华春房产销售模式创新项目建议书资料讲解.doc
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1、Good is good, but better carries it.精益求精,善益求善。华春房产销售模式创新项目建议书-Hc房产销售模式创新项目建议书一、 (VR虚拟现实)目录项目目标二、 功能简介三、 制作流程四、 使用方法五、 网络推广与炒作六、 成本控制七、 售后服务一、 形象工程项目目标:本方案采用虚拟和动画相结合的手法进行全方位的立体展示,利用虚拟现实技术,实现房地产住宅小区、酒店、公寓式写字楼、住宅和地下车库的建筑规划以及周边环境、景观、场所进行虚拟展示,对主要场所进行重点诠释和讲解;其主要特点是逼真的数字化临场再现、并且结合平面媒体、电视、网络等各种技术实现销售宣传手段上的全
2、覆盖。二、 通过数字三维的形式对华春房产的虚拟表现,达到宣传、展示并带动华春房产销售的目的。功能简介:1、 虚拟现实技术:虚拟现实(VirtualReality,简称VR,又译作灵境、幻真)是近年来出现的高新技术,也称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界,提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让使用者如同身历其境一般,可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。VR是一项综合集成技术,涉及计算机图形学、人机交互技术、传感技术、人工智能等领域,它用计算机生成逼真的三维视、听、嗅觉等感觉,使人作为参与者通过适当装置,自然地对虚拟世界进行体验和交互作用。使用者进行
3、位置移动时,电脑可以立即进行复杂的运算,将精确的3D世界影像传回产生临场感。该技术集成了计算机图形(CG)技术、计算机仿真技术、人工智能、传感技术、显示技术、网络并行处理等技术的最新发展成果,是一种由计算机技术辅助生成的高技术模拟系统。概括地说,虚拟现实是人们通过计算机对复杂数据进行可视化操作与交互的一种全新方式,与传统的人机界面以及流行的视窗操作相比,虚拟现实在技术思想上有了质的飞跃。2、 虚拟现实中的“现实”是泛指在物理意义上或功能意义上存在于世界上的任何事物或环境,它可以是实际上可实现的,也可以是实际上难以实现的或根本无法实现的。而“虚拟”是指用计算机生成的意思。因此,虚拟现实是指用计算
4、机生成的一种特殊环境,人可以通过使用各种特殊装置将自己“投射”到这个环境中,并操作、控制环境,实现特殊的目的,即人是这种环境的主宰。虚拟现实在房产开发中的应用:随着房地产业竞争的加剧,传统的展示手段如平面图、表现图、沙盘、样板房等已经远远无法满足消费者的需要。因此敏锐把握市场动向,果断启用最新的技术并迅速转化为生产力,方可以领先一步,击溃竞争对手。虚拟现实技术是集影视广告、动画、多媒体、网络科技于一身的最新型的房地产营销方式,在国内的广州、上海、北京等大城市,国外的加拿大、美国等经济和科技发达的国家都非常热门,是当今房地产行业一个综合实力的象征和标志,其最主要的核心是房地产销售!同时在房地产开
5、发中的其他重要环节包括申报、审批、设计、宣传等方面都有着非常迫切的需求。3、 虚拟现实技术用于房产销售所展示的功能:(1)、摇摆客户的“催化剂”通常情况下有10%-30%摇摆的客户在几个楼盘的选择比较中会犹豫不决。如何突出您的房地产品?虚拟现实这个差异化的营销工具,让您的项目锦上添花!潜在的客户可以更轻松详细的了解您的项目,增强摇摆客户的购买信心,HOUSEBOX可以对摇摆的客户进行有效“催化”!(2)、摇摆客户的“催化剂”有调查显示:购房群体趋于年轻化,其中25岁以下以及2630岁的购房者分别占17%、25%,这部分购房者多为首次置业的年轻白领,另外,4150岁的购房者占22%。网上长大的7
