我国网红经济发展的现状、问题及对策研究.docx

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1、我国网红经济发展的现状、问题及对策研究摘要：如今盛行的互联网经济环境下，近几年来我国的网红经济具体良好的发展空间，在未来的几年内仍有良好趋势，在这个过程中，网红经济疯狂冲击传统经济。本文以电商直播为例，以文献分析法、信息对比分析法相结合为基础，从兴起阶段、发展规模及其受众群体、网红产品情况等方面深入分析了网红经济的商业模式发展现状，并结合其特点与发展趋势，分析网红经济所存在的问题，结合具体事例来深入解读，最后提出政府监管、行业平台自律与网红规范等的对策。随着社会趋势的发展下，转换了客户与传统商家的角色机制，在顺应互联网经济环境下，以电商直播以进行社交，粉丝可通过碎片化的时间来观看。基于网红运营

2、团队的打造，主动树立“网络红人”（简称：“网红”）个人形象来聚集人气，与受众在直播平台上互动而产生的信任，同时引入品牌化运营、供应链革新的理念，保持网红持续输出，而带动网红经济的发展。希望通过本文的研究，能为政府监管和行业平台管理提供一个参考和模式创新的思路，营造出健康积极的电商直播环境，使得网红们可激发出各自的风格魅力和经营变现能力，摆脱低俗恶搞风气，确保我国网红行业和网红经济健康、有序的发展。关键词：网红经济，网红，电商直播，监管Research on the Current Situation， Problems and Countermeasures of the Developmen

3、t of Chinas Internet Celebrity EconomyAbstract: In todays prevailing Internet economic environment, web celebrity economy in China in recent years specific good development space, in the next few years there is still a good trend, in this process, web celebrity economy crazy impact on the traditiona

4、l economy. Based on live electrical business as an example, through literature analysis, information analysis method as the foundation, from the rising stage, development scale and audience, the respect such as web celebrity product situation in-depth analysis of the current situation of web celebri

5、ty business model of economic development, and combined with the characteristics and development trends, analysis of the problems existing in the web celebrity economy, combined with concrete examples to in-depth interpretation, finally puts forward the government regulation and industry platform se

6、lf-discipline and web celebrity norms such as countermeasures. With the development of the social trend, the role mechanism between customers and traditional businesses has been changed. In accordance with the economic environment of the Internet, e-commerce live broadcasting is adopted for social c

7、ommunication, and fans can watch it through fragmented time. Based on the construction of web celebrity operation team, the company takes the initiative to establish the personal image of Internet celebrities to gather popularity, and the trust generated by the interaction with the audience on the l

8、ive broadcast platform. Meanwhile, it introduces the concept of brand operation and supply chain innovation, so as to maintain the continuous output of web celebrity and promote the economic development of web celebrity. Hope that through this article research, to provide a platform for government r

9、egulation and industry management reference and model innovation ideas, create a healthy and positive Live broadcast by electronic commerce, make the web celebrity charm can inspire their own style and management cashability, get rid of vulgar joke, make sure the web celebrity industry in our countr

10、y and Internet celebrity economy healthy and orderly development.Key words: Internet celebrity economy, Internet celebrities, Live broadcast by electronic commerce, Supervision目 录第1章 导 论11.1研究背景和意义11.1.1背景分析11.1.2研究意义11.2文献综述21.3课题研究方法和内容31.3.1研究方法31.3.2研究内容3第2章 网红相关概述42.1网红经济的概念界定42.2网红经济的特点42.2.1定

11、向营销性42.2.2粉丝高黏性52.2.3成本低廉性52.3网红经济的商业模式52.3.1“直播+电商+网红”模式52.3.2“网红+MCN机构+供应链”模式62.4网红经济的发展趋势72.4.1运营团队专业化72.4.2高科技智能化72.4.3多平台发展化7第3章 我网红经济的发展现状93.1网红经济的总规模93.2网红经济的受众群体103.3网红经济的网红产品情况11第4章 我国网红经济发展中存在问题124.1法律法规不完善、监管缺位124.2资本过度逐利、存在虚假泡沫124.3网红不断刷新价值观下限134.4网红作品内容庸俗、缺乏优秀作品14第5章 促进我国网红经济健康发展的对策建议15

