《市场营销学》练习题.doc

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1、贵州财经学院商务学院市场营销学练习题一单项选择题1. 市场营销观念的中心是（ ）A推销已经生产出来的产品 B发现需求并设法满足它们C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去 2. 把消费者利益、企业利益和社会利益结合起来的营销观念是（ ）A推销观念 B市场营销观念 C绿色营销观念 D社会营销观念3. 具有高机会和高威胁特点的业务属于（ ）A成熟业务 B冒险业务 C困难业务 D理想业务4. 品牌差异大，消费者低度介入的购买行为类型是（ ）A习惯型 B复杂型 C寻求多样化 D化解不协调5. 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方面延伸，这种产品组合策略叫 (

2、) A向上延伸 B双向延伸 C向下延伸 D缩减产品组合6. 包装和款式属于产品整体概念的( )A核心产品 B形式产品 C延伸产品 D潜在产品7. 如果专门为不到4英尺（约1.2米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（ ）A可衡量性 B可进入性 C有效性 D差异性8. 小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，可以推断小摊贩所用的定价方法是（）A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 理解价值法 D. 成本加成定价法9. 雀巢公司为人民大会堂重要会议免费提供咖啡，形成名流只喝雀巢的时尚，其采用的促销方式是（ ）A广告B

3、人员推销 C公共关系D营业推广10. 人们在外旅游住宿主要是为了休息和睡眠，这属于产品整体概念中的（ ）A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、扩大产品11. 王先生年终得到2万元钱奖金，妻子希望用这笔奖金出国旅游，儿子希望用这笔奖金为家里更换一台新款大屏幕液晶电视。在此情形下，旅游与电视之间的竞争关系属于（ ）A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者12. 关于集中性市场营销，以下说法不正确的是（ ）A. 实行集中性市场营销，一般是资源有限的中小企业，或者是初次进入新市场的大企业。B. 在生产和营销方面实行专业化，可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位。C. 如果子

4、市场选择得当，企业可以获得较高的投资收益率。D. 有较小的风险13. 火车卧铺上、中、下铺价格不同，剧院里前后排座位票价也不同，这种价格策略属于（ ）A渗透定价 B心理定价 C差别定价 D竞争定价14. 校园周围的网吧里，周一至周五上网消费的人较少，而周末上网消费的人特别多，这种消费需求状态属于（ ）A潜在需求 B不规则需求 C充分需求 D过度需求15. 拉式策略采用的最主要的促销工具是（ ）A广告 B公共关系 C营业推广 D人员推销16. 微观市场营销学是以（ ）为基点来展开研究的。A. 企业 B. 政府 C. 顾客 D. 产品17. 在生产者市场中，购买商品或者服务的一般是（ ）。A. 消

5、费者 B. 个人 C. 生产企业 D. 家庭18. 无差异性目标市场策略面对的是（ ）。A. 整体市场 B. 一个子市场 C. 多个子市场 D. 相关市场19. 企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（ ）。A. 单一产品-市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专门化 D. 选择性专业化20. 代理商的最大特点是（ ）。A. 直接从事产品购销活动 B. 不具有独立法人资格 C. 不拥有产品所有权 D. 以购销差价为回报21. 营销渠道的宽度是指（ ）。A中间商总数 B. 批发商总数 C. 零售商总数 D. 同一层次中间商数22. （ ）市场结构，企业只是既定价格的接

6、受者，而不是价格的制定者。 A垄断竞争 B. 完全垄断 C. 寡头垄断 D. 完全竞争23. 当产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。 A. 成长期 B. 投入期 C. 成熟期 D. 衰退期24. 按消费者的（ ）可将产品划分为便利品、选购品和特殊品。 A. 购买频率 B. 购买特征 C. 购买行为 D. 个性心理25. 指出下列（ ）观念最容易产生市场营销近视症。A. 产品观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念26. 影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。A. 动机 B. 收入 C. 民族 D. 家庭27. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。A. 环境因

7、素 B. 个人因素 C. 心理因素 D. 社会文化因素28. 在生产者市场中，购买者对产品的价格波动反应不敏感，说明生产者市场的需求（ ）。A. 具有派生性 B. 具有显著波动性 C. 缺乏弹性 D. 具有专业性29. 当市场上有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性时，应采用（ ）。A. 折扣定价 B. 渗透定价 C. 尾数定价 D. 取脂定价30. 在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（ ）。A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系31. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾

