市场营销理论山东民办高校营销策略论文电子版本.doc

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1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。市场营销理论山东民办高校营销策略论文-市场营销理论在山东民办高等学校发展中的应用【摘要】山东民办高等教育是伴随着改革开放的深化,适应经济社会发展需要发展起来的。经过多年发展,山东民办高等教育已打破政府包揽高等教育办学的传统格局,拓宽了投资渠道,扩大了高等教育规模,促进了高等教育资源合理配置,满足了社会对高等教育的需求,为经济建设和社会进步做出了突出贡献,民办高等教育已经成为山东整个教育事业依法独立发展的重要组成部分。2010年,山东高等教育毛入学率达到28%,在高等教育大众化背景下,民办高等学校的发展遇

2、到了前所未有的困难和问题,诸如招生形势日益严峻、办学经费不足、教师队伍不稳定、毕业生就业困难等,加之办学行为不够规范造成社会对民办高等学校的认可度受到置疑。民办高等学校要想在激烈的竞争中赢得市场,求生存、谋发展,有必要以市场营销理论为指导,强化营销意识,增加营销投入;以市场为导向,采取切实可行的营销策略,以期实现其经营及管理的具体目标。但由于市场营销理论在我国高等教育发展中的研究和应用起步较晚。与西方国家相比,现代市场营销理论在我国的研究与应用从时间上晚差不多半个世纪,而非营利组织的营销管理,尤其是高等教育营销理论研究尚处于空白阶段。市场营销理论在民办高等教育发展中应用的探.更多还原【Abst

3、ract】Withthedeepeningofreformandopeningup,Shandongprivatehighereducationhasgrownrapidlytomeettheneedsoftheeconomicandsocialdevelopment.Aftermanyyearsofdevelopment,Shandongprivatehighereducationhasbrokenthetraditionalpatternofgovernmentsmonopolyofhighereducation,broadeningtheinvestmentchannels,expand

4、ingthescaleofhighereducation,promotingtherationalallocationofhighereducationResourcestomeetthesocialdemandofhighereducationforeconomi.更多还原【关键词】市场营销理论；山东；民办高校；营销策略；【Keywords】TheTheoryofMarketing；Shandong；PrivateCollegesandUniversities；MarketingStrategy；【索购硕士论文全文】Q联系Q：138113721139938848即付即发目录摘要5-6ABST

5、RACT6-7第一部分导论8-13一、研究的缘起8-9二、国内外研究现状9-11三、总体思路与研究方法11-12四、相关概念的界定12-13第二部分市场营销理论的综述13-22一、市场营销理论的产生与发展13-15二、市场营销理论在我国发展的历程及存在的问题15-17三、市场营销的核心概念及相关理论17-22第三部分引入市场营销理论促进山东民办高校发展的现实意义22-32一、营销实践活动在解决民办高校生源问题方面的重要作用22-25二、营销实践活动在拓宽民办高校资金来源渠道方面的重要价值25-27三、营销实践活动对民办高校师资队伍建设潜在的有益影响27-29四、营销实践活动在提升民办高校社会影响力方面的积极贡献29-32第四部分山东民办高校营销过程中存在的困难和问题32-38一、山东民办高校营销过程中存在的困难32-34二、山东民办高校营销过程中存在的问题34-38第五部分促进市场营销理论在山东民办高校发展中应用的对策建议38-52一、强化市场营销意识，搞好民办高校内部营销38-41二、灵活运用营销策略，搞好民办高校外部营销41-46三、在大市场营销理念的指导下，大力推进民办高校整合营销策略46-47四、加大高等教育管理体制改革力度，为民办高校创造良好的宏观营销环境47-52结语52-53注释53-56参考文献-