12、5.1网红经济发展需政府与平台“双管齐下”155.2筑高资本注入堡垒并严管操纵155.3建立规范体制与创新思政教育165.4保持核心价值和新鲜刺激以来“续期”17第6章 结论19参考文献20致谢21第1章 导 论1.1研究背景和意义1.1.1背景分析互联网技术的大范围普及，各区域城乡基本具备4G和5G移动网络，智能手机全面推广，每个人都可通过通讯设备来展示自己，并成为自媒体的一部分。在此环境下，网红人数及粉丝规模均大幅增长，网红形成职业化、多平台化，以多种变现形式，使得网红产业达到千亿产业规模的发展趋势。网红经济的迅速崛起，不仅弥补大众的精神世界，而且对股票市场起到一定的影响作用。如今连柴米油

13、盐都可借助电商进行促销，销售变现带动经济的大量涌入。本文的主要研究对象为电商直播而产生的网红经济，对其概念、类型与商业模式实行系统性梳理后，剖析其现状与发展趋势，再分析网红经济所存在的问题，结合具体事例来深入解读，最后提出相应合理的对策以针对所出现的问题。望能为网红经济发展奉献出自己的一份力，促进网红经济的健康持续发展，充分发挥正面积极的网红经济。1.1.2研究意义网红经济的发展对于市场经济和文化方面是机遇与挑战并存，通过相关的文献阅读梳理发现，正处于发展初期的网红经济，还需我国学术界在此道路上继续摸索。现有的研究分成三个方面：兴起网红经济的起因、产链化商业模式的探究与宏观层面下经济发展出现的

14、弊端及对策分析，而今转型升级的趋势往电商直播经济方面侧重。本文的主要研究对象为电商直播而产生的网红经济，对其概念进行了明确界定，通过分析网红经济的背景和类型，对网红经济的商业模式和现状进行了深入的解读和分析，由根据解读出的现状中分析存在的弊端，提出合理建议对策。望能丰富我国网红经济的研究，并为电商直播网红经济的发展提供理论基础。本文的主要研究网红经济，从电商直播着手，通过对文献研究与内容分析，从而解读对电商直播网红经济现象，归纳网红经济的商业模式，从“直播+电商+网红”和“网红+MCN机构+供应链”两种商业模式实施深化解读，最终根据网红经济发展的现状中所存在的弊端，提出了相应的对策。以期能够为

15、电商直播的发展提出建议，为电商直播网红经济的良好发展提供借鉴意义。1.2文献综述杨江华（2018）研究指出，网络化的社会生活方式、庞大的网民市场、日益旺盛的消费需求，使网络走红与经济社会收益变现之间的关联度日益紧密而诞生了网红经济，伴随互联网经济的兴起而衍生出网红经济的商业模式。 杨江华.从网络走红到网红经济：生成逻辑与演变过程J.社会学评论，2018(5).14-27.高玉颖、余杨（2020）研究分析网红营销的现状，如今的网红模式具有专业化的训练和团队的合作；互联网主要用户群体的年龄也在不断增长，网红群体的年龄也随之不断趋于成熟；网红营销变现方式呈现多元化。李宁一（2019）研究指出，“网红

16、”产品的监管也迫在眉睫。“网红”产品不能成为监管盲区，不但要完善监管制度，还要强化平台责任，从源头把好“网红”产品的质量关。而如何保障“网红”产品质量，有效防范安全风险，切实维护消费者合法权益，已经成为摆在有关部门面前的一道待解的新问题。 李宁一.“网红”产品不能徒有虚名N.中国质量报：2019(5).1.3课题研究方法和内容1.3.1研究方法本论文在撰写过程中主要运用了以下三种研究方法：1.文献研究法。本文利用互联网和知网的资源，查阅和分析相关文献，检索“网红经济”、“网红”、“电商直播”、“政府监管”等关键词，梳理了近几年来国内的学术研究，结合经济角度研究网红经济的商业模式与现状，提出发现

