cctv综艺节目商业化运行模式研究.docx

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1、密级 论文题目：CCTV综艺节目商业化运作模式研究 作者姓名：初婕 年份年 月份月 日期日CCTV综艺节目商业化运作模式研究 北京理工大学分类号： 填写分类号 UDC类号： 填写UDC类号 论文题目：CCTV综艺节目商业化运作模式研究作者姓名：初婕学院名称：管理与经济学院指导教师：姓名（职称）企业导师：姓名（职务）若无企业导师，则删除此栏答辩委员会主席：姓名（职称）申请学位级别：工商管理硕士学科、专业：工商管理授予学位单位：北京理工大学论文答辩日期： 年份（如2009）年 月份月 日期日输入论文的英文标题作者姓名导师姓名（associate professor / professor）Mast

2、er Of Business AdministrationSchool of Management and Economics,Beijing Institute of Technology 请输入英文日期北京理工大学工商管理硕士（MBA）学位论文研究成果声明本人郑重声明：所提交的学位论文是我本人在指导教师的指导下进行的研究工作获得的研究成果。尽我所知，文中除特别标注和致谢的地方外，学位论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京理工大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的合作者对此研究工作所做的任何贡献均已在学位论文中作了明确的说明并表示了谢意。特此申

3、明。签名： 日期： 关于学位论文使用权的说明本人完全了解北京理工大学有关保管、使用学位论文的规定，其中包括： 学校有权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件； 学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文； 学校可允许学位论文被查阅或借阅； 学校可以学术交流为目的,复制赠送和交换学位论文； 学校可以公布学位论文的全部或部分内容（保密学位论文在解密后遵守此规定）。签 名： 日期： 导师签名： 日期： 摘要 追溯我国电视媒体从开始到现在的变化，电视综艺占据的篇幅已经越来越大，到目前为止已经仅在新闻栏目后位居第二。综艺节目的界定范围较广，像是益智类和访谈类节目以及真人秀等等都属于综艺

4、节目的范围内，打开电视很多频道都在播出这类节目。电视台收视率也一定程度上靠本台播放的综艺节目支撑。一档综艺节目的成功，除了扎实的节目内容，也离不开成熟的商业运作。一般来说，一档电视综艺节目的商业运作流程，包括前期筹备工作：节目创意、筹资分析、总体设计方案、向目标投资方递交方案、宣传推广、招投标等；中期制作阶段管理：包括贴片广告销售、植入广告销售、宣传片推送、VI 设计、全媒体推广、衍生产品研发等；播出阶段：包括追加软广植入、衍生品销售等。从去年至今，节目的商业运作流程出现了较大的变化，主要体现在整体商业计划提前，出现为冠名商订制节目、或目标冠名商参与节目总体方案策划的情况；并且节目主要运作费用

5、由节目参与方提供，冠名费成为节目利润，同以往的冠名费主要用来节目制作截然不同。此外，节目软广植入从制作阶段到录制阶段、播出阶段实现可持续招商，衍生产品也从赞助商产品扩展到网游、电影、app等各个领域，节目运作不再单纯是电视台一方操作，开始形成较为成熟的供应链，非核心业务基本外包第三方公司完成。而央视作为国家级电视台，在节目内容、流程审批上具有一定特殊性，很多商业模式必须经过本土化改造才能进行使用，而这种改造的复杂性和可行性又让很多制片人望而却步，因此更多时候央视放弃了这部分收入，而采用资源互换的方式来弥补一定的经济损失。本报告旨在通过对欧美日韩以及国内新兴的节目商业运作模式研究，并借鉴电影营销

6、手段，对综艺节目商业运作创新点进行分析，综合国内政策需求、央视自身情况进行本土化改造，以期为央视综艺节目商业运作创新管理提供参考。关键词：综艺节目；央视；商业运作AbstractThroughout Chinas TV media development，TV variety show has become t he news programs，in addition t o t he audience t he most one of t he at tent ion of t he types of programs，a variety of educational programs，ta

