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1、本科论文山东交通学院毕业设计（论文）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在指导老师的指导下，进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 毕业设计（论文）作者签名： 年 月 日本科论文摘 要中国传统文化博大精深，在特定的区域内形成了特定的地域文化。不同的地域文化会影响企业领导者的思维模式、员工思想意识和消费者行为，进而影响到企业的经营战略和文化建设。本文将对地域文化与企业文

2、化之间的双向互动关系以及地域文化的特征进行分析。同时，举用大量的企业案例对地域文化影响下的企业文化在物质文化、核心理念、制度文化、行为文化方面的影响进行分析。其次，将进一步分析地域文化对企业文化产生的消极影响。本文最后，从地域文化角度提出企业文化创新性发展策略，如：整合地域文化，建设特色企业文化；辩证对待地域文化，创新企业文化；合理运用地域文化，规避文化风险，从而进一步推动企业文化的建设，构建新的企业发展模式。关键字：企业文化，地域文化，文化的传承与创新，文化整合，规避文化风险本科论文AbstractChinese traditional culture is extensive and pr

3、ofound, forming a specific regional culture in a specific region. Different regional cultures will affect the thinking mode of enterprise leaders, employees ideological consciousness and consumer behavior, and then affect the business strategy and cultural construction of enterprises.This paper anal

4、yzes the two-way interaction between regional culture and enterprise culture and the characteristics of regional culture. At the same time, a large number of enterprise cases are used to analyze the influence of enterprise culture under the influence of regional culture on material culture, core con

5、cept, system culture and behavior culture. Secondly, it further analyzes the negative influence of regional culture on enterprise culture. At the end of this paper, the innovative development strategies of enterprise culture are put forward from the perspective of regional culture. Treat regional cu

6、lture dialectically and innovate enterprise culture; Rational use of regional culture, to avoid cultural risks, so as to further promote the construction of corporate culture, the construction of a new enterprise development model.Key words: Corporate Culture, Regional Culture, Cultura Linheritance

7、And Innovation , Cultural Integration,Avoiding Cultural Risks目 录前 言11绪论21.1选题背景与意义21.1.1选题背景21.1.2选题意义21.2研究内容和方法31.2.1研究内容31.2.2研究方法31.3论文创新点32相关理论综述42.1企业文化内涵42.2企业文化的功能42.3地域文化的内涵53地域文化和企业文化之间的关系63.1在继承中发展企业文化63.2从共性中发展出企业文化的个性74地域文化影响下的企业文化特征84.1企业文化个性化发展84.1.1企业文化地域化特色84.1.2企业竞争特色鲜明84.2具有浓厚的人文情

8、怀94.3高度的企业认同感95地域文化对企业文化建设的影响115.1地域文化对企业物质文化建设影响115.1.1自然地理及人文因素对物质文化建设的影响115.1.2地域文化对品牌塑造的影响125.1.3地域文化对产品包装的影响125.2地域文化对企业核心理念建设的影响135.2.1地域文化塑造企业价值观和企业精神135.3地域文化对企业制度文化建设的影响145.3.1地域文化精华有利于完善企业制度文化145.3.2 地域创新文化促进企业制度创新145.4地域文化对企业行为文化建设的影响145.5地域文化对企业文化建设的消极影响165.5.1缺乏自主创新精神165.5.2传统思想阻碍企业改革，禁

9、锢企业民主公平思想166地域文化影响下如何创新企业文化186.1整合地域文化，建设特色企业文化186.1.1融合地域文化，创建企业核心竞争力186.1.2取长补短，助力企业文化建设196.2辩证对待地域文化，创新企业文化196.2.1汲取地域文化精华，完善企业文化建设196.2.2规避负面地域文化影响，打造创新型企业文化196.3合理运用地域文化，规避文化风险206.3.1合理应对地域偏见206.3.2合理应对企业模仿性竞争21结 论22致 谢23参考文献24前 言优秀的企业文化能够激励员工努力工作，提升工作效率，促进企业的发展，营造一个良好的企业形象。中国地大物博，不同地理环境下产生的不同地

