（闭卷）数字广告设计与制作.doc

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1、数字广告设计与制作期末复习题第一章 广告设计概论一、单选题1. ( )是指增加商品销量为目的的商品促销广告。A. 商业广告 B. 文化广告 C. 战术性广告 D. 战略性广告难易程度：中等正确答案：C 2. ( )是又称将来式广告、后期行动广告。A. 商业广告 B. 文化广告 C. 战术性广告 D. 战略性广告难易程度：中等正确答案：D 二、多选题1. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为 ( )A. 商业广告 B. 文化广告 C. 公益广告 D. 影视广告难易程度：易正确答案：ABC 2. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照商品生命

2、周期可分为 ( )A. 发育期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期难易程度：易正确答案：ABCD3. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时间可分为 ( )A. 战术性广告 B. 战略性广告 C. 提示性广告 D. 说明性广告难易程度：易正确答案：AB 4. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告信息量可分为 ( )A. 战术性广告 B. 战略性广告 C. 提示性广告 D. 说明性广告难易程度：易正确答案：CD 5. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为 ( )A. 战术性广告 B. 战略性广

3、告 C. 感性诉求广告 D. 理性诉求广告难易程度：易正确答案：CD三、判断题1. 现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。 ( ) 难易程度：中等正确答案：2. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为商业广告、文化广告和公益广告。 ( )难易程度：易正确答案：3. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照信息量可分为提示性广告和说明性广告。 ( )难易程度：易正确答案：4. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。 ( )难易程度：易正确答案：5. 广告和其他学

4、科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时间可分为发育期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。 ( ) 难易程度：中等正确答案：6. 文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告。 ( ) 难易程度：中等正确答案：7. 商业广告的特点是以促进商品销售或扩大劳务、服务范围为目的。 ( ) 难易程度：易正确答案：8. 战略性广告是指以增加商品销量为目的的商品促销广告。 ( ) 难易程度：中等正确答案：9. 战术性广告从企业战略定位出发，重点放在确立良好的企业形象上，对当前的商品促销考虑较少。 ( ) 难易程度：中等正确答案：10. 现代广告设计的根

5、基是建立在多种知识的综合运用上。 ( ) 难易程度：易正确答案：11. 提示性广告属于高信息量广告。 ( ) 难易程度：易正确答案：12. 战术性广告一般情况下信息量较低，只是简单的提示作用。 ( ) 难易程度：中等正确答案：第二章 广告创意一、单选题1. ( )是进行广告策划和广告创作的前提和基础。A. 广告设计 B. 广告调查 C. 广告制作 D. 广告创意难易程度：易正确答案：B 2. 现代广告传播的核心和魅力在于 ( )A. 广告设计 B. 广告调查 C. 广告制作 D. 广告创意难易程度：中等正确答案：D 3. 广告创意的前提是 ( )A. 调查与分析 B. 创造与优化C. 符合公众

6、心理 D. 形成富有吸引力的美好意境难易程度：中等正确答案：A 4. 广告创意的表现形式是 ( )A. 调查与分析 B. 创造与优化C. 符合公众心理 D. 形成富有吸引力的美好意境难易程度：中等正确答案：B 5. 广告创意的关键是 ( )A. 调查与分析 B. 创造与优化C. 符合公众心理 D. 形成富有吸引力的美好意境难易程度：中等正确答案：C 6. 广告创意的成果是 ( )A. 调查与分析 B. 创造与优化C. 符合公众心理 D. 形成富有吸引力的美好意境难易程度：中等正确答案：D 7. 广告创意的原则包括 ( )A. 目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和情感原则 B. 目标原则、关

7、注原则、简洁原则、合法原则和原创原则C. 目标原则、关注原则、简洁原则、时尚原则和情感原则 D. 目标原则、关注原则、优化原则、合法原则和情感原则难易程度：中等正确答案：A二、多选题1. 广告调查一般包括 ( )A. 市场环境调查 B. 广告主经营情况调查 C. 广告产品情况调查 D. 市场竞争调查E. 广告媒体调查 F . 消费者调查难易程度：易正确答案：ABCDEF 2. 广告创意的实质和精髓包括 ( )A. 调查与分析 B. 创造与优化C. 符合公众心理 D. 形成富有吸引力的美好意境难易程度：中等正确答案：ABCD 3. 广告创意的特征包括 ( )A. 以广告主题为核心 B. 以广告目

