自媒体时代抖音短视频直播平台发展研究..docx

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1、 本科毕业论文（设计）自媒体时代抖音短视频直播平台发展研究学 院： 旅游学院 专 业： 市场营销 学生姓名： 张婷婷 学生学号: 201552480640 指导教师： 赵瑞君 提交日期： 2019年 5 月河北经贸大学本科毕业论文（设计）摘要网络直播的通明性、互动性、时效性、低门槛以及直播内容广泛性使其渐渐成为大部分企业进行营销的又一个重要方式，越来越多企业对互联网自媒体直播平台营销蠢蠢欲动。在互联网自媒体时代的今天，人们的消费观念和生活习惯都在不断的发生着变化，不再仅仅是信息接收者，反而由被动变主动，许多人都会主动地搜寻信息、发布消息、选择自我满意度高的品牌。但是，对大部分企业来说，只是在一

2、味的盲目跟风，并没有深入地去分析研究整个自媒体直播平台市场及用户，对自媒体时代直播平台营销中出现的问题也熟视无睹，难以真正实现营销价值。为此，本文以自媒体时代抖音短视频直播平台发展为研究对象，首先对相关概念进行了解，并对自媒体时代抖音直播平台的发展现状进行分析与研究，其次，通过发现自媒体时代抖音直播平台存在的问题找出相关原因：第一，自媒体时代抖音短视频直播平台过度博取用户眼球；第二，缺乏深度互动；第三，直播平台准入门槛低；第四，直播内容缺乏创新。最后，针对以上问题给出优化建议。这不仅针对自媒体时代抖音短视频直播平台发展中出现的问题，提出相关解决办法，还能为将来许多企业进行网络直播平台营销活动提

3、供一定的参考和指导。关键词：自媒体时代；抖音短视频；直播平台I自媒体时代短视频直播平台发展研究AbstractThe transparency, interactivity, timeliness, low threshold and the universality of live broadcast content make it gradually become another important way for most enterprises to carry out marketing. More and more enterprises are eager to launch m

4、arketing on Internet we media live broadcast platforms. In the era of we media on the Internet, peoples consumption concepts and living habits are constantly changing. They are no longer just information receivers, but have changed from passive to active. Many people will actively search for informa

5、tion, release information and choose brands with high self-satisfaction. However, for most enterprises, they just blindly follow the trend without in-depth analysis and study of the entire market and users of we-media live broadcast platforms. They turn a blind eye to the problems in the marketing o

6、f live broadcast platforms in the we-media era, which makes it difficult to truly realize the marketing value. In this paper, since the media age trill short video broadcast platform development as the research object, first of all to understand relevant concepts, and since the media age trill live

7、platform development present situation carries on the analysis and research, and second, by finding the problems existing in the media age trill live platform for relevant reasons: first, since the media age trill short video broadcast platform excessive gain user eyeball; Second, lack of deep inter

8、action; Third, the access threshold for live streaming platforms is low. Fourth, the content of live broadcast lacks innovation. Finally, optimization Suggestions are given for the above problems. This not only puts forward relevant solutions to the problems in the development of short video live br

9、oadcasting platform in the era of we media, but also provides certain reference and guidance for many enterprises to conduct marketing activities of live broadcasting platform in the future.Key words：We media era;Chattering short video;Live broadcast platformI河北经贸大学本科毕业论文（设计）目录一、自媒体时代抖音短视频直播平台的发展现状1

10、（一）抖音短视频直播平台的经营现状1（二）数字技术变革带动抖音短视频直播平台的发展3（三）抖音短视频直播用户使用现状3二、自媒体时代抖音短视频直播平台存在的问题3（一）直播内容低俗5（二）直播平台监管比较困难5（三）主播素质参差不齐，目标市场不明确5（四）直播内容同质化6三、自媒体时代抖音短视频直播平台存在问题的原因6（一）直播平台过度博取用户眼球6（二）直播平台用户间缺乏深度互动7（三）直播平台准入门槛低7（四）直播内容缺乏创新8四、自媒体时代促进抖音短视频直播平台健康发展的建议8（一）采取绿色营销模式8（二）策划趣味化的互动模式，提高用户参与互动程度9（三）加强主播素质，完善平台准入门槛9

