助理广告师模拟题.doc

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1、广告专业综合能力与法律法规（助理广告师 A卷） （卷面总分130分，考试时间150分钟） 姓名 单位名称 提示：在实际考试的客观题卷子中，多选题选项有5个，且至少有一个错项。在本次模拟卷中，多选题的题目设计有偏差，请谅解。一、单选题（每题的备选项中，只有1个最符合题意。每道题1分。共50题） 1.（ ）广告除了具有本质属性外，还有 。 A.传播属性 B.告知属性 C.说服属性 D.营销属性 2.（ ）广告的营销功能和效用是 。 A.无限的 B. 万能的 C.有限的 D.可以被取代的 3.（ ）20世纪60年代，提出“品牌形象理论”的是 。 A.约翰肯尼迪 B大卫奥格威. C. 肯尼斯郎曼 D.

2、伯恩巴克 4.（ ）在广告市场中，交换的商品是 。 A.产品 B.品牌 C.广告 D.服务 5.（ ）广告业务代理一般工作程序中，哪一个是第三个环节 。 A.客户接洽与委托 B.代理议案 C. 提案的审准与确认 D.广告计划 6.（ ）以下关于品牌文化的观点，不正确的是 。 A.品牌文化居于品牌构成的核心地位 B.品牌文化提升品牌价值 C.品牌文化能满足消费者的情感需要 D.品牌文化是品牌形象的内核 7.（ ）在美国，产品知名度越高，以下那一种最符合事实。 A.越不需要做广告 B.越需要做广告 C.做的广告时间越长 D.做的广告时间越短 8.（ ）以下符合现代市场营销流程的表述是 。 A.传播

3、价值、提供价值、选择价值 B.选择价值、提供价值、传播价值 C. 提供价值、传播价值、选择价值 D.选择价值、传播价值、提供价值 9.（ ）销售促进的刺激的对象包括 。 A.消费者、销售人员 B.消费者、中间商 C.中间商、销售人员 D.消费者、中间商、销售人员 10.（ ）人员推销最显著的特点是 。 A.直接推销 B.双向沟通 C.直接沟通 D.容易建立密切的人际关系 11.（ ）下哪一项不是品牌的内在要素。 A.品牌口号 B.品牌利益 C.品牌个性 D.品牌文化 12.（ ）品牌主张、品牌定位最直观的体现在 。 A. 品牌名称 B.品牌标志 C. 品牌个性 D.品牌口号 13.（ ）定位理

4、论的“心智阶梯”是指 。 A. 消费者的智力等级 B.消费者的智力发展阶段 C.消费者心中对不同类别产品的品牌排序 D消费者的智力逐步发展 14.（ ）潘婷的“营养发质”的定位策略属于 。 A.类别定位 B.比附定位 C. 情感定位 D.USP定位 15.（ ）博客、播客、维客、网络电视的出现，说明 。 A.网络是一种媒介形态 B.网络是一种新媒介 C. 网络是新媒介诞生的平台 D.网络是基于新技术的媒介 16.（ ）以下那一项正确地表述了AIDMA模式。 A.注意、兴趣、欲求、记忆、行动 B.行动、注意、兴趣、欲求、记忆 C.兴趣、注意、欲求、记忆、行动 D.欲求、注意、兴趣、行动、记忆 1

5、7.（ ）现代营销的根本原则是 。 A.以广告对象为中心 B.以消费者为中心 C. 以品牌为中心 D.以产品为中心 18.（ ）品牌差异大，消费者参与程度高，会形成。 A. 复杂性购买行为 B.减少失调的购买行为 C. 习惯性购买行为 D.寻求多样化的购买行为 19.（ ）狭义的广告调查不包括 。 A.广告文案调查 B.广告主题调查 C. 广告媒体调查 D.广告市场调查 20.（ ）以下关于市场调查的内容的陈述中那一项是错误的 。 A.包括价格测试 B.包括品牌调查 C.包括产品调查 D.包括广告传播调查 21.（ ）观察法的应用方式_。 A.就是直接观察 B.不使用仪器进行观察 C.可以直接