7、lk shows，game shows，and reality shows full screen television，the television is t he show as t he magic weapon for t he fierce competition for ratings t o seize the initiative.The success of a variety show，in addition t o solid content of t he program，but also can not be separated from t he mature co

8、mmercial operation.Generally speaking，business operationprocess of TV variety shows，including preparatory work:creative programs，financing analysis，overall design scheme，to target investors submit scheme，promotion，inviting public bidding and bidding;mid product ion management:including pat ch advert

9、 sing sales，implant able advertising sales and promotional push，VI design，media promotion，derived product s R&D etc.;broadcast phase:including additional soft wide implant at ion，sales of derivatives and to her.From last year so far，show business appear larger changes，mainly reflect ed in advance of

10、 t he overall business plan，appear t o be custom programs for t he t it le sponsor，or goal named business t o participate in the program overall planning;and shows t he main operating cost s by program participants to provide，sponsorship of a program t o profit，wit h t he previous t it le sponsor fe

11、e is mainly used t o distinct program product ion.I n addition，t he program soft wide implant at ion from t he product ion st age t o t he recording st age，broadcast phase t o achieve sustainable investment，derivative product s also from sponsors product s ext ended t o all areas of online games，mov

12、ies，apps，program operation is no longer simply a TV operation，begins wit h t he format ion of mature supply chain，non core business out sourcing third-part y companies t o complete.CCTV as a national TV st at ion，t he program content，t he approval process has certain particularity，many business mode

13、ls must be aft er t he localization t o use，and t he complexity and feasibility of t his kind of transformation and let many filmmakers prohibitive，so more time CCTV gave up t his part of t he revenue，using a resource exchange t o compensate for t he economic loss.The purpose of t he report was t o

14、Europe，USA，Japan and South Korea and domestic emerging program study on business operation mode，and learn from t he movie marketing means，t he variety show business innovation are analyzed and it s own comprehensive demand of domestic policy，CCTV for localization transformation，in order t o provide

15、the reference for t he CCTV variety show business innovation management.Key word：variety show ；CCTV ；commercial operation目录研究成果声明I关于学位论文使用权的说明I摘要IIABSTRACTIII第一章绪论1 一 研究背景和缘起1 二 研究文献综1 三 研究思路和方法2第二章 央视综艺节目商业运作模式现状分析4 一 央视综艺节目的界定4 二 综艺节目商业模式现状特点 4 （一） 自我定位明确 4 （二） 真人秀类节目现状 5 （三）引进版权，拿来主义 6 (四) 打造本土“星

16、势力” 7 (五) 节目产业化的现状 8 三 节目运作中存在的问题9 （一） 商业运作过于模式化 9 （二） 商业运作模式中的立意偏差 10 （三） 运作模式中缺少创新 10 （四）商业运作中浪费资源 11 四 经济视角下商业运作存在的问题12 （一）观众对节目要求提高13 （二）观众审美疲劳13 （三）明星和平民资源的过度挖掘13 （四）缺乏版权保护机制13第三章 央视综艺节目商业运作模式变革研究15 一 央视综艺节目目标改革的方向15 二 央视商业化运作改革的优势15 三 具体的改革形式制播分离16 四 以央视中国好歌曲为例央视迈出改革步伐17 五 营运资金费用管理20 六 综艺节目的制作

17、过程20 七 综艺节目运作的优化调整22 （一）综艺节目自身的继续挖掘和创新22 （二）优化综艺节目的运作22 （三）依据央视定位进行节目调整，加强原创22 （四）发展第三方制作团队，打造行业产业链22 （五）建立版权保护机制，延长边际效用递减的周期22 八 综艺节目衍生产品开发原则23 （一）节目衍生23 （二）电影衍生24 （三）音乐衍生24第四章 央视综艺节目商业运作机制建设26 一运作模式中的节目策划26 （一）节目策划的重要性26 （二）央视综艺节目策划过程中的思考27 二运作模式中的节目融资28 （一）节目融资的定义28 （二）综艺节目的投融资分析28 三运作模式中的节目制作29

