(本科)现代广告学教学设计No.1.docx
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1、第一章绪 论第一节广告概述一、广告的概念广告是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒体(广告媒体)将经过科学提炼和 艺术加工的、特定的广告信息传达给目标受众,以到达改变或强化目标受众的观念和行为的 目的的、公开的、非面对面的,并注重广告效果的信息传播活动。二、广告的构成要素与传播过程(一)广告的构成要素1 广告信源广告信源即广告信息的来源。广告信源也就是广告信息的传播者,主要是指广告主和广 告经营者,是指为推销商品或者服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、 法人或者其他组织。2 .广告信息广告传播的是经过科学提炼和艺术加工的特定的广告信息。广告信息主要由直接信息 (显性信息)和
2、间接信息(隐性信息)两大局部组成。3 .广告媒体(1)印刷媒体。其包括杂志、报纸、直邮品、宣传册、传单、黄页、招贴等。(2)电子媒体。其包括广播、电视、电影、霓虹灯等。(3)互动媒体。其包括网络、手机、娱乐节目等。(4)辅助媒体。其包括路牌、赠品、标志服装、各种活动赞助、楼宇视屏等。4 .广告信宿广告信宿也称为广告客体、目标受众。广告活动必须把信息传递给特定的目标受众。广 告受众就是接收广告信息的受众。5 .广告费用广告费用就是从事广告活动所需付出的费用。广告活动的整个过程,包括筹划、制作、 媒体传播、效果调查等每一个环节都需要付出费用。6 .广告目的广告的目的是促进销售,是企业整体营销的一局
3、部。(二)广告的传播过程广告是一种公开的、非面对面的信息传播或宣传活动,是一个完整的信息传播的过程, 即信源一信息一媒体一过滤一受众一反应。三、广告的分类1 .根据广告的性质分类根据广告的性质分类,可以把广告分为商业广告和非商业广告。2 .根据广告的传播范围分类不同传播范围的广告使用不同的媒体。根据广告的传播范围分类,可以把广告划分为国 际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。3 .根据广告的诉求目的分类根据广告的诉求目的分类,可以把广告分为以俏售商品为目的的广告、以树立企业形象 为目的的广告和以改变消费观念为目的的广告。4 .根据广告的诉求方式分类根据广告的诉求方式分类,可以把广告分为
4、印象型广告、理性诉求型广告和情感诉求型 广告。5 .根据广告的媒体形态分类根据广告的媒体形态分类,可以把广告分为印刷媒体广告、电子媒体广告、户外媒体广 告、直邮媒体广告、销售现场广告、新媒体广告和其他媒体广告。6 .根据广告的诉求对象分类根据广告的诉求对象分类,可以把广告分为消费者广告、企业广告、经销商广告和专业 广告。7 .根据广告传播的时间分类根据广告传播的时间分类,可以把广告分为时机性广告、长期广告和短期广告。8 .根据广告产品生命周期的不同阶段分类根据广告产品生命周期的不同阶段分类,可以把广告分为开拓期广告、竞争期广告和维 持期广告。9 .根据广告的艺术表现形式分类根据广告的艺术表现形
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