广告学教程按考试整理笔记复习课程.doc

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1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。广告学教程按考试整理笔记-一、 单选1、 广告监督管理机关：国家工商管理总局和县级以上人民政府工商行政管理部门。2、 广告受众（消费者）即广告传播的目标消费者，包括工商企业买主、经销代理商和广大消费者。3、 公益广告是指维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。4、 公益广告最早在美国出现。5、 按广告的诉求目的划分：A、以推销为目的的广告；B、以树立形象为目的的广告；C、以建立观念为目的的广告。6、 小众传播媒体广告：户外广告、直接广告、销售现场广告、促销广告（SP广告）、交通广告

2、、报纸夹页广告等。7、 4P：产品、价格、销售地点（渠道）、销售促进；4C：消费者、成本、便利性、沟通。8、 广告学的研究办法：A、运用“三论”；B、调查研究办法；C、模拟实验办法。9、 1477年，英国印刷商威廉卡克斯顿，世界上第一份用机器印刷的英文广告。10、美国第一位广告经纪人沃尔尼B帕默。11、博利安电泡广告是个连环画性质的广告。12、林振彬曾被誉为“中国广告之父”。13、美国是世界上广告业最发达的国家，美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩，美国现有各类广告公司6000多家，世界10大广告组织位于纽约的麦迪逊大道（溃疡峡谷）14、美国广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇、风

3、格较为粗犷，竞争性强。英国广告的总体风格是表现比较细腻，具有传统性和较强的趣味性。法国广告注重艺术美，显得风趣、迷人。15、广告代理制即由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。16、购买方式：A、复杂性购买；B、和谐性购买；C、多变性购买；D、习惯性购买。17、产品是一个整体概念，由核心产品、形式产品、扩大产品三个基本层次组成。18、品牌包括名称、标志、商标。19、产品线扩展：果汁饮料推出不同口味以适应不同口味的消费者。20、品牌延伸：如本田之名推出汽车、摩托车、割草机等。21、多品牌：如宝洁洗发剂就有飘柔、潘婷等不同品牌。22、品牌重新定位：美国七喜公司标榜

4、自己生产的是非可乐饮料。23、舒茨的“营销就是传播”。24、科特勒的“营销传播一体化”。25、资料库发展是整合营销组合策划的第一步。26、通过提供短期性的诱因，以中间商、推销员和最重要的消费者为激励对象，为鼓励其对某产品或劳务的购买或销售所开展的活动，称为促销活动。27、事件活动的类型：A、销售型；B、新闻或消息型；C、赠品型；D、社教型。28、广告活动主要由计划实施评价管理三部分组成。29、广告调查是围绕广告活动而组织展开的调查研究活动，是整个广告活动的开端和基础。30、广告调查方法：A、文献调查；B、实际调查；C、抽样调查。31、广告表现成功的标志：A、广告应能很快引起注意；B、能够引导人

5、们的视线去注意广告的主要部分；C、主要诉求内容应能容易被记忆；D、应能引起预期的联想和动机。32、投机者类型的具有“创意的特质”，创意把原来的许多旧要素做新的组合。32、美国奥斯本提出集体思考法。33、“1970型的金龟车是丑陋的”是逆向垂直思考法。34、美国艾里斯和杰克特劳特写出广告攻心战略品牌定位。35、广告定位的方法：A、实体定位；B、观念定位。36、实证是借助于特定的人直接陈述或演示商品的功能、特点等。37、如果广告的传播目的是使消费者在较短的时间内，马上采取购买行动，可运用感情煽动的办法38、一般技术性较强、价格较高的产品，在进行广告传播时市场采用理性诱导的方法。39、正向劝说是一种

