广东省2020年04月自学考试11741市场与市场营销试题.pdf

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1、广东省 2020 年 04 月高等教育自学考试市场与市场营销课程代码：11741一、单项选择题，本大题共10 小题，每小题1 分，共10 分。在每小题列出的音选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。1经济的功能是（）A解决基本经济问题C合理利用生产要素2平均收益扣除平均成本，所得是（）A边际收益C平均利润B利润D单位利润B生产产品D让消费者满意3当产品需求弹性大于1 时，下列选项描述最恰当的是（）A保持价格不变对企业是有利的C价格水平上开会增加总收益4下列选项为互补关系的是（）A传统相机与胶卷C鸡肉与猪肉5下列选项最能有效促进正外部性的是（）A提高税收C提高利率6下列选项属于消费品的是（

2、）A原材料C手机B医疗D旅行B减免税收D增加配额B汽车与自行车D蔬菜与水果B价格水平下降会增加总收益D价格与需求弹性无关7一个企业有一份某个城市中所有居民的名字和地址，其可将名单上每隔10 人作为被访者，这种抽样方法是（）A配额抽样C集聚抽样8，下列选项对公共关系的描述最恰当的是（）A为了创造销售，企业会经常努力确保告知公众其活动B公共关系是组织与其公众间为建立和维持双方的相互理解而作的规划与维持活动C公共关系中的公众就是所有的人D公共关系不可用于培育与员工的关系9煤炭之类的大宗商品，一般可采用的运输方式是（）A航空运输B多式联运B随机抽样D系统抽样C铁路运输D公路运输10下列选项对消费者权益

3、保护的描述最恰当的是（）A消费者权益保护包含国家保护、社会保护和自我保护三个层面B消费者权益就是消费者权力C我国关于消费法律关系的基本规制依靠经济法法典D消费者权益保护法的其他理念和价值追求建立在安全的基础上二、选词填空题：本大题共10 空，每空1 分，共10 分。请从备选词汇中选择答案，井将答案按顺序填写在答题卡上。11有时候个人安排可以作为一个整体对社会产生广泛的影响，这种影响被称为（1），当需求曲线和供给曲线相交时，形成了（2），但是，当存在负外部性时，这.时社会成本（3）个人成本。此时，生产者的供应价格（4）社会成本，其侯应量（5）。当正外部性存在时，社会利益（6）个人利益，此时，可支

4、付价格（7）供给价格，供给（8）。自由市场中个人可以自由支配收入以实现个人利益最大化。但有些产品在自由市场中不能被充分消费，这种产品是（9）；有些产品则会在自由市场中被过度消费，这些产品是（10）。备选词汇：外部性无益品高于低于有益品帕累托最优高于低于高于低于减少减少增加增加三、名词解释题：本大题共5 小题，每小题 2 分，共 10 分。12如何生产13帕累托最优14微观经济政策15市场细分16消费者促销四、问答题：本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分。17一个经济体如何解决基本经济问题？18请解释政府干预的必要性。五、案例分析题：本题 30 分。19红狐公司红狐公司是国内知名的

5、饮料企业，其主要产品是国外某公司进行品牌授权的 A 品牌运动饮料。该饮料经过红狐公司多年在国内市场的运营，已发展成为市场知名度和销售量均排名第一的运动饮料品牌。最近，国外公司的品牌授权即将到期，但是红狐公司还未拿到下一阶段的授权。经过多方了解，红狐公司认为对方很有可能在国内自主运营品牌或者由新的代理商进行品牌经营。在这种情况下，紅狐公司一方面与对方谈判，争取拿下新一阶段的授权；另一方面，公司也在多年市场管理经验基础上开发新产品，以备对方拒绝授权后公司的发展不受到太大的影响。（案例信息纯属虚构，仅作考试用途。）（1）红狐公司开发新产品，需要哪些信息？其来源有哪些？（10 分）（2）请描述产品生命周期四个阶段的市场特征。（10 分）（3）红狐公司如何进行新产品开发？（10 分）六、材料分析题：本题 20 分。29胡师傅方便面公司是南方地区速食市场有影响力的公司。最近几年，随着南方地区年轻一代对酸和棘口味接受程度的提高，公司为迎合消费需求特开发了一款酸辣口味的方便面，准备投放市场。（1）结合上述材料，请为公司新产品设计针对消费者的促销策略（至少四种）。（10 分）（2）胡师傅方便面公司可选择的定价策略有哪些？（10 分）