6、0、80后一代,作为购房的新力军,已渐渐成为房产行销商的关注对象。虚拟现实营造的房地产视觉饕餮,能很好的满足e一代对视觉体验的高要求,帮助房产企业适应全新e文化。(3)、高科技带来的品牌渲染力全景鸟瞰、漫游看房、全方位旋转、缩放等一系列互动操作带来的强烈视觉冲击,配以令人震撼的音响效果和文字解说,给人以气势滂湃的感观震撼,带来强烈的品牌渲染力,有效地提高地产企业科技现代的形象。(4)、减少一对一销售中被干扰的机会在一对一的销售过程中,销售人员运用虚拟现实系统向客户推介,使客户能更详细地对项目的区位环境、建筑特色、配套设施、户型方位、装修效果、按揭还款等信息进行了解,增强了售购双方的互动性,有效
7、地减少一对一销售中被干扰的机会,加快销售进度,让您的销售人员更显得专业、有效率!(5)、让购房者只选择您怎样让购房者在几个有意向的楼盘中选择您的项目,关键在于项目给购房者带来的第一印象如何。高科技含量的虚拟现实不仅给购房者留下了美好、深刻的第一印象,而且让购房者对您的项目了解比竞争对手的更深、更详细、更生动,一定的“催化剂”作用,让购房者最终只选择您的项目!(6)、提高效益,节省成本运用虚拟现实能提高销售员的讲解效率,使客户在有限的时间内对您项目的了解更详细深刻,提高行销效益,缩短销售周期,大大节省了异地营销的成本。在房地产项目整个营销流程中,虚拟现实系统的应用是无处不在,充分发挥了一套多用的
8、优势,真正实现了提高效益,节省成本!(2)、绿色的售楼中心传统的沙盘由泡沫塑料等材质做成,楼书的到处散发,利用率有限,势必会造成一种浪费和污染。虚拟现实是一个可以长期使用、长期保存、且囊括各种传统营销工具的数字化售楼系统,是绿色的售楼中心。(3)、向上级报备遇到的问题向上级报备,领导工作繁忙,传统的文字性资料过于繁冗,领导无过多时间去详细了解,报批时间长。虚拟现实系统,通过3D的直观展示和文字介绍,让领导能更快地了解项目情况,从而缩短领导的报批时间。(2)、后续功能售楼后,虚拟现实系统应用在物业管理中仍可发挥其独一无二的作用,如:各个监控摄像头的位置情况,停车场的停车情况置业者如果想了解小区更
9、多的信息,通过操作虚拟现实系统,都可获得更详细、更全面的信息。4、 能解决房产销售的问题:(1) 售楼现场中的问题:A、购房者易方位错乱的问题销售人员介绍项目时,由于户型太多,购房者对户型与楼的方位容易产生错乱。虚拟现实系统拥有独创的虚拟选房功能。虚拟现实不仅明确标注了购房者感兴趣单元在项目空间中的位置,还可将该单元的相关信息用最直观的方式展露于购房者眼前。选房从此变得简单!B、户型变化的问题客户想了解的户型太多,对各种户型信息模糊不清,传统方式看户型则耗时耗力,客户往往满头雾水。运用虚拟现实系统,各种户型立体结构、详细面积、具体位置、朝向等相关信息都能详细展现,让客户弹指间即可轻松了解户型信
10、息。C、消费者看不懂平面图的问题目前购房者想了解户型的内部格局信息主要通过销售人员向其展示平面图,由于平面图不够直观,购房者需花时间对户型进行想象,并且还有相当一部分人看不懂平面图,对户型不易理解。虚拟现实把装修后的户型全方位直观地展示出来,并且卧室、卫生间、大厅等都有清楚的文字标识及具体面积信息,让客户获得难忘的“家”的体验。D、承重墙的问题大部分以居住为主要功能的购房者在看房选房时都想知道户型承重墙的具体位置,以便购房后的安全装修。虚拟现实系统中,清楚直观地标明了承重墙的位置,以及可扩展的空间,满足客户对将来家的憧憬!E、装修风格各异的样板房展示一些客户喜好西欧的装修风格;一些客户偏好中式
11、的装修风格;还有一些客户则热衷于古典的装修风格。虚拟现实系统中装修风格各异的的样板房,满足不同购房者的个性需求,也节省了开发商大量建设实物样版房的成本!F、样板房户型有限的问题虚拟现实提供各种户型的样板房,客户可“身临其境”地在各种户型的样板房里参观,满足不同心理需求的购房者,相信必有一款样板房户型风格能打动人心,满足购房者对将来家的想象。G、按揭计算耗时的问题价格始终是客户关心的重点。据统计,客户每次询问银行按揭价格时,销售人员平均用时8分钟进行计算。加上客户对付款方式及贷款类别不断更改,造成宝贵的洽谈时间连续被中断,不仅耗时,给客户的印象也不佳,且不利于营销人员的销售。虚拟现实系统设有自动