18、（一） 电视节目制作成本管理29 （三）综艺节目运营管理流程概述30 （四） “制播分离”模式下的节目制作31 四运作模式中的节目营销32 （一）节目营销的国际化32 （二）节目营销的主要对象32结论36参考文献37攻读学位期间发表的论文与研究成果清单39致谢40VIII北京理工大学工商管理硕士（MBA）学位论文第1章 绪论 一 研究背景和缘起要讨论中国的电视综艺节目必须追溯到发展的最初，在上世纪末随着电子科技的发展，有色电视进入了家家户户，伴随着电视的普及电视节目也开始逐步形成体系。九十年代中后期电视新闻和类似春晚的大型直播活动开始在荧幕上活跃起来，电视也成为了人们了解外界和讯息的渠道。逐渐

19、人们不再完全依赖广播和报纸获得新闻资讯，奠定了电视作为主流媒介的地位。随着电视节目的逐渐发展，电视剧的播出成为百姓喜闻乐见的节目，在多个黄金时段会播出。目前我国电视节目按照央视-索福瑞的分类方法分成多类，电视剧就在名列前三之内，综艺紧跟其后位列第四，接着是电影、体育节目。这十四类电视节目之间竞争非常激烈，但电视剧仍然脱颖而出，作为综艺节目的主要竞争对手，电视剧与综艺节目之间由于节目类型相似所以二者竞争较大，电视综艺节目的发展面临着很大的挑战，以上述背景为由我们可以看出了解并提出合理的发展前景是非常有必要的。将CCTV综艺节目商业化运作模式作为研究对象，原因有二:其一，现如今电视综艺节目作为一种

20、广受观众喜爱的电视节目样式，于是便发展成为电视节目中的一个主要组成部分。此类节目要想抓住观众的心理就必须以个性视角从同类节目中脱颖出来，通过益智游戏和竞猜、设置奖项等抓住受众的眼睛，让人们能够充分的参与互动到这个节目中使观众从节目中获得更多满足和乐趣，以实现收视长红。后期电视综艺节目多发展为明星真人秀形式，吸引各类观众群体的关注，并越来越成为电视节目的主流形式。其二，中央电视台作为我国的官方媒体，如何在各大卫视的综艺节目中脱颖而出着实是一个值得思考的问题，它不仅需要吸引挑剔的观众们的注意力，还要做出有质量的节目内容，并且如何让中央满意、让观众满意，同时还要保证收益。所以本文对其进行分析，提出其

21、存在的问题，再综合国内政策需求、央视自身情况进行本土化改造，从而打开局面，让央视更好的适应当下，更成功的发展。二 研究文献综述在2014-2015年全国观众最喜欢的电视节目类型对比中，有这样一组数据：2015年观众最喜爱的电视节目类型中由于人们对咨询的需求新闻类节目占65%位居第一，电视剧类超过六成紧跟第二，随着电视节目的发展综艺娱乐类节目也越来越受到观众的喜爱。所以如何运作好综艺节目，是我们需要研究的问题。目前关于综艺节目商业运作模式的研究从以下进行解读：一是从理解电视综艺节目的特性角度进行解读，其书目主要有：相关方面的研究学者大卫麦克奎恩本着从电视节目特性角度解读著有理解电视节目类型的概念

22、与变迁一书，详细的介绍了电视作为一种类型化程度较高的媒介而存在。除此之外还有中国学者韩青和郑蔚也就研究电视娱乐节目分类和制作，将经典案例编绘成为一本电视娱乐节目新论。陈龙也从专业学术的角度分析了电视综艺节目的发展方向。二是从电视综艺节目的商业策划角度进行解读：宗匠就电视娱乐节目的设计、制作和板块设计作为研究出发点编写了相关的设计理念和制作方式的书籍，各个大学的相关专业教授和学生也就该角度对于电视综艺节目展开了策划分析，像是东北师范大学的战锐就是比较典型的代表，他分析了电视节目的品牌和商业运作下综艺节目的发展前景，透过个案归纳出综艺节目发展走势的大方向。十大经典商业运作一文中主要指出，打破旧思想