6、鼓励的方式，反向劝说是一种警告。二、 多选1、 非商业广告：A、政治广告；B、公益广告；C、个人广告2、 个人广告如个人启事、声明、征婚、寻人、婚丧大事等广告。3、 广告按诉求对象的不同，可以分为三类：A、消费者广告；B、工业用户广告；C、商业批发广告4、 按广告的诉求目的划分：A、以推销为目的的广告；B、以树立形象为目的的广告；C、以建立观念为目的的广告。5、 按广告诉求方式划分：A、情感广告；B、理性广告。6、 以树立形象为目的的广告可分为三类：A、惠顾企业广告；B、公共关系广告；C、公告服务广告。7、 4P：产品、价格、销售地点（渠道）、销售促进；4C：消费者、成本、便利性、沟通。8、

7、广告学的构成体系：A、广告基础理论；B、广告发展过程；C、广告运作的基本原理和策略；D、广告业的经营和管理；E、广告法规和伦理。9、 广告学的研究办法：A、运用“三论”；B、调查研究办法；C、模拟实验办法。10、广告和新闻传播的不同之处：A、运作目的不同；B、对信息的认识和态度不同；C、在媒体经营中的地位不同；D、传播频率不同。11、媒体广告组织的职能只要体现在：A、承揽广告业务；B、设计制作和发布广告；C、审查广告内容；D、做好广告财务核算；E、做好调研和信息咨询服务。12、影响消费者行为的主要因素：A、经济因素；B、文化因素；C、社会因素；D、个人因素；E、心理因素；F、根据不同的消费者因

8、素制定广告战略。13、经济因素包括：A、基本需求；B、选择需求；C、表现自我需求。14、产品生命周期有四个阶段：A、引入期；B、成长期；C、成熟期；D、衰退期。15、品牌包括名称、标志、商标。16、品牌策略：A、产品线扩展；B、品牌延伸；C、多品牌；D、品牌重新定位。17、品牌的管理：A、提高质量是根本；B、增强竞争意识；C、注重整合传播。18、品牌维护：A、广告；B、公关；C、营销。（品牌最高境界是忠诚度）19、事件活动的类型：A、销售型；B、新闻或消息型；C、赠品型；D、社教型。20、广告活动主要由计划实施评价管理三部分组成。21、广告目标的种类：A、创牌广告目标；B、保牌广告目标；C、竞

9、争广告目标。22、广告调查的内容：A、广告环境调查；B、市场状况调查；C、广告信息调查；D、广告媒体调查；E、广告对象调查；F、广告效果调查。23、广告表现的方式：A、商品信息型；B、生活信息型；C、附加价值型。24、广告表现成功的标志：A、广告应能很快引起注意；B、能够引导人们的视线去注意广告的主要部分；C、主要诉求内容应能容易被记忆；D、应能引起预期的联想和动机。25、影响广告表现的因素：A、广告主状况；B、消费者特性；C、广告商品特征；D、时代特色和人文特征。26、广告创意的产生过程：A、潜影淡出；B、焦点扩散；C、整合解析；D、去芜存精。27、广告创意的基本要求：A、新颖；B、真实；C

10、、含蓄；D、情感。28、实体定位：A、功效定位；B、品质定位；C、价格定位。29、观念定位：A、是非定位；B比附定位；C、逆向定位；D、感性定位；E、理性定位。30、广告定位的步骤：A、确定方位；B、竞争对手的位置；C、推敲定位计划。三、 填空1、 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。2、 广告活动是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及产生的效果。3、 广告监督管理机关：国家工商管理总局和县级以上人民政府工商行政管理部门。4、 广告受众（消费者）即广告传播的目标消费者，包括工商企业买主、经销代理商和广大消

11、费者。5、 公益广告是指维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。6、 个人广告如个人启事、声明、征婚、寻人、婚丧大事等广告。7、 按广告的诉求目的划分：A、以推销为目的的广告；B、以树立形象为目的的广告；C、以建立观念为目的的广告。8、 按广告诉求方式划分：A、情感广告；B、理性广告9、 广告学的研究办法：A、运用“三论”；B、调查研究办法；C、模拟实验办法。10、美国第一位广告经纪人沃尔尼B帕默。11、我国古代广告：A、实物广告；B、叫卖广告；C、招牌和幌子。12、幌子分为形象幌、标志幌、文字幌。13、最早的工商业印刷广告是北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。14、威廉泰