8、标对象为基准 C. 以新颖独特为生命 D. 以情趣生动为手段E. 是原创性、相关性和震撼性的综合体 难易程度：中等正确答案：ABCDE 4. 以下属于市场环境调查的有 ( )A. 人口统计 B. 社会及风土人情调查 C. 政治经济情况调查 D. 企业调查难易程度：易正确答案：ABC 5. 以下属于企业经营情况调查的有 ( )A. 企业形象调查 B. 企业的历史和企业的员工 C. 企业设施和技术发展水平 D. 企业经营状况和管理水平难易程度：中等正确答案：ABCD6. 以下属于产品情况调查的有 ( )A. 产品生产情况和服务 B. 产品外观和类别 C. 产品生命周期调查 D. 产品包装难易程度：

9、中等正确答案：ABC 7. 选择媒体时一般要考虑哪几方面的因素 ( )A. 市场方面的因素 B. 媒体方面的因素 C. 广告主方面的因素 D. 产品本身的因素难易程度：中等正确答案：ABC 三、判断题1. 企业的知名度和美誉度是成正比的。 ( ) 难易程度：中等正确答案：2. 市场环境调查的目的是为广告主制定广告计划提供基础资料。 ( ) 难易程度：易正确答案：3. 广告创意，一方面表现为创造，另一方面表现为优化选择。 ( ) 难易程度：易正确答案：4. 广告是以人为中心，围绕人、研究人的一门学问。 ( ) 难易程度：易正确答案：5. 确定媒体的步骤一般是首先确定使用何种广告媒体。 ( ) 难

10、易程度：易正确答案：6. 广告创意的简洁原则又称“KISS原则”。 ( ) 难易程度：易正确答案：第三章 广告构成要素一、单选题1. ( )是指广告设计中版面排列的空间界限。A. 广告设计 B. 广告轮廓 C. 广告制作 D. 广告创意难易程度：易正确答案：B 2. ( )是文化机构和文化活动场所所使用的标志。A. 商业标志 B. 文化标志 C. 社会活动标志 D. 公共标识难易程度：中等正确答案：B 3. ( )是社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志。A. 文化标志 B. 社会公益标志C. 社会活动标志 D. 公共标识难易程度：中等正确答案：C 4. ( )是以树立企业形象为目的的标志

11、。A. 文化标志 B. 商业标志C. 社会活动标志 D. 企业标识难易程度：中等正确答案：D 5. ( )是各种社会公益组织机构为社会提供公益服务时，为了树立组织形象，所使用的标志。A. 文化标志 B. 社会公益标志C. 社会活动标志 D. 公共标识难易程度：中等正确答案：B 二、多选题1. 广告插图分为哪几类 ( )A. 具象插图 B. 图像插图 C. 漫画插图 D. 计算机插图难易程度：易正确答案：ABC 2. 具象插图包括 ( )A. 手绘插图 B. 摄影插图C. 计算机插图 D. 漫画插图难易程度：中等正确答案：ABC 3. 标志的特点包括 ( )A. 标志是形象的浓缩 B. 标志是品

12、牌形象资产的重要组成部分 C. 标志是社会活动的符号 D. 标志是城市、环境规范化的表现E. 标志的图形会意比文字语言更简明、直接 难易程度：中等正确答案：ABCDE 4. 标志设计的原则包括 ( )A. 概括、简洁、醒目、个性化 B. 优美生动、民族文化、风俗习惯C. 规范化、标准化、易于复制和制作 D. 永久性、合理合法难易程度：中等正确答案：ABCD 5. 以下属于商标设计形式的有 ( )A. 几何图形造型 B. 中文字形C. 数字造型 D. 象征图形难易程度：中等正确答案：ABCD 6. 以下属于广告插图的表现方式的有 ( )A. 直接展示 B. 借用比喻C. 合理夸张 D. 安排悬念