23、，产生新思维都会使综艺节目商机无限。三是从电视综艺节目的实际案例分析的角度进行解读：暨南大学相关专业的同学经过了多方的调查和数据分析，就目前综艺节目创新方面做出了深刻的研究，将央视早先非常火热的电视节目开心辞典作为分析对象展开了研究，剖析了该节目在商业运作背景下采用了那些有效的手段和方式来博取观众的眼球。电视综艺节目如果仅从商业盈利角度考虑怎样制作一个节目就失去了其能够同时带动文化和精神灌输的侧面作用，考虑到这一点华中科技大学就综艺节目带给大众的文化和精神影响展开了多方位的调查分析，以真人秀节目作为解读的主要节目对其中所能够展现的文化和社会效应展开了分析。南京师范大学的刘娟娟关于“论我国电视综

24、艺节目与青年文化的正向互动”中指出，要利用好的运作模式来做好节目，并且分析了新声代这档节目的商业效果和带来的影响。三 研究思路和方法国内针对电视台运营管理方面的研究成果颇丰，但是针对目前综艺节目商业运作的研究却比较鲜见，本文则试图从当前电视市场出现的商业运作模式来研究，并结合分析电视台和制作方，投资人，广告主，观众之间的关系来将这五方的关系进行梳理，再通过借鉴电影行业的营销手段，选择几类较有发展前景的模式进行分析，再主要通过对欧美日韩以及国内新兴的节目商业运作模式研究。除上述手段以外，通过分析现在比较火热的几大综艺节目的理论体系结构分析综艺发展中存在的问题也是非常有必要的，像是中国好声音等配套

25、的系列综艺节目中还存在不足以及该如何完善该类节目的发展方向都有所阐释，对比中外国的综艺节目进行对比，最后找出适合自己发展的模式，再利用商业模式的带动，以此来对央视电视综艺节目的体制改造，提出具有操作性和商业价值的运作模式。第2章 央视综艺节目商业运作模式现状分析一 央视综艺节目的界定经历了上一年的“腥风血雨”后，中国综艺节目在新的一年里战局又将拉开。央视作为中国电视第一平台，综艺界的“北帝”，它的一举一动都牵动着“江湖”兄弟的心。去年年底央视提出了对2016年综艺节目发展问题规划，从已有和即将播出的综艺节目数量方面来看，数量是非常多的，节目题材也不再是单一的真人秀等，创新力度也相较往年加强了很

26、多，覆盖的知识内容非常广泛，包含的受众面积也比较广，能够一定程度上再为综艺节目注入新鲜的血液。央视充分发挥自己的影响和号召力带动综艺节目整体布局提高一个台阶，在创新方面也是再创新高。于电视综艺节目受众来说丰富类型的综艺节目无疑又增添了可选择的范围，大量的观众喜闻乐见的综艺节目也能一定程度上丰富观众的社会文化知识。央视综艺节目的一举一动，无不牵动着每一个地方卫视的心。而作为央视来说，其也在越来越重视观众们的喜好，并且立志制作出各式各样类型的综艺节目，实现综艺类别的百花齐放。相较整个综艺市场，央视的综艺肩负的责任就更丰富了，其首先面对的受众范围就远远高出其他综艺节目，其二其要在创新节目模式和内容的

27、同时彰显社会发展的蓝图，体现中华优秀的传统文化，向社会灌输一种积极向上额正能量。而样式的综艺娱乐节目的发展正是因为难度较大限制较多所以其节目的收视率起伏不断，央视由于文化宣传方面的限制在娱乐大众方面做得有所欠缺，对综艺节目的内涵把握还不很到位。但是由于综艺节目的观众越来越多，观众的心理逐渐成熟，观众所要从电视综艺中获取的内容也不同，所以节目的形式必须跟随大众心理和文化需求而不断创新，同时极尽体现综艺节目轻松愉快地氛围，让广大观众能够参与到节目中来。二 综艺节目商业模式现状特点（一） 自我定位明确节目也要充分考虑到品牌的效应，一定要将自己节目的界定地位订立好，在此基础上的创新才是有价值的。中央电