12、勒是英国广告商第一人。1141年法国是最早的广告组织。1800年，詹姆斯怀特建立第一个广告公司15、广告代理制即由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。16、产品是一个整体概念，由核心产品、形式产品、扩大产品三个基本层次组成。17、品牌延伸：如本田之名推出汽车、摩托车、割草机等。18、通过提供短期性的诱因，以中间商、推销员和最重要的消费者为激励对象，为鼓励其对某产品或劳务的购买或销售所开展的活动，称为促销活动。19、广告活动主要由计划实施评价管理三部分组成。20、广义的广告策划（计划）是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合

13、的整体策划，勾勒和规定广告活动的基本方向。21、广告目标的种类：A、创牌广告目标；B、保牌广告目标；C、竞争广告目标。22、广告投放后到产生明显传播效果所产生的时间为广告弛豫时间。23、广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，它统率广告作品的创意、文案、形象等要素。24、为实现广告创作成功所采取的一系列方式方法是广告表现策略。25、巴瑞多把人分为两种类型：出租者类型、投机者类型。26、广告创意是美国广告学家韦伯扬在20世纪提出的。27、集体思考法是通过集思广益进行创意，是美国奥斯本提出。28、水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发

14、散思维。29、罗素瑞夫斯提出“独特的销售主题”。30、大卫奥格威倡导以塑造品牌形象为主的广告创作理念。四、 名词解释1、 广告的定义：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。2、 广告活动的基本含义：广告活动是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及产生的效果。3、 公益广告是指维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。4、 广告团体组织是从事广告业、广告学术或与广告业有着密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。5、 由“AE”接头负责组成的业务小组，独立地与广告客户联系，代理其广告制度的做法

15、，叫“AE”制度。6、 广告代理制即由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。7、 广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：宏观环境、微观环境。8、 参照群体是对个人的态度和行为有直接或间接影响的所有群体。9、 产品是一个整体概念，由核心产品、形式产品、扩大产品三个基本层次组成。10、产品生命周期即从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程。11、通过提供短期性的诱因，以中间商、推销员和最重要的消费者为激励对象，为鼓励其对某产品或劳务的购买或销售所开展的活动，称为促销活动。12、事件广告是为适应目标消费者的社会参与欲望的心理需求而举办的相关

16、活动，借以提升企业与品牌形象，促销产品。13、广义的广告策划（计划）是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划，勾勒和规定广告活动的基本方向。14、广告投放后到产生明显传播效果所产生的时间为广告弛豫时间。15、广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，它统率广告作品的创意、文案、形象等要素。16、广告战略是指按广告目标的要求，确定广告活动的方式方法，包括广告表现战略和广告媒体战略，这也是广告策划的主要内容之一。17、广告预算是广告主企业对广告活动所需费用的计划和控制办法，要回答一些十分实际的问题。18、广告提案是运用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅

17、助手段，把广告策划的重点内容与广告主进行交流的一种形式。19、广告调查是围绕广告活动而组织展开的调查研究活动，是整个广告活动的开端和基础。20、“AIDMA”法则既要能引起注意、唤起兴趣、刺激欲望、加强记忆、并促进购买行动。21、集体思考法是通过集思广益进行创意。22、垂直思考法是按一定的思维路线或思维逻辑进行思考的办法。23、水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。24、广告定位就是通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。五、 简答题1、 广告在信息传播过程中，表现出这样的几个基本特征：A、广告

18、主明确、市场细分准；B、付费传播；C、非人际传播；D、特定的信息内容；E、说服的方式；F、传播对象具有选择性2、广告活动的内容：A、进行广告调查；B、制定广告计划；C、创作广告作品；D、传播广告信息；E、测评广告效果；F、这些活动构成了一个完整的广告活动。3、广告对企业经营及消费者的影响和作用：1) 对企业经营的影响和作用：A、沟通产销信息、促进商品销售；B、激发竞争活力、推动企业发展；2) 对消费者的影响和作用：A、提供商品信息、帮助选择消费；B、刺激和引导消费、影响消费观念变化。4、广告对社会文化事业发展的影响和作用：A、促进大众传播媒体发展；B、美化市容环境、丰富文化生活；C、首先，具有