12、按揭计算功能,只需轻轻一点击,户型的结构、面积、贷款类别、还款方式、月供金额等相关信息在眨眼间呈现在客户眼前,为房产营销人员争取了宝贵的沟通时间。(2) 异地营销中遇到的问题:A、异地做活动遇到的问题营销部门在异地进行楼盘宣传活动时,传统沙盘的运输过程麻烦且容易损坏;平面图、效果图、楼书对项目的介绍繁冗且不直观;建售楼中心则需巨大的资金投入虚拟现实系统在笔记本、触摸屏等设备上都能灵活运行,携带方便,操作简单,且囊括全景电子沙盘、虚拟样板房、三维户型,平面图、效果图、楼书、宣传片、销控表等营销工具,为您提供了一套最便捷、最详细、最全面、最生动的营销工具,是个能“以一敌百”的数字化移动售楼系统。B
13、、去购房者家拜访遇到的问题销售人员携带楼书、平面图、效果图等书面资料去购房者家拜访,项目介绍过程凌乱、不直观、购房者体验少、双方互动性差。良好的第一印象是让您的地产项目从众多竞争楼盘中脱颖而出的关键。销售人员可通过笔记本操作虚拟现实系统,相当于将整个楼盘置于客户面前。客户可自由地进行户型切换、全景鸟瞰、旋转观看等交互操作,实现了体验式看房。增强了售购双方的互动,也加深客户对项目的第一印象。C、展会现场遇到的问题展会现场,竞争对手多,传统的营销工具大家都具备,传统的沙盘和户型模型太大,搬运不便,易损,占地太大我们如何实现轻松参展并吸引更多的眼球?便携且炫丽的虚拟现实系统,强烈的视觉冲击,交互式的
14、体验,与众不同的营销工具,让您的项目备受关注,一招便能出奇制胜!D、进行项目推介时遇到的问题与领导、合作伙伴、媒介、消费者等进行项目推介时,不仅耗时耗力耗钱:前期准备沙盘、户型模型、楼书、户型图,一个都不能少;而且这些工具较繁冗,不形象且不生动,受众对项目的理解不够直观深刻。虚拟现实系统,交互式的体验操作,独特地将您项目的地理位置、户型及配套设施等优势展示于公众,异于传统的推介工具,使您的项目备受青睐!而您只需携带一台笔记本电脑!E、一家人无法一起看房的问题现今,消费者购房逐渐趋于理性,买房是一家人的事。如何让无法一起去销售现场看房的家人也能详细了解项目与房型信息?三、 HOUSE-BOX帮您
15、想得更多!只需一张光盘,就可以让购房者在家和家人一起看房、选房,其独有的虚拟体验功能将为购房者造就“难忘的体验”,为购房者想得更多,您获得回报的机会也更多!制作流程通过分析本系统内容总体上包括以下三个部分: 项目形象宣传图片。(在用户未点击进入展示系统时,可循环播放楼盘三维动画)展现出华春房产的地理位置环境,对华春房产做一个简要的介绍。 项目环境:对主体建筑商业氛围及周边园林环境的表现; 室内空间:个别的酒店公寓住宅等以数字样板间的形式对室内进行真实的表现。人机交互:操作方式上该系统可分为动画和人机交互为两部分,可以和视频动画一样进行自动播放功能,也可以以第一人称的角度对商业中心进行自由随意的
16、浏览观赏,以及进入样板间后在所在楼层看到周边的环境,以提高顾客的沉浸感,在视觉上达到与将来建好后一样的真实效果。(一)、虚拟展示项目的构成:其中25%是整体项目的建模工作;55%是整个虚拟展示项目互动部分的功能,可以让游客身临其境的参观;20%是导航面板以及宣传图片的工作。(二)节点信息内容结构:系统总界面楼盘总体介绍系统帮助楼盘户外漫游界面楼盘地理位置介绍开发商介绍楼盘理念介绍硬件配置操作方法景点介绍10个景点自主漫游10个景点自动游历(三)系统主界面在点击程序文件后,弹出系统主界面对话框,该界面设计为图形化,上分布有四个区域,分别对应四个子界面按钮,分别为介绍、说明和硬件。l 小区户外漫游
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