17、的弊端，并结合实际提出对策。2.信息分析法。汇总并归类好互联网和知网收集的资料、整理与分析以形成自己的观点。3.对比分析法。通过学习他人的相关研究获得更加开阔的视野，并对比本文进行修改分析。1.3.2研究内容本文研究的基本内容分六个部分：第1章：绪论。分析网红经济所产生的背景，其次说明本文选题的意义和分析国内学者的研究观点等内容。第2章：对网红经济进行相关概述，先说明其概念，再讲述其特点、类型和商业模式来论述发展趋势，使得网红经济更全面地呈现出来。弟3章：解读网红经济的发展现状，从经济规模、受众群体与网红产品情况三个方面切入，寻找弊端并为下一章打下基础。第4章：提出问题。首先关于政府部门监督问

18、题；其次是资本操控市场的问题；再次是传统道德冲击问题；最后是网红生存问题。第5章：提出建议对策。关于上述问题，结合前人的对策，对网红经济的影响作出总结并在其基础上提出新的对策与建议，可供参考作用。第6章：结论与展望。势头势不可挡，对网红经济进行充分准备才可长期发展，对我国经济献出一份力。第2章 网红相关概述2.1网红经济的概念界定近年来，关于网红经济，在专家学者有着类似的见解。袁国宝、谢利明在网红经济 移动互联网的千亿红利市场一书中指网红经济是以时尚达人为形象、以红人的品位为主导，通过选款和视觉推广在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝人群进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。 袁国宝、谢利明.

19、网红经济M，北京：企业管理出版社，2016.梁立明在网红经济行业研究报告一文中认为网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此衍生出实际利益和经济效应。 梁立明:网红经济行业研究报告，首席财务官，2016年第13期。关于上述对网红经济的阐述，将网红经济的特性凸显出来。结合经济理论，可将网红经济定义为：通过某种自媒体媒介宣传自己，收集他人的人气喜爱，后通过定向销售而获取经济利润的变现渠道而诞生的商业模式。根据网红经济的定义，可清晰界定电商直播网红经济的定义：以某种直播平台在线展示自己，收集大量粉丝的关注后采取经营或销售方

20、式来进行获取经济利益的变现方式。2.2网红经济的特点2.2.1定向营销性在此过程中则少不了一个角色网红，有其所扮演的销售向导与品牌代言人，促进产品的流通推广，网红经济明显得到了提升。网红得到粉丝的肯定，进而成为忠实消费者，通过对产品的促销很容易让粉丝购买，在一定程度上可以解决传统销售的限制，进而打破单一传统销售的线上线下模式，再根据粉丝的需求对其使用信誉担保等方式，进行定向精准销售和推广，便于粉丝迅速决策购买。2.2.2粉丝高黏性网红的主要销售对象是粉丝，基于粉丝对该网红的偏爱，在闲时直播过程中进行产品推广则更容易购买商品，正如爱屋及乌。同时，作为粉丝的KOL，以李佳琦为例，其将所销售的口红涂

21、于自己嘴唇上，以现场方式展示给粉丝看，再加上价格相对低廉，粉丝看了之后会自觉打开口红链接了解具体，由此商品贸易以带来网红经济的增长。2.2.3成本低廉性自媒体推动网红的发展，而网红推动网红经济的增长。各直播平台为考虑自身发展，会采取免费并积极的方式来推广网红，借助于各大平台的宣传推广，平台用户的频繁关注，将可减少成本费用。此外，网红一般是帮助供应商销货，不存在有存货成本，则可规避囤货风险。2.3网红经济的商业模式2.3.1“直播+电商+网红”模式近年来，网上购物呈现出来的是只有图文模式，商家在社交平台上分享商品，所面向的大部分是身边人，消费者只能看着提供的图文来判断是否符合自身所期盼的，若想进

22、一步了解，就只能通过已购者的评论和商家的表述了，这种单方面信息的传递，使得消费者处于一个被动状态。时代变迁，电商平台以网红的“人气”通过直播方式将商品推荐给粉丝们，带动该商品的销售业绩。根据图1所示，在网红直播电商的影响下，交易规模大幅度上升，2019年的年环比上涨100%，存在大量需求的现象。此模式的特点是建立网红与粉丝互动性的购物环境，使得粉丝更加积极参与。这是一种全新的消费渠道，期待有全新的突破。图 1. 淘宝直播交易规模（亿元）淘宝的电商直播平台快速发展，数据来源：2.3.2“网红+MCN机构+供应链”模式据中国新闻网发布的中国互联网发展报告(2019)，粉丝数量达6亿，同比增长了2.