11、（四）加强内容创新，提升文化内涵10参考文献12致谢13I自媒体时代抖音短视频直播平台发展研究随着科技大发展，通信技术与数字技术的不断革新，互联网自媒体的不断盛行，用户的角色也在发生着变化，现在不只是单一的信息接收者，同样也是信息的传播者。人们利用网络进行随时随地的信息发布、记录生活，广交好友.微信、微博、论坛、直播等作为新型的社交媒体也受到越来越多人的关注与使用，并积累了庞大的用户群体。为此自媒体短视频直播平台受到越来越多的企业关注，好多企业利用大数据来分析用户的心理，深度挖掘社交媒体的用途，使其从一款实时聊天软件演化成极具商机的一种营销方式。在2016年，很多电商平台也开发了自己的直播功能

12、，将直播平台和电子商务业务紧密的联系在了一起。还有一些直接以直播电商起步的平台，都想在自媒体时代短视频直播浪潮中分一杯羹。接下来我们要研究的就是最近比较抖音短视频诞生之初就是比较有创意的设计理念，是一款记录美好生活，关于个人音乐创意的短视频娱乐软件，该软件上的用户可以自主拍摄短视频后通过选择音乐进行编辑，制作出属于用户自己的音乐短视频，主要面向的也是当代年轻人这个比较大的社会团体，从最初的兴起发火的一个短视频直播平台“抖音短视频”。从刚开始发展到现在，也受到越来越多人的关注。但同样也是存在者许多问题的，下面就抖音短视频直播平台的发展进行研究从而分析问题的原因并提出相关建议，通过抖音直播平台自身

13、、相关行业协会以及政府部门，双管齐下共同采取整改措施，从而净化抖音直播平台环境并传递社会正能量的发展目标。一、自媒体时代抖音短视频直播平台的发展现状（一）抖音短视频直播平台的经营现状抖音短视频直播平台借助互联网高科技技术通过视屏通讯的方式，并使用手机、电脑、IPAI等许多网络工具与观众进行互动，加强互动现场及其品牌的推广效果。抖音直播平台一般以秀场、游戏直播为势头，其他各个直播平台也是百花争艳，斗鱼、映客、雅虎、YY等直播平台的商业营销模式也都成为自媒体时代直播平台炙手可热的话题1。抖音直播平台是互联网时代的产物，有着非常有创意的设计理念，所以受到许多年轻人的关注与喜爱，但其比较火的背后同样也

14、是有原因的。首先抖音短视频满足客户多元化的需求，直播的内容不仅有游戏直播，户外直播，生活秀等还有许多正能量的短视频，像之前的时候有一个比较火的抖音用户:拜托啦学妹，这是由几名在校大学生组成的一个团队，平时会采访一些在校大学生或者社会人士搜集用户的意见和信息，从而进行正能量的灌输;其次主播能通过打字或者视频直接与观众进行双向沟通，可以满足用户追求娱乐的精神和满足内心需求。比如说有些用户可能在现实生活中工作了一天可能内心会比较烦躁想要消遣一下，正好在抖音上划到一个人在讲笑话，那心情肯定会有很大的变化；再比如说一个用户可能现实生活中面临着一些困难有些迷茫不知道该如何是好的时候，看看别人的经历别人的生

15、活可能就会看开很多，所以抖音短视频直播平台不仅仅是一个娱乐性的音乐短视频直播平台，同时更是一个传递正能量的短视频直播平台。（二）数字技术变革带动抖音短视频直播平台的发展麦克卢汉曾经指出：“技术产生一种是迫使人需要它的威力，但是这一威力并不能摆脱技术而独立存在，技术是人体和感官的延伸。”互联网高科技技术的发展，带动着媒体媒介的变更，同时为媒介提供坚实的保障，数字技术这一因素成为了抖音直播平台获得快速发展的重要因素2。当前，我国互联网高科技技术发展日新月异，智能手机快速普及，移动终端处理技术、高清摄像头分辨率不断提升为网络直播提供基础的保障，AR技术与VR技术的应用，给用户一种亲身去到到直播现场当

