产业转型中知识领土及法律问题----以饮用水产业为例.ppt

《产业转型中知识领土及法律问题----以饮用水产业为例.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产业转型中知识领土及法律问题----以饮用水产业为例.ppt（87页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、产业转型中知识领土及法律问题-以饮用水产业为例 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望前言前言n n我很荣幸向各位汇报自己的一点学习心得。各位在不同领域工作，今天要讲的也带有跨学科的内容，所以，我很珍惜今天的交流机会，因为也是我向各位学习的机会，敬请各位不吝赐教。n n谢谢各位！一点说明一点说明n n我在以下的汇报的课件中，从公共网络上下载了一些图片，纯属为了教学目的用途，无任何商业目的。n n如引用此课件，请仅限于课题教学用途，不能作任何商业性质用途。n

2、 n谢谢大家的理解和支持！30多年来经济持续高速增长多年来经济持续高速增长n n我国改革开放30多年，在经济发展上，已取得令世界瞩目的成绩，在1997年和2008年先后两次成功化解国际金融危机的影响，保持经济持续与稳步增长。成就伟大，但今天到了一个新成就伟大，但今天到了一个新的关键时刻的关键时刻n n靠要素驱动的经济发展模式造成了比较严重的生态破坏和资源浪费，不可持续n n国际政治经济格局正在重大变革，过去我们在美元本位体系下获得的发展，很难再继续长期维持n n旧的经济发展模式带来了贫富分化等社会问题，不利于国家长治久安n n所以我们已经到了非转型不可的历史关头一年前，一年前，2010年第二季

3、度年第二季度n n中国GDP已超过日本n n中国约57000亿美元n n日本约54000亿美元n n2011年上半年，全国经济增长平均值12%，许多省市超过这个指标，所以，今年中国GDP将超过6万亿美元，这还是一个保守的估计。我国人均我国人均GDP依然很低依然很低n n2010年中国人均GDP是4382美元n n世界排名第95位n n排名前10名（单位：美元）n n001卢森堡108832002挪威84444003卡塔尔76168004瑞士67246005阿联酋59717世界人均世界人均GDP6-10n n006丹麦56147007澳大利亚55590008瑞典48875009美国4728401

4、0荷兰47172世界人均世界人均GDP（11-15）n n011加拿大46215012爱尔兰45289013奥地利44987014芬兰44489n n015新加波43117世界人均世界人均GDP（16-20）n n016日本42820017比利时42630018法国41019019德国40631020冰岛39026n n021英国35334人均人均GDPn n094马其顿4431（人口200万）n n095中国4382（人口13.4亿）n n096波黑4319（人口390万）人均人均GDP高的小国家高的小国家出产什么？出产什么？n n金融，资源n n设计，科技n n教育，专业培训n n传媒，出

5、版n n奢侈品，纪念品n n旅游，休闲产业，体育产业n n特色手工业/精密工业用品金砖四国人均金砖四国人均GDP排名排名/强项强项产业产业(2010)n n俄罗斯8694（航空/航天）n n巴西8220（航空业）n n中国4371（制造业）n n印度1031（信息产业）n n比较上述数据说明了什么？n n一是说明我们仍处于国际产业链低端，我们干的活不如西方发达国家干的活值钱；n n二是说明我们经济发展的效率还不够高，单位GDP的消耗大。n n这样的状况必须改变。还有另一个分析的角度还有另一个分析的角度n n看一个国家的人均GDP，还有一个“大而不富”的情况n n如果，一个国家的GDP主要是代工

6、型工业获得的，没有自主知识产权，没有股权，就会出现：n n“劳力劳力薪薪治人，劳力者治于人治人，劳力者治于人”怎样改变呢？怎样改变呢？n n我举一个例子来说明n n产业链大致可分为6个大环节n n创意/设计、能源/原材料、加工/制造、运输、广告/营销、资本/并购n n按照利润均衡理论，每个环节分享1/6n n其中分资本密集，知识密集，劳动力密集等不同，但各环节利润基本均衡但是，法律对利润均衡有影响但是，法律对利润均衡有影响n n如，知识产权法，对创意和设计环节的保护，制造业专利的保护，对物流模式的保护，对品牌的保护等，都使的先占领产业链高端的企业，长期获得丰厚的利润收益。n n我将此称为“知识