28、视台在其综艺节目上拥有自己清楚的定位，一般娱乐类，包括：1品牌节目：星光大道 2、晚会：春节晚会、元宵晚会 3、选秀：挑战主持人4、益智类：开心辞典。80年代红极一时的竞答类节目就是益智类节目发展的基甸，早期的综艺节目正大综艺就可以归于这一节目一类，但是幸运52和开心辞典是在此基础上借鉴和发展创新而形成的以类节目，有着较最初的竞答类节目更吸引目光的能力，一度掀起了此类节目的热潮。开心辞典的不断充实创新使其在具有了一定基础的受众后能够保持下来，形成了一种品牌效应，节目的竞争力也随之增强。央视推出了这一档益智类节目后为台里的经济发展也带来了很大的帮助，短短两年内经济增长就上升了近两千万。产生经济效

29、益的同时在文化传播方面的贡献也是不容小觑的，这种大众都能参与进来的节目另一方面也加大了知识传播的范围，为道德发扬也提供了渠道。幸运 52、开心辞典这类节目吸引观众的另一大核心所在就是其具有商业色彩的，俗称“梦想”“基金”的一类奖品环节的设计，这样的策划对于娱乐节目来说是成功且持久的，此类综艺节目的非议较少，可以称得上是基本积极正面的节目。受众在节目中较少的能体会到“政治作用”，更加的放松以参与者的身份投入到节目中区，节目的亲和力大大加分，主持人和嘉宾通力合作，对于节目的吸引能力也是提升了很多。（二） 真人秀类节目现状我国国内对于本国和外国真人秀节目研究成果也不菲，撰写了很多相关的问题，文献的研

30、究角度也是多方面的，有一部分是根据真人秀节目的现状以及观众的评论反应为基础写的，对真人秀节目的优缺点进行概括，还有的是就“引进”的真人秀在我国的发展做出了前景分析和就起在我国的发展需要改变的方面进行的建议分析，另外也不乏有从失败的真人秀节目切入分析其失败原因并作出前车之鉴经验总结的学者撰写的文献。相关研究真人秀的书籍中余瑾毅浅析我国电视节目模式引进现状以2013歌唱类真人秀节目为例是比较出彩的，他认为发展电视综艺节目最重要的还是不断创新能够吸引到更多观众这点最为重要。引进节目不仅对于观众来说是喜闻乐见的，对于引进的机构，由于有现成的经验，不仅可以节约人力物力，而且更容易让节目成功。但同时，引进

31、节目并不是“万能药”，要想持续发展，必须要有自己创新的节目模式，也走向外输出的路线，只有这样，中国电视才能长久发展。真人秀以越来越趋于本土化，相关的学者如吕萌等人就该问题进行了深入的探讨并出版了相关书籍，其对于真人秀节目引进初期在我国发展的适应性特点分析非常专业，提出我国本土真人秀是划模仿向创新的的有力之举，经过长时间电视节目发展和积淀我国终于能够创新的推出本土真人秀节目，而真人秀的平明化也将为词类节目引来更多的各个年龄层面的受众。这与今天的真人秀节目非常相似，是平民的狂欢。同时提出了一些“冷思考”，清醒的指出中国电视的致命伤就是盲目跟风，这样的风气也一直延续至今。有时候各大卫视都会争锋推出同

32、类节目，选秀节目占据了真人秀节目过大篇幅这些都是存在比较突出的问题。同时还提出了节目的经营需要产业化，实现长远发展。所以，中央电视台也抓住了这一热点，进而不断的发展这一类节目。尽管“真人秀”在中国才有四五年的历史，但是我国的真人秀节目已经经历了一个起落，从早期的模仿和引进以及自主研发的类似于海选和全民模仿等类型的节目曾经引起了该类节目的高潮，现在的娱乐节目已经将大众的海选上升到了明星之间的竞争，看点更多。央视其代表性节目就是目前最为红火的非常 6+1 (CCTV2)、 星光大道(CC-WV3)、梦想中国(CCTV2特别节目)。此类真人秀对于娱乐文化、社会意识和人性道德结合的非常到位，但也正是由