16、中的感觉，给用户带来身临其境到现场体验，能够实现用户与主播的零距离互动。图1 2018年中国在线直播用户端口使用及网络环境调查由上图内容得知（数据来源：2017-2023年中国网络直播市场现状分析及未来发展趋势报告），抖音直播用户众多，但在观看端口和网络环境选择中，88.1%的用户在平时是经常用手机来观看直播和视频，其中65.5%的用户选择在有无线的环境下观看，即超过大概六成的用户在无线的环境下使用手机观看直播。仅仅有11.9%的网民选择用电脑观看视频，大部分用户偏向使用能够随时随地打开直播平台的移动设备作为观看工具，但4G/3G网络的费用相对于无线来说较昂贵，用户偏向于在无线环境下观看直播。

17、网络资费的下降为移动端口直播的发展与普提供了帮助。4G网的不断普及，网络资费的下降和流量的下调，以及流量速度的增加加快了抖音直播平台的发展，促进了自媒体直播平台的高速发展。（三）抖音短视频直播用户使用现状自媒体短视频直播作为互联网自媒体时代下的较大的用户人群，随着中国进入个性化的社会群体。许多直播平台都开始兴起，像2016年兴起并迅速火爆网络的快手短视频直播平台，再到本文所研究的抖音短视频直播平台，在我们的生活中也是屡见不鲜的。抖音短视频直播平台上发布的大部分是一些城市和乡镇青年人的短视频，多为生活于一二线城市的青年人，据信息显示，截止到当前有37.7%的抖音受众人群居住于一二线大城市，而且大

18、部分是九零后和零零后，据调查信息统计得下图表，九零后占到了百分之六十多，零零后占到了百分之二十八，也正是因为受众人群的年龄层别不同，抖音短视频直播平台在内容上也基本是以唱、跳、秀等以听觉视觉情绪为出发点的较新颖比较独特的风格，比较符合青年人的观看习惯。，其个性化的特性激起广大青年的个人意识，迎合了青年群体表达个性的需求，即公开展示个人欲望和才华抱负。现在众多的观众对秀场类、明星类、体育赛事类以及游戏电竞类的主播内容比较喜爱，除此之外就是综艺类、新闻直播类生活类等视频3。由此可见，年龄的差异导致抖音直播内容为直播受众提供了多种消遣娱乐的方式，也导致了直播内容受喜爱程度的差异。图2 使用人群年龄占

19、比二、自媒体时代抖音短视频直播平台存在的问题（一）直播内容低俗现在直播平台很多，直播的内容也是多种多样的，那么就存在一个比较普遍的问题;直播内容低俗，当然抖音直播平台也不例外，主播仅仅用一个录像头、一个连接网络的电脑或者手机、一个话筒就能开始直播，无年纪要求、无职业限制、同样没有文凭要求，部分主播为了谋取利益过度炒作，通过对时事热点的炒作或者打“擦边球”发布敏感的内容从而获取所要的流量，这就促使了文化层次分明，个人素质差距大的现状存在，使抖音直播平台的底线越来越夸张。有部分主播的为了红，播放低俗的内容，逾越了社会道德底线4。（二）直播平台监管比较困难抖音直播平台由于内容新颖理念创新，吸引了大量

20、用户聚集在平台当中，形成了庞大的粉丝群体。无论是企业还是个人都竞相想要进入抖音直播平台，导致抖音直播平台中主播数量直线上升，而庞大直播“团体”带来的海量信息良莠不齐5。这就对自媒体短视频抖音直播平台的监督与管理做出了特别高的条件，现在主播很多观众也很多，使得直播平台难于监督与管理，由于抖音短视频直播平台具有实时性，并没有后期编辑删减的经过，直播内容的是非常真实的，而且仅仅使其进行人工监督管理，对于其他媒介来说，难度较大。（三）主播素质参差不齐，目标市场不明确由于4G流量和无线网络以及智能产品的普及，使得抖音短视频直播平台迅速发展，仅仅用一个移动设备就能进行直播，这种低门槛就使得每个人都可以变成