23、04%，网民规模则达8.54亿，全年新增网民达0.24亿。 中国互联网发展报告(2019).EB/OL.中国新闻网.2019-7-11.庞大的受众群体在网络上追求娱乐消遣，随着带动了短视频、电商平台直播的发展，而快手、抖音等视频直播平台顺应时代发展而在此期间收获大批用户，需求的大量增加，则需要更多的网红进行供给，使得市场上的MCN机构纷纷入驻，来保持均衡状态。MCN( Multi - channel Networks)，意为多频道网络，原是依托于Youtube平台机制而创造出的商业成熟的网红经济运作模式。可将MCN机构视为专业网红运营机构，作为中心枢纽联结着平台、网红、粉丝及各类商家等各个网红

24、发展环节。 燕道成、谈阔霖.狂欢理论视阈下网红经济与文化的作用机制J.现代传播，2019(5).134-139.根据图2所示，社会需求催生MCN机构的大量增加，网红数量的供给需求呈现均衡状态，以满足广大网民的需求，网红经济的商业化模式渐趋成熟。该模式的诞生，MCN机构逐渐全面化，使网红趋于专业化，在市场的供应上做到足量的输出，坚固了整个生态链，网红经济得益于此。图 2. 2015-2019年以来MCN机构的增加数量（家）2015-2019年国内MCN机构数量高速增长，数据来源：2.4网红经济的发展趋势2.4.1运营团队专业化在多样化网红时代，若想实现网红经济稳定增长，网红一般都不是凭借单打独斗

25、就能够打响销售传奇的，运营团队的专业化为网红带来直播知识的培训、网红人设的打造和人气名声的宣传，保障了内容的持续输出，从而吸引更多粉丝，以实现商业的稳定变现的趋势。2.4.2高科技智能化科技的发展，新技术不断进军互联网，较为知悉的VR虚拟现实技术，有运营团队的引导下，网红以“好朋友”的角色，带领粉丝遨游在购物天地中，能够随时随地的与粉丝互动交流，粉丝能体验到更接近现实的感觉，仿佛置身于购物天堂中，在相对轻松的环境下，更能激发了粉丝的购买欲望。2.4.3多平台发展化科技智能化所带来的便捷，运营团队顺应时代变化，不再“吊死于一个树上”的单方面趋势，则是自身出现在不同平台，采用“线上+线下”模式，给

26、大众留下印象的同时将内容传播于多平台，未来趋势更为多样化。第3章 我网红经济的发展现状3.1网红经济的总规模自从2016年以来，网红经济一直处于快速增长的模式。时代趋势的演变，直播行业在网红经济中占主导地位，通过打赏以及与平台的签约费等直播获益及其衍生出的利润收入，使得网红的收入相当可观，有了经济的诱惑，直播行业涌入更多的网红。收集网红电商收入，在线打赏，知识付费，代言商演等数据，统计出2017年-2019年以来的网红经济营收总规模，据图3所示，以此振幅预测2020年的营收总规模高达3420亿元，年环比为34.96%。网红类型的发展趋势呈现出多样化，虽有在直播平台上展现不同风格的网红，但目的都

27、为一，就是变现而获得经济利益，网红经济的推动，促进着市场经济规模的不断扩大。由此，对于监管制度的及时更新以及资本涌入来操纵市场两方面，监督治理则尤为重要。图 3. 2017-2020年网红经济营收规模及预测（亿元）数据来源：3.2网红经济的受众群体据中国新闻网发布的中国互联网发展报告(2019)，粉丝数量达6亿，同比增长了2.04%，网民规模则达8.54亿，全年新增网民达0.24亿。 中国互联网发展报告(2019).EB/OL.中国新闻网.2019-7-11.根据中国电视剧（网络剧）产业调查报告所获取的数据图4分析，2019年短视频用户高达8.57亿人次，同比增加了32%，庞大的受众群体急需满