10、域文化将对企业的文化建设产生不同的影响。本文将针对地域文化对企业文化影响的具体表现以及企业如何利用地域文化来创新自身企业文化展开研究。通过对与企业文化和地域文化相关的文献、书籍、期刊进行归纳总结，我们发现：企业文化在20世纪80年代逐渐形成了理论探索的高潮，国内外研究者开始关注企业文化对企业发展的重要意义。到目前为止，研究者已经对企业文化结构、背景、企业文化与企业家的关系、企业文化功能、跨国公司文化整合等多方面进行了研究。在诸多的研究中也开始关注到地域文化和传统文化对企业文化建设的重要影响，但是，更多的研究就文化建设中的某一方面展开，研究并不全面。其次，在对如何利用地域文化创新企业文化方面的研

11、究也相对较少。本文将在已有研究的基础上对地域文化影响下的企业文化特征、地域文化与企业文化之间的关系进行辩证地分析。其次，通过案例分析法举用部分企业文化建设的案例进一步的分析地域文化对企业文化的核心理念、制度文化、物质文化，以及企业行为文化等方面产生的积极影响。当然，不置可否，地域文化中存在的文化糟粕将不利于企业文化的发展。因此，本文也将辩证地分析地域文化中存在的不良文化因素对企业文化产生的消极影响。面对这些文化糟粕，我们要学会加以规避，利用地域文化中的优秀因素来发展企业文化。本文最后，便是从地域文化角度提出企业文化的创新性建设策略，如：汲取地域文化精华、文化的整合、辩证地对待地域文化、创新企业

12、文化、以现代理念整合企业文化资源、规避文化风险等。经过地域文化加持创新而形成的企业文化将对我国企业的发展产生不可估量的积极影响。首先，融入地域文化的企业价值观和企业家精神更能获得企业员工的共鸣，增强员工企业归属感以及对企业的奉献精神。其次，优秀的且能够被员工广泛接受的企业文化对员工具有激励和心理规范与约束作用，从而带动企业员工在企业规章制度的范围内努力工作。再者，融入优秀地域文化的企业还可以更好地塑造企业和产品的品牌形象，提升产品的文化内涵。而融入地域文化因素的产品包装也更能引起消费者的关注，增强消费者的第一印象，提高消费者对企业的忠诚度。从而带动我国企业平稳迅速发展，提升市场竞争力。1绪论1

13、.1选题背景与意义1.1.1选题背景20世纪80年代，基于企业管理的X理论、Y理论相继提出。在此之后，日裔美籍管理学家威廉大内在美国本土企业面临日本企业带来的巨大冲击的情况下，进行了长时间的实地调研后出版了Z理论一书，并在书中提出了J型管理模式。但是，此管理模式是典型的日本企业管理模式，并不适用于美国企业。因此，经过进一步的研究，他发现在企业管理运营中必须要立足于当地优秀的文化传统。到了20世纪90年代，对于企业文化的研究才开始趋向成熟。哈佛大学的 Kotter 和 Heskett两位教授首次肯定了企业文化在企业发展中的重要性。埃德加沙因也曾指出，即便是两个组织结构、经营对象完全相同的企业，他

14、们的企业文化也是完全不同的。由此可知，在不同地域内所形成的企业文化，包括企业价值观和企业家精神在内的企业文化的核心精神以及企业的物质、制度文化、行为文化等多方面的企业文化是各不相同的。这些不同企业文化的形成和当地独特的地理环境、人文风俗、思想观念有关，因此，企业在建设企业文化时要重视地域文化的影响。改革开放以前我国并没有意识到企业文化的重要性，伴随着改革开放的深入，我国众多企业领导者才开始学习国外文化来发展适合本国实际情况的企业文化。胡平在企业文化一书中指出：“中国的企业文化在与国际交流中最有生命力的还是受中国传统文化影响的那部分，想发展、繁荣中国的企业文化，一方面要吸收国内外企业文化的优秀部

15、分；另一方面要把我们好的传统继承下来，在融合的过程中创新，实现两种文化的对接和超越1。”由此可见在建设企业文化时优秀地域文化和传统文化的重要性。1.1.2选题意义中国地大物博，不同环境下有着不同的地域文化。企业是生存并成长于一定区域文化氛围内的，因此生存并发展于某地区的企业文化必然会带有地域性特征。不同的地域文化对不同企业的企业文化、核心理念价值观、企业家精神、员工的行为等起到很大的影响，因而使得某地的企业文化一定是不相同的并且具有独特竞争力的。首先，优秀的且能够被员工广泛接受的企业文化对员工具有激励和心理规范与约束作用。而在企业文化的建设过程中融入地域文化，能够提高消费者对企业和产品的接受和