33、于这样的结合使得该种类型的节目显得比较刻板僵硬，脱离不了官方的影响。不过央视的新闻播报类节目播出前后也会播放一些真人秀类型节目，但是节目时间安排限制方面就比较大，央视主要还是以咨询新闻播报为主的比较官方的卫视。（三）引进版权，拿来主义现在很多类型的综艺节目，像是比较著名的中国好声音就是借鉴和模仿国外真人秀节目的典型。但是在创新方面做得还是非常的欠缺，从节目的制作到流程甚至是场景的布置都无不体现着模仿的影子。这其中有些综艺节目模仿的比较成功，而有些反之，原因是模仿中没有将自己国家受众的心理把握住，没有根据国家发展的情况为基础做出相应的改动，所以观众也对此类节目没有共鸣。而且中国电视节目存在一种比

34、较奇怪的现象就是：一种类型的综艺节目火爆起来后各大卫视即相继推出同种类型的节目。这对于制片人的知识产权甚至是一种意义上的侵犯，没有人去创新，在这种环境下我国的综艺节目发展必定会受到制约。这样的模仿势必会影响电视节目的健康发展。试问原因，主要是:1、电视台把收视率作为衡量节目好坏的唯一标准。很多电视栏目不惜一切代价以换取收视率，见到收视火爆的节目，就将其完全照抄请另外的嘉宾明星来演。2.对于国外创新的点子直接搬回来，还是在创新能力方面的缺失，照搬许多国外的真人秀节目，但是其实现在已经有许多的受众更愿意选择国外的“原版”“原创”，模仿没有创新只会让节目看起来更加乏味。这样的模仿，是一种省时省力的做

35、法，因为模仿的都是国外一些比较成功的节目，这与全身心的创作一档新节目比起来，既省时又省力。因为自己创新一种类型的节目风险比较大，所以对于创新能力比较薄弱的我们来说借鉴模仿一档电视节目其能够带来的短期效益绝对是高于自己创作的，但是正是由于这种走捷径的方式使得许多节目在发展初期态势良好，但是立马就会走入一个衰落期。但韩国在这方面由于影视文化对于经济增长带动很大，影视业投入不断加大创新不断加多从而电视行业发展更好，这样就形成了一种良性循环。因此中央电视台也敏锐的发现了韩国节目的这一特点，开始采用“拿来主义”，即通过购买他国节目的版权，再包装国际化，贴上本台标签。例如：目前正在热播的节目了不起的挑战。

36、该节目是韩国MBC于2011年推出的综艺节目，其在韩国是邀请各类当红明星参加，进行一些自我挑战的任务。这档节目的播出后引发收视热潮，一时间也受到了广泛的好评。当然随着MBC在中国影响力不断增加，在国内也吸引了粉丝的追捧。见此形势，中央电视台花上百万元购买其版权，现在正在播出的第一季在内陆创收视新高，大大增加了收益情况，减去购买成本，再加上有广告商的赞助，赚取的利润十分丰厚。这种创新中模仿和抄袭所占的比重还是非常大的，不光是学术界，甚至很多酷爱国外综艺文化的观众都会对其诟病，着实不是长远发展的好办法。不过综艺节目对于新节目理念的引进一定程度上对于我国的电视综艺节目来说是非常有意义的，节目对于人与

37、人之间的关系也能够一定程度上的拉近，给人们能够零距离接触，平等交流的机会。并以其轻松玩闹的特色，满足了经济转型期人们渴望释放内心压抑的需求。所以电视台也不必过多的去选择抄袭或是模仿，这也是一种处于瓶颈期、急待突破的情形。(四) 打造本土“星势力”不难发现，现如今综艺节目还有一个特点就是经常利用节目影响力打造本土偶像，再通过选秀包装使得这种造星方式成为一股新的造星潮流。各种晚会节目上都可以请到从本台综艺选秀节目中走出去的明星，这对于收视率的固定和品牌的宣传都是非常有利的，假设主持人主持水平非常到位，如央视的几大主持人，有以上二者带动晚会则对于晚会的顺利进行和推广都是非常有利的。例如，最具代表的是