6、观察，也可以使用仪器观察，二者都在现场观察 D.使用仪器观察时不在现场观察 22. ( )在实验法中，控制组的自变量_。 A.应当变化 B.在特定条件下应当变化 C.不应当变化 D.变化不能超过限定 23.（ ）采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是_。 A.系统抽样 B.简单随机抽样 C.分层抽样 D.整群抽样 24.（ ）广告诉求是指_的方式。 A.告知 B.说服 C.提示 D.增强 25.（ ）广告语“救救蟑螂，别买新配方的雷达”属于_诉求。 A.两面理诉求 B.间接诉求 C.恐惧诉求 D.直接诉求 26.（ ）一般来说，比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是_。 A.

7、品类关心度高的 B.品类关心度低的 C.新产品 D.老品牌产品 27.（ ）媒体预算之所以重要是因为_ _。 A.要选择比较有效的媒体 B.要选择花费比较小的媒体 C.要选择效益比较大的媒体 D.要选择到达率高的媒体 28.（ ）比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是_。 A.波浪序列型 B.递升序列型 C.递降序列型 D.固定频率策略 29.（ ）以下哪一项不是伯恩巴克提出的创意ROI理论的三个要点之一。 A.艺术性 B.关联性 C.原创性 D.震撼性 30.（ ）广告活动不包括 。 A.广告设计 B.广告代理 C.广告发布 D.广告投放监测 31.（ ）由火想到水，属于_ _的联

8、想。 A.接近联想 B.相似联想 C.对比联想 D.因果联想 32.（ ）放射型创意思维在设定一个思考主题概念后，就要_。 A.展开全方位的联想 B.进行头脑风暴 C.进行水平型思考 D.垂直型思考 33.（ ）万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐，塑造一种自由洒脱的生活场景，其创意概念属于_ _。 A.情景概念 B.认知概念 C.心理概念 D.类别概念 34.（ ）在评价广告创意表现方案时，_ _。 A.应当考虑广告预算 B.不考虑广告预算 C.如果不符合媒体特征，就要考虑预算 D.如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算 35.（ ）_是电波媒体的特点。 A.受众接触信息时注

9、意力可能分散 B.受众接触信息时比较注意 C.受众主动性较高 D.重复能力较低 36.（ ）媒体组合策略不一定要考虑_ _。 A.媒体条件 B.广告发布时间 C.媒体费用 D.媒体历史 37.（ ）单一媒体策略只选择一种媒体发布广告，_ _。 A.选择单一媒体很简单，不需要很多经验 B.单一媒体策略简单易行，不需要调查研究 C.一种媒体选错了，还可以使用别的媒体，风险小 D.一旦选错，广告计划就会失败 38.（ ）_ _是错误的。 A. 媒体计划确定后，成为媒体购买的依据 B.媒体计划确定后就不能修改 C.媒体执行应根据媒体计划 D.媒体计划的监测的重点是计划执行的完成度 39.（ ）广告到达

10、率是指在一定的广告发布时期内，_ _。 A.接触广告的人占的比例 B.接触广告的人占基础人口的比例 C.至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比 D各次接触广告的人数总和与特定基础人数的百分比 40.（ ）毛评点_ _。 A.对于多次接触广告的人，不能重复计算次数 B.对于重复接触广告的人，采用重复记录 C.粗略评价广告诉求点 D.与特定基础人数无关 41.（ ）一般来说，问卷调研的问题_ _。 A.少数是封闭式的 B.多数是封闭式的 C.多数是开放式的 D.大约一半必须是封闭式的 42( )提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，指的是 。 A.广告经营者 B.广告媒体

11、C消费者 D.广告客户 43（ ）下列不属于法律范畴的非立法性文件是 。 A广告法等法律 B广告管理的法规 C广告管理的规章 D广告管理的规范性文件 44（ ）广告主因发布虚假广告，性质、情节严重构成犯罪的，依刑法规定哪个罪追究刑事责任。 A诈骗罪 B假冒商标罪 C虚假广告罪 D生产、销售伪劣商品罪 45.( )广告法第13条规定：通过大众传播媒介发布的广告应当有下列哪个事项才能与其他非广告信息相区别，不会使消费者产生误解。 A.广告文案 B.产品商标 C.广告标记 D.企业名称 46（ ）广告中涉及专利的，应当标明 。 A.专利号 B. 专利种类 C.专利号和专利种类 D.专利申请号 47(

