2022年化妆品行业市场格局及发展趋势分析.docx

《2022年化妆品行业市场格局及发展趋势分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年化妆品行业市场格局及发展趋势分析.docx（16页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022年化妆品行业市场格局及发展趋势分析一、从产品设计流程出发，细拆上游环节与原料化妆品产品开发是指将初始创意转化为产品并最终投放市场的过程，大致可分为 7 个阶段。根据产 品改变的层级，可分为新问世产品、新产品线、现有产品线增补产品、改进现有产品、市场重新定 位产品以及成本减少型产品。1）概念设计：是新产品开发的起点。根据市场调研和技术研究，提出定性的功效描述，可以发掘客 户需求、技术潜力，开拓新兴市场，通常包括皮肤科学、产品剂型、功效肤感和成分故事。2）可行性分析：降低后期开发的工作负担和不确定性。在新产品开发正式立项之前，组织相关职能 部门召开分析会议，从配方、生产能力、成本、法规、概

2、念的方面论证方案的可行性。3）立项准备：标志着产品正式进入开发阶段。首先成立开发小组，按原料开发、配方开发、理化检 测、功效评价进行分工。分工确立后，召开产品开发计划会议并编制包括概念、配方、包装等方面 的产品开发计划书。同时，划分产品的重要性等级，如分为明星新品、普通新品、老品调整。4）项目执行：各类工作相互协调，保证开发顺利进行。配方开发方面，首先选择配方剂型框架和肤 感决定原料，其次再选择概念原料和功效原料，并明确核心原料和稳定性范围，配方工程师再与市 场部沟通进行微调；此外，进行体外、人体测试以测试概念的功效性，并制作导购教案与宣传物料， 精准传达产品概念。5）上市准备：排错的过程。试

3、生产时常出现实验室打样时无法预估的问题，通过找到并解决问题， 确定大货生产的设备和工艺，再根据实验室和试产测试结果制定产品规格书。配方经市场部确认后 正式确立，同时研发部门还要对产品进行风险评估，只有风险可控才能将配方录入生产管理系统， 进行大货生产。6）上市：产品宣传和渠道上架。首发宣传包括提炼卖点、网站更新、官方账号宣发和明星代言等； 其次是各渠道上架产品，制作相关产品详情页；完成上架后还需持续宣传，在社交媒体上投放广告 并与各类头部博主合作。7）上市回顾：后续总结及跟进。产品推向市场后还有一系列的后续工作。首先进行对开发过程的经 验总结，再申请专利转化开发过程中的知识产权，最后跟进消费者

4、反馈，持续改善。从整个开发流程看，多个环节涉及品牌商与上游企业合作。从整体市场产业链看，品牌商处于行业 中游，从产品全套开发流程看，具体涉及到原料供应合作、包材供应合作、代工厂合作以及第三方 检测机构。各上游环节中，原料的选择对产品的肤感、质地和功效影响最大，其中基质原料为产品原料的主体 部分。原料可分为基质、一般添加物、功效性原料三大类。基质分为油类、粉类、胶质和表面活性 物；一般添加物包括抗氧化剂、防腐剂、香精香料、色素等；活性成分包括防晒剂、保湿剂、美白 剂等。从化妆品原料消耗量看，根据欧睿数据可知 2021 年基质消耗量占整体原料比重达到 80.6%， 为产品最大组成部分。二、各原料性

5、能各异，海外企业占市场主导地位从各原料的细分品类看，不同类别对应运用于不同产品中，基质作为产品主体较大程度也决定了产 品的物理形态。在基质中，油性多出现于膏霜类化妆品、乳液类化妆品、唇膏等，而粉类基质多出 现于粉底类、香粉、爽身粉、胭脂、眼影等；溶剂类运用于香水、花露水等液状、浆状、膏状化妆 品；表面活性剂运用于洗发水、沐浴露、洗面奶、洁面啫喱等以及膏霜、乳液类产品。从各原料市场格局看，海外企业占领国内主要市场。国内的原料供应商大多主营单一或几种原料， 如创尔生物、华熙生物、华业香料、赞宇科技、湖南丽臣等；国外企业通常为综合性原料供应商， 如巴斯夫、亚什兰、禾大、科莱恩等。从业务覆盖面看，国外

