2022年中国互联网广告行业市场规模及发展痛点.docx

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1、一文带你看2022年中国互联网广告行业市场规模及发展痛点行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告行业问题分析等市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模将接近5500亿元。虽然互联网广告市场发展态势迅猛，但其

2、在发展过程中仍存在许多的痛点。痛点1：存在较多短视行为互联网广告行业在发展过程中，为了流量或者点击率，存在较多短视行为，比如：欺诈点击、强迫式广告以及虚假广告等。具体分析如下痛点2：无序竞争以及竞价排名扰乱市场秩序互联网广告行业在发展过程中，部分网站为增加广告收入，抢占市场份额，导致市场无序竞争，还有部分网站采取竞价排名的方式，决定网络搜索结果排序，造成市场混乱。具体分析如下：痛点3：存在技术问题还未突破互联网广告行业在发展过程中，技术方面还存在：基础设施建设不完善、缺乏创意及特色、后备人才不足等问题。痛点4：监管机制不够完善互联网广告行业在发展过程中，监管方面还存在：缺乏第三方认证、准入机制不完善以及法律适用性等问题。综合来看，互联网广告市场目前正蓬勃发展，但在发展过程中仍存在较多问题需要解决，随着进一步的规范与整治，整个互联网广告也会呈现出更加健康有序的状态。