19、一定的欣赏价值和文化品位，也给人们带来美的享受；D、其次，广告要用较强的艺术感染力吸引和打动目标消费者；E、再次，广告也是现代化城市的一个重要标志；F、正确地加以认识和把握，也能防止产生负面的影响。5、广告学的构成体系：A、广告基础理论；B、广告发展过程；C、广告运作的基本原理和策略；D、广告业的经营和管理；E、广告法规和伦理。6、广告与新闻传播相同之处：A、都重视对传播媒体的研究和应用；B、都注重信息的传播；C、对信息内容的要求和表述方式近似。7、广告与公共关系之间的密切性：A、广告活动需要公共关系的指导；B、广告活动需要公共关系的推动；C、公共关系活动需要广告活动配合。8、广告与公共关系之

20、间的差异性：A、传播目标不同；B、传播方式不同；C、传播周期和范围不同；D、传播的地位和效果不同。9、我国古代广告：A、实物广告；B、叫卖广告；C、招牌和幌子。10、我国广告事业的新发展：A、广告费持续增长；B、广告公司在发展中成长；C、广告媒体空前繁荣；D、广告管理不断完善；E、广告研究、教育进步较快；F、我国现当代广告业发展还有不尽如人意的地方11、广告代理业机能的演进：A、为媒体服务时期；B、为广告主服务时期；C、全面服务时期；D、整合传播时期。12、我国的广告团体组织主要有：A中国广告协会；B、中国对外经济贸易广告协会；C、与我国广告事业有联系的国际性广告团体：a、国际广告协会；b、亚

21、洲广告协会联盟。13、实行广告代理制的意义：A、能促进企业更好地利用有限资金，争取理想的经营效益；B、能促进媒体的繁荣发展，更有效地提供信息服务；C、能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务。14、广告环境包括：A、自然科技环境；B、人口统计环境；C、经济环境；D、社会文化环境；E、政治法规环境。15、影响消费者行为的主要因素：A、经济因素：a、基本需求；b选择需求；c表现自我需求B、文化因素；a、文化；b、亚文化：民族群体、宗教群体、地域群体；C、社会因素：a、参照群体；b、家庭；c、社会角色；d、地位；D、个人因素；E、心理因素；F、根据不同的消费者因素制定广告战略。16、产

22、品生命周期有四个阶段：A、引入期；B、成长期；C、成熟期；D、衰退期。17、品牌策略：A、产品线扩展；B、品牌延伸；C、多品牌；D、品牌重新定位。18、整合营销传播理论的含义及主要特点：A、以消费者为中心，重在与传播对象的沟通；B、注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触的机会；C、突出信息传播以“一个声音”为主；D、强调传播活动的系统性。19、广告计划的程序和要求：A、成立策划小组；B、明确分工、重视调研；C、会商构想有关战略策略；D、编制广告计划书；E、准备参加提案会。20、广告计划书的内容及撰写的注意点：A、前言；B、市场分析；C、广告战略和策略；D、广告受众；E、广告地区；F、

23、广告预算及分配；G、相配套的措施和策略；H、广告效果预测。21、广告调查的内容：A、广告环境调查；B、市场状况调查；C、广告信息调查；D、广告媒体调查；E、广告对象调查；F、广告效果调查。22、广告调查的程序：A、是整个广告活动的开头与基础；B、确定调查目标；C、制定调查方案；D、展开实地调查；E、整理分析资料；F、编写调查报告。23、广告表现成功的标志：A、广告应能很快引起注意；B、能够引导人们的视线去注意广告的主要部分；C、主要诉求内容应能容易被记忆；D、应能引起预期的联想和动机。24、广告表现的要求和原则：A、对表现内容的要求必须真实、准确、公正；B、对表现形式的要求应能新颖、恰当、简洁