6、厂商涉足的原料范围更广泛，原料业 务不仅限于化妆品领域原料生产。从国产化妆品中细分原料国产化率看，大多细分原料由海外企业 供应，但国内企业在表面活性物及防晒剂方面表现突出。三、从供需双方看未来功效性趋势3.1 消费者聚焦功效性，活性成分布局成为重点化妆品行业的核心消费群体以女性为主、年龄在 17-35 岁，且人群的城市分布较为均匀。据艾瑞咨询， 2021 年护肤品消费者中 18-35 岁人群占比超过 70%，其中 18-24 岁达到 39.5%；性别上，我国女性人群 为消费主力，2020 年占比为 76.8%；消费人群的城市划分呈现较均匀的分布，大多城市占比保持在 20%左右。根据年龄结构可判

7、断，Z 世代为最核心消费主力，该类消费者在做决策时更多会通过各式信息针对 自身需求做出理性判断。17-35 岁的消费年龄人群主要为 90、95 甚至 00 后，而相比于 80 后消费者， 该类人群（Z 世代）因在信息流通的环境中长大，更懂得使用各类媒介进行信息的挖掘；此外， Z 世代消费者大多不盲目相信品牌自身所描述，而是通过信息收纳做出最终决策判断，而拒绝交“智 商税”。随着化妆品行业步入功效元年，活性成分重视度快速提升。活性成分即有效成分，指具有医疗效用 或生理活性，可以对人体皮肤产生作用的成分，其在护肤品中起到保湿、抗衰、美白、防晒、舒敏 等功效，是化妆品原料企业及品牌方的重点研发和宣传

8、领域。根据美丽修行2021 年中功效成分榜 单 ，保湿、抗氧化、抗衰、美白祛斑、修护、防晒、舒敏、祛痘、去角质、去黑头、控油、去黑 眼圈是目前消费者最关注的几大功效。3.2 核心功效性成分：防晒剂3.2.1 防晒需求驱动下，防晒剂市场快速上行防晒剂为产品活性成分中极为重要的部分，多存在于防晒霜和防晒喷雾等产品中，含量占比较大。 随着消费者对防晒意识的提升，除防晒产品外，部分护肤/面部底妆产品中均有添加防晒剂。从防晒 剂的含量来看，一般防晒剂的在防晒霜的含量占比通常在 10-20%，高于其他活性成分在一般化妆品 中的含量合计占比（一般 1-15%）。防晒剂主要起到抵御光线中的 UVA 和 UVB

9、 的作用。在光线中，UVA 和 UVB 是损伤皮肤的两种不可见 光。在到达地球表面的紫外线辐射中，按照波长可以划分为 UVA、UVB 和 UVC。UVA 波长 320-400nm， 凭借强穿透能力，可以穿透皮肤表层，深入真皮以下组织，是晒黑、皮肤衰老和皮肤癌的诱因。UVB 波长 280-320nm，穿透能力较弱，仅有不足 2%能到达地球表面，是使皮肤晒伤、晒红的关键因素。 防晒剂通过添加在防晒霜/防晒喷雾中，起到抵御 UVA 和 UVB 作用，进一步保护皮肤。具体来看，防晒剂又可以分为物理防晒和化学防晒。物理防晒主要利用反光粒子，通过反射和散射 紫外线使到达皮肤的紫外线量得以减少来达到防晒的目

10、的，物理防晒剂的优点为安全性好，不易过 敏，缺点为较厚重，涂在面部易泛白、粘腻；化学防晒通过吸收紫外线并通过新陈代谢排出体外， 达到降低减少对皮肤损伤的目的，化学防晒剂优点为质地轻薄、透明感好和透气水润，缺点为具有 一定刺激性，可能对皮肤造成敏感以及防晒时间有限制。随着防晒产品规模增长以及消费者防晒意识增强驱动多样化化妆品品类中添加防晒剂成分，中国防 晒剂市场总体呈现较高增长。从防晒产品市场规模看，截至 2021 年中国防晒产品市场规模达到 144.29 亿美元，同比增速 6.64%，增速远高于全球防晒产品市场规模增速；化妆品市场中，国内市场规模增 速同样领跑全球。在消费者防晒需求拉动下，20

11、21 年国内防晒剂市场增速达到 9%，高于全球增速 （3.95%）。3.2.2 防晒新概念涌现，多样化防晒需求催生行业机遇当下与防晒相关的功效中， “修护”、“抗蓝光”和“全波段”等新概念功效需求快速增长。根据 用户说统计，防晒产品相关关键词的声量变化中， 2021 年 3 月“修护”、“抗蓝光”和“全波段” 声量增长超过 50%+，其中“抗蓝光”实现 100%+。1）防晒场景拓展至室内，驱动防蓝光功效需求，未来有望成为研发推新亮点。伴随人均收入水平提 升、消费结构升级以及对精细化护肤和功效成分需求兴起，市场对化妆品及其活性成分提出更多和 更高的要求，对应防晒场景不再局限于户外和夏天，拓展到任