16、认可以及忠诚度。其次，融入优秀地域文化的企业还可以更好地塑造企业和产品的品牌形象，提升产品的文化内涵；而融入地域文化因素的产品包装也更能引起消费者的关注，增强消费者的第一印象，从而提高消费者对企业的忠诚度。最后，融入地域文化的企业的价值观和企业家精神更能获得企业员工的精神共鸣，增强员工的企业文化归属感。因此，我们要重视地域文化的作用，创造出适合当地社会发展的并且为消费者和企业员工认可和接受的企业文化和产品，增强企业活力，促进企业发展。1.2研究内容和方法1.2.1研究内容第一，绪论部分，简述了选题背景，选题意义，研究内容和方法以及论文创新点等内容。第二，对企业文化和地域文化的内涵进行描述，并简

17、要说明了企业文化的功能和重要性。第三，论述了地域文化与企业文化之间的双向互动关系，分别在继承中发展以及在共性中发展出个性企业文化。第四，论述了地域文化影响下的企业文化特征，企业文化的个性化发展，企业内部具有浓厚的人文情怀以及企业内部的凝聚力。第五，论述了地域文化对企业的核心理念、物质、制度、行为层次的影响。第六，从地域文化的角度对企业文化的建设提出了创新性的建设策略。1.2.2研究方法本文的研究方法主要包括案例分析法、文献综述法等。第一， 文献综述法。本文通过收集整理大量研究企业文化和地域文化的相关文献，了解二者之间的关系。同时，了解当前企业文化研究的重点以及发展趋势，深入地研究了对本文更有价

18、值的部分文献。第二， 案例分析法。本文通过对不同地区地域文化影响下企业文化的建设和发展情况的案例作出研究，从而论证地域文化在企业文化建设方面的影响。1.3论文创新点1、本文的研究并没有仅仅局限于某一企业，而是通过多个案例论证独具特色的地域文化对企业文化在不同文化层面的影响。2、从物质文化建设、制度文化、核心理念文化和行为文化多个角度分析了地域文化对其产生的不同影响。3、对地域文化与企业文化之间的相互性以及地域文化影响下的企业文化特征进行了分析，并从辩证地对待企业文化、汲取地域文化精华、规避文化风险、整合地域文化资源等方面提出了企业文化的创新和发展策略。2相关理论综述2.1企业文化内涵1871年

19、人类学家之父爱德华泰勒在原始文化界定了文化的定义：“文化就是由作为社会成员的人所获得的，包括知识、信念、艺术、道德法则、法律、风俗以及其他能力和习惯的复杂整体2。”这是最早对文化概念的定义。而企业文化的概念最早是由美国管理学家威廉大内提出的，并且，它还指出独特的企业文化是日本企业成功的关键所在。国外的更多学者认为“企业文化是一个企业在长期的生产经营过程中形成的特定价值观、风格、传统、习惯，以及与此相关的生产经营观念、行为方式等等,而我国的学者更多的认为，“企业文化是企业在创立和发展过程中形成的独具特色的物质财富和精神财富的总和”，由此可见，我国国内学者对文化的理解是发散性和务实性的，囊括了企业

20、生存的方方面面，有精神因素也有物质因素3。而企业文化作用就在于使企业内外环境统一起来，对内激励、规范企业员工努力工作，促进企业目标的达成；对外提高消费者对企业文化的认可和对产品的忠诚度，在此基础上促进企业运营发展。由此我们可知，每一个企业不能脱离企业文化而存在，每一个企业都应该有自己独特的企业文化。 2.2企业文化的功能（1）激励作用优秀的且被企业员工所广泛认可的企业文化可以激励员工为企业努力工作，增强员工对企业的奉献精神以及积极面对困难的风险精神。 （2）凝聚作用 企业文化可以增强企业的凝聚力，具体表现在：“一是目标凝聚，即通过企业目标以突出、明确、集中和具体的形式向员工和社会公众表明企业群

21、体行为的意义，成为企业全体员工努力的方向，从而形成强大的向心力和凝聚力,二是价值凝聚，即通过共同的价值观，使企业内部存在着共同的目的和利益，成为员工的精神支柱，从而把员工牢牢联结起来，为实现共同理想和目标而聚合在一起4。（3）指引作用企业文化会影响企业的核心理念以及企业家精神和组织行为，对企业成员的行为和思想道德都起着一定的指引作用（4）规范功能 企业各种规章制度是企业文化在企业在制度上的体现，企业文化会通过各种规章制度来约束规范企业成员的行为。同时，当企业成员认可了自己的企业文化后，会在无形中内心中主动接受企业文化对自身约束。2.3地域文化的内涵在某一特定区域内人们日常生活所形成的风俗习惯、