21、主播，大多数抖音直播平台的主播都没有受过专业的培训，缺乏一定的社会责任感，草根明星和网红的出现，深深地影响着网络传播的格局，使得网络传播存在低级和暴力的内容；由于监管不到位，使得部分企业利用一些不健康的内容来吸引眼球，赚取利润，使得造成不好的舆论6。根据统计数据显示，主播的主力为90后，观看的大部分都是学生，年龄层在18-23岁之间。这个年龄层的人，对事情的认知不够，自制力比较差，对于社会上的诱惑没有抵制力，可能会引发难以控制的事情。抖音直播平台的限制与要求较低，使得许多主播的文化与修养方面良莠不分，直播的内容混乱不堪，很多直播间力都出现了不文明场景和语言，这一旦曝光，就会使得其社会地位大户到

22、动摇，甚至流失大量的用户，造成非常坏的影响。随着抖音直播平台的兴起，短视频直播平台的管理人员认识到营销的重要性，加强了平台营销力度。但在进行短视频网络直播时，目标定位却不明确，只是盲目的追从。其主要表象在两方面：一是主播的挑选，人们往往会选择名气大的明星或网红，利用人气增加高流量，却不考虑是否与短视频直播内容匹配，这样反而达不到理想的宣传效果；二是选择不适合的营销策略，只是一味的模仿成功营销案例，如果没有前期的调查、宣传、和推广，没有明确的目标和创新盲目模仿，直接在抖音短视频直播平台进行营销，是达不到理想效果的，而且会使好不容易聚拢的客户迅速流失，所以在策划抖音短视频直播策略时，一定要做好前期

23、工作，有清晰的定位，对目标受众的特征、偏好进行分析，并选择合适的主播，才能策划出有创意的短视频直播内容。（四）直播内容同质化自媒体时代抖音短视频直播平台营销方式太过普通化，已经变成一个红海，虚拟流量过多，而且抖音短视频直播平台的主播的效益还位于墨守成规的状况，如果不进行改变将会难于打破格局导致缺少优良内容招引用户存住流量。出现内容普通化的现象是因为抖音短视频直播内容缺少新颖的内容，主播的主要竞争力从主播的外貌，转向主播沟通能力以及技艺比拼，主播的输出量变成一定规模但并没有太大的区别，仍然以外貌好技艺高的主播为主要达人，存在比较严重的内容普通化现象，缺少创新，导致用户流失率较为严重。对于这些问题

24、和现象，监督管理部门与抖音直播平台自身有义务和责任对这种不正确的认识加以扭转，并通过规范直播操作与直播行为，严格把控直播内容从而构建良好的网络直播环境。三、自媒体时代抖音短视频直播平台存在问题的原因（一）直播平台过度博取用户眼球随着互联网技术的不断发展，流量的增加使用户不再只局限于以图片进行传播，引起全民热议的变成了新兴的网络直播。放眼望去各个自媒体时代短视频直播平台，网络主播水平良莠不分是当下自媒体时代短视频直播平台面对的问题之一。就是如果你有一个想火的心，那么就会有机会变成一个主播。当然，抖音短视频直播平台也不例外，一个录像头、一台连接网络的电脑或者手机、一个话筒就可以进行网络直播，无年龄

25、要求、没有职业要求、无学历限制，有些主播只为获取好处过于炒作，借助时事热点或者打“擦边球”发布敏感的内容从而获取所要的流量，这就导致了文化层级差异，个人修养差距大的现象出现，从而使网络直播的界线越来越底。有些主播只为了能火，录制粗俗的视频，有些过分的甚至用自残的方法博取用户眼球，这种行为不仅违反了国家的公共秩序，也逾越了社会道德底线。在过度博取用户眼球时，做出使人难以理解的想法和做法。（二）直播平台用户间缺乏深度互动短视频直播时代的崛起，使受众获取信息的渠道多元化，营销策略也变得更有深度。与传统的微博、微信营销相比，抖音短视频直播平台能更好的与客户深度互动，更详细的了解用户需求，激发购买欲望，

