新闻事业管理自考题-2_真题(含答案与解析)-交互.pdf

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1、新闻事业管理自考题-2(总分 100,做题时间 90 分钟)一、单项选择题一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。1.如果新闻单位完成了向现代企业制度的转化，成为国家独资的公司化现代企业，那么新闻单位应实现()A编辑权与经营权的分离B所有权与经营权的分离C出资者所有权与法人财产权的分离D法人财产权与受众接近权的分离SSS_SIMPLE_SINABD分值:1答案:C2.公营媒介的收入主要依靠()A政府拨款B广告收入C企业利润D视听费SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:D解析 本题考查的知识点是公营媒介的收

2、入。要点透析 公营媒介的收入主要依靠视听费，没有广告收入或广告收入极少，更没有企业利润、所以排除 A、B、C 三项。3.报纸经批准之日起，多少天内不办理登记注册手续的，批准文件将自动失效()A30 天B45 天C60 天D90 天SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:C解析 本题考查的知识点是关于报纸审批的有关问题。要点透析 报纸经批准之日起，60 天内不办理登记注册手续的，批准文件自动失效。正式报纸在出版过程中，连续 3 个月不出版的，由登记机关注销登记。4.C决定新闻单位效率的重要因素是()A生产效益B领导体制C资本构成D人员素质SSS_SIMPLE_SINABD分值:1答案:

3、B解析 本题考查的知识点是领导体制的重要性。要点透析 合理的领导体制不仅会提高领导效率，创造性地实现领导功能，而且还会使整个组织显得生机勃勃、欣欣向荣。反之，领导体制不合理，领导层内部权责不明，甚至争权夺利、互相掣肘，必然会降低领导效率，最终失去效率，导致整个新闻单位陷入瘫痪状态。5.被称为合议制、集体领导制的是()A一长制B双轨制C委员会制D社(台)长负责制SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:C解析 本题考查的知识点是委员会制的名称。要点透析 委员会制，又称合议制、集体领导制。6.1989 年 4 月，国家新闻出版署和全国报协召开“全国报社内部管理体制改革研讨会”的地点是()A

4、广东广州B浙江杭州C北京D河南洛阳SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:D解析 本题考查的知识点是召开“全国报社内部管理体制改革研讨会”的地点。要点透析 1989 年 4 月，国家新闻出版署和全国报协在河南省洛阳市召开“全国报社内部管理体制改革研讨会”。中宣部、中组部、人事部、国家体政委研究室等部门的负责人以及来自全国各级报社的负责人对报社体制改革问题共同进行了研讨。7.新闻策划设计的关键在于()A配合中心工作B创新C迎合受众要求D周全CSSS_SIMPLE_SINABD分值:1答案:B8.一般情况下，在新闻采编工作的管理中，对记者工作的管理主要以()A考勤为主B考绩为主C考勤与考

5、绩相结合D考核为主SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:B解析 本题考查的知识点是在新闻采编工作的管理中，对记者工作的管理。要点透析 对新闻采编工作的管理分为对记者工作的管理和对编辑工作的管理两部分。一般情况下，对记者工作的管理主要以考绩为主；而对编辑工作的管理则采取考勤与考绩相结合的办法，即以一定的制度保证记者和编辑工作的有序性和积极性。9.我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是()A墨色B图片C印纹D密度SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:D解析 本题在 2009 年 10 月真题第一大题第 2 题考查过，主要考查的知识点是最常用的判定报纸印刷质量的指标

6、。要点透析 我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是密度，而不是墨色、图片、印纹，故选择 D 项。10.总额随着报纸印刷数量的增加而等比例增加的成本是()A总成本B单位成本C变动成本D固定成本SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:C解析 本题在 2009 年 10 月真题第一大题第 12 题考查过，主要考查的知识点是变动成本的定义。要点透析 报社印刷厂的变动成本和固定成本，通常是按照总成本随作业量变C动的情况来划定的。在总额上与产销量的变动成正比例变动的成本组成部分，是变动成本。11.韦尔伯施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式在报纸的发行推广中也同样得到应用，这一公

7、式的理论基础是经济学的()A最迅捷原理B最节约原理C最省力原理D最合理原理SSS_SIMPLE_SINABD分值:1答案:C解析 本题在 2009 年 10 月真题第一大题第 3 题考查过，主要考查的知识点是受众选择某种传播渠道的或然率公式。要点透析 韦尔伯施拉姆提出的或然率公式(报偿的保证/费力的程度=选择的或然率)的理论基础是经济学的“最省力原理”。12.保险业属于信息经济中的哪一产业()A风险信息经营产业B一般信息经营产业C信息活动支援产业D信息流动与传播产业SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:A13.下列哪一项不是广告活动的主体()A广告主B广告公司C广告受众D传播媒介S