22、思想观念、所创造的物质设施以及该区域内长时间历史积淀所形成的文化便是该地的地域文化。当然，其中也会包括一些外来文化。国内众多学者也对地域文化从不同角度做出了定义。李秀金认为地域文化是某一地区自然地理环境、传统文化以及人们的生产生活方式共同作用下人们精神活动的总和。刘新有等将地域文化定义为是某一特定地域的人类群体在长期实践中形成的对其周围自然环境、社会环境、人类自身环境,以及与本地域联系较为密切的地域的适应性体系,是反映人与自然、人与社会以及人与人之间关系的总和5。综合以上分析，本文对地域文化概念作出整理：地域文化是在某一特定区域内受自然地理因素以及传统文化影响的人们在长期、物质生产和精神活动中

23、所形成的具有地域特色的价值观念、思维方式以及人文风俗的总和。3地域文化和企业文化之间的关系美国领导与变革专家约翰科特认为,企业文化是指一个企业中各个部门,至少是企业高层管理者们所共同拥有的那些企业价值观念和经营管理实践,是指企业中一个分部的各个职能部门或地处不同地理环境的部门所拥有的那种共同的文化现象6。由此我们可知，企业文化是企业员工共同的价值观念、思维意识和管理模式的集合，因此必然会受到来自不同地区企业员工的一定影响，带有地域文化特色。地域文化其本质就是民族文化地域差异性的表现,而企业文化的发展要吸收、融入地域文化，因此，企业文化必然会带有地域文化和民族文化的印记；同时，企业员工价值观的形

24、成以及员工行为都会受到地域文化的影响，同样也会影响着企业核心理念、物质文化、行为文化以及企业家精神的塑造，二者互为影响。对地域文化进行深入研究挖掘，汲取地域文化的精华、整合优势文化资源、应用并宣传优秀企业文化，必定会促进企业的运营，带动企业的发展。同时，地域文化与企业文化间的交流与融合在一定程度上还可以丰富地域文化、传承和发展地域文化，带动当地经济的发展。3.1在继承中发展企业文化某区域的自然地理环境、人们的生产生活方式以及传统文化的不同会形成不同的地域文化。因此，生长于一定区域内的企业文化必然会带有地域文化的共性特征。而融入了地域文化的企业文化更能获得消费者的青睐，所以企业在发展的过程中需要

25、企业继承、辩证的融合地域文化，并且加以创新。下面以东阿阿胶企业文化的发展为例来阐明上述观点。众所周知，阿胶历史悠久。但是，到目前为止，很多曾经占据市场的阿胶品牌都渐渐退出了市场，但是东阿阿胶品牌却可以始终屹立不倒，这与东阿阿胶企业的文化宣传和文化营销是分不开的。东阿阿胶的企业文化便是立足于东阿县的地域文化和传统文化发展起来的，除了东阿阿胶的文化宣传，阿胶的包装也是借助地域文化来进行设计的。在包装的字体设计上，首先，字体整体形状似驴蹄，蕴含着阿胶的独特制作工艺；其二，字体线条的流动性便是流动的阿井水的体现。可见，阿胶的产品设计上融入了阿胶水资源、原材料等独特的地域文化资源。在其产品命名上，将其命

26、名为东阿阿胶，便是将产地的独特优势也融入到了产品中。并且，东阿阿胶企业在产品的宣传上，更多的是采用文化宣传的方式，不仅建立了阿胶博物馆，更是采用历史典故来带动阿胶的宣传。东阿阿胶取得如此成功的原因离不开企业本身对当地独特地域文化的有效把握，由此可见地域文化对企业发展的重要意义。近些年来，我国一带一路经济的迅速发展便是企业融入地域文化的最好体现，互惠性、包容性、合作共赢的口号深刻的表现了“一带一路”中地域文化间的融合和创新，更为企业因地制宜的发展提供了有利的精神保障。由此可知，想要在地域文化的影响下发展出具有市场竞争力的企业文化，需要企业继承、辩证的融合地域文化，并且加以创新性改进。3.2从共性