13、难易程度：中等正确答案：ABCD三、判断题1. 商业标志是企业品牌视觉形象的核心，是商品的无形资产。 ( ) 难易程度：中等正确答案：2. 在公共空间里用于指示、警告或提示类的标识称为社会活动标识。 ( ) 难易程度：易正确答案：3. 广告的内容和创意既定以后，取得良好的广告效果的关键就是设计形式。 ( ) 难易程度：难正确答案：4. 广告插图可以加强目标消费者的视觉诱导性。 ( ) 难易程度：中等正确答案：5. 广告插图可以传达有关联的广告商品信息。 ( ) 难易程度：中等正确答案：6. 广告插图可以增强广告的被注意值，并提高广告的说服力。 ( ) 难易程度：中等正确答案：7. 标志是品牌形

14、象资产的重要组成部分。 ( ) 难易程度：中等正确答案：8. 标志的图形会意没有文字语言简明和直接。 ( ) 难易程度：中等正确答案：9. 商业标志是以树立企业形象为目的的标志。 ( ) 难易程度：中等正确答案：第四章 CI设计一、单选题1. ( )是企业的理念识别。A. CI B. MI C. BI D. VI难易程度：易正确答案：B 2. ( )是企业的行为识别。A. CI B. MI C. BI D. VI难易程度：易正确答案：C 3. ( )是企业的视觉识别。A. CI B. MI C. BI D. VI难易程度：易正确答案：D4. ( )是整个CI系统的核心和原动力。A. 企业理念识

15、别 B. 企业行为识别C. 企业视觉识别 D. 企业标识难易程度：中等正确答案：A 5. ( )是以明确完善企业经营理念为核心，制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等。A. 企业理念识别 B. 企业行为识别C. 企业视觉识别 D. 企业标识难易程度：中等正确答案：B 6. 日本CI侧重于 ( )A. 市场销售 B. 视觉设计C. 产品开发 D. 以人为本难易程度：中等正确答案：D二、多选题1. VI的作用包括 ( )A. 可以对外形成统一的宣传符号 B. 增加员工的归属感C. 制造企业文化 D. 统一企业的管理难易程度：中等正确答案：AB 2. 在基本设计系统中，VI的三大

16、核心包括 ( )A. 标志 B. 标准字体C. 标准色 D. 编排模式难易程度：易正确答案：ABC 3. 企业标志的制作方法有 ( )A. 方格标注法 B. 圆弧角度标注法 C. 坐标标注法 D. 点阵标注法难易程度：中等正确答案：ABC 4. 以下属于企业对内的行为识别的有 ( )A. 员工招聘 B. 工作环境C. 内部修缮 D. 公共事业难易程度：中等正确答案：ABC 5. 以下属于企业对外的行为识别的有 ( )A. 生产福利 B. 市场调查C. 产品开发 D. 流通政策难易程度：中等正确答案：BCD6. CI由那几部分组成 ( )A. MI B. BI C. VI D. TI难易程度：中

17、等正确答案：ABC7. 美国CI侧重于 ( )A. 市场销售 B. 视觉设计C. 产品开发 D. 以人为本难易程度：中等正确答案：AB三、判断题1. 企业视觉识别是CI的灵魂所在，是CI的最终决策层。 ( ) 难易程度：中等正确答案：X2. 企业对内的行为识别包括干部教育、员工招聘、员工培训、产品开发等。 ( ) 难易程度：中等正确答案：3. 企业对外的行为识别包括市场调查、公共关系、产品促销、生产福利等。 ( ) 难易程度：中等正确答案：4. 企业形象识别系统由基本设计系统和应用设计系统两部分组成。 ( ) 难易程度：中等正确答案：5. CI可以统一企业的管理，制造企业文化。 ( ) 难易程

18、度：中等正确答案：6. CI可以确定企业和产品在市场中的定位和特征。 ( ) 难易程度：中等正确答案：7. 标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，包括中文和英文标准字体。 ( ) 难易程度：中等正确答案：第五章 广告设计技法一、单选题1. 视觉随版面的中轴线上下移动，给人以直观、坚定的印象，称为( ) A. 直线视觉流程 B. 横线视觉流程 C. 斜式视觉流程 D. 曲线视觉流程难易程度：中等正确答案：A 2. 视线随横向的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和的印象，称为( ) A. 直线视觉流程 B. 横线视觉流程 C. 斜式视觉流程 D. 曲线视觉流程难易程度：中等正确答案：B 3.