12、 )企业不能利用电视发布的商业广告有 。 A.医疗器械广告 B.药品广告 C.化妆品广告 D.烟草广告 48.( )报纸每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在报纸的。 A.第一版 B.第二版 C.第三版 D.第四版 49( )医疗广告审查证明的有效期限为几年，到期后仍需继续发布医疗广告的，应当办理何种手续？ A.1年；续展 B. 2年；续展 C.1年；重新申请 D.2年；重新申请 50（ ）以下说法不正确的 A.广告活动是法定的行为，主体范围不能随意增减 B.广告监督管理的基础是市场经济 C.违法广告活动应承担的法律责任不包括刑事法律责任 D.单独的广告投放监测不属于广告监督管理

13、的范围 二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分。每道题2分，共20题。） 1.（ ）促销的基本方式包括 。 A.广告 B.公共关系 C. 上门推销 D.人员促销 2.（ ）广告的营销作用包括 。 A.宣传消费观念 B.占领市场份额 C.提升品牌价值 D.促进销售 3.（ ）市场营销学发展过程中，人们对营销的认识变化包括 。 A.营销主体由企业变成一切面向市场的组织 B.营销主体由企业变成一切面向市场的个人和组织 C.营销客体扩大后也包括了价值和关系 D.营销对象由顾客转向利益相关者 4.（ ）以下哪些形式属于销售促

14、进的工具 。 A.对奖 B.样品 C.广告牌 D.招贴 5.（ ）销售促进的局限包括 。 A.无法长期刺激购买 B.无法建立产品美誉度 C.销售效果难以持久 D.可能增加消费者的价格敏感 6.（ ）打造品牌核心竞争力主要通过以下途径 。 A.功能性价值 B. 想象性价值 C.象征性价值 D.联想性价值 7.（ ）品牌传播应遵循如下原则 。 A.传播效果最大化 B.有利于对品牌信息进行适当重复 C.不同媒体在周期上配合 D.传播效益最大化 8.（ ）受众的角色体现在 。 A.传播活动的参与者 B.信息产品的购买者 C.信息产品的消费者 D.传播效果的反馈者 9.（ ）根据不同划分标准，消费者可能

15、是 。 A.购买的倡议者 B.购买的决定者 C. 始端消费者 D.生产资料消费者 10.( )确定目标细分市场的标准包括 。 A.目标细分市场越细越好 B.目标细分市场的成长潜力 C.目标细分市场的规模 D.目标细分市场竞争对手情况 11.（ ）广告调查应使用正确的方法，这主要是_原则的要求。 A.客观性原则 B.科学性原则 C.系统性原则 D.时效性原则 12.（ ）定性研究 A.以经验分析为主 B.不使用调查方法 C.只用少量样本 D.对宏观问题能够预测 13.（ ）对一个变量取值的归纳整理和分布形态的研究，可以使用_等方法或统计量来描述。 A. 卡方分析 B.众数 C.中位数 D.均值和

16、标准差 14.（ ）以下关于广告目标市场与企业目标市场的表述中, _是错误的。 A.总体上，企业目标市场是广告的目标市场 B.广告目标决定了企业的目标市场 C.一般来说，企业的目标市场范围比广告目标市场大 D.广告目标市场务必等同于企业的目标市场 15.（ ）以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，哪些是正确的。 A.不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的 B.要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体 C.不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的 D.要根据广告创意内容选择不同的媒体 16.（ ）雪林法主要划分为_等方法。 A.斯威林法 B.节目效果测试法 C. 消费者判定法 D.基本