27、中发展出企业文化的个性地域文化会通过影响企业家精神，进而在无形中影响着企业文化建设的最初形态，其次，企业又会在发展的过程中吸收和借鉴来自外来企业或者竞争企业的优秀企业文化和运营管理模式，从而形成自身企业的文化个性。因此企业文化会具有地域文化的共性，同时也会发展出自己的个性出来。近年来，一带一路经济的迅速发展就体现了地域文化与企业文化的共性与个性特征，一带一路中的企业在发展企业文化的过程中非常重视地域文化的作用。地域文化具有强大的凝聚力，它是企业在当地能够得以生存并发展同时企业文化得以落地和创新的根本。一带一路企业的领导者常常会受到地域文化的影响，形成企业文化的雏形，进而发展出更完善的企业文化，

28、带动企业的发展进步。同时企业文化又能够反作用于地域文化，带动地域文化的进步和发展。在这种良性循环中，地域文化与企业文化相互影响相互促进，因此企业文化会带有当地地域文化的共性特征，同时，在企业的发展中，企业文化会得以不断的创新，进而也会形成自己的个性文化。4地域文化影响下的企业文化特征中国幅员辽阔，地大物博。某区域内的自然地理环境，人们的生产生活方式以及传统文化不同会形成不同的地域文化。同样地，生长于一定区域内的企业文化必然会在潜移默化中受到地域文化的影响。通过研究不同地区的企业文化特色，借助优秀地域文化来发展企业文化，不仅可以让企业在市场竞争中获得特色地域优势，同样更容易获得员工和消费者接受和

29、认可，同时还可以为地域文化注入新鲜血液，带动地域文化的创新与发展。 4.1企业文化个性化发展4.1.1企业文化地域化特色不同地区的地域差异使得我国企业文化独具特色。近些年来，我国徽商得以快速崛起，在市场零售业中脱颖而出，其一定程度上也是因为借助了安徽地区以诚信为本的徽商文化来进行企业文化塑造和文化宣传的原因。如：位于山东曲阜的孔府家集团便利用地域优势,借助地域文化来发展建设企业文化以及文化宣传，进而使得孔府家酒成为继孔府、孔庙、孔林之后的“第四孔”。并且提出了“汇中华文化之源,酿传世孔府家酒”的口号,不断地提升孔府家洒的文化含量，从而带动企业的进步发展，促进产品的销售。4.1.2企业竞争特色鲜

30、明每一个地区都有本身特有的地域文化及历史传统文化，这些文化会在一定程度上影响着当地各种社会行为的形成与发展，进而形成独具特色的地方性文化体系。企业是生存于某特定区域内的，因此必然会在无形中被地域文化所影响。也就是说，企业文化是受到民族文化、人文环境、自然历史等诸多因素的影响而形成的。因此，不同区域内的企业文化特色鲜明，从而会形成独特的企业文化竞争力。下面将以南北地区企业为例阐述因地域环境不同所形成的企业特色竞争文化。国美的快速发展便得益于受潮汕地区特色地域文化影响的企业领导者黄光裕密不可分，国美的创始人黄光裕是广东潮汕人，受到地域文化的影响，他具有独特潮汕式的企业经营方式,经营策略更加多样化。

31、受这种环境的影响，黄光裕更能抓住机遇，抢占市场。同时，国美也是始终坚持“坚持零售，薄利多销”的法则，才使得最初的国美能够在市场上站稳脚跟，始终占领市场先机。反观东北企业，独特自然地理环境下使得东北人的性格更加侠义豪爽，相较于获取利益而言更重信义和感情。并且，东北地区一直走的是重工业的国有化道路，国有企业在国民经济中占有很大的比例，长时间的国有化道路和保护主义使得市场竞争严重缺乏。最为明显的案例便是国美进驻东北市场时遇到的强烈的抵制和冲突。这种现象产生的根本不只是因为地域文化下影响的企业家性格，也是因为经济背景下的地区保护主义，所以当面对突如其来的市场运作的竞争者时，便会影响到地方企业的发展。可

32、见地域文化环境不同会使各地区的企业文化朝着多方面呈现出个性化发展，竞争特色鲜明。4.2具有浓厚的人文情怀我国幅员辽阔、文化悠久，正是这各具特色的自然、地理、人文要素造就了具有差异化和特色的地域文化。融合地域文化和悠久传统文化的企业文化更容易被企业员工和消费者接受和认可，因此，很多企业在发展的过程中会融入特色地域文化和历史传统文化来塑造企业形象，进而丰富品牌内涵、提升品牌价值。同时，工作于受自己所熟悉和认可的地域文化影响的企业文化中的员工，更容易获得归属感，从而带动员工工作积极性。下面将以茅台酒的文化宣传为例来简明阐述。茅台酒享誉全国，而茅台酒之所以取得如此成就的原因就在于其文化宣传。首先，茅台

