医药电子商务 (2)教学内容.doc

《医药电子商务 (2)教学内容.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《医药电子商务 (2)教学内容.doc（13页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。医药电子商务 (2)-电子商务与医药营销学院：人文系系管理学院专业：市场营销学号：201001060125姓名：覃婷四、 摘要.3医药电子商务.4（一）、电子商务简述.4（二）、医药电子商务简述.4（三）、医药电商模式分类.4（四）、电子商务在医药营销中的功能及作用分析.4我国医药电子商务及国际医药电子商务发展现状.5（一）、我国医药电商发展现状及前景展望.5（二）、以海虹医药电子商务为例.6（三）、发达国家医药电商现状简述.6三、我国医药电商发展存在问题及应对策略.6（一）、存在问题.6（二）、应对策

2、略.7结论.7参考文献.7摘要：本文从医药电子商务入手，主要通过：一、医药电商的概念、功能及作用；二、医药电商在我国发展现状（以海虹为例），发达国家一遇到电商发展简述；三、我国医药电商目前存在问题及应对策略这三方面来简要概括当前医药电商的发展形势。随着信息化时代的到来，医药电商必将成为一个趋势，只有紧跟时代的脚步才能寻求新经济增长突破口，创新才能保证经济发展充满活力。一、 关键词：医药流通营销电子商务医药电子商务（一）、电子商务简述电子商务通常是指是在全球各地广泛商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之

3、间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。（二）、医药电子商务简述医药电子商务就是通过现代化电子商务手段，增强医药流通市场透明度和管理监控的力度，大力加强行业信息化建设，将政府、市场、消费者联系在一起，最终实现医药流通市场的健康发展。通过电子商务技术，建立一个覆盖整个医药购销过程的虚拟市场，使得药品流通中的买方和卖方平等的面对一个公平透明的市场渠道，而在这个渠道中进行的所有的药品购销行为都会通过现代化的信息采集手段记录下来，并经过相应的信息处理后成为各级相关政府部门执法监督的依据。（三）、医药电商模式分类医院医药分销物流药品生产

4、企业B2B网络直销B2BB2C零售店B2B（四）、医药电商的功能及作用分析功能：第一、第三方电子商务平台凸显信息集散功能，整合上下游资源，信息资源共享，是药品购销阳光化。第二、使大小型企业站在同一起跑线，公平竞争、透明交易。从而为买房企业提供更稳定的货源保障、更低价格的货品供应信息，为卖方企业提供更多商业机会。第三、技术先进。专注与第三方技术服务，融合互联网、呼叫中心、电子交易、网上支付等技术为用户提供功能强大、简单易用的电子商务平台，运用安全认证、加密传输、异地容灾等多重技术手段，保障用户在线交易安全可靠。第四、协助政府监管，第三方医药电子商务网为政府提供医药流通监管平台，协助政府针对网上药

5、品交易过程实施全面地、实时地监管，做到及时发现问题、及时解决问题，以保证交易过程的安全、有序，切实维护交易各方的合法权益。作用优势分析：第一、医药电商平台下医药分销物流扁平化，即形成厂家-经销商-零售商这样的模式，覆盖广的物流配送中心，实现物流、信息流和资金流的“三流合一”。缩短供应链中间环节，提高流通效率的同时也可以提升整个供应链的响应能力。第二、医药电商影响医药流通格局，使生产商和经销商基于低于的市场划分变得模糊，也使得厂商基于低于的药品定价方式受到冲击。带来冲击的同时，网上药店的经营扩大也是一个多赢的结果：使得品牌药的强势回归；帮助地域性优秀药品生产企业提升知名度、扩大销售渠道和市场份额

6、；方便二三线城市狗咬者的需求；消费者得到明显实惠，以更优惠的价格买到所需药品。从结果来看，医药电商的兴起，给医药生产企业构建第三方交易平台、提供了一个新的销售渠道，帮助企业扩大影响力和销售规模。第三、通过信息技术实现上下游的物流整合，实现生产商、批发商、零售商和消费者的一体化物流配送，其物流中心采用仓储管理信息系统（WMS）。低成本、高效率、大循环、大流通。第四、由于大量医药信息通过互联网资源共享，形成医药信息咨询模式。二、 我国医药电子商务及国际医药电子商务发展现状（一）、我国医药电商发展现状及前景展望发展现状：从首届“互联网药品信息与交易服务高峰论坛”透露的信息：截止2007年6月18日，