17、电视广告测评法 17（ ）消费者可以通过下列哪些途径达到对广告监督的目的 A广告监管机关 B消费者协会 C新闻媒体等舆论 D法律诉讼 18（ ）下列广告中哪些是虚假广告 A某化妆品广告：今年二十，明年十八 B某酒类广告：隔壁千家醉 开坛十里香 C某洗衣粉广告声称产品是获国家专利的洗涤用品，但实际上其专利已经失效 D小刘看到某家具商场打出广告声称销售意大利聚脂漆家具。没想到深入了解才发现是用意大利聚脂漆油漆的家具 19（ ）我国广告管理法规中，对于广告语言文字的规定正确的是。 A.广告中不得使用汉语拼音 B.一般情况下，广告中不得单独使用外国语言文字 C. 广告中不得在同一广告语句中夹杂使用外国

18、语言文字 D.广告中不得使用已经废止的异体字和简化字 20（ ） 药品广告中应当标明下列哪些事项 A药品的通用名称 B忠告语 C药品广告批准文号 D药品生产批准文号 三、案例题（每题的备选项中，只有1个最符合题意。每道题2分，共20题。） （一） 21金维他的广告将目标受众确定为中等收入的普通消费者。广告选择从症状出发的诉求策略，增强受众的紧迫感：头晕、失眠、皮肤差、老人斑、腰酸背痛如果查不出别的原因，就是因为维生素和矿物质缺乏，21金维他能够帮你改善上述症状。21金维他在2002年1月发起传播攻势，不仅做广告，而且刊发维生素，这的火了等科普文章；利用春节即将到来的时机，刊播五万份神秘礼物，今

19、晚现身杭州等广告，请“吉祥使者”将五万个喜庆的中国结趁夜色挂到数万个家庭的门楣上。这个活动的内容和反响又被七个城市的晚报报道，一时间提升了品牌形象。 1（ ）文中介绍的21金维他的促销广告诉求策略属于 。 A.理性诉求 B.感性诉求 C.情感诉求 D.理性诉求和情感诉求交融 2（ ）文中描述的21金维他促销传播方式不包括 。 A.广告 B.公共关系 C.新闻报道 D.直销营销 （二）中国移动的“动感地带”品牌的广告目标受众是15至25岁的年轻群体。这些人崇尚个性，追求时尚和新鲜事物，具有强烈的品牌意识。这个群体的心理特征是：求新、求奇、求酷；向往爱情；崇拜明星；对能省钱的促销很感兴趣；有攀比心

20、理，容易相互影响，进行冲动性购买的可能性较大。动感地带选择周杰伦作为品牌代言人，广告口号使用“我的地盘，听我的”，向目标受众传递“时尚、好玩、探索”的品牌核心价值。 1（ ）动感地带品牌广告传播策略针对目标受众的。 A.情感需求和对品牌象征性价值的需求 B.对品牌象征性价值的需求 C.社交需求 D.物质需求 2（ ）动感地带品牌广告迎合目标受众的许多特点，但以下哪一项不在其中。 A.崇尚个性 B. 求酷 C.崇拜明星 D.攀比心理 （三）1998年4月，中央电视台播出农夫山泉的广告。广告语中的“农夫山泉有点甜”，短时间内迅速提高了农夫山泉的知名度。1998年底农夫山泉在全国综合市场占有率占据第

21、三位，且以后的销售业绩每年都有增长，2001年增长率高达160%，并在几年内称为国内最著名的饮用水品牌。农夫山泉的营销策略还有这样的特点：适度高价，广告人物使用运动装，利用奥运会促销，定位于“天然水”。农夫山泉另一著名的广告语是“农夫山泉与众不同，是对水源选择的苛刻。”农夫山泉的水资源在浙江千岛湖和长白山腹地的吉林靖宇县。靖宇县被中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会命名为“中国长白山靖宇矿泉城”。 1（ ）_ 不属于“农夫山泉”的广告策略。 A.诉求点简单易记 B.引起消费者美好的联想 C.暗示甜水是好品质的水 D.使用纯粹理性诉求 2（ ）农夫山泉的品牌核心竞争力是_。 A.产品来自天然的水源