28、足。图 4. 2016-2019年我国短视频用户规模情况短视频用户规模持续上涨，数据来源：现今，浏览短视频习以为常，成为受众群体消遣娱乐的重要方式。根据图5分析，短视频用户趋于年轻化，30岁以下的用户占一半以上，运营团队在此嗅到商机，通过以年轻貌美的网红直播，在帮助受众消除劳累的同时将产品进行销售，“买买买”也是现今的一大乐趣，以满足受众需求来实现利益收入。消费群体需求的增加，为网红经济的规模打下基础，加上网红产品的足量供给，使得网红经济这“蛋糕”得以做得更大。在短视频推广过程中，不少网红为博取受众眼球，不惜作践传统道德，扭曲了核心价值观，甚至是做出危及生命的行为，这样的短期作为何能发展长远呢

29、？思政教育迫在眉睫。图 5.2019年中国短视频用户年龄结构所占比数据来源：3.3网红经济的网红产品情况人民网指出“网红”产品除物品外，还可以是事件、景区或者人。比如，景区、餐厅等借热门话题炒作后，吸引了眼球，聚集了人气，便以“网红”产品所呈现出来，其共同之处在于通过人气推广而进行产品变现。本研究网红产品限定为是具体的物品与服务。电子商务时代，网上购物经济实惠、方便快捷，深受网民喜欢，在网上购买质优价廉的商品是消费者的最大愿望。 李宁一.“网红”产品不能徒有虚名N.中国质量报：2019(5).款式的多样性，加上网红们在线指导说明，使得网民能深度了解该产品，所以更加青睐于网上购物。网红产品所推出

30、的是特别，正如：网红届的首款火锅定是“海底捞”没错了。之前火爆的火锅品牌都是以口味取胜的，“海底捞”却是更加着重于服务态度。虽创始于1994年，却以网红的方式一直出现在世人的眼线中，优质贴心的服务，菜品食材的新鲜和多种配料的选择，其所追求“客人的每件小事要当成大事去做。”这无疑是网红产品中的正面形象。当然，部分网红将“三无”变质产品摇身变成“网红爆款”并销售给粉丝，在辜负粉丝信任的同时也是在葬送自身的生命周期，反恐因小失大，网红则应尽早觉悟到回归质量才是最为关键的。第4章 我国网红经济发展中存在问题4.1法律法规不完善、监管缺位网红经济的动乱情势下，是反映出相关部门的监督不到位。从粗话连篇到辱

31、国骂国的行为比比皆是，从改编国歌到违法犯罪，这足以说明是政府和平台都却饭有效的监管。2018年时，飞鼠的可爱形象在网络上瞬间火爆起来，导致飞鼠被过度捕猎，没有进行健康检查等方法，直接将飞鼠通过非法渠道运送销售到各地，但监管部门没有及时做出处罚违法捕猎和销售者等行为。此行为已经产生，所携带的不良影响通过直播方式传播到每个正在观看的粉丝中了，虽然是事后进行处置与惩罚，就算亡羊补牢般，损失已经挽回不了，处理的行为效果也是大打折扣了，这则需要考验政府对于网红市场监管的积极提防性。对于网红经济的所治之法依据的是中华人民共和国民法通则（2009修正）的法律依据与依靠道德的力量来进行约束。但以网红经济为代表

32、的网络经济是近些年来兴起的行业，具有特殊性，而且发展演变迅猛，其影响广泛，想在法律体制内钻空子以及涉及版权、隐私、名誉、虚假广告的不良行为，部分网红利用“灰色地带”和法不责众的心理继续霸道。2017年曾有一报道披露：某直播网红在直播平台获利高达3.9亿元，个人所得税却曾未代扣代缴，经查验并判决补缴税款6000多万元。由此可见，在征税体制内仍有落网之鱼，也可看出我国税收征管的明显漏洞，这对于网红经济的规范化发展是不利的，导致贫富悬殊加重，逐渐偏离了共同富裕的道路上。在处理这些问题时急需拿出更确定的法律来作为依据。4.2资本过度逐利、存在虚假泡沫网红经济作为一种新兴的行业形式，受到资本市场的青睐，