12、何可能存在 UV 辐射的场景。其中，蓝 光属于波长处于 400nm-480nm 之间具有相对较高能量的光线可见光，相比于紫外线，蓝光具有更强 的穿透力，可直达人体皮肤真皮层，导致肌肤细胞里的 per-1 时钟肌因活性降低，肌肤的自我修护力 会降低，加速皮肤衰老、松弛，会对皮肤甚至基因造成更深层次的伤害。而当下消费者使用电脑、 手机等电子设备的频率不断增加，在日常室内场景下保护皮肤的需求快速增长，驱动抗蓝光功效需 求提升。在具体方式上，一方面可以从物理防晒角度考虑抗蓝光，另一方面可以使用抗氧化剂与生 物酶作用抗自由基损伤来达到抗蓝光的效果。2）抗光老化驱动全波段防晒需求。皮肤老化存在内在和外在因

13、素影响，内源性的或时间上的衰老主 要是由遗传因素所决定的；外在因素主要指光老化，占面部老化的 80%以上。造成光老化的不仅限 于紫外线，部分红外线光等也是造成面部老化的原因。因此随着消费者对护肤需求的愈加精细化， 全波段防晒需求高增，其中，全波段=蓝光（高能可见光）+UVA（长波紫外线）+UVB（中波紫外线） +NIR（近红外线）。因此，未来全波段防晒功效也将成为一大产品推新趋势。3）对肤质的适应性选择，催生敏感肌修护防晒需求高增。当前市面上大多化学防晒的第一步都是皮 肤吸收紫外线的方式，该模式会在皮肤表面会产生热，对应本身皮肤不耐受的消费者来说，会出现 过敏症状；此外，大多防晒剂的以小分子化

14、合物为主，也存在脆弱肌肤吸收出现过敏问题。在物理 方式方面，质地相对厚重，需要清洁力较强的洗面奶进行清洗，也将对敏感肌有一定刺激，因此若 本身防晒产品带有修护/舒敏作用，将一定程度减缓上述症状。也进一步驱动了敏感肌的修护防晒需 求研究和推新。3.3 决定产品功效性的原料：多样化活性成分3.3.1 热门活性成分聚焦保湿、双抗、美白、舒敏除防晒剂外，其他核心活性成分在产品中含量占比较低。活性成分原料中，大多所需成分占比不高 即可达成产品所需功效性需求，其中需求较高浓度才能其效果的活性成分代表之一为烟酰胺，所需 浓度一般在 2%，但高效产品的添加量最高可达到 10%，其余大多活性成分多为 1%以下浓

15、度即可起 效，因此这类核心活性成分尽管含量不高，但对产品发挥功效发挥重要作用。随着行业监管趋严，安全趋势向好，消费者关注重点开始从安全趋向作用、浓度、活性、配方等功 效进阶。随着我国化妆品市场高速发展和消费者科学护肤意识觉醒，成分在美妆消费决策中的影响 力不断扩大。根据美丽修行2021 年中功效成分榜单，保湿、抗氧化/抗衰是目前最受关注的成分 功效，美白祛斑、修护/舒缓类功效成分用户关注度提升最明显。1）持续高需类型成分保湿：细分市场下的品类王者，位属化妆品市场长青赛道。保湿剂是一类在产品中可在宽广相对湿 度范围变化和较长时间内增加或保持皮肤上层水分的化妆品原料，具有低的挥发性，可以保持皮肤

16、上层水分。补水保湿作为基础功效，始终是护肤品的消费关注热点，在补水保湿市场，对功效的高 期待与市场的高需求相伴而行，专业、高效的补水保湿产品才能充分释放消费活力。抗氧/抗衰：抗老需求呈现精细化年轻化发展态势。随着颜值经济兴起及直播、短视频等的流行，消 费者护肤意识强化，抗老意识不断向年轻群体渗透，抗老逐渐成为刚性护肤需求。其中，视黄醇、 玻色因、胜肽为热门抗衰原料，具有促进胶原蛋白生成、修护肌肤屏障功效。此外，维生素 C、维 生素 E、麦角硫因、二裂酵母、虾青素、阿魏酸等为热门抗氧化成分，从抗氧化、抗糖等方面共同 作用，达到延缓肌肤衰老、改善肌肤衰老状态的效果。2）快速高增类型成分美白祛斑：美