33、企业将历史传承的国酒文化融入到自己的企业文化建设中，茅台企业将弘扬国酒文化作为自己的企业使命。茅台还有酒林文化、酒人论酒、酒品文化、酒企文化。其次，茅台将饮酒历史以及茅台镇的酿酒历史融入自己的企业文化中，并借以塑造企业精神、企业理念，企业便是通过这种方式进行文化宣传。这样的企业文化人文情怀浓厚，可以给员工带来归属感与熟悉感，具有地域文化特色的企业文化也使得企业产品和品牌更容易为企业员工和消费者认可和接纳。就像曾家喻户晓的孔府家酒，便是以儒家传统文化为核心，对传统文化进行深入地挖掘，同时以古朴典雅的包装来塑造自己的品牌文化。河南的杜康酒，也是借助历史文人诗句来进行企业文化的塑造和宣传，也取得了较

34、大的成功。企业文化中融入地域文化、保持传统文化的生命力有利于塑造企业品牌形象，提升产品内涵，使产品带有深厚的文化底蕴；带有地域文化和传统文化特色的企业文化可以使企业在激烈的市场竞争中获得特色竞争优势，促使企业快速平稳的发展。4.3高度的企业认同感如果企业文化得不到企业员工的认同，会导致员工缺乏工作的热情以及积极面对风险的意识，而具有企业认同感的员工会更愿意为企业贡献更多的力量。企业想要建设能被员工高度认同的企业文化，最重要的就是要使企业文化符合企业员工的价值观和行为习惯。而人是处在一定地域中的，因此融合了地域文化的企业文化更容易被员工和消费者所认可和接纳。文化观念会指引人的行动，让人的行为带着

35、文化的痕迹。因而地域文化会影响企业规章制度的制定，进而会影响企业的选人和用人，以及企业的管理模式等。经过长时间的历史沉淀在特定地理环境下形成的传统文化和地域文化具有相对稳定性，会长期影响企业行为和价值观。企业文化建设的主体便是企业员工，而生活于地域环境中的人会在无形中受到地域文化的一定影响，从而形成具有地域特色的价值观念和思想意识。地域文化将通过对人的影响进一步影响到企业文化的发展，而具有地域文化特色的企业文化更容易得到企业员工的认可和接受。得到企业员工认可的企业文化还可以形成企业凝聚力，激励员工努力工作，促进企业发展。下面将以济宁烟草为例来阐述上述观点。济宁烟草企业的企业文化便是“仁和。”而

36、“仁和”文化的形成便是基于我国传统文化儒家文化，并将传统文化和当地孔孟之乡的地域文化优势融入到自身的企业文化建设中。在企业内部，重视人、尊重人，讲究“以仁待人，上下同心”。同时，又提出“和而不同”的企业文化。这种融入了优秀传统文化和地域文化的企业文化更容易被员工所认可和接受。在企业内部，全体员工对仁和文化有着强烈的情感认知，这样有利于企业凝聚力的形成。对于企业员工而言，接触最广泛的便是所处的社会和地域文化，这种文化是在历史文化不断沉淀和社会观念的不断传播并且经过长时间的融合演变而成的，这种文化是员工早就接受和认同的，进而提高员工对企业的自信心以及奉献精神，从而带动企业的运营与发展。5地域文化对

37、企业文化建设的影响地域文化对企业的运营与发展以及企业文化的发展有着显而易见的作用。主要体现在两个方面：首先，地域文化是增强企业凝聚力以及实现企业愿景的根本所在。受某地特色地域环境和历史传统影响而形成的企业文化，能够提升企业员工的归属感，更符合员工的价值观，更能引起企业员工的认同和接受。其次，传统文化有利于企业文化的塑造和宣传，而优秀的企业文化更能增强企业活力，为企业发展注入新鲜的血液，促进企业的运营和发展。5.1地域文化对企业物质文化建设影响企业的物质文化包括产品包装、产品特色、品牌和企业标志等有形、可见的部分以及企业发展过程中供给企业员工的休闲娱乐设施和企业内部环境等。地域文化对企业文化最明