33、引来大量资本涌入该行业。在资本的催化下，流水线运作的网红孵化，正在进行疯狂式量产。在这一过程中，稀缺而独特的产品迅速被复制，导致大量无差异内容的网红，资本严重操纵网红经济的走势，严重破坏经济市场的平衡状态。部分平台盲目追求利益，给网红施加压力，为求在短时间获得高收益，则只能疯狂压榨网红们的时间，忘记自身的“检验者”身份，对于一些网红为博取粉丝的眼球而做到的不规范行为，平台却是睁一只眼闭一只眼，此时的放纵就等于肯定，使得网红们更加过分地在道德的“悬崖峭壁边”跳起舞来，不得让粉丝感到痛心不已。事实上，还有一些资本则是通过经济的力量，将数据变得如此“好看”，利用资本购买假粉丝来刷高数据，网络水军刷粉

34、这一公开的潜规则严重影响了健康的网红经济环境，这不仅模糊了整个平台的真实估价，而且还利用这些虚假数据欺诈网友来套取大量资金，甚至还走上了违法的道路。所以，依赖资本盲目推动高速发达的网红经济是不切实际的。4.3网红不断刷新价值观下限网红，作为关键意见领袖，其影响着粉丝们的观点和追求，出自于网红自身的特点，在各媒体的“强化”、“美化”下，裹挟“个人崇拜”的色彩，很容易就可以左右粉丝的行为。2016年曾报道“海归网红”周梦晗通过社交网络售卖三无面膜引发了一场血案。网红为短期利益而丝毫不顾诚信和信誉，不顾一切的实现利润最大化，导致部分粉丝的利益受损，然而，我国现有法律未有处罚宣传人员的条例，使得部分网

35、红看到此报道，不但没有畏惧感，反而明知故犯，由经济利益的诱惑下，失去了应有的商业诚信和社会责任感。网红经济似乎代表着资金充足，名气与财力齐聚迅增的一个新型行业。传奇人物的一夜成名，不断神化，似乎每个人只要来到此地，便可获得影响力与财富，这明显存在很大的偶然性，就如天上掉馅饼般。2018年，有报道称，深圳南山区人民检察院逮捕了一名姓蒋的女子，原因是她在直播平台上传播淫秽色情内容牟利以获取粉丝打赏。如此急于求成的浮夸心态在网络上传播，纷纷推出的是速成成功学，使得年轻受众所了解到获利、出名似乎简单，只需按照原有的套路，以出众、浮夸的表演展示自己，进而吸引粉丝的关注，导致大量年轻人受虚荣心与利益的驱使

36、，纷纷效仿。由于大部分的粉丝都是年轻的一代，还没有完全树立正确的世界观、价值观、人生观，现也处于学习和效仿的阶段，危害了年轻人的身心健康。4.4网红作品内容庸俗、缺乏优秀作品考虑网红经济的可持续发展，关键在于网红的影响力，作为核心竞争力的网红持续生存在受众的视野中才是最重要的方面。网红可持续发展与受众需求是密切相关的，待时间一长，受众则产生视觉疲倦，为满足受众所追求的新鲜感，部门网红则选择“出众”的方式来吸引，2017年期间，广电总局要求papi酱的作品全部下线整改，内容存在粗口低俗，不符合关于网络视听行业的节目审核通则；著名“吃播”密子君忘记关闭视频而直接催吐，在对食物践踏的同时，也是疯狂在

37、透支生命。作品内容的庸俗所引起受众的排斥感。现阶段网红网红所呈现出来的内容和服务大多数不太符合受众的口味，一味的模仿翻拍，使得作品呈现出同质化和低俗化的倾向，缺乏新颖别致或有趣生动的作品来体现核心价值观，对于网红经济的长期进展是很不利的体现。为延长网红的存在时间，就需要对上述现象进行整治工作，这样却会消耗大量的精力与人力去完善，在整治期间，会考虑暂时关闭输入闸道，此时若供给出现缺口时，则会导致部分受众流失，长期进展存在这较大的不确定性，进而影响到需求，一只恶性循环的蝴蝶扇扇翅膀，将会引发无法预估的风暴出现。第5章 促进我国网红经济健康发展的对策建议5.1网红经济发展需政府与平台“双管齐下”我国