26、传达品牌意识。这样的效果的前提不是简单的、浅层的聊天，而是与客户互动的同时，达到感情上的共鸣，心理上的满足，从而提高用户的忠诚度。微博只要简短的几百字或者图片就可以完成一个品牌的营销过程，但是是达不到短视频直播的效果的。它使用户至上的观点更加鲜明，其商业的价值在于提高用户的价值，在产品中挖掘与用户自身相匹配的价值。可很多时候抖音短视频就会陷入一个误区，常常利用一些大碗明星和网红为此活动主播，来增强人气，看似火热，却没有将企业的产品和信息传递出去，缺乏品牌的塑造力，缺乏深度互动，没有达到企业预期效果。造成这种现象的原因就是抖音短视频直播平台与受众之间缺乏深度的互动。抖音短视频直播平台在营销时，应

27、注意三点。第一点要有创意，内容能吸引用户眼球让观众驻留。第二点经过岗前培训的主播要与直播的品牌气质相符，有针对性的进行直播。第三点在直播过程中要在视觉中、精神和心理上让观众得到满足，与观众深度互动，增加转换率，提高忠诚度，这才是抖音短视频直播营销的最终目标。（三）直播平台准入门槛低伴随着直播营销活动的普遍化、平民化，直播内容形式愈加多样，好多人都争相在直播平台上占领自己的一席之地，导致了抖音短视频直播内容杂乱，低俗化的案例屡见不鲜。有些主播只为博取用户眼球、获取效益，无节制地播放黄色内容，其言语粗俗、行为低俗，严重伤害了未成年用户群体的身体和心灵健康。更有甚者将抖音短视频直播平台作为自己“成名

28、”甚至“敛财”的平台，因为抖音直播主要用户群是九零后、零零后的年轻群体，他们的心理建设还未足够长成，他们中的有些用户为获取主播的关心，展现自己的存在感以满足自己的虚荣需求，不惜用家庭存款在平台中充值购买礼物赏给主播，给家里造成了很大的经济问题，变成整个社会的不稳定原因。这些问题的存在都源自于抖音短视频直播平台并未对主播进行播出前的考核，直播间内大多数网络主播并没有接受过专业媒介传播素养的培训，甚至一些主播没有接受过良好的教育，缺少身为一个媒体人应有的素质和责任。（四）直播内容缺乏创新虽然和其他的直播平台相比抖音短视频直播平台的内容已经算比较丰富的啦，但其实也只是综合了下别的直播平台的种类进行直

29、播。造成同质化问题严重的原因是直播内容的创新不足，缺乏文化的内涵。现在主播播放的内容很多相似的地方，比如抖音短视频中一些视频中用到的音乐，很多是相同的，是因为主播听着这个音乐不错，就引用了，缺少了自主创新，使得整个平台中的短视频都是那几首音乐霸屏，还有好多直播平台中也有类似的情况，有一个主播跳一支舞蹈或者唱一首歌曲，很多的主播就会群起而效仿，使得内容严重的同质化，而很多的主播都会觉得这很正常，其他的主播可以，我也是可以的，缺少了自己的创新精神。并且大量的同质化视频缺文化内涵。四、自媒体时代促进抖音短视频直播平台健康发展的建议（一）采取绿色营销模式网络直播平台的发展是大众化的心理与身理需求驱使的

30、必然。抖音短视频直播平台也正是在这样一个背景下产生并发展。所以针对直播内容低俗这个问题，抖音短视频直播平台必须采取绿色营销模式。从高门槛作为出发点，加强监督管理的力度，对于打擦边球式的不符合规定的直播内容，应变成正确的观念。抖音短视频直播平台勇于做出牺牲，牺牲财力物力换来平台质量的提高，即也可以增设后台岗，不定时对直播内容进行巡查，对于违规的视频应严厉制止并取消其主播的账号等方式。政府的监督与管理促进直播市场规范化发展，从原点上解决抖音短视频直播平台内容低俗等相关的许多问题，从而实现抖音短视频直播平台达到提高直播内容质量的要求。（二）策划趣味化的互动模式，提高用户参与互动程度在自媒体时代抖音短