38、显的影响就主要体现在以上方面，其中，产品是最能体现企业文化的载体，产品品质越高就越能向消费者展现自己的企业文化。5.1.1自然地理及人文因素对物质文化建设的影响自然地理因素是文化得以形成的独特地域因素，而通过地域风俗文化是观察特殊社会行为的根本。地域文化的差异孕育着不同的风俗习惯、器物文化、人文风俗，这些因素也会在潜移默化中影响着企业物质文化的建设。下面将以奶茶在我国的兴起为例进行简明阐述。奶茶本是藏族地区独特的饮食习惯，但是近些年来却风靡全国。其主要原因有以下几个方面。首先将藏族地区的传统奶茶进行更符合现代人观念的包装设计，如：曾经香飘飘奶茶的包装设计，小巧方便、易于携带。其二，借助藏族地区

39、饮用奶茶的风俗习惯和世代饮用奶茶的文化传统进行文化宣传，更能激发消费者的兴趣和购买欲望。由此我们可见，奶茶的成功便是利用自然地理因素的独特优势，同时将当地不同的饮茶习惯和文化传统加以融和进行产品的包装和宣传中而成的。当然，市场竞争中不可避免的也会出现不法商家为获得经济利益利用文化传统进行不当的宣传，所以企业在利用地域文化塑造企业形象的同时，要做到文化与质量的统一，不要盲目的吸收地域文化，或借助地域文化来宣传自身不具备符合地域文化质量的产品。5.1.2地域文化对品牌塑造的影响品牌是一个企业的生命力，他是对产品质量的无声保证，也是一个企业实力的体现，更是企业文化的表现形式，这是一笔不可估值的无形资

40、产7。 一个品牌能否成功最重要的就是他能否在吸引消费者同时给消费者留下深刻的印象，因此产品的包装设计和品牌形象的重要性便凸显出来了。一个企业成功的品牌塑造，在其品牌策划前期就必须考虑到如何将文化融入到品牌中这个重要问题。生活于某一区域内的消费者群体，会对符合自己文化成长环境的产品更具有一种情感上的依赖，其次，当企业进驻其他消费市场时，消费者也会对具有地域特色和优秀地域文化的图案形象更加感兴趣。因此，一个好的产品的呈现，可以从地域文化入手，从而使其拥有千变万化的姿态。将地域文化元素融入产品中去，当品牌有了文化的支撑，便会更容易得到消费者的接受和认可，从而得到更好的宣传和传播。下面以蒙牛品牌为例简

41、明阐述上述观点。首先产品的命名，“蒙牛”“来自内蒙古的牛”说到内蒙古我们首先会想到内蒙古大草原一望无际的绿色。蒙牛在其产品包装设计中采用了大量的象征着草原的绿色，给人的感觉便是绿色、健康。产品包装从侧面再一次给品牌形象和产品信息进行了进一步的阐述。众所周知，内蒙古众多企业都是融入并借助特色草原地域文化来塑造自己的品牌，这样更有利于自己的企业形象以及品牌形象的塑造。因此，蒙牛企业更是将草原文化融入到自己品牌的定位上，将自己的产品定位为草原品牌。通过蒙牛品牌的成功，我们可以发现，借助地域文化进行文化宣传更容易被消费者接受和认可，能够更好地塑造品牌形象。5.1.3地域文化对产品包装的影响产品包装承担

42、着品牌的对外交流，是商品的承载体。设计成功的包装不只能够美化品牌形象、销售宣传商品，更加可以被当作品牌的标志，发挥着抬升品牌整体价值的使命8。将地域文化融合到产品包装中，可以更好地让消费者体会到地域文化的独特内涵，给消费者带来精神共鸣。下面以东阿阿胶的包装为例来阐述东阿阿胶是如何将地域文化融入到产品的包装中去的：东阿阿胶的包装设计中便是围绕独特东阿地域文化资源进行的，同时借助传统文化和历史中东阿镇阿胶的历史传承度与知名度进行市场营销和文化宣传。在包装的字体设计上，首先，字体整体状似驴蹄，蕴含着阿胶的独特制作工艺；其二，字体线条的流动性便是流动的阿井水的体现。可见，阿胶的产品设计上融入了阿胶独特

43、水资源、原材料等独特的地域文化资源。在其产品命名上，将其命名为东阿阿胶，便是将产地的独特优势融入到产品中。也正是因为东阿阿胶企业将东阿独特的地域优势资源融入到了产品和企业文化中，并进行不断的变革和创新，这才使得东阿阿胶始终立于阿胶市场的不败之地。由此可见地域文化在产品包装设计中发挥着至关重要的作用，不仅可以塑造品牌形象还可以提升产品档次，从而再反作用于地域文化，带动地域文化的创新。5.2地域文化对企业核心理念建设的影响企业文化的核心理念体现在企业员工、价值观等方面，会指引着企业员工的行为。生存于一定区域内的企业员工会在无形中受到地域文化的影响，因此，地域文化会通过影响人们的思想意识和价值观念而

