2022年中国药妆行业市场竞争格局——华熙生物：打造多品牌个人健康消费品集团.docx

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1、2022年中国药妆行业市场竞争格局华熙生物：打造多品牌个人健康消费品集团药妆产业主要公司：贝泰妮(300957)、华熙生物(688363)、云南白药(000538)、片仔癀(600436)等本文核心数据：药妆行业龙头企业品牌布局、销售模式、经营业绩等1、中国药妆行业龙头企业全方位对比：华熙生物VS贝泰妮目前，中国药妆行业的龙头企业有贝泰妮、华熙生物等，2020年贝泰妮营业收入高于华熙生物，毛利率华熙生物更胜一筹。2、华熙生物：药妆业务布局历程分析华熙生物核心创始团队1998年就开始透明质酸的研发、生产和销售业务，2000年华熙生物科技股份有限公司成立，公司2012年“润百颜”注射用修饰透明质酸

2、钠凝胶获CFDA批准上市，业务向产业链下游拓展。2014年，“润百颜”推出了第一代水润次抛精华。2019年，华熙生物成功登陆A股科创板。2021年，功能性护肤品“润百颜”首先迈入“十亿俱乐部”。3、华熙生物：药妆业务布局及运营现状分析华熙生物产品品牌布局：功能性护肤品占据主要地位华熙生物正逐步构建包括生物活性物原料业务、医疗医美终端业务、功能性护肤品业务、功能性食品在内的四轮驱动业务架构。截至2021年上半年公司的主要业务为功能性护肤品，营收占比达到62.07%，其次为原料产品，占比为21.46%。目前，华熙生物旗下拥有“润百颜”、“夸迪”、“米蓓尔”、“BM肌活”、“润熙禾”、“佰奥本集”等

3、多个品牌系列，产品种类包括次抛原液、各类膏霜水乳、面膜、手膜、眼膜、喷雾、母婴个护、头皮护理及部分彩妆产品。2)华熙生物产品销售模式：坚持以线下渠道为基础，以线上渠道销售为主导的销售模式华熙生物充分利用了天猫、抖音、小红书等公域流量促进销售增长，当用户数量达到一定基数时，私域运营、渠道下沉、渠道多元化将进一步带来发展空间。2020年，受影响，公司各大品牌迅速调整营销模式，积极拥抱线上渠道;并依托自身产品力，借助“国货”浪潮，实现快速增长。目前，华熙生物功能性护肤品品牌矩阵搭建日趋完善，各品牌形成差异化定位，针对不同年龄、不同性别、不同肌肤护理方式，如敏感肌肤、熟龄肌肤、“成分党”等不同群体，分

4、别分析构建了功效指向性更强的科学配方和产品体系。按照细分渠道来看，各品牌在天猫渠道的占比最高，润百颜、夸迪、米蓓尔以及BM肌活天猫渠道占比分别为58%、57%、49%、77%。3)华熙生物产品技术情况：研发投入行业内领先华熙生物是全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，是集研发、生产和销售于一体的透明质酸全产业链平台企业，微生物发酵生产透明质酸技术处于全球领先。公司凭借微生物发酵和交联两大技术平台，以及分析检测平台、配方工艺研发平台、合成生物学研发平台、应用机理研发平台在内的六大研发平台，建立了生物活性材料从原料到医疗终端产品、功能性护肤品、功能性食品的全产业链业务体系，服务于全球的医药、化

5、妆品、食品等领域的制造企业、医疗机构及终端用户。早期公司依靠卓越的微生物发酵法生产质量较高的透明质酸，成为欧莱雅等化妆品大厂的原料供应商。如今，公司依然坚持以研发为基础，进一步巩固行业地位。2021前三季度，公司研发费用1.92亿，同比增长101.18%，占营业收入比重6.38%，在同业中处于领先位置。4、华熙生物-药妆业务经营业绩：业务收入不断快速增长2017-2021年，华熙生物功能性护肤品业务收入不断快速增长，自2017年0.95亿增长至2020年13.46亿元，2021年上半年营收为12亿元。2017年，华熙生物功能性护肤品占营收比仅为11.70%，近几年来随着公司功能性护肤品的不断发力，护肤品板块已成为主要收入来源，2021H1功能性护肤品业务营收占比61.99%。2017-2020年，华熙生物功能性护肤品业务毛利率始终维持较高水准，均在70%以上，整体呈现小幅波动变化，2020年华熙生物功能性护肤品业务毛利率为81.89%5、华熙生物-药妆业务发展规划：打造多品牌个人健康消费品集团华熙生物将利用底层科技力支撑产品力，推出高科技含量，强功能属性的个人健康消费品并形成丰富的产品矩阵，通过精准把握消费理念功能性趋势变化形成对传统赛道的降维打击，辅之以多元化品牌协同和用户粉丝化等手段，打造多品牌个人健康消费品集团。文章搜集整理自互联网，如有侵权，请联系删除！