2022年中国视频广告行业市场规模及发展趋势分析.docx

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1、2022年中国视频广告行业市场规模及发展趋势分析行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等本文核心观点：中国视频广告市场规模、中国视频广告优势分析等视频广告市场规模：2020年视频广告收入增速较快，较上年增长了接近65%2020年视频广告收入增速较快，较2019年增长了接近65%，其中短视频广告最为抢眼，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。快手不仅冲进2020年 TOP10，还占据了第6的位置。在后时代，广告主对直接销售转化的期待更为迫切。视频广告优势分析：具备动态场景的视频广告更加容易贴合用户需求，兼具商业性与娱乐性现代社会生活节

2、奏加快，单纯的图文信息无法快速抓住用户眼球，具备动态场景的视频广告更加容易贴合用户需求，兼具商业性与娱乐性，现下的视频广告也越来越丰富多彩，占据了互联网广告行业的主要地位。视频广告问题分析：“观念传统”“创意缺乏”“经验主义”目前部分视频广告仍旧存在按照传统观念制作视频，平台投放受到限制，经验主义导致未充分利用数据等不顺应当前视频广告发展趋势等行为。视频广告发展趋势分析：技术发展及市场拓展将进一步助力视频广告发展5G、AR/VR、AI等新技术的不断发展有利于视频广告内容的创意创作，同时伴随海外市场及下沉市场的进一步拓展，视频广告市场规模将会持续发展。未来在线视频广告市场规模快速增长的动力主要来自于：1)优质视频内容的不断扩充以及单个视频内容广告数量的提高所带来的广告库存的增加;2)一线以下城市广告售卖率的提升;3)广告产品效果提升所带来的广告单价的上涨;4)移动端商业化深入所带来的广告营收的增长。