38、网红经济迅速发展，然而，对于网红经济的监管与对网红直播平台等相关的法律体制却仍是属于“打地基”时期。为解决我国网红直播平台的一些违法违规行为与相关法规的不完善，出台相关法规制度正是当务之急。2018年8月，全国各部门联合颁布了关于加强网络直播服务管理工作的通知，落实“实名制+黑名单”制度，要求各大直播平台必须实名注册，并要求保存每次直播视频内容，在一定程度上约束了主播的行为，通过制度监管来规范网红的奖惩制度、税收制度与其行为。国家征税体系及时将网红经济相应的税收收入纳入其中，完善征税制度。并将一定职责下发到网红直播平台中，要求平台成为第一监督者，积极发挥行业平台的自律性，通过平台的监督机制，对

39、直播网红行为进行全面审查，对违法行为进行及时遏制传播。这个做法的大量推广，在保护平台机密技术的同时，还可完善监管部门对行业平台信息获取存在的不足，从而对政府部门的人力物力是一种节约的表现。行政部门与行业平台双重监管，发展直播平台作为“守门人”来进行监管的趋势。政府部门应及时制定互联网经济的法律法规，在传统的规章制度无法解决新时期的社会问题之时，而有法可依，进而营造出健康的发展环境。5.2筑高资本注入堡垒并严管操纵网红经济处于发展趋势，自身制度不全面与社会收入分配不均，而引起贫富差距悬殊，外加大量资本疯狂涌入而容易引发经济动荡，则需国家以政府经济职能来干预经济，提高成立MCN机构的门槛，将不稳定

40、和一些想浑水摸鱼的公司拒之门外，为提高某些网红经济行业准入标准，鼓励一些合法正规的投资公司进入市场，形成符合法律法规的环境，打造正面积极、高水准的直播网红,重新焕发网红经济的市场活力。资本操纵市场，鼓动网红违背社会主流价值观的牟利行为，监管部门严厉遏制，确保网红经济产业能够长期保持在一个健康有序的环境中。推崇政府、市场两手并用，两手都要强，防止资本操控市场而稳定股价，规避市场机制存在的弊端。借鉴股价异常波动公告规则，形成“政府平台”机制，要求平台需按时提交年、月报，设置预报系统，当平台出现大量资金短时间涌入或涌出时，则要求平台在一定期限内做出示警声明，并就可能产生的原因做出说明，通过所做说明而

41、进行处置，这可在一定程度内削弱资本的操控，避免出现市场失灵。5.3建立规范体制与创新思政教育道德诚信千疮百孔，整顿风气迫在眉睫。各大平台完善自我管理，形成积极的引导，提倡培育“正能量网红”，可建立信誉机制，为加强用户的媒介修养，探求“互联网+思政教育”的新模式，行业平台优化自身的运营模式来适应时代。首先可采用频繁出现“思政教育”的关键词，使得与粉丝们接触的概率密集，这可影响粉丝的关注，做到大范围的普及后，可转换成持续更新“新思政教育”，例如：疫情时期而推出的防“疫”思政教育等。最后，通过举办大型道德风尚节等活动，网红与粉丝近距离接触宣传，以真实感巩固“思政教育”来规范体制。运营模式的更新以创造

42、新的供给，通过萨伊定律的供给影响需求，基于抢先定律，在同行业市场竞争格局上处于领跑地位。行业平台设置指标，使得出现在屏幕封面的机会不再是因为人气火，还应加上信誉分，公式为：公式 1. 平台封面上榜分的计算公式上榜分=人气分观看人数1+礼物系数信誉分100-违规系数礼物系数0，0违规系数100由平台所公开发布的自行管理处罚制度中体现，将网红的宣传效果与道德诚信紧密结合，这则可以引起网红的重视，为考虑自身的名气推广，逐渐趋于营造出活跃健康的平台环境，结合科技而探索出适应时代的管理体制。平台可推出一系列的道德风尚节，通过利益驱动等方式鼓励网红积极参加，对网红一段时期的考核表现而进行评分，以上榜时长与