8、SS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:C解析 本题考查的知识点是广告活动的主体与客体。要点透析 广告活动的客体是广告受众，广告活动的主体在现代社会中分化为广告主、广告公司、传播媒介三类。14.新闻媒介广告业务的审查包括对广告的广告主进行审查和()A对广告的价格进行审查B对广告的效果进行审查C对广告的内容进行审查D对广告的策划进行审查SSS_SIMPLE_SINCABCD分值:1答案:C解析 本题考查的知识点是新闻媒介广告业务的审查。要点透析 新闻媒介广告部门发布广告是媒介传播活动的一个重要方面。为保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告，广告部门工作人员必须认真进行广

9、告审查工作：首先要对广告的广告主进行审查；其次是对广告内容进行审查。15.企业依法筹集并长期拥有、自主支配的资金是()A债务资金B主权资本C货币资金D长期资金SSS_SIMPLE_SINABD分值:1答案:B16.报社办报收入是报社广告收入与下列哪一项的和()A报社销售收入B报社印刷厂收入C报纸发行收入D报社多种经营收入SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:C17.用来衡量媒体对某一地理区域的覆盖情况的是()A接触率B媒体覆盖率C注意率D视听率SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:B18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的 4Ps 因素中的()A商品特性

10、控制B廉价报纸的实现C分配渠道的优化配置D促销活动的策划与实施SSS_SIMPLE_SINCAB分值:1答案:DCD解析 本题在 2004 年 10 月真题第一大题第 18 题考查过，主要考查的知识点是报纸营销可控制的 4Ps 因素。要点透析 报社在报纸销售上的“作为”，表现在报纸市场营销的可控因素的4Ps 中的第四因素促销上。19.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家的比率是()A认知率B注意率C接触率D行动率SSS_SIMPLE_SINABD分值:1答案:A解析 本题在 2004 年 10 月真题第一大题第 23 题考查过，主要考查的知识

11、点是认知率的概念。要点透析 覆盖率、接触率、注意率、认知率、行动率都是媒体广告调查的内容，其中认知率是用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家的比率。20.记者发现有价值的新闻事实，凭借的是()A新闻经验B新闻敏感C调查研究D认真总结SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:B21.下列哪一项是产品成本形成之后的综合分析与考核活动()A事前控制B事后控制C事中控制D产量控制SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:B22.新闻机构自己也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展()A媒介推广活动B公共关系活动C舆论宣传活动D多种经营活动SSS_SI

12、MPLE_SINCABCD分值:1答案:B23.下列哪一项曾是我国新闻媒介的一个好传统()A开展公共服务B举办福利事业C揭示社会问题D发动受众参与SSS_SIMPLE_SINABD分值:1答案:B24.制成了世界第一台金属印刷机的是()A斯坦厄普B柯尼希C谷腾堡D瓦特SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:A解析 本题考查的知识点是斯坦厄普的相关知识。要点透析 1807 年，英国工程师斯坦厄普制成了第一台金属印刷机，把印刷生产的工效提高到每小时印 200 页。瓦特发明了蒸汽机，柯尼希是第一个将蒸汽动力用于印刷机上的工程师，布洛克研制成功了双面轮转印刷机。25.1911 年，用显像管传

13、送图像成功的是俄国人()A尼普科B詹金斯C贝尔德D鲍里斯罗西SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:D26.印刷术是我国古代四大发明之一，早在唐代贞观年间，我国就已经发明了()A胶泥活字印刷术B雕版印刷技术C胶印平版印刷术D石版印刷技术SSS_SIMPLE_SINCAB分值:1答案:B27.CD我国最大的新闻信息采集和发布中心是()A新华社B人民日报C中央电视台D中国国际广播电台SSS_SIMPLE_SINABD分值:1答案:A28.受众调查从感性认识向理性认识飞跃的阶段是()A准备阶段B调查阶段C研究阶段D总结阶段SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:C29.我国开始建

14、台播送黑白电视节目的时间是在()A1958 年B1959 年C1977 年D1989 年SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:A30.采编工作以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接()A对报社社长负责B对专业部负责C对报社总编辑负责D对编辑部负责SSS_SIMPLE_SINCABD分值:1答案:C解析 本题在 2009 年 10 月真题第一大题第 30 题考查过，主要考查的知识点是报社总编辑负责制的内容。要点透析 现行采编工作的管理机制大致可以分为以专业部为中心的管理机制和以版面为中心的管理机制两种构架。采用以版面为中心的管理机制时，版面的责任编辑直接对总编辑负责。二、多项

15、选择题二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。31.媒介广告应该()CSSS_MULTI_SELA真实B负责C公正D正派E全面分值:2答案:A,B,C,D32.组织机构的部门设置通常遵循()SSS_MULTI_SELA职能原则B系统原则C产品原则D效率原则E位置原则分值:2答案:A,C,E解析 本题在 2009 年 10 月真题第二大题第 31 题考查过，主要考查的知识点是组织机构的部门设置应遵循的原则。要点透析 组织机构设置的部门化原则包括三种：职能原则、产品原则和位置原则。33.在报社会计科目中，出报成本一般