19、视线从左上角向右下角方向移动，或从左下角向右上角方向移动，给人以强烈的动感，称为( ) A. 直线视觉流程 B. 横线视觉流程 C. 斜式视觉流程 D. 曲线视觉流程难易程度：中等正确答案：C 4. 各种要素随弧线式旋转而运动变化的视觉流动，称为( ) A. 直线视觉流程 B. 横线视觉流程 C. 斜式视觉流程 D. 曲线视觉流程难易程度：中等正确答案：D 5. 通过对版面中的构成元素的合理排列来引导读者的视线向一个方向，从而串联起版面形成一个有机的整体，称为( ) A. 重复视觉流程 B. 导向视觉流程 C. 放射式视觉流程 D. 耗散式视觉流程难易程度：中等正确答案：B 二、多选题1. 平

20、衡可分为 ( )A. 对称平衡 B. 不对称平衡C. 马赛克平衡 D. 焦点平衡难易程度：中等正确答案：ABC 2. 针对广告文字的设计包括 ( )A. 文字字体设计 B. 文字编排设计C. 文字笔画设计 D. 文字装饰设计难易程度：易正确答案：AB 3. 文字字体设计的原则有( )A. 易读性 B. 针对性C. 艺术性 D. 创造性难易程度：中等正确答案：ABC 4. 字体设计分为 ( )A. 字形设计 B. 笔划设计C. 装饰设计 D. 象形设计难易程度：中等正确答案：ABCD 5. 广告编排设计的功能包括 ( )A. 紧抓重点、准确传达 B. 强化形象、简明信息C. 加深记忆、留存印象

21、D. 推动销售、留下好感难易程度：中等正确答案：ABCD6. 空白空间包括 ( )A. 虚空间 B. 受限空间C. 实用空间 D. 空白空间难易程度：难正确答案：ABCD7. 实现版式统一有哪些方法 ( )A. 造型统一 B. 有序的骨格C. 可视的框架隔离 D. 不可视的框架隔离难易程度：中等正确答案：ABCD8. 所有造型元素的基本元素包括 ( )A. 点 B. 线 C. 面 D. 体难易程度：中等正确答案：ABC9. 版面设计中文字的排列方式常用的有 ( )A. 齐头齐尾 B. 左对齐C. 右对齐 D. 中间对齐难易程度：中等正确答案：ABCD10. 广告编排的定位包括 ( )A. 卖点

22、是什么 B. 竞争对手是谁C. 消费者是谁 D. 媒体是谁难易程度：中等正确答案：ABC11. 常见的商业广告版式编排的设计类型有 ( )A. 标题型 B. 插图型C. 文稿型 D. 网格型难易程度：中等正确答案：ABCD12. 广告编排的信息要素有 ( )A. 品牌名和商标 B. 广告语C. 形象 D. 企业信息难易程度：中等正确答案：ABCD三、判断题1. 文字承载着信息和图形两个主要含义。 ( ) 难易程度：中等正确答案：2. 要把已有的内容纳入一个既定的空间当中，这个所谓的空间便是纸张的开本。 ( ) 难易程度：中等正确答案：3. 常见的广告编排类型包括：标题型、插图型、偏心型、文稿型

23、、几何型等。 ( ) 难易程度：中等正确答案：4. 广告设计是把广告功能、视觉创意、视觉传达、视觉导向等元素进行整合的一个过程。 ( )难易程度：中等正确答案：5. 文字字体设计的宗旨是“清楚易读性和可读性”。 ( ) 难易程度：中等正确答案：6. 版式的中心有两个概念，一个是指版面的中心位置，另一个是指设计表现的重点。 ( ) 难易程度：中等正确答案：第六章 平面构成一、单选题1. ( )是指在创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素的形成。A. 概念元素 B. 视觉元素 C. 关系元素 D. 使用元素难易程度：中等正确答案：A 2. ( )是把概念元素见之