31、视频直播平台营销的时候，要用对互动方法，关键的是要有趣味性和吸引力大的互动活动，这是用户参与网络直播和互动的首要条件，没有这个之车点，就很难使得粉丝自愿掏腰包进行购买。在策划自媒体时代下抖音直播的时候要充分发挥网络直播轻松自在和互动的特点，坚持娱乐趣味为主的原则，通过巧妙地创意和精心的策划进行互动活动，使得具有娱乐趣味的内容和用户之间产生共鸣，进而进行沟通。掌握消费者的消费点，及时把握用户的情感热度并将品牌的价值和营销内容巧妙地、无声无息地穿插在互动的话题里，使用户在互动话题的参与中，感受到品牌的主要价值，产生共鸣，增加好感，提高用户粘性。同时在互动过程中，要及时关注和精准把握用户使用习惯和心

32、理的变化，掌控互动时用户的舆论风向，及时引导用户，摸准消费者的心理脉搏，踩准消费者的购买决策节点，实现抖音短视频直播平台健康合规发展的目的。同时抖音短视频直播市场和政府的两只手应相结合，采取更有效的措施，对于直播内容做到严格要求。对主播的年龄进行限制，尤其是一些小孩子，尽量不要涉及到一些危险、不正当的视频。对于职业也做出一定的要求，一般的主播没有问题，主要是一些主播医学知识、技巧教学等比较专业的内容，需要对主播进行职业的确定，保证传播的内容质量。对学历的要求也是一样的，需要进行一定的限制，比如对于一些危险的实验，就需要更加专业的人来操作。唯有付出雄厚的财力、物力和遵守政府监督管理要求的平台才能

33、够远离低门槛到达高门槛高智慧崭新的未来。（三）加强主播素质，完善平台准入门槛与传统的电视媒介相比，抖音短视频直播具平台具有门槛低，拍摄观看简单快捷的优点。但正是因为网络直播的这一特点，导致了一些低素质的主播“趁势而起”，主播的修养素质水平对直播营销市场的整体形象产生直接影响，所以必须要加强门槛准入制度，提升主播职业素养。首先，对加入直播平台的主播要有相关的门槛准入制度。通过建立网络直播市场准入机制：要求不得暴露、规定上装和下装的具体尺寸、言谈举止不得涉黄涉暴、不得提及敏感词汇等具体化规则，同时对主播实行实名注册制，经过身份验证才能开通直播房间；其次，“低门槛”不代表“低素养”，有些主播虽然被允

34、许进入主播行列，但依然存在低俗传播的可能性。因此抖音平台对于自身签约的主播定期应进行网络直播从业人员素质教育，从根本上解决直播平台中主播素质低的问题。最后，严厉制止网络直播低俗化事件，通过对直播追究、处罚、退出机制的，改善直播平台的不良风气。采取在各平台之间建立黑名单的联动模式，对违反国家法律规定的网络直播平台的主播，全网络禁止开启直播功能，同时完善网络用户舆论监督管理机制，鼓舞用户举报非法的抖音短视频直播平台的短视频。 （四）加强内容创新，提升文化内涵任何一种媒介都承担着传承文化的使命。而抖音短视频直播平台作为营销效率更高、效果更好的一种营销手段，其传播内容的文化内涵是最为关键的。换一种说法

35、就是，直播的主要竞争力就是直播内容，要想通过直播平台满足用户需求、吸纳更多用户群必须提供优质的、丰富的直播内容。随着抖音短视频直播平台上主播数量的增加，受众的选择范围不断扩大，目前抖音短视频直播平台运行方法的主要问题就是内容同质化现象严重，大多数主播都以游戏直播和美女秀场直播为主，凭借美丽的外貌、粗俗的内容博取众多用户的眼球。因为直播平台主要竞争力是内容，所以务必要以节目内容为关键点，注重内容创新力度。在抖音直播平台中，应对受众进行个性化分类，按照用户的基本需求策划出高质量、高标准的内容。在确保节目维持深刻的内涵同时，让观众喜闻乐见，既要紧跟潮流、把握热点，又要适时播出、高效利用。通过对内容的