38、带有主流文化烙印、官方色彩鲜明的央视“春晚”等晚会及各类晚会类节目。“春晚”诞生于 1983 年，此后便作为中国老百姓除夕夜的一道“新民俗”，其地位变得不可动摇。而现如今的每一届春晚，其主持人包括驻场的嘉宾，都是观众们格外注意的话题，一些主要的晚会主持人是否参与，也常常是观众们关注的重点。另外，像欢乐中国行这档节目，也是由观众们所熟识的节目主持人所主持，在这无形中便为这档节目带来了吸引力，关注度也就自然而然的提高。此类综艺对明星影响力的利用可谓是水到渠成，对于娱乐大众这一理念发挥的也是比较充分的，观众能够从此类节目中获得情绪的满足。为丰富人民群众的精神文化生活立下了汗马功劳。另外，除了选择本台

39、自己的明星或者主持人出场以外，近几年的许多真人秀节目，除了打造草根，还会力邀大牌来参加节目。“明星效应”在近几年的真人秀节目中屡见不鲜。所邀请的明星大不大牌甚至也成了节目会不会成功的一个重要因素。明星一边能够起到极佳的宣传作用，对于稳定的收视率也是一种保障，所以观众的注意力都集中在明星身上，明星和草根之间发生的摩擦也是一大看点。例如，在央视的大热节目中国好歌曲中，“导师”便是不可或缺的角色了。导师的好坏，也关乎着节目是否能成功。明星的加入从方方面面上对于节目的效益都是有所提升的。但明星的出现也有一些弊端。首先，节目关注的焦点从草根转移到了明星。央视在做这档节目时，节目组会花大价钱请来明星，他们

40、就是要做到“物尽其用”。从宣传到炒作，几乎都是围绕着明星来展开。对草根就不可避免的忽略了许多。其次，明星的出现使得节目的炒作点越来越多，使得观众的注意力有所转移，从单纯的关注节目到关注节目的各种“八卦消息”。但当节目播出时，这些因素都是会对收视率有着正方面的影响，至于这样的宣传好与坏，那就交由观众来做评判了。(五) 节目产业化的现状1 造星资源的浪费国外许多真人秀节目都是一贯始终的，巧妙地运用规范化的因素变做下一轮节目展开的基础。对制作公司来说不仅是一种自身宣传，也获得了许多蕴含的经济价值。但在我国，综艺节目的产业化发展不足。许多综艺节目，播出的结束就意味着其经济收益的结束。这不利于节目经济效

41、益的最大化，同时对参加节目的选手来说，也是一种不利。当节目播出结束，“出现”在大众视野的机会也就结束。例如，在星光大道这档节目中，参加节目的人有很多，他们一期期的决出冠军后又会有新一轮的比拼，但是在节目最终比赛完之后，随着节目的结束，他们也会迅速离开观众的视野，这对电视台来说是一种资源的浪费，对个人来说是一种发展的止步。因此，综艺节目的产业化发展是十分必要的。2 生产方式的现状现在中央电视台在做综艺节目时所用的方式，一般是想要投入了一定的成本又能有一定的收益，这也同样是每一家电视台都追求节目的效益的最大化，身处市场大环境，用最小成本赢取最大利润才能形成竞争优势。而且电视节目紧跟媒体媒介发展的脚

42、步及时在网络和以各种形式播放，综艺节目分段和弹幕评论等活动也活跃起来。播出平台的改变会促使节目形态发生或大或小的改变。3 传播方式的现状21世纪是一个各种新兴媒体迅速发展的世纪，新媒体不断地补充传统媒体行动性差的缺陷，使人们能够随时随地的接受讯息，像是手机电视和各种能够提供网络宽屏媒体的app，都能提供此类的服务。人们媒体消费的趋向越来越强，但是时间空间的限制也越来越强，故此移动媒体对于该问题的解决和补充是恰到好处的，这就使电视媒体的传播方式和内容也在发生不断地革新。所以中央电视台在发现人们生活方式有所改变这一现状时，便在传播上越来越强调台网联合，利用网络等新媒体和平台，以一种组合的。立体的形