22、 B.产品口感有点甜 C. 产品定位策略正确 D.密集的广告攻势 （四）平安保险公司的一则电视广告，选择了与“平安”相关的概念和中国元素，并通过音乐和画面的配合，营造一种安宁、温暖的氛围，迎合了人们对“平安”的渴望，最后带出“无论何时何地何种方式，我们衷心祈求，中国平安，平安中国。” 1（ ）这则广告的创意概念主要属于_。 A.心理概念 B.认知概念 C.情景概念 D.类别概念 2（ ）这则广告把创意的“平安”概念与_整合起来。 A.品牌名称 B.受众的心理 C.中国 D.品牌名称、受众心理和中国 （五）某保健品公司在全国发行的某报纸上做广告，销售“杨柳细腰”减肥产品，食用10天可以减5公斤，

23、许多人在购买后发现该“特效药”就是普通的保健食品，无任何减肥作用。 1（ ）该商品广告属于 A发布前须经有关行政部门审查批准的广告 B发布前须经工商行政管理部门登记审查的广告 C属于广告监管机关重点监督的广告 D属于一般商品广告 2（ ）如果消费者主张权利，下列说法正确的是 A只能要求保健公司承担责任 B只能要求报社承担责任 C不可以要求报社承担责任 D如果该报社不能提供保健公司的真实姓名和详细地址的，报社应该承担全部的赔偿责任 （六）胶囊是一种减肥类处方药品。2009年，某城市晚报刊登一则该胶囊的广告，声称该胶囊减肥效果属于同类减肥药品中的佼佼者，如果无效可以退款，某某保险公司承保。同时为让

24、利消费者，实行“重大礼相送，买1加1元即送两盒”。 1（ ）下列有关药品广告的论述哪个是正确的 A采用比较广告的形式 B在广告中含有药品适应症的表述 C利用医生的名义作证明 D含有药到病除的表述 2（ ）下列有关这则药品广告的描述没有违反法律法规规定的是 A在大众传播媒体发布处方药广告 B含有以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容 C含有无效退款、保险公司保险等保证内容 D含有宣传疗效的内容 （七）林某与吴某于2006年6月1日合伙设立“格朗明近视弱视保健中心”。同年6月9日，在龙泉市新闻传媒中心“今日龙泉”发布一则名为一个事实引发的思考的广告，主要内容称：格朗明调视膏，其疗效经国内20多所大型

25、医院验证，65000例近视弱视患者三年多药理临床实验，有效率高达96%，治愈率高达91%，被权威专家认定为目前世界上治疗近视、弱视最有效、最先进的绿色疗法。是经过国家卫生部特别认定的国家级新药。同时，俩当事人又另外擅自印刷一批内容相同的宣传单，广为散发。后经过龙泉工商局检查发现，格朗明调视膏属于保健食品，并且该保健中心未经工商部门核准领取营业执照既开门营业，属于无照经营行为。 1（ ）下列表述不正确的是 A在“今日龙泉”节目发布广告应当具有广告标记 B龙泉新闻传媒中心在承接广告业务时没有尽到发布前审核义务 C该广告发布前须经有关行政部门审查批准 D该广告不属于虚假广告，因为格朗明调视膏这种商品

26、是真实存在的 2（ ）在这则保健品广告的内容上，没有违反有关于保健品广告相关法律规定的是 A应当标明“本品不能代替药物”的忠告语 B不得明示或者暗示适合所有人群 C不得使用与药品相混淆的用语，不得宣传治愈率、有效率等内容 D广告应当清晰、明确，不得使用无法用客观指标评价的用语 （八）2004年底，耐克篮球有一个名为“恐怖斗室”广告片被广电总局禁止播放。广告的主角是一位篮球高手NBA巨星勒布朗。詹姆斯进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，取得胜利。第一层，詹姆斯走到一楼大厅内，里面有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人摸样的老者，身穿长袍。两人争斗，詹姆斯做出一个杂耍般动作，

27、从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老人击倒，后跃起得分。第二层，到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。这些漂浮的女子与飞天造型相似，并向主人公暧昧地展开双臂。随着詹姆斯扣碎篮板，飞天形象随之粉碎。第四层，篮板旁边出现两条中国龙形象，二龙吐出烟雾和妖怪。詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。 1（ ）下列有关广告一般准则的论述不正确的是 A一般准则是所有商品广告都应当遵循的基本原则 B特殊商品广告只要遵循广告的特殊准则即可 C特殊商品广告既要遵循一般准则也要遵循特殊准则 D广告的一般准则和特殊准则均是广告监管的依据 2（ ）你认为广电总局禁止播放该则广告的理由是 A广告应当真实合法 B广告应当有利于人民