8、向叫（）A市场营销近视B超细分战略C反细分战略D多数谬误32. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（）A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分33. 婷美内衣推出市场之初，考虑到市场进入门坎低，新产品很容易被竞争对手所模仿，于是采用了高价格、高促销费用的方式，以求迅速扩大销售量，这种策略叫做（ ）A快速掠取 B、缓慢掠取 C、快速渗透 D、缓慢渗透34. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（）A企业潜量B市场需求C销售配额D市场潜量35. 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯

9、做法称为() A、直接购买 B、冲动购买C、往返购买 D、互惠购买 36. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）A集中决策B收缩决策C快速掠取决策D产品改良决策37. 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品38. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）A直接销售B购货服务C自动售货D直复营销39. 一般说来，批发商最主要的类型的是：（）A经纪人B商人批发商C代理商D制造商代表40. 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路

10、程。这种方法被称为（）A重心法B最大运量法C最小运距法D最小运费法41. 在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）A展露的频率B展露的送达率C展露的影响D加权展露数42. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进（）A公关性B针对性C灵活性D复杂性43. 企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）A奖金B旅游C佣金D销售竞赛44. 从本企业某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为（）A顾客忠诚度B顾客选择性顾客渗透率D价格选择性45. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得

11、更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是（）A偏向定价法B牺牲定价法差别定价法D阶段定价法46. 市场营销观念迅速成为当代企业经营的指导思想的大背景是（ ）A、卖方市场 B、买方市场 C、供求平衡 D、以上A、B、C情况都有47. 许多汽车生产厂家近年来高举“环保”、“节能”旗帜，纷纷推出低能耗、低污染汽车。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念48. 指出下列哪种市场是不可扩张市场( ) A儿童玩具市场 B家用电器市场 C烟草市场 D食盐市场 49. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要能

12、动地去（ ）A、控制环境 B、征服环境 C、改造环境 D、适应环境50. 某地有两家不同品牌MP3生产企业A和B，其销售MP3的种类和规格型号一样，则A和B属于（ ） A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者51. 对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是（ ）A、习惯型 B、复杂型 C、多变型 D、和谐型52. 潜在购房者从房地产交易会（简称房交会）上获得的产品信息，其来源属于（ ）A、个人来源 B、商业来源 C、公众来源 D、经验来源53. 应用GE矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（ ）A、左上方 B

13、、对角线 C、右下方 D、都可以54. 佳能集团在2009年2月18日的“你好，色彩”新产品发布会上，推出了IXUS伊克萨斯系列和PowerShot博秀系列共八款数码相机新品，期望能给现有消费者带来更多的惊喜和乐趣。佳能集团采用的策略是（ ）A、市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、横向一体化55. 企业通过强化各种营销措施（如，通过降价将竞争对手的顾客吸引过来），努力增加现有产品在现有市场上的占有率，这种增长战略是（ ）A、市场开拓 B、产品开发 C、多角化经营 D、市场渗透56. 2008年7月30日强生公司成功收购大宝集团，强生公司这种实现增长的方式属于（ ）A、前向一体化 B、产品

14、开发 C、水平一体化 D、后向一体化57. 企业选择再使用包装决策的目的是（ ）A、方便顾客购买和使用 B、通过给消费者额外利益而扩大产品销售C、节约成本 D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉58. 柯达公司为它的照相机制定较低的价格,而胶卷定价较高,增强了柯达照相机的竞争力,定价技巧是（ ）A、习惯定价 B、声望定价 C、系列定价 D、组合定价59. 因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（ ）A、独家分销 B、选择分销 C、密集分销 D、全面分销60. 奶茶店开业时通过发放代金券吸引消费者尝试购买，这种促销方式是（ ）A、广告 B、公共关系 C、营业推广 D、人员推

15、销61. （ ）不属于宏观市场营销环境。 A、人口环境 B、经济因素 C、社会文化环境 D、顾客62. 心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论，其中最著名的理论是心理学家马斯洛的（ ）。A、“需求层次论” B、“动机形成理论” C、“市场细分理论” D、“目标市场理论”63. 麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（ ）。A、 避强定位 B、 迎头定位C、 重新定位 D、 产品差异化64. 当企业的产品品种较多，生产条件、技术专长等在各种产品上又有较大差别时，采用（ ）策略较为有利。A、 个别品牌名称 B、 统一品牌名称 C、 仿制品牌 D、 更换品牌65. 某服装店对

16、女装制定三种价格：80元、180元、380元，在消费者心目中形成低、中、高三个档次，人们在购买时就会根据自己的消费水平选择不同档次的服装。这属于（ ）。A、声望定价 B、招徕定价 C、系列（分档）定价 D、习惯定价66. 某食品厂在市区分设了 80个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是（ ）。A、零级渠道B、一级渠道 C、二级渠道 D、三级渠道67. 公共关系是一项（ ）的促销方式。A、一次性 B、偶然 C、短期 D、长期68. 下列不属于户外广告的是（ ）。A、霓虹灯广告 B、购物袋广告 C、交通车厢广告 D、气球广告69. 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（ ） A 超额利润 B

