自考《市场营销学》备考试题及答案.pdf

《自考《市场营销学》备考试题及答案.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《自考《市场营销学》备考试题及答案.pdf（4页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、自考市场营销学备考试题及答案自考市场营销学备考试题及答案单项选择题单项选择题1.市场的基本活动是(B)。A.生产活动 B.交换活动 C.销售活动 D.促销活动2.强调“以质取胜”的经营观念属于(B)观念。A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(D)。A.推销观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念4.下列表述中，反映推销观念的是(C)。A.我能生产什么，就卖什么 B.我生产什么，就卖什么C.我卖什么，就设法让人买什么 D.顾客需要什么，我就生产什么5.消费者在购买商品时，商品

2、的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于(C)。A.复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买6.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种(A)现象。A.地域亚文化 B.种族亚文化 C.宗教亚文化 D.民族亚文化7.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于(B)。A.组织因素 B.社会文化因素 C.心理因素 D.个人因素8.对于多变型购买行为，企业应采取的主要营销策略有(C)。A.加强售后服务 B.增加花色品种C.提供充足的购买信息 D.开展大量重复性广告9.消费者从广告、售货员

3、介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于(D)。A.个人来源 B.公众来源C.经验来源 D.商业性来源10.当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该增长策略称为(A)。A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多元化11.企业通过控制或兼并经营同类产品的企业来扩大经营规模的发展策略是(D)。A.同心多元化 B.横向多元化 C.前向一体化 D.水平一体化12.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于(A)。A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.水平多元化13.一家主营汽车玻璃上市公司的决策者拟考虑同心多元化作为进

4、一步发展的方向，应当优先考虑的发展方向是(A)。A.发展建筑玻璃产品 B.发展汽车发动机产品C.购并汽车配套企业 D.发展其他汽车配件产品14.根据 GE 矩阵，对于市场吸引力大、企业竞争能力中等的业务单位，企业应选择(A)。A.增加投资 B.有选择地投资 C.缩减投资 D.放弃投资15.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是(D)。A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分16.对于同质性较高的产品，宜采用(C)。A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D.差异营销17.企业在选择目标市场时，生产不同的产品，

5、进入每一个细分市场，这种策略称为(A)。A.市场专业化 B.产品专业化 C.选择性专业化 D.完全差异性18.企业定位于市场“空白点”的定位策略是(A)。A.迎头定位 B.避强定位 C.重新定位 D.二次定位19.产品组合的长度是指(A)的总数。A.产品项目 B.产品品种 C.产品规格 D.产品品牌20.在原有产品线内增加新的产品项目，以强化产品线，这种做法属于(A)。A.产品线扩展决策 B.缩减产品组合决策C.产品线填补决策 D.产品线现代化决策21.品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为(A)。A.品牌标记 B.品牌名称 C.商标 D.服务标记22.产品生命周期是指产品的(C)生命周

6、期。A.使用 B.物理 C.市场 D.经济23.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的(A)。A.形式产品 B.核心产品 C.附加产品 D.潜在产品24.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述(A)。A.产品组合宽度 B.产品组合长度C.产品组合深度 D.产品组合的关联性25.企业在定价时，通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的，采取这种策略的前提是(B)。A.需求价格弹性小于 1 B.需求价格弹性大于 1C.需求收入弹性小于 1 D.需求收入弹性大于 126.制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待，促使他们愿意执行某种市

7、场营销职能，这种折扣一般称为(C)。A.现金折扣 B.数量折扣 C.交易折扣 D.季节折扣27.适合采用直接分销渠道的是(C)。A.罐装饮料 B.化妆品 C.大型机械 D.笔记本电脑28.促销的实质是(B)。A.出售商品 B.沟通信息 C.建立良好关系 D.寻找顾客29.人员推销的缺点主要表现为(D)。A.没有灵活性 B.无法促成买卖双方形成良好的关系C.推销费用低 D.推销费用高30.公共宣传的目标是(C)。A.出售商品 B.盈利C.树立企业良好的形象 D.占领市场1.1.20162016 年成人高考专升本政治自考测试题年成人高考专升本政治自考测试题2.2.20162016 年自考货币银行学

8、测试题及答案年自考货币银行学测试题及答案3.3.20162016 自考会计信息系统测试题及答案自考会计信息系统测试题及答案4.4.自考会计信息系统预测试题及答案自考会计信息系统预测试题及答案 201620165.5.自考经济学自考经济学(财经类财经类)模拟试题及答案模拟试题及答案 201620166.6.20162016 年自考思修与法律备考试题及答案年自考思修与法律备考试题及答案7.7.20162016 年自考会计信息系统练习试题及答案年自考会计信息系统练习试题及答案8.8.20162016 年自考金融市场学单选试题及答案年自考金融市场学单选试题及答案9.9.20162016 年自考思修与法律精选试题与答案年自考思修与法律精选试题与答案10.10.20162016 年自考思想道德修养与法律基础试题与答案年自考思想道德修养与法律基础试题与答案