24、、引人；C、对社会影响的要求要有益于社会活动、符合公共利益。25、广告创意五阶段：A、调查阶段收集信息；B、分析阶段找出商品最有特色的地方；C、酝酿阶段为提出创意做心理准备；D、开发阶段多提出几个创意；E、评价决定阶段确定最好的创意。F、至今人们仍然在实际创作中应用。26、广告创意的基本要求：A、要新颖独特；B、立足于真实；C、要有情感；D、要简洁含蓄。27、广告定位的步骤：A、确定方位；B、竞争对手的位置；C、推敲定位计划。28、广告定位者的素质：A、具有客观的态度；B、敏锐的感悟力；C、要有远见；D、文字表述能力。六、论述题1、广告的影响和作用：1) 广告对企业经营的影响和作用：A、沟通产

25、销信息、促进商品销售；B、激发竞争活力、推动企业发展；2) 广告对消费者的影响和作用：A、提供商品信息、帮助选择消费；B、刺激和引导消费、影响消费观念变化；3) 广告对社会文化事业发展的影响和作用：A、促进大众传播媒体发展；B、美化市容环境、丰富文化生活。2、 广告学的构成体系：A、广告基础理论；B、广告发展过程；C、广告运作的基本原理和策略；D、广告业的经营和管理；E、广告法规和伦理。3、 广告与新闻传播的相同点与不同点或关系？1) 广告与新闻传播相同之处：A、都重视对传播媒体的研究和应用；B、都注重信息的传播；C、对信息内容的要求和表述方式近似。2) 广告和新闻传播的不同之处：A、运作目的

26、不同；B、对信息的认识和态度不同；C、在媒体经营中的地位不同；D、传播频率不同。4、 广告与公共关系的联系或差异？1) 广告与公共关系之间的密切性：A、广告活动需要公共关系的指导；B、广告活动需要公共关系的推动；C、公共关系活动需要广告活动配合。2) 广告与公共关系之间的差异性：A、传播目标不同；B、传播方式不同；C、传播周期和范围不同；D、传播的地位和效果不同。5、我国广告事业的新发展：1) 广告费持续增长；2) 广告公司在发展中成长；3) 广告媒体空前繁荣；4) 广告管理不断完善；5) 广告研究、教育进步较快；6) 我国现当代广告业发展还有不尽如人意的地方。6、如何把握品牌的特性？品牌的特

27、性主要有六个方面：1) 属性2) 利益3) 价值4) 文化5) 个性6) 用户7) 有助于从深层次上制定产品策略和广告策略，消费者购买时更重视的是品牌利益，而许多经营者往往重视品牌属性，价值、文化和个性是品牌稳定的要素。7、整合营销传播理论的含义及主要特点：1) 以消费者为中心，重在与传播对象的沟通；2) 注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触的机会；3) 突出信息传播以“一个声音”为主；4) 强调传播活动的系统性。8、广告计划书的内容及撰写的注意点：1) 前言；2) 市场分析；3) 广告战略和策略；4) 广告受众；5) 广告地区；6) 广告预算及分配；7) 相配套的措施和策略；8)

28、 广告效果预测。9、简述广告提案的传播技巧？首先，要能把复杂艰涩的策划构想和理念变成易于理解的信息；其次，要对广告主参加的人员成分有较透彻的了解分析；再次，运用适当的辅助传播手段；另外，还要能够创造双向甚至多向的沟通机会。10、广告创意五阶段：1) 调查阶段收集信息；2) 分析阶段找出商品最有特色的地方；3) 酝酿阶段为提出创意做心理准备；4) 开发阶段多提出几个创意；5) 评价决定阶段确定最好的创意；6) 至今人们仍然在实际创作中应用。11、广告创意的基本要求：1) 要新颖独特；2) 立足于真实；3) 要有情感；4) 要简洁含蓄。12、广告表现手法：（提着美食【实】，引诱，号召，劝降【详】）1) 美化与赞美；2) 实证；3) 引证；4) 号召；5) 情感诱导与理性诱导；6) 一面提示与两面提示；7) 正向劝说和反向劝说8) 先后法与详略法-