28、的身心健康 C广告应当保护消费者的合法权益 D应当维护国家的尊严和利益 （九）2010年3月18日，福建武警医院在福州晚报上发布医疗广告，在广告中宣传相关诊疗技术方法，并且出现了患者现身说法，说明武警医院医术高超。 1. （ ）下列哪个内容不得在医疗广告中出现 A医疗机构第一名称 B医疗机构类别 C宣传治愈率、有效率等诊疗效果的 D医疗机构的地址、电话 2. （ ）这则医疗广告没有违反医疗广告相关法律规定的是 A使用武警部队的名义 B利用患者的名义作证明 C利用新闻形式发布医疗广告，违背广告的可识别性 D涉及医疗技术、诊疗方法的 （十）某公司在宣传本公司生产的电热蚊香片的时候使用这样用语：适宜

29、儿童、孕妇、老人及广大成年人使用，并附有儿童照片。电热蚊香片有效成份为S生物烯丙菊酯24mg/片，系农药，儿童、孕妇、老人等特殊人群应谨慎使用。 1.（ ）这则商品广告属于 A发布前须经有关行政部门审查批准的广告 B发布前须经工商行政管理部门登记审查的广告 C属于广告监管机关重点监督的广告 D属于一般商品广告，须在发布前经过广告发布者审查 2.（ ）这则广告在哪方面违反有关农药广告的相关规定 A含有不科学的表示功效的断言或者保证 B使用无毒、无害等表示安全性的绝对化断言 C含有农药科研、植保单位、或者专家、用户的名义、形象作证明的内容 D出现违反农药安全实用规定的用语、画面 广告专业综合能力与

30、法律法规（助理广告师） 一、单选题 1D，2C，3B，4C，5D，6D，7B，8B，9D，10B11A，12D，13C，14D，15C， 16A，17B，18A，19D，20D21C，22C，23B，24B，25D，26B，27C，28A，29A，30D31C，32A，33A，34A，35A， 36D，37D，38B，39C，40B41B，42A，43D，44C，45C， 46C，47D，48A，49C，50C 二、多选题 1ABD， 2BCD， 3BCD， 4AB， 5ABCD 6AC， 7BCD， 8ACD， 9ABD， 10BCD 11AB， 12ACD， 13BCD， 14BD， 15

31、ABCD 16BD， 17ABCD， 18CD， 19BCD，20ABCD 三、案例题 1DD， 2AD， 3DA， 4AD， 5AD， 6BD， 7DB， 8BD， 9CC， 10AD 广告专业实务（助理广告师 A卷） （卷面总分100分，考试时间150分钟） 姓名 单位名称 一、单选题（每题的备选项中，只有1个最符合题意。每道题1分，共40题） 1、（ ）广告战略包括广告目标、广告费用预算、广告时机、 A.广告规模 B.广告对象 C.广告媒体 D.广告创意 2、（ ）以下哪项不是媒介组织广告部门的工作职能 A.洽谈广告业务 B.设计制作和发布广告 C.制定广告财务核算 D.对广告实施进程进

32、行监督 3、（ ）广告策划要遵循系统性、可行性、针对性、创造性和 的原则。 A.科学性 B.效益型 C.逻辑性 D.整体性 4、（ ）解决广告“说什么”、“如何说”的调查是 。 A.广告战略调查 B.广告创意概念调查 C.广告媒介调查 D.广告效果调查 5、（ ）以下那项不属于广告的传播效果 A.广告知晓度 B.广告了解度 C.广告回忆状况 D.品牌美誉度 6、（ ）USP广告不仅只是传播产品信息，更主要的是 。 A.激发消费者的购买行为 B.树立品牌形象 C.打击竞争对手 D.占据市场地位 7、（ ）品牌形象论是由 提出的。 A.罗瑟瑞夫斯 B.伯恩巴克 C.大卫奥格威 D.艾里斯和杰克特劳

