2022年中国运动鞋行业龙头企业市场竞争格局分析 安踏VS李宁.docx

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1、2022年中国运动鞋行业龙头企业市场竞争格局分析 安踏VS李宁行业主要企业：华峰超纤(300180)、双象股份(002395)、汇得科技(603192)、ST亚星(600319)、世龙实业(002748)、江苏索普(600746)同大股份(300321)、美瑞新材(300848)、华利集团(300979)、裕元集团(00551.HK)、申洲国际(02313.HK)、安踏(02020.HK)、李宁(02331.HK)、特步(01368.HK)、361度(01361.HK)、中国动向(03818.HK)、森马服饰(002563)、探路者(300005)、奥康国际(603001)、ST贵人(6035

2、55)、ST起步(603557)、滔博(06110.HK)、宝胜国际(03813.HK)本文核心数据：安踏和李宁的运动鞋业务布局历程、运动鞋业务布局及运营现状、运动鞋业务业绩对比1、安踏VS李宁：运动鞋业务布局历程对比情况随着人们运动健身习惯的养成和国家体育产业、体育事业的不断发展，运动鞋等运动装备在人们生活中的出场率越来越高;在这个过程中，国产运动品牌借着市场规模快速扩大的东风一路高歌猛进，其中运动鞋领域的龙头企业当属安踏和李宁，这两家同在20世纪90年代成立的国产运动产品公司经过二十多年的发展，不断扩张业务领域、分析产品技术，最终发展成为了当今中国运动鞋行业内当之无愧的龙头企业。安踏和李宁

3、的运动鞋业务布局历程如下：2、安踏VS李宁-运动鞋业务布局及运营现状对比：安踏略胜一筹1)安踏VS李宁-运动鞋产品覆盖范围对比：李宁覆盖范围更广，款式更多从运动鞋种类上来看，安踏和李宁的业务覆盖范围都比较广，其中李宁的运动鞋产品涵盖了跑步鞋、篮球鞋、休闲鞋、足球鞋、训练鞋、羽毛球鞋、户外鞋七大类，而安踏则缺少专业的羽毛球鞋产品。值得一提的是，两个品牌目前主攻的业务方向都是篮球鞋、跑步鞋以及休闲鞋，对其他品类，特别是足球鞋投入较少。从在售球鞋款式来看，李宁在篮球鞋和休闲鞋领域具有较大优势，款式数量分别为42和110，接近安踏的两倍;而在跑步鞋领域，安踏则具有一定的优势，目前共有在售跑步鞋57款，

4、比李宁多出23款。2)安踏VS李宁-销售渠道布局对比：安踏门店数量更多，线上销售占比更高从门店数量来看，截至2021年6月底，安踏品牌(包括安踏KIDS)在全国共有9922家门店，而李宁门店数量仅为6745家;另外，安踏线上销售收入的占比达到了34.1%，而李宁线上销售收入的相对较低，为29.1%。总体来看，安踏的销售渠道比李宁更广。3、安踏VS李宁-运动鞋专利对比：安踏在专利数量上处于绝对领先地位从专利角度来看，安踏运动鞋领域的专利数量达到了590项，约为李宁专利数量的3.5倍，其中价值10000美元以上的专利数量为30项，与李宁高价值专利数量差别不大。说明安踏虽然专利绝对数量较多，但总体质

5、量仍有待提升。4、安踏VS李宁-运动鞋业务业绩对比：安踏规模领先、毛利率也更高从运动鞋业务的经营情况来看，2018-2021年，安踏的运动鞋业务收入均领先于李宁，2021上半年，安踏运动鞋业务实现收入88.34亿元，李宁的运动鞋业务实现收入45.94亿元。从运动鞋业务的毛利率来看，2018-2021年，安踏的运动鞋业务毛利率持续上升，2021年上半年达到了58.6%;李宁公司虽未公布其鞋类产品的毛利率，但其整体毛利率一直低于安踏，2021年上半年李宁整体毛利率为55.9%;从各运动品牌年报数据来看，运动服饰的毛利率普遍要高于鞋类的毛利率，因此可以判断李宁的鞋类产品毛利率是低于安踏的。5、前瞻观点：安踏为中国“运动鞋王”在运动鞋行业中，鞋款数量并不是决定公司竞争力的唯一因素，基于扎实的球鞋技术打造爆款球鞋、建立广泛的销售渠道，运动鞋产品才能有更好的市场。基于前文分析结果，前瞻认为，安踏因在销售渠道、专利数量、销售收入等方面占有优势，目前是我国运动鞋企业中的“龙头”。文章搜集整理自互联网，如有侵权，请联系删除！