7、全国已获得“互联网药品信息服务资格证书”的企业总共1178家，占申请企业数的50.09%，其中经营性385家，非经营性793家；截止2007年6月26日，全国已获得“互联网药品交易服务资格证书”的企业有9家，其中第三方平台5家，B2C经营模式4家（只能经营OTC），而B2B经营模式目前还没有企业获得证书。天猫医药馆重生、京东商城与九州通合作京东好药师网、开心人大药房网上药店、海虹医药电子商务等。前景展望：新华网济南5月4日电（记者张倩倩、王海鹰）我国今年医药电子商务市场规模有望达到15亿元，与传统药店相比，网上药店药品销售价格大致便宜一成。目前国内医药电子商务尚处于发展初期，不仅遭遇多重门槛，

8、也面临盈利模式的探索创新，医药电子商务潜力巨大、前景可期，但短期内仍需进一步观察。（二）、以海虹医药电子商务运作模式为例海虹控股从1999年底，就开始涉足药品集中招标采购电子化的代理服务，同时在2000年初，海虹控股开始在全国各地进行“圈地运动”，以美国GHX的模式成立众多子公司，即地区交易中心。1、 在医药电子商务领域，借助药品流通体制改革带来的市场机遇，全力研究开发并推广应用海虹医药电子商务解决方案。2、 在国家有关部门专家、学者的知道和支持下，初步构筑了覆盖全国的药品电子交易市场，为药品生产、流通和使用提供高效、竞争、有序的信息网络技术。3、 通过严格的会员体系和专家评审制度明确法律责任

9、，保证药品交易的公平、公正、公开。提供多样的交易方式，可以集中，也可以联合或者分散；可以招标，也可以竞价、询价或者直接采购，充分满足客户个性化需求。“海虹模式”是以中立身份为买卖双方提供虚拟的交易平台，通过金融机构和配套物流机构实现信息流、资金流、物流的有机融合。（三）、发达国家医药电商现状简述（美国）美国作为电子商务的发源地，是药品电子商务开展较早的国家，政府积极支持药品电子商务的发展。美国的医药电子商务经过十多年的发展，不断深入和完善，形成了B2B、B2C、第三方医药电子商务交易平台等多种形式并存的局面。并且通过发达的第三方物流网络完成药品的分销与配送。美国医药电子商务B2B模式主要由大型

10、的医药批发商及医药企业发展而成。目前全美有五个一级批发商，其中排在医药批发企业前三位的Ameris0urceBergen，CardinalHealth和Mckesson就占据了96%的市场份额。三、我国医药电商发展存在问题及应对策略（一）、存在问题：1.总体发展水平不高，发展模式单一2.相关政策法规尚不完善3.信息流、资金流物流未能有效集成4.全国区域内物流网络分散5.电子商务存在安全问题，比如商业机密、支付安全（参照百度百科-医药电子商务（二）、应对策略第一、完善相关法律法规，进行医药电子商务的市场环境和制度建设。另外，由于医药电子商务近年来发展较好，国家就应该在政策上给医药电商的发展提供利

11、好政策。第二、进一步加强企业信息化建设，仿照欧美发达国家，以企业信息化建设为手段，分阶段地发展，高度信息化后再开展中国医药流通领域的电子交易市场。培育第三方物流，成熟的电子商务模式需要完善的物流配送体系与之配套，医药流通领域的改革呼唤专业的医药第三方物流服务。第三方物流是指由货物的供方和需方之外的专业物流服务企业去完成物流服务的物流运作方式。整合上游供应商，通过合作形成联盟或者是通过兼并扩大上游供应商规模。加强电子商务安全法律建设。结论医药电商在我国的发展还处于初期阶段，国家、企业应该进一步通过对内加强企业信息化建设，对外完善上下游、供应链的整合建立形成医药电商良性循环。内部与外部信息系统的结合才构成现代企业完整的信息系统。并且结合本国国情学习发达国家成功医药电商模式，摸索出本国医药电商发展模式。这样才能使医药电商促进国民经济的发展，迎合国际趋势。参考文献1.东方财富网，2012年05月23日医药电商影响医药流通格局2.新华网，2012年05月04日医药电子商务：远景可期，近景朦胧3百度百科-电子商务系统4百度百科-医药电子商务5.医药电子商务，作者汤少梁、申俊龙，南京大学出版社6.腾讯财经，2012年03月02日医药企业发力电子商务年内营收规模预计增3倍7.金融在线，2012年05月07日论电子商务在医药流通供应体系中的作用8.百度文库，海虹医药电子商务运营模式-