16、分为()SSS_MULTI_SELA编辑费用B广告费用C发行费用D印刷费用E行政管理费用分值:2答案:A,B,C,D,E解析 本题考查的知识点是出报成本的范围。要点透析 在报社会计科目中，出报成本一般分为编辑费用、广告费用、发行费用、印刷费用和行政管理费用等项。34.报社的产品销售收入主要包括()SSS_MULTI_SELA报刊发行收入B多种经营收入C广告经营收入D承代印收入E资产转让收入分值:2答案:A,C,D解析 本题在 2009 年 10 月真题第二大题第 34 题考查过，主要考查的知识点是报社的产品销售收入。要点透析 报社的产品销售收入主要包括三大块：报刊发行收入、广告经营收入和承代印

17、收入。35.报业集团的种类有()SSS_MULTI_SELA单一型B混合型C单纯型D交叉型E交叉混合型分值:2答案:A,B三、填空题36._是指在一定的生产技术组织条件下，对劳动者生产单位合格产品或完成一定工作，所预先规定的劳动消耗量标准。SSS_FILL分值:1答案:劳动定额37.自办广告公司的报社，兼有_的身份。SSS_FILL分值:1答案:广告代理人38.报纸的产量以_为单位。SSS_FILL分值:1答案:“千印张”39.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的“定期、定时和_”。SSS_FILL分值:1答案:定量40.长期资金是指需要期在_以上的资金。SSS_FILL分值:1答案:

18、一年41.报社经营类型主要是指报社在从事经济活动时的_的类型。SSS_FILL分值:1答案:销售收入结构42.受众选择某种传播渠道的或然率公式的提出者是_。SSS_FILL分值:1答案:韦尔伯施拉姆43.我国报业集团确定采用何种组织模式和运行方式时应该依据两个原则，一是有利于舆论导向，二是有利于_。SSS_FILL分值:1答案:提高经济效益44.报社办报活动的最后一个环节是_。SSS_FILL分值:1答案:报纸发行45.印刷中的“印”指印版的制作，“刷”指传递_。SSS_FILL分值:1答案:油墨四、名词解释46.报纸发行SSS_TEXT_QUSTI分值:4答案:即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂

19、传递到读者手中的流通过程。它是报纸实现“双重出售”功能的重要一环，在整个报社传播活动及经营活动中都占有至关重要的位置。47.负债资金SSS_TEXT_QUSTI分值:4答案:又称借入资金或债务资金，是企业依法筹措并依约使用、按期偿还的资金。48.自动控制播出SSS_TEXT_QUSTI分值:4答案:指把要播出的节目按照计算机播出管理程序的要求事先编制好，规定其播出时间、顺序和内容。49.聘用兼职SSS_TEXT_QUSTI分值:4答案:是指新闻单位聘请社会上的传播和管理人才到本单位来从事有偿的智力劳动。50.印刷企业的成本SSS_TEXT_QUSTI分值:4答案:是指印刷生产所耗费的有形或无形

20、资源的总和。五、简答题51.委员会制的优点和缺点是什么?SSS_TEXT_QUSTI分值:6答案:委员会制的优点是：能较好地发挥委员会全体人员的智慧，克服个人知识、能力、经验和精力等方面的限制，有利于集思广益，能使重大决策考虑得比较周详，防止出现严重失误；有利于避免权力过分集中造成的滥用职权、以权谋私、个人专断的现象；有利于领导人才的培养。委员会制的缺点是：权力分散，容易造成多头领导的现象，不利于集中统一领导；集中决策的程序比较复杂，容易造成扯皮现象，不能及时决策，贻误时机；集中决策之下，还可能导致无人对决策后果负责的情况，出了问题相互推诿。52.简述报社决策时要把握的投资原则。SSS_TEX

21、T_QUSTI分值:6答案:决策时要把握的投资原则是：(1)正确处理报社自身条件与宏观投资环境之间的关系。(2)正确处理投资需要与资金保证程度的关系。(3)正确处理企业内部投资与外部投资的关系。(4)重视联营单位对报社无形资产报社名称的使用，这是加强财务管理用财功能的重要组成部分。53.报社财务管理有哪些基本环节?SSS_TEXT_QUSTI分值:6答案:(1)财务预算，用以连接经营决策与经营活动。(2)金融资产管理，保证资金集中、高效运作。(3)财务决策，包括筹资、投资、利润分配等决策。(4)财务战略，指导资金的筹集、运行和控制。(5)财务监督，能使报社经营者随时得到反馈信息，及时调整经营活动。六、论述题54.为什么说建立我国的报纸发行量稽核制度具有重要意义?SSS_TEXT_QUSTI分值:12答案:发行量是衡量报纸影响力的一个重要指标，建立我国的发行量稽核制度，可以使采编等人员集中力量办报，扩大发行量，争取更多的读者，从而促进报纸质量的提高。发行量与报纸广告价格具有密切的关系，建立我国的发行量稽核制度，可以使广告客户放心使用经过核实的发行量数据，也可以使政府管理机构根据这些数据实施管理，从而有利于规范报纸广告市场。此外建立我国的发行量稽核制度，可以使各家报社公平地进行发行量的比较，靠自身实力拓展生存空间，促进报业市场竞争的规范化。1