43、出镜机会作为奖励，使得网红有一定兴趣参加，可有效指引网红规范的趋势。5.4保持核心价值和新鲜刺激以来“续期”网红应考虑到自身后期的发展，若想持续存在于大众的眼里，应符合中国特色社会主义核心价值观。温婉曾10天粉丝增量上千万成为抖音新焦点，随后就有猛料曝出追求名利，未成年而整容、辍学、抽烟等，抖音将其永久封杀；而papi酱自2015年露面后，2020年仍频频出现在我们的视野里，尽管广电总局下令撤除整风，但其人气并没有下降，反而上升了，Papi酱的新浪微博粉丝在短短四个小时内增加了4万，最新视频点击量和浏览量依然很高。这完全是打破“昙花一现”的网红时代，正确的三观、良好的人品就如保护色，在灾难临近

44、时，可以巧妙地获得存活下去的机会。实际上，大部分网红有考虑到保持好品德与正三观来赢得大众的认可，并加倍努力地制造出优越的作品，其中还附有幽默搞笑的元素来吸引大众，但带来的效果却是不痛不痒，对网红存在于大众的视线中没有明显的成效。从受众群体的偏好着手，喜新厌旧是人的天性，作品易被“适应”而产生“审美疲劳”，分析粉丝的需求，定向生产令粉丝追捧的作品，例如：粉丝习惯了在密闭环境里的直播，突然采取了户外直播的方式与路人互动，通过改变新环境而给粉丝带来“新鲜感”，而引起粉丝的回顾率，粉丝的需求得到满足，而了延长网红的生命周期，电商直播也获得利益收入，进而带动网红经济。MCN机构的专业化为粉丝需求的探索提

45、供夯实基础，为网红直播提供的独特视角，将网红优质作品转化成了粉丝的“新鲜刺激感”，在此方面还继续深究。第6章 结论网红经济势头强劲，仍继续保持积极增长，在科技飞腾发展的机遇“海洋”中高速航行。在跌宕起伏的大海上闯入追名逐利的浓雾，网红经济则出现的各种违法乱纪行为正在雾里迷失了方向。而此时，需要政府部门对网络整顿治理来为其指引方向，有了关注与规范，合理客观面对网红经济存在的问题，并以积极的疏导才可使得网红经济趋于可持续健康发展。当然，作为船上一员的网红，在具备自身应有的个性化、思想独特化的同时，也应当深知“有所为，有所不能为”，尽责做到有责任与担当的公众人物形象，划动正能量的桨来渲染周围的环境。

46、紧跟时代脚步，由高增速发展转为高质量发展，不再是一味追求流量，而是注重质量。政府管理部门加快立法立规的步伐，在进展中不断吸取教训以全面地进行完善，更具体规范网红市场，做好监管作用。各大媒体平台也应担起监督的责任，以身作则营造良好的网络环境，使网红市场的未来充满正能量。参考文献1袁国宝、谢利明.网红经济M，北京：企业管理出版社，2016.2胡冰淇.浅析网红背后的经济链及其孵化公司的监管J.新经济，2016(14).36-37.3敖鹏.网红为什么这样红？基于网红现象的解读和思考J.当代传播，2016(4).40-44.4梁立明.网红经济行业研究报告J.首席财务官，2016(13).62-65.52

47、018年中国网红经济发展研究报告EB/OL.2018-10-10.http:/report.ire-6杨吉.网红经济：移动互联网时代的红利市场J.传媒评论，2016(6).95-96.7郭佩文.网红经济失范的伦理困境与成因J.经济观察，2018.9-10.8仇欢欢.网络红人现象对大学生价值观的影响及对策研究N.山西高等学校社会科学实报，2019(3).78-80.9中国互联网发展报告(2019).EB/OL.2019-7-11.10郑文杰.论直播热潮中网红经济的利与弊J.现代商业，2018.165-166.11黄立志、梁霄.当前我国网红经济现象式微J，中国商论，2016(20).8-10.12王英姿.网红经济的生产与发展J.现代经济