17、白身体部位延伸，需求高增。在美白祛斑主要原料中，烟酰胺、光甘草提取物、377 热度较高，其 主要通过减少黑色素产生和向表皮层传递、依托抗氧化成分助攻、降低络氨酸酶活性等路径实现淡 化色斑、美白肌肤的效果。舒敏修护：伴随敏感肌人群基数逐年增长+消费者皮肤管理意识增强，舒缓修护释放潜力，新型功效 同步诞生。一方面，受多种外部因素（如环境问题、换季、饮食习惯、压力、作息不规律等）、自 身护肤误区、医美术后修复等多方面原因的影响，敏感肌人群基数逐年增长；另一方面，随着消费 者对皮肤健康管理意识增强和敏感肌人群修复意识提升，敏感肌人群加速转化为用户。在此背景下， 舒敏修护迎来市场机会。舒敏修护主要原料为

18、马齿苋提取物、依克多因、油橄榄叶提取物、蓝铜胜 肽等，通过调节表皮细胞间脂质的含量和组成来修复皮肤屏障，达到舒缓、抗刺激、消炎的作用。无论是持续高需求的原料，还是快速需求增长的热门原料，均存在一个共性，即均在需求+供给双侧 发力共驱下受到较高关注。需求端，消费者对应美白、抗老、舒敏方面需求得到满足；供给端，品 牌通过精准捕捉不同消费者群体护肤痛点、与活性成分供应商合作开发“独家成分/功效卖点”，同 时依托强大医学背景专家背书，以数据支撑，锁定消费者护肤痛点、场景、市场趋势和机会点，进 行卖点包装和创意梳理，以此为产品故事进行推广，有助于加速对消费者成分功效教育，进一步拉 动成分热度提升。3.3

19、.3 从供需双方看未来功效性趋势从需求到供给端看未来活性成分趋势：功效性需求方面，抗老愈加精细化，美白需求更追求温和无 刺激；舒敏修护在医美兴起和生活环境影响下热度持续。需求端驱动型功效性趋势： 1）抗衰需求呈现不同年龄段人群更精细化的发展态势。消费者对于 抗衰的关注趋于年轻化，集合浏览占比、浏览增长及 TGI 分析认为，年轻白领（25-29 岁）和轻熟肌 群体（30-34 岁）为抗衰重点人群。进一步从目标人群关注来看，年轻白领和轻熟肌群体都比较关注 抗皱、紧颜、焕龄；但年轻白领更关注淡纹，轻熟肌群体更关注提拉、逆龄、冻龄。2）近年来美白淡斑成分类别关注度发生变化，凭借植物提取物温和安全特性，

20、植物成分赛道突出重 围。在消费者心智中，植物萃取是温和安全的代表，消费者对植物萃取成分的追求，推动植物萃取 成为美白淡斑功效成分备案中上升最快的成分。据美丽修行2021 美白新洞察，美白淡斑功效成 分备案关注度矩阵 TOP50 中，植物提取类占比达 45.7%。3）舒敏需求热度持续，同时针对性护理拉动精细化舒敏需求。在医美持续高热度下，消费者对于皮 肤的舒敏护理需求将呈现持续高增；同时，消费者也会根据不同皮肤状态提出更精细化的功效性需 求，其中包括平衡肌肤微生态、舒缓镇静、肌肤修护等。供给端驱动型功效性趋势： 1）单一活性成分均存在生命周期，品牌方通过成分复配和浓度配比调整，保持自身产品强竞争

21、力。 化妆品中的特定成分具有较为明显的生命周期，不同的周期状态对应着不同的竞争力。对于品牌而 言，跨越成分周期，是实现产品热度延续以及保持品牌生命力的重要前提，因此品牌方把拥有同种 功效但原理不同的成分搭配在一起，从多个角度协同发挥成分效果可以使单一效果最大化，进而赢 得用户口碑，扩大市场份额。品牌的护肤概念推广影响消费者认知，随着品牌方通过成分浓度配比和复配模式打破局限产品发展 的成分周期，进行产品宣传，消费者端也体现了对成分浓度配比以及复配多效的需求凸显。根据 CBNdata，73%消费者会关注成分的配比/配方，超四成消费者会关注成分的生产技术和相关的研究背 景，消费者需求呈现进阶，在原有成分需求基础之上，逐步迈向配方和浓度。2）碳中和大环境下，纯净美妆理念逐渐兴起。纯净美妆主要指无添加、成分天然、环境友好的产品。 在绿色环保和可持续发展背景下，纯净美妆概念崛起，2021 年一批主打安全无害的海外美妆小众品 牌率先进入国内市场，带动了国内各品牌加速布局增强对消费者认知教育 ，2021 年纯净美妆抖音视 频数量和播放量均实现较大幅度增长。