44、影响到企业文化的核心理念建设。因此，我们要辩证地对待地域文化，汲取地域文化中的优秀文化因素，将其融入到企业精神、企业理念的构建中，从而带动企业平稳迅速地发展。 5.2.1地域文化塑造企业价值观和企业精神得到员工认可的企业价值观和企业精神会影响到企业员工的行为，激励企业员工努力工作，促使企业员工将企业发展作为自己的使命，构建起企业的核心竞争力。下面将以沂蒙文化影响下的临沂企业以及草原文化影响下的蒙牛企业为例简明阐述。临沂文化中十分强调人的作用，临沂人坚信：企业文化从一般意义上说是企业家文化、经营者文化，但在广泛意义上说是全员文化，要有员工广泛参与并得到广大员工认同，才能发挥其对生产经营和企业发展

45、的推动作用9。江泉集团的企业文化便是临沂这种以人为本的地域文化的最好体现，江泉集团强调重视人、尊重人。企业坚持“唯才是用，不拘一格”的人才选拔标准。与此同时，他们也不断的通过内部培训来提升员工素质。江泉文化便是对传统文化以及沂蒙独特地域文化的继承与发扬，更是齐鲁文化的一种体现。这种优秀的地域文化会在潜移默化中影响到企业价值观的塑造和企业精神的建立，丰富企业文化内涵，从而促进企业员工和消费者对企业文化的认可和接受，带动企业的发展进步。再言蒙牛企业，蒙牛的企业文化起源并成长于草原文化，受到草原文化中“天人合一”以及“开拓进取”精神的影响，蒙牛企业文化十分强调人的作用以及自我超越。5.3地域文化对企

46、业制度文化建设的影响5.3.1地域文化精华有利于完善企业制度文化企业制度文化由一些具有强制性约束力和规范性的企业规章制度组成。融入地域文化的制度文化可以被员工更好的接纳，因此，制度文化在对企业员工形成强制性行为规范的基础上还可以为企业员工带来更具力量的心理约束。地域文化对企业制度文化的影响主要表现在以下两个方面，首先，独具特色的地域文化可以理顺企业组织机构，提高企业的整体竞争力。其次，地域文化可以使企业在文化建设更加注重人的作用。当前，大量的跨国企业在我国得到了快速地发展，而这些跨国企业都拥有一套独特的文化体系。他们的企业文化会以本国文化为基石，再吸收融合我国优秀的地域文化和传统文化思想，从而

47、构建起一套独具特色的企业文化。使得自身企业文化更能为我国消费者所接受，增强企业竞争力，同时，受优秀传统文化因素的影响，会更加注重企业中得人的能动性作用。 5.3.2 地域创新文化促进企业制度创新 企业文化要想更好地适应市场竞争的需要，需要不断的进行创新性改进。而企业制度文化是企业文化的重要组成部分，因此制度文化也需要不断的进行创新性改进。而融入地域文化特色的企业文化更容易为消费者和企业员工认可，而地域文化也会在社会活动以及经济活动中受外来企业、员工、消费者的影响而不断的发生创新性变革。因此，我们要将地域创新文化融入到企业文化中，带动企业制度文化的变革与创新，使其更适应不断变化的企业员工的思维模

48、式和观念等，从而增强制度文化的内在约束力。 企业是生存于特定区域内的，因此，必然会受到地域文化的影响，而地域文化会受诸多当地企业或外来企业的影响而呈现出不同的地域特色，所以企业想要更能适应市场的发展，就要融合地域文化来发展企业文化。创新性的地域文化也可以创新企业文化，因此，创新性的地域文化也会带动制度文化的创新。我们在进行制度创新时，要把握企业组织环境和企业结构的变化，把握住地域文化的变革，把握住企业的核心价值体系。我们要大胆变革无法适应市场和企业发展的陈旧的规章制度，企业活动也要围绕企业的经营战略变革来进行，着重关注地域文化对企业发展的影响，从而带动作企业的制度创新。5.4地域文化对企业行为文化建设的影响企业行为文化会体现在企业领导者、企业员工的