24、于画面，通过可见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。A. 概念元素 B. 视觉元素 C. 关系元素 D. 使用元素难易程度：中等正确答案：B 3. ( )是指各种视觉元素的组合形式。A. 概念元素 B. 视觉元素 C. 关系元素 D. 使用元素难易程度：中等正确答案：C 4. ( )是指一个形与另一个形相重合，产生前后关系，形成平面构成的空间层次。A. 并列 B. 透叠 C. 重叠 D. 联合难易程度：中等正确答案：C 5. ( )是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。A. 并列 B. 透叠 C. 重叠 D. 联合难易程度：中等正确答案：B 6. (

25、 )是指一个形与另一个形重合，组合成一个新的形。A. 并列 B. 透叠 C. 重叠 D. 联合难易程度：中等正确答案：D 7. ( )是指以骨格为单位的空间造型分割，按一定的比例作有秩序的变化。A. 形状渐变 B. 大小渐变 C. 骨格渐变 D. 位置渐变难易程度：中等正确答案：C 8. ( )是指凭借或利用构成幅面的限制性，运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间。A. 面的体化 B. 面的隐视 C. 矛盾空间 D. 面的虚拟难易程度：难正确答案：C 9. ( )是指不同形状的面可以组合成虚拟的形象和矛盾的空间。A. 面的体化 B. 面的隐视 C. 矛盾空间 D. 面的虚拟难易程度：难

26、正确答案：D 二、多选题1. 三大构成包括 ( )A. 平面构成 B. 立体构成C. 色彩构成 D. 形态构成难易程度：易正确答案：ABC 2. 平面构成元素包括 ( )A. 概念元素 B. 视觉元素C. 关系元素 D. 造型元素难易程度：易正确答案：ABC 3. 企业标志的制作方法有 ( )A. 方格标注法 B. 圆弧角度标注法 C. 坐标标注法 D. 点阵标注法难易程度：中等正确答案：ABC 4. 平面设计的构成法则包括 ( )A. 变化与统一 B. 对称与均衡C. 对比与调和 D. 节奏与韵律难易程度：中等正确答案：ABCD 5. 平面构成中的三种基本形态是 ( )A. 点 B. 线 C

27、. 面 D. 体难易程度：中等正确答案：ABC6. 发射骨格线的种类有 ( )A. 离心式 B. 同心式 C. 聚心式 D. 旋转式难易程度：中等正确答案：ABC7. 发射骨格的结构包括 ( )A. 中心点 B. 发射线 C. 骨格 D. 基本形难易程度：中等正确答案：AB三、判断题1. 平面构成是以二维轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。 ( ) 难易程度：中等正确答案：2. 减缺是指一个形减去另一个形，形成一个新的形。 ( ) 难易程度：中等正确答案：3. 线是事物具象化表现的有力手段，在物象造型上具有重要的作用。 ( ) 难易程度：难正确答案：4. 肌理是指凭视

28、觉能够分辨的物体表面的纹理。 ( ) 难易程度：中等正确答案：5. 透叠是指一个形与另一形相重合，产生前后关系，形成平面构成的空间层次。 ( ) 难易程度：中等正确答案：6. 重叠是是指一个形与另一个形重合，组合成一个新的形。 ( ) 难易程度：难正确答案：7. 联合是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。 ( ) 难易程度：难正确答案：第七章 色彩构成一、单选题1. 我们所看到的色彩，无论是动植物的色、服饰的色还是建筑和器物的色，几乎都是取决于光源光、反射光、透射光的复合色光。把这样的色特别命名为( )A. 光源色 B. 物体色 C. 固有色 D. 颜料色难易程度：中等正确答案：B 2. 由各种光源发出的光，光波的长短、强弱、比例性质不同，形成不同的色光，叫做( ) A. 光源色 B. 物体色 C. 固有色 D. 颜料色难易程度：中等正确答案：A 3. 两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩，称为( ) A. 色立体 B. 色彩混合 C. 色彩对比 D. 色彩调和难易程度：中等正