17、设备和技术 C 企业规模 D 营销网络70. 下面说法最正确地描述了“零售”的含义的是（ ）。A.产品销售到批发商、零售商或最终用户。B、除了促销和定价的全部商业活动。C、工业品和生活消费品的销售 D、产品销售到最终用户71. 产品市场生命周期（ ）市场竞争最激烈。A、成长期 B、投入期 C、成熟期 D、衰退期72. （ ）品牌策略主要希望通过强势品牌的带动迅速地提高自己弱势品牌的市场声誉。A、生产者决定使用其他制造商的品牌策略 B、生产者决定使用自己的品牌策略C、生产者决定同时使用自己的品牌和他人的品牌策略。D、生产者决定使用仿制品牌策略73. 某品牌洗衣粉标价9、90元，给人以便宜的感觉。

18、认为只要不用10元就能买到，其实它比10元只少了1角。这种定价方法属于（ ）。A、声望定价 B、招徕定价 C、尾数定价 D、系列定价74. （）目标市场策略的基本特点是：企业不进行市场细分，将一产品的整体市场作为自己的一个大的目标市场；营销活动只注意市场需求的共同点，而不顾及其存在着的差异性；企业只推出一种类型的标准化产品，设计和运用一种市场营销组合方案，试图以此吸引尽可能多的购买者，为整个市场服务。A、无差异性目标市场 B、 差异性目标市场 C、集中性市场 D、 同位性市场75. 促销工作的核心是（ ）。A 、刺激消费者 B、诱导消费者 C、获取利润 D、信息沟通76. 从企业营销的角度来看

19、，市场是指（ ）A产品的销售区域B潜在和现实的顾客C所有消费者D所有厂商77. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念78. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（ ）A核心产品 B形式产品 C延伸产品 D期望产品79. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。A产品开发 B市场开发 C市场渗透 D多种经营80. 日常生活必需品较适合采用（ ）A综合性的分销策略 B选择分销 C独家分销 D密集分销81. 对于

20、同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（ ）A集中性市场营销 B差异性市场营销 C无差异性市场营销 D维持性市场营销82. 某些消费者在购买饼干时，经常变换其所购品牌和口味。这种购买行为属于（ ）类型的购买行为。A习惯型B复杂型C和谐型D多变型83. 市场细分的依据是（ ）A产品类别的差异性 B消费者需求与购买行为的差异性C市场规模的差异性 D竞争者营销能力的差异性84. 某日化用品企业设计、开发和生产防蛀牙类、洁齿类、除口臭类三大系列牙膏，这是采用了（ ）细分标准来进行经营。A人口 B受益 C地理 D心理85. 10、拥有2008年北京奥运会吉祥物“福娃”形象的毛绒玩具，其售价远远高于普

21、通毛绒玩具，这是采用了需求差别定价中的（ ）A地点差别定价B时间差别定价C产品差别定价 D顾客差别定价86. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( )A声望定价 B习惯定价 C整数定价 D需求导向定价87. 茅台集团通过在全国各地设置专卖店和自营批发部，直接控制了销售渠道，这说明其采用了（ ）增长战略。A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D多元化88. 柳州牙膏厂原来一直生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷的生产，运用的是（ ）策略。A横向多样化增长 B同心多样化增长 C集团多样化增长 D前向一体

22、化增长89. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ）A阵地防御策略 B迎头定位策略 C非价格竞争策略 D避强定位策略90. 诸如、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式广告 营业推广 人员推销 公共关系91. 所谓产品组合的（ ）是指产品类中每种产品有多少花色品种规格A长度 B宽度C关联性 D深度92. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。A生产导向型 B推销导向型C市场营销导向型 D社会营销导向型93. 某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。A

23、“意见领袖” B“道德领袖” C“精神领袖” D“经济领导者94. 战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（ ）和使命。A利润 B目标C销售 D管理95. 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（ ）。A问号类 B明星类 C奶牛类 D瘦狗类96. 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素的力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变 B不可捉摸 C可控制 D不可控制97. （ ）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。A刺激物 B诱因 C反应 D驱使力98. （ ）是购买活动的起点。A消费动机 B需要 C外在刺激 D触发诱因99. 生产者用户自身的有关因素称为（ ）。A人际因素

