市场营销学第八章价格策略练习题(共4页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上 市场营销学 第八章 价格策略 1、 单项选择题： 1当需求的价格弹性系数大于1时，那么企业 （ ）A不需改变企业的价格 B提价C可以降价 D看情况2.随行就市定价法是（ ）市场的惯用定价法。A.完全垄断 B.异质产品C.同质产品 D.垄断竞争3.宝洁公司旗下的海飞丝、飘柔、沙萱分别制定不同的价格，这是一种什么策略（ ）。A.互补品定价 B.副产品定价C.产品束定价 D.产品线定价4.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。A.功能折扣 B.数量折扣C.季节折扣 D.现金折扣5.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理

2、而制定的价格为（ ）。A.尾数定价 B.招徕定价C.声望定价 D.习惯定价6.当一个产品价格上涨，必然会引起另一产品需要增加的，那么这两产品属于（ ）A替代品 B互补品C既可以是替代也可以是互补品 D两者没有关系 7.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的方法称为（ ）定价法。A.成本导向 B.需求导向C.认知导向 D.随行就市8.企业因竞争对手率先降价而做出相应降价的策略主要适用于（ ）市场。A.垄断竞争 B.差别产品C.完全竞争 D.同质产品9.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（ ）的关键。A反向定价法B认知价值定价法C需求差异定价法D成本导向定价法10.（ ）指企业

3、利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定的较低以吸引顾客。A.招徕定价 B、分级定价C.尾数定价 D.声望定价11.企业的产品供不应求，不能满足所有顾客需要的情况下，企业就应考虑（ ）。A.降价 B.提价C.维持价格不变 D.降低产品质量12.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（ ）市场。A寡头 B差别产品C完全竞争 D同质产品13.体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（ ）策略。A.地理差别定价B.产品差别定价C.顾客差别定价D.销售时间差别定价14.以高于价值的价格将新产品推入市场，然后再降价，这种新产品定价策略属于（ ）。A.撇脂定价 B.渗透

4、定价C.温和定价 D.满意定价 15、在产品定价目标当中，哪一种 方式 定出来的价格是最低的（ ） A、利润最大化 B、市场占有率最大化 C、产品质量最优化 D、维持生存二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1.差别定价法的主要形式有（ ）。 A.顾客差别定价 B.销售时间差别定价C.地理差价 D.产品差别E.数量差别 2.影响企业定价的主要因素有（ ）。A.经营者意志 B.定价目标C.产品成本 D.竞争者价格E.市场需求 3.相关产品价格策略有（ ）。 A.产品线定价 B.互补品定价C.副产品定价 D.产品束定价E.两部分定价4.下面的定价方法中，哪些

5、属于成本导向法（ ）A.目标利润定价法 B.成本加成法C.随行就市法 D.密封投标定价法E.边际贡献定价法5.下面的定价方法中，哪些属于竞争导向定价法（ ）。A.需求差别定价法 B.密封投标定价法C.随行就市定价法 D.排外定价法 E.成本加成定价法6.心理定价的主要形式有（ ）。A.分区定价 B.尾数定价C.招徕定价 D.声望定价E、习惯定价8.折扣定价的主要类型有（ ）。A.现金折扣 B.价格折让C.数量折扣 D.季节折扣E.功能折扣9.企业的定价目标包括（ ）。A.维持生存 B.击败竞争对手C.当期利润最大化 D.产品质量最优化E.市场占有率最大化 10.引起企业提价的原因有（ ）。A.产品生产能力过剩B.企业成本费用比竞争者低C.市场占有率下降D.通货膨胀 E.产品供不应求 11.市场领导者在遭到其它企业的进攻后，有（ ）策略可供选择。A.提高产品质量 B.降价C.提价 D.降低服务水平E.维持价格不变12.一般说来，顾客对于企业提价可能会理解为（ ）。A.产品有某些缺点，销售不畅 B.产品很有价值C.价格会进一步下跌 D.产品很畅销E.卖主想尽量获得更多利润 （ ）三、简答题1、影响定价的因素有哪些？2、 影响价格需求弹性的主要因素有哪些？四、论述题1.论企业降价与提价的原因及影响。专心-专注-专业