33、特 8、（ ）广告中向潜在对象传递的最重要的内容是 。 A.广告正文 B.广告口号 C.广告图像 D.广告标题 9、（ ）广播广告的广告词要特别注重 。 A.简单易懂 B.富有节奏 C.富有特色 D.语言修辞 10、（ ）广告图形设计要注意符合广告主题要求、简洁单纯、具有创造性与个性，以及 。 A.新奇特 B.震撼性 C.艺术性 D.针对性 11、（ ）某城市XX新闻收视率为15%，其在傍晚18：30首播后，分别与晚上22:00和次日中午12:00重播，请问，XX新闻节目的毛评点为 A.15% B.5% C.30% D.45% 12、（ ）在广告设计种，即使是长文案，其字体的排列，每行以不超过

34、 个字为宜。 A.8 B.15 C.20 D.25 13、（ ）在设计广播广告的录制方案时，要考虑人物声音的方位、质感、距离、层次和 。 A个性 B.音量 C.节奏 D.音调 14、（ ）广播广告制作中最重要的质量指针是 。 A.演播 B.音质 C.音响 D.创意 15、（ ）网络广告的定价与 无关。 A、点击次数 B.时长 C.形式 D.播放次数 16、（ ）美国广告专家唐舒尔茨认为，广告运作应包含四个要点：制定适当的销售信息，使此信息传达到适当的视听众，选择适当的时机，以及 。 A.选择适当的媒体 B.花费合理的成本 C.获得最好的效果 D.选择适当的区域 17、（ ）广告公司最基本的业务

35、部门有四个：客户服务部、创作部、媒介部和 。 A.财务部 B.市场调查部 C.制作部 D.客户拓展部 18、（ ）依据营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务的是 。 A.广告媒介 B.广告公司 C.广告主 D.广告运作 19、（ ）决定广告“对谁说”、“说什么”问题的调查是 。 A.广告策略调查 B.广告创意概念调查 C.广告媒介调查 D.广告效果调查 20、（ ）在市场调查中，样本数量一般由 确定 A.调查对象 B.调查费用 C.调查内容 D.调查结果的用途 21、（ ）广告策略的制定要以 为依据 A.市场调查分析 B.广告目标 C.企业战略 D.目

36、标消费者22、（ ）强调打破思维定势，从多方面来观察事物，从不同角度思考问题的创意思考方法是 。 A.垂直思考法 B.水平思考法 C.启发构思法 D.黄霑创意法 23、（ ）很多食品、日常用品推出“家庭装”是属于黄霑创意法中的 。 A.“加” B. “转” C.“乘” D.“用” 24、（ ）“蒙太奇”手法是指影视拍摄中 。 A镜头的剪辑组接 B.镜头的构图布局 C.镜头的运动 D音乐的隐喻 25、（ ）以色列航空公司的广告标题“从12月23日起，大西洋将缩短20%”。这一标题属于 。 A.新闻式 B.判断式 C.号召式 D.悬念式 26、（ ）写作广告正文，除了要考虑广告目标和广告主题的要求

37、，更重要的是，要紧紧围绕产品特点和 。 A.广告主的喜好 B.竞争产品的广告 C.目标消费群体 D.广告篇幅 27、（ ）以下陈述不符合插画设计原则的是 。 A.插画设计要围绕广告主题 B.插画设计要追求“奇”、“异”、“怪”以吸引受众注意力 C.插画设计要通俗易懂、简洁明快 D.插画设计要在整体广告策略指导下进行 28、（ ）广告信息承载的限七原则是指：广告传递信息最有效的是 。 A.传播次数在7次以上 B.信息数量要等于或少于7个 C.广告标题要少于7个词语 D.广告阅读时间控制在7秒钟以内 29、（ ）DM广告最大的优点是 。 A.目标针对性强 B.费用低廉 C.制作简便 D.受众面广