36、严格把控，提高直播内容专业程度，去掉低层化标签，促成低俗化的直播内容0播出，提高直播文化素养，增加受众在直播平台中的客户忠诚度。未来将继续加强以“直播+教育”、“直播+电商”、“直播+旅行”等绿色直播内容的推广，与其他的可直播场景联合起来，增强直播内容的丰富性，从而促进绿色营销的可持续发展。在以互联网为媒介的新媒体时代的串标环境下，各种新的营销传播手段不断地出现，都在使人们的消费和生活发生变化，这就需要我们不断地去研究。然而，抖音短视频直播平台因为具有互动性和真实性被广泛应用，但是好多的问题需要去不断地摸索，比如直播平台营销效果的准确监测、网络直播的舆情监控等。为此，本文以自媒体时代抖音短视频

37、直播平台发展为研究对象，对当下的抖音短视频直播平台现状进行分析研究，找出其现存的问题，并且针对这些问题给出合理建议：采取绿色营销模式，提高直播内容质量；加强政府监管并策划趣味化的互动模式，提高用户参与互动程度；加强主播素质，完善平台准入门槛；加强内容创新，提升文化内涵。这不仅为新媒体时代下抖音短视频直播平台的发展提供帮助，还能使得抖音短视频直播平台迎来更加蓬勃的发展前景。11河北经贸大学本科毕业论文（设计）参考文献1 宋宇.网络直播平台的营销策略研究J.农家参谋,2019(03):204.2 王哲,宋含蕊,陈强强.直播营销:新媒体时代的大趋势J.现代企业文化(上旬),2018(10):104-

38、105.3 李堃.网络直播平台广告的价值与传播策略J.出版广角,2018(18):80-82.4 谭畅,贾桦,杜港,蒋丹.浅析网络直播的定义、特点、发展历程及其商业模式J.现代商业,2018(19):165-168.5 王洁霜.基于网络直播的企业新型营销模式研究J.生产力研究,2018(06):131-135.6范红召.粉丝经济时代网络直播营销策略及模式研究J.现代经济信息,2018(11):336-337+339.7 陈静,许必芳.网络直播平台的营销策略研究J.中国商论,2017(28):19-20.8 李轶凡.视频直播平台营销研究J.新媒体研究,2017,3(17):38-40.9 谢辛.

39、被引爆的网红互联网直播平台粉丝文化构建与KOL传播营销策略J.北京电影学院学报,2017(05):23-30.10 舒仕斌,陈矩弘.出版业网络直播营销的思索与展望J.科技与出版,2017(06):33-37.11 余斌斌,陈勤.腾讯NBA直播平台营销策略分析J.北京印刷学院学报,2017,25(01):32-35.12 王丽娜.从电视媒体的宠儿到网络媒体的明星中国电竞直播平台营销策略浅议J.时代金融,2015(14):177+179.13 张军.电商直播平台的现状及发展策略研究D.长春工业大学,2018.14 徐嘉遥.网络直播及其营销研究D.吉林大学,2018.15 李蓝蓝.基于网络直播平台的

40、电商营销策略研究D.河南大学,2017.16 Sattelberger,Felix.Optimising media marketing strategies in a multi-platform world:an inter-relational approach to pre-release social media communication and online searchingJ.Journal of Media Business Studies,2015,12(1):66-88.17 Adamopoulos P,Todri V.The Effectiveness of Mark

41、eting Strategies in Social MediaC/the 21th ACM SIGKDD International Conference.ACM,2015.致谢本次毕业论文结束，也意味着我的大学生涯的完成。首先，要在这里感谢我的指导老师，是你不辞辛劳的反复为我指导修改论文，对我的所有疑问都耐心解答。然后，我还要感谢所有学校的老师们，这几年的教导，不仅仅是传授我专业方面的知识，也教会了我做人做事的道理，为我走向社会做了一个很好的铺垫。最后，感谢我最亲爱的家人，正是因为他们的支持，才让我在求学的道路上无所顾忌，一直默默的作我最坚强的后盾。时光荏苒，转瞬即逝，尽管有着万分的不舍，但都是人生必须经历的阶段，离开学校，成为一个对社会有贡献的人。致谢人：张婷婷 2019年4月30日 131