24、 B个人因素 C组织因素 D环境因素100. 一般说来，消费者经由( ) 获得的信息最多。A公共来源 B售后服务C经验来源 D商业来源101. 同一细分市场的顾客需求具有（ ）。A绝对的共同性 B较多的共同性 C较少的共同性 D较多的差异性102. 同质性较高的产品，宜采用（ ）。A产品专业化 B市场专业化 C无差异营销 D差异性营销103. 新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（ ）激励及提高新产品构思。A收集 B调查 C寻找 D评价104. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用。A长而宽的渠道 B短渠道 C窄渠道 D直接渠道105. 公共关系的目标是使企业（ ）。A出售商品 B

25、盈利 C广结良缘 D、占领市场106. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) A.无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略 C.差异市场营销战略 D.集中市场营销战略 107. 市场营销学是从（）的角度来审视和研究企业的市场和市场营销活动A顾客B企业C社会D经济学108. 市场增长率低，而相对市场占有率高的产品称为（ ）产品A金牛类 B问题类 C明星类 D狗类109. 指出下列哪种市场是不可扩张市场( ) A.儿童玩具市场 B.家用电器市场C.烟草市场 D.食盐市场 110. 影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于（ ）A、

26、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素111. 在顾客的需要发生变化和发现新的顾客需要是，企业在现有的产品线中增加新的口味、外观、样式、包装规格等的品牌战略是( ) A.多品牌策略 B.品牌延伸 C.新品牌策略 D.产品线扩展 112. 注重以质取胜，强调以产品质量和价廉物美赢得顾客，是一种的（ ）经营观念。A生产 B社会市场营销 C推销 D产品113. 不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是( ) A.报纸 B.电视C.广播 D.杂志 114. 在产品整体概念中产品的质量属于( )A.核心部分 B.形体部分 C.附加部分 D.非产品115. 理解价值定价属于（ ）导向定价

27、方法的一种。A成本 B利润 C竞争 D需求116. 企业选择附赠品包装决策的目的是 ( )A. 节约成本 B.方便顾客配套购买和使用 C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 117. 贵阳地区鲜花市场很大，从企业营销的角度来理解是指（）A贵阳鲜花的批发市场面积很大B贵阳市场鲜花的销售点很多C贵阳地区对鲜花的需求量很大D贵阳地区的鲜花产量很大118. 对于格兰仕微波炉而言，生产电磁炉、电烤箱的厂商是格兰仕公司的（ ）A、愿望竞争者 B、形式竞争者 C、普通（一般）竞争者 D、品牌竞争者119. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家

28、都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( ) A.地理细分 B.人口细分C.心理细分 D.行为细分 120生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销二多项选择题1. 细分市场的主要依据有（ ）A、地理细分 B、心理细分 C、人口细分 D、行为细分 E、受益细分2. 多品牌策略的优点主要是（ ）A、几种品牌不同的同类产品能吸引求新的消费者 B、利于传递统一的企业形象C、促进企业内部竞争，提高效率 D、能深入多个细分市场，占领更大市场份额E、占用更大的货架陈列面积，吸引消费者更多的注意3. 产品包装的作用有以下几方面（ ）A、

29、美化产品 B、保护产品 C、促进销售 D、增加产品价值 E、方便生产4. 宏观环境因素是企业难以影响和控制的，它包括（ ）。A、人口环境 B、经济环境 C、竞争 D、自然环境 E、社会文化环境5. 消费者购买决策过程按顺序应排列为（ ）A、收集信息 B、评估供选择的品牌 C、决定购买 D、确认需要 E、购后行为6. 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。A. 供应者 B. 购买者 C. 商品 D. 购买力 E. 购买意愿7. 人员推销的优点是（ ）。A. 渗透性强 B. 双向信息沟通 C. 购销关系稳定 D. 可信度高 E. 短期内见效8. （ ）属于产品附加部分。A. 信贷 B.

30、 免费送货 C. 保证 D. 安装 E. 售后服务9. 企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是（ ）。A. 产品鲜为人知 B. 市场规模和容量都较小 C. 消费者对价格不敏感 D. 企业欲树立产品高质高价的形象 E. 竞争者容易进入该市场10. 在消费者行为模式中，消费者所受到的外部刺激有（ ）。A. 产品 B. 经济环境 C. 渠道 D. 技术环境 E. 价格11. 企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）A产品是否同质B企业规模C市场是否同质D市场规模12. 制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）A顾客订购量B所需运送的成本C所运送产品的特性D市场

31、范围的大小13. 服务产品成本中的准变动成本主要包括（）A运输费B邮寄费C业余职员的工资D职员加班费E服务地点的清洁费用14. 在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）A独家代理B独家经营C独家包销D跨国经营 E战略联盟15. 与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是（）A形式上的灵活性B合作关系紧密C利润分配的主动性D风险较大E自主经营性强16. 下列属于影响企业营销活动的微观环境的是（ ）A、政府 B、竞争者 C、文化 D、消费者 E、公众17. 消费者购买决策过程按顺序应排列为（ ）A、收集信息 B、评估供选择的品牌 C、决定购买 D、确认需要 E、购后行为18.