38、30、（ ）印刷的计价标准是 。 A.色令 B.印量 C.定量 D.印刷工艺 31、（ ）广告代言人抒发胸臆、传达个人态度、观念、情感的广播广告表现形式为 。 A.直陈式 B.独白式 C.对话式 D.旁白式 32、（ ）广播广告制作过程中选择演员的标准应该是 。 A.演员的知名度 B.演员的音色与音质 C.演员的声音形象 D.演员的社会形象 33、（ ）最简单、最便宜的广播广告形式是 。 A插播广告 B节目赞助广告 C.特约广告 D. 特别赞助广告 34、（ ）影视广告的制片人，要具有成本意识、程序意识和 意识。 A.效益 B.质量 C.时间 D.沟通 35、（ ）A拷贝是指 。 A.从众多的

39、拍摄镜头中调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头 B.冲洗出来的电影胶片 C.经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本 D.经过精剪的最接近最后成品的样片 36、（ ）洗衣粉电视广告中常使用的把沾满污垢的衣服浸泡到某品牌的洗衣粉水中，之后从水里把衣服拿出来后，衣服亮白如新，这种镜头组接方式属于 手法。 A、叙述蒙太奇 B.表现蒙太奇 C.节奏蒙太奇 D.倒叙式蒙太奇 37、（ ）旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告 A.网幅广告 B.自动弹出式广告 C.图标广告 D.按钮式广告 38、（ ）在网络广告中使用视频要注意 A.让用户有停止的权利 B.让用户无法关闭以使其收看下去 C.使用

40、剧烈的视音频吸引受众注意 D.尽可能多的使用视频 39、（ ）广告公司的媒介部除了媒介购买、媒介策划之外，还有一个重要的职能，就是 A. 媒介谈判 B.媒介调查 C.媒介研究 D.媒介选择 40、（ ）表示同一人或家庭在特定时间内接触统一信息次数的指标是 。 A.收视率 B.收视率 C.频次 D.持续性 二、简答题（每道题6分，共5题） 1、请简述广告运作的基本内容。 2、什么是病毒式营销？ 3、什么叫抽条？ 4、受众对广告信息关组的因素有哪些？ 5、网络广告创意要遵循哪些原则，试举例说明。 三、分析题（每道题10分，共3题） 1、从电影手机开始，在影视作品中植入广告越来越多，你如何看待在影视

41、剧中植入广告的做法？ 2、请对康师傅方便面的消费者进行分析 3、请评述下列“广州奥林匹克花园”广告的创意表现 一、单选题 1A，2D，3B，4B，5D， 6A，7C，8D，9A，10D11D，12D，13C，14A，15D， 16B，17B，18C，19A，20D 21A，22B，23C，24A，25D， 26C，27B，28B，29A，30A31B，32C，33A，34D，35C， 36A，37A，38A，39C，40C 二、简答题（每道题6分，共5题） 1、请简述广告运作的基本内容。4W 1H （1）对谁说：广告诉求对象确定及分析 （2）说什么：广告信息诉求重点？那些信息最重要，消费者最感

42、兴趣 （3）怎样说：广告诉求方式，为何采取这种方式 （4）何时说：广告诉求时机？什么时候开始？频率？最佳时间点是什么时候 （5）通过什么渠道说：媒介策略，哪些媒体，价格如何？ 2、什么是病毒式营销？ 通过用户的口碑宣传网络，利用新媒体快速复制、以几何成倍式链接受众的传播方式，让信息像病毒一样传播和扩散。通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。 3、什么叫抽条？ 从众多的拍摄镜头中先抽调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头，采集下来后存入非线编辑系统 4、受众对广告信息关组的因素有哪些？ （1）广告信息在媒介上的刺激性 （2）广告内容与媒介受众的关联性 （3）媒介是否是一种信息源 （4）媒介或节目针对的是普通受众还是特定受众 （5）广告在载体上的发布安排位置或时间安排 5、网络广告创意要遵循哪些原则，试举例说明。 （1）与受众双向互动，网络广告中可通过游戏等方式，受众对自己感兴趣的内容可以点击进入，实现实时互动，也可以通过QQMSN、淘宝旺旺等即时通话工具实现双方的即时交流 （2）精准传播。如E-MAIL就可以通过客户名单的筛选实现精准传播 （3）即时的效果监测和反馈。点击率、链接进入等方式都使广告传播的效果监测成为可能。