43、式在展开资源的传播和营销，电视台的播出效果和成本收益达到理想化的状态，这也是目前央视比较常见的一种运作模式现状，顺应趋势，迎合大众。三 节目运作中存在的问题中央电视台在传统的节目运作过程中有许许多多的问题需要改善，例如下文所列举的几个方面。（一） 商业运作过于模式化结合中央电视台综艺节目目前的现状来看，我们不难发现其中还存在着许多的问题运作模式不够完善，便会使节目达不到预想的结果。纵观现状来看，央视的综艺节目运作模式还有着大大小小的问题，这里我做一个简单的分析。首先，大众化是传播发展反响，由于媒介化的发展，电视制作人也逐渐认识到了大众作为电视媒介的消费主体是电视媒体生存发展的根基，也是电视媒体

44、不断创新的动力，不断强化的电视综艺娱乐最终目的还是为了满足和吸引大众。时尚和娱乐又是现代人生活追求中非常重要的一个部分，而电视媒体作为一种广泛传播的媒介在时尚和娱乐的传播方面意义非凡，一定程度上也是满足人类精神物质文化需求。人们日益增长的文化物质水平需要使人们内心有一种向潮流、国企而前进的驱动力。电视艺术的商业化也是为电视节目运作提供物质保障的基础，纵观国内的综艺娱乐节目商业化的发展，各大卫视无论是以怎样的形式推出的综艺节目收视率和业绩都是非凡的，基本上已经奠定了自己的文化立场基础，电视综艺节目的审美趣味和消费价值观都要紧跟受众文化程度的发展。在市场中发展要想占据一定的地位就要力求做精做强，做

45、出品牌。模式化是当代大众文化机制衍生出的必要产品，但是电视综艺节目的复制和模仿性也是非常强的，批量生产也很常有。不过模式化有利也有弊，一边高度的模式化能够对电视综艺娱乐节目带来一定规范性的效应，但同时这又是制约了综艺节目创新发展的非常大的一部分因素。（二） 商业运作模式中的立意偏差娱乐节目对于思想传播的作用是功不可没的，其以一种中介方的角度讲大众与节目制作方面或明星联系起来，给予他们一个交流互动的平台，从而营造轻松愉快的节目氛围。在现代社会，媒介传播的“信息环境”成为判断标准被人们用来认知客观环境。作为当今“信息环境”的重要组成，而娱乐节目由于其传播力度和影响力大这些客观方面的因素规定其节目能

46、够达到的宣传立意必须是积极正面、阳光向上的，否则就其影响力来说可能会造成社会上一些不必要的、错误的盲目跟风，对社会、尤其是思想还不够成熟的青少年观众的发展都会带来隐患。像是现在非常盛行的选秀、平民变明星一类的活动让许多观众看到了普通人在短期内成名的许多事例，像这样的节目非常会容易引来观众的盲目跟风，而且这类节目立意有偏颇，没有宣扬一种脚踏实地的精神，让越来越多的人，尤其是思想还不成熟的青年认为有一夜成名的成功捷径，对于成功的定义也出现概念上的偏颇，很大的影响了其心智的发展。这对于一些人们来说，价值观等观念会逐渐偏差，不能正确明确判断，总会想着生活是有捷径的。这样一来，如果控制不好的话，就会影响到他们的学习生活。人们的心态就会变得越来越浮躁，而导致“泡沫意识”的产生。（三） 运作模式中缺少创新充满激烈竞争的收视率市场让各大电视台在收视率战场上的血拼已经趋于白热化，而当年的卖方市场已经完全转变成了买方市场，即观众拥有了对收看内容的完全自主性。在市场化运营的思想指导下，电视台为了经