农业电视节目可持续发展策略研究教案资料.doc

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1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。农业电视节目可持续发展策略研究-摘要在全社会大力推进社会主义新农村建设的今天，电视传媒理应发挥更大的作用，尽管取得了一定的成绩但是仍有一些问题惠待改进，对此，本文提出了相关对策，以实现农业电视节目的可持续发展。关键词电视传媒社会主义新农村建设问题与对策近年来，随着国家解决“三农”问题力度的不断加大，涉农传媒也日益受到全社会的关注，特别是对在农村有着广大受众群体、影响力最大的电视传媒，受众期待着它为推进社会主义新农村建设、培育新型农民方面做出更大的贡献。农业电视节目则是承载这一历史使命的特殊对象性节目。在

2、这里有必要对农业电视节目做一简单界定。本文认为：农业电视节目指的是专门面向广大农村受众，以农村观众为收视对象，从农村观众的视角报道“三农”(农业、农村、农民)及其他问题，力图关照广大农民的兴趣、愿望和呼声的对象性电视节目。该类节目具有强烈的针对性和鲜明的个性特色，在语言运用、题材选择、形式采用、主持人风格等方面都要充分考虑节目的特定收视对象农民的兴趣、爱好、接受能力和接受习惯。需要指出的是，农业电视节目并不等同于农村题材节目。经过几十年的建设与发展，我国农业电视取得了长足发展，初步建立了现代农业电视传播体系，形成了无线与有线、卫星电视与地面传输相结合，卫星电视与加密频道并存的多元传播局面。在我

3、国现代农业电视传播体系中，各级电视媒体开办的农业电视频道或者栏目发挥了最为重要的作用。截至2006年末。全国有对农专业频道8.5个。其中省级电视台开办的农村专业频道有：吉林电视台的乡村频道、山东电视台的农科频道、河北电视台的农民频道、浙江电视台的公共新农村频道和河南电视台的新农村频道，地市台开办的农村专业频道有山东临沂电视台的农村科普频道、安徽毫州电视台的农村频道、湖北随州市电视台的农村频道。中央电视台把农村、军事合设一个频道。这些专业电视频道的设立对加强新时期农村广播电视内容服务和农村文化建设发挥了重要作用。此外，2008年9月31日，全国首家农林科技卫星频道陕西农林科技卫视开播，专业从事农

4、林科技推广。现在全国较有影响的对农电视节目有央视七套的致富经、每日农经、聚焦三农、科技苑等。省级电视台有山东电视台的乡村季风，湖南电视台的乡村发现，吉林电视台的农村俱乐部，北京电视台的京郊大地，广东电视台的摇钱树等栏目。也涌现出一批为广大农村受众所喜爱的节目主持人，如金话筒奖得主李兵、肖东坡、尹兴军等。这些专业电视频道的设立对加强新时期农村广播电视内容服务和农村文化建设发挥了重要作用。农业电视节目在我国已经形成了卫视播出、本地电视台，有线覆盖以及无线覆盖等多台，多形式播出渠道的格局。这大大增强了农业电视节目的影响。大力宣传党的农业政策、普及农业知识、提升农民素质、转变农民观念，为三农工作作出了

5、巨大的贡献。一农业电视传媒尽管取得一定成绩，但是现有发展状况仍然不尽如人意。距离国家政府的要求和满足广大农村受众的期望还有较大的差距。主要表现为：1从节目供给环节来看，农业电视节目总量严重不足，难以满足受众需求。从纵向来看，尽管农业电视节日已经取得一定发展，但就整个电视事业的整体飞速发展横向比较，农业电视显然大大滞后。对农专业电视频道和农业电视节目在整个电视格局中只占据极小一部分。在全国现已上星的41家卫星电视台近60套节目中，只有中央电视台第7套这个惟一面向全国的半农业频道。在中央电视台400多个栏目、日播出近270小时的节目中，对农节目栏目总数不到10个栏目，日播出时间不到5小时，播出量对

6、应着的是占中国人口70的农村市场，资源的匮乏是显而易见的。另外，我国各类电视台的频道总数已经超过3000多个，但是农留学生论文题目http:/www.ukthesis.org/业电视频道尚不足10家，各省级电视台开办的农业电视节目只有20余个，个别省市甚至没有相应节目。据国家广电总局的统计调查，在对农专业电视频道中，对农节目所占比例最高40，最低仅9。可见在广播电视频率频道设置及内容城市化、泛娱乐化、去农村化现象严重，对农服务类节目少，离农村群众对广播电视需求差距很大。2从节目传播环节来看，农业电视节目传播渠道急待拓宽。长期以来，农村广播电视收入低，投入少，农村广播电视基础设施薄弱，发射台、转

7、播台设备陈旧老化、专业技术人员缺乏等问题普遍存在。目前农村普遍采用模拟无线的电视覆盖方式，传送的节目套数有限，而且容易受发射功率、天气、地形等因素的影响，电视信号质量不稳定。严重影响了收视效果。许多地方由于缺乏足够的经费，广播电视发射台、转播台的开机时间不足，发射功率不足，无法满时间、满功率转播中央台和省级台的节目，农户只能在每天某一段时间里能够收到电视信号。目前央视七套的入户率不足10，而且多通过有线覆盖。据调查，绝大部分地区农户只能通过无线方式接收到2套3套、不超过5套的电视节目。仅有的几家专业对农频道，对农节目少之又少，代写留学生毕业论文http:/www.ukthesis.org/Th

8、esis_Tips/而少量的对农节目由于覆盖问题农民很难收到。由于多种原因，部分原在省级卫视频道播出的农业电视节目改在地面频道播出，受有线电视网络限制，一些地区接收不到，这更限制了农业电视节目的传播效果。如原在吉林电视台卫视频道和乡村频道同时播出的农业电视节目乡村四季自2009年开始，仅在乡村频道播出，由于乡村频道覆盖问题，导致部分观众流失，节目社会影响力和收视数据下降。3从节目生产环节来看，部分农业电视节目选题内容狭隘、定位失衡，编排不当。一些农业电视节目的主创人员固守“传者本位”传统观念，缺乏对“三农”问题的深刻认识和农村受众的深入了解。在进行选题策划、组织拍摄过程中，思路狭隘，想法单一，

9、或者板起面孔说教，生硬灌输；或者过分关注生产问题，对于农民的“生活”问题以及其他问题缺乏关注。即便是农业技术类节目，也不够深入浅出，农民难以理解接受。此外，节目样态陈旧，拍摄制作单一，难以吸引受众注意。曾有多位学者组织过农业电视节目观众问卷调查，得出的结论基本一致，发现广大农村中喜欢看电视的农民常常觉得电视节目和他们比较疏远，许多节目实用性不强、指导性不力、针对性不够。在整个调查中发现，农村和城市因生活习惯不同，收视习惯也相应有着自己的特点。如城市观众一般要求主打新闻节目放在晚7点左右，而农村受众60以上要求主打节目放在20：00点以后，因为这时农民才刚刚回家吃晚饭。由于生活作息习惯不同，对农节目也应有别于一般都市节-