32、影响仓库位置选择的主要因素有( ) A运输量 B运输距离C运输费用D运输时间 E运输方向 19. 目标市场选择策略一般包括（ ）A、无差异营销 B、差异营销 C、选择性营销 D、集中性营销 E、单一性营销20. 一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( ) A市场导向 B切实可行 C有一定弹性 D富鼓动性 E具体明确 21. 、下列不拥有商品所有权的中间商是（ ）A、批发商 B、销售代理商 C、零售商 D、寄售商 E、供应商22. 一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓。 A、新潮产品 B、消费者偏好相对稳定 C、技术相对稳定 D、高科技 E、科技发展快，消费者偏好经常变化23. 选择

33、广告媒体主要包括的步骤有（ ）A、确定广告的覆盖面、播出频率和效果 B、选择广告媒体种类C、选择具体媒体工具 D、选择广告时机 E、评价广告效果24. 产品组合的四个变数包括( )A、产品线 B、长度 C、深度 D、关联性 E、宽度25. 成本加成定价的优点包括（ ）A、简化定价工作 B、考虑消费者需求 C、如果同行业都采取此定价法，减小竞争D、对买卖双方公平 E、充分考虑竞争状况26. 企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（ ）A 经济环境 B 人口环境 C 竞争环境 D 社会文化环境 E 中间商 27. 在产品整体概念中，形式产品包括（ ）A售后服务 B包装 C产品效用 D款式 E品牌2

34、8. 影响消费者市场购买行为的主要因素有( )等。A心理因素 B个人因素 C技术因素 D产品因素 E社会文化因素29. 刚刚投放市场的新产品采用渗透定价的优点是（ ）A投资回收快 B能迅速打开销路C价格变动余地大 D不易诱发竞争30. 在各种促销沟通工具中，广告具有（ ）的特点A传播面广B直接双向沟通C具有较高的可信度D表现力强.31. 对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。A威胁是否存在 B威胁的潜在严重性C威胁的征兆 D预测威胁到来的时间E威胁出现的可能性32. 个人因素指消费者（ ）等因素对购买行为的影响。A经济条件 B生理 C个性 D社会地位 E生活方式33. 企业在市场定位过程中（ ）

35、。A.要了解竞争产品的市场定位B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程序C. 要选定本企业产品的特色和独特形象D. 要避开竞争者的市场定位E. 要充分强调本企业产品的质量优势34. 企业一体化成长战略包括（ ）。A后向一体化 B向上一体化 C水平一体化 D向下一体化 E前向一体化35. 生产者购买行为的主要类型有（ ）。A直接重购 B修正重购 C新购 D间接重购36. 属于企业市场营销的微观环境的因素有（ ）A科技 B竞争者 C公众 D营销中介E经济37. 一家企业专门生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有100升、125升、178升、240升四种；每种颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业

36、（）A产品线宽度为4B产品线宽度为1C产品线长度为4D产品线深度为338. 下列产品中，比较适宜选择直接渠道进行分销的是（）A牙膏B蔬菜C冰箱D珠宝首饰39. 企业定价有三种导向，即（ ）A. 成本导向 B、需求导向 C、数量导向 D、利润导向 E、竞争导向40. 按照销售增长率来判断，市场普及率较高的产品往往处于（ ）A引入期B成长期C成熟期D衰退期三 判断说明题1. 所谓市场细分，就是对企业所生产经营的产品进行细分，并且分得越细越好。2. 企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。3. 交换是市场营销中最核心的概念。4. 小王购买了一套商品房，这属于复杂型购买。5. 产品生命周期是指产品从新到旧，直至报废的整个过程。6. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要意义。 7. 2009年“315”曝光的“手机骗术”符合市场营销的观念，因为市场营销实质就是用各种方法将产品卖出去。8. 市场营销就是推销和广告。 9. 微观环境和宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业营销活动发挥着影响作用。 10. 尾数定价的目的是让人感觉质量可靠。 11. 市场是商品交换的场所。 12. 顾客成本包括时间成本和金钱成本。 13. 对于需求价格弹性