7、领土”，知识领土一旦占有，比较难以重新划分。经济转型，也是开拓新的经济转型，也是开拓新的“知识领土知识领土”n n我国已经在制造加工环节，也是劳动力密集环节，占据主要市场n n但是，在创意/设计，广告/营销，资本/并购等环节，在全球还有待突破n n例如，在创意/设计环节，为何长期难以突破？n n有多种因素，但影响最大的因素是法律因素，即知识产权法律意识不强，法律环境不够完善n n新的创意/设计，有可能带动新的经营模式，而新的经营模式，有可能产生新的行业或产业。从起点开始，就要有法律保障，新的设计，新的经营模式才能发展起来。n n我一个例子：n n瓶装饮用水产业江苏和浙江饮用水产业的差异江苏和浙

8、江饮用水产业的差异n n江苏GDP，4万亿n n浙江GDP，2.7万亿n n但是，两省的人均GDP是几乎一样的。n n江苏人口近8000多万，浙江人口5400万，人口因素是其一。还有一个因素，在全国甚至全世界都有“浙江村”的概念，而没有听说过“江苏村”。“浙江村浙江村”说明了什么？说明了什么？n n浙江本地资源比较少，市场也比较小，资金和人力，在本地不能充分发挥出来，到省外寻找机会。n n由于发展延伸到省外，浙江经济的“全球化”程度就比较高n n因此，浙江接受国际上的“新经营模式”就比较早，速度也比较快浙江是中国饮水模式最发达地区浙江是中国饮水模式最发达地区n n国内两个瓶装饮用水最知名品牌，

9、都与浙江有关：n n“娃哈哈”（杭州娃哈哈集团）n n“农夫山泉”（养生堂在海南，水在浙江千岛湖）n n去年，全国首富是宗庆后，“娃哈哈”的老板。卖水能成为首富，足以见得饮用水产业不可小视我国饮水模式的变化我国饮水模式的变化n n1980年以前，n n也可以说在改革开放之前，n n我国的饮水模式是：n n在家喝茶或坐茶馆，出远门背行军壶，n n概况为：“两壶模式”（茶壶和行军壶）n n这种模式的特点是，茶叶有品牌，水没有品牌。茶是商品，水是茶的附属品茶壶茶壶行军壶行军壶这两个容器设计理念：不透明这两个容器设计理念：不透明n n茶壶与行军壶从外面看不见里面的东西，因为不单独买白水，茶水倒出来喝时

10、，才能看得到。n n这符合中国文化：“含而不露”或“隐”n n“大隐于朝，中隐于市，小隐于山林也”n n如同中国的食品，包子，饺子，月饼，元宵，肉饼，馅都是包在面皮里面的，“露馅”，带有贬义茶壶和行军壶后来的发展趋势茶壶和行军壶后来的发展趋势n n1，发展成为收藏品或奢侈品n n2，日用或非日用化n n3，饮茶仪式化n n饮茶仪式成为艺术表演，n n我们都不陌生n n喝茶不但用嘴，还要用眼睛了仪式化发展模式：高超技艺仪式化发展模式：高超技艺“瓶装饮用水瓶装饮用水”模式模式n n各种透明的塑料瓶，塑料便携杯出现了，将“水”重新设计与包装，成为商品上市n n特点如下：n n1，透明包装，看得见“水

11、”n n2，盖子即密封，又容易开启n n3，便于携带，运输，不容易损坏各种塑料茶杯各种塑料茶杯例如，法国依云矿泉水例如，法国依云矿泉水设计与新材料结合设计与新材料结合n n新的科技发明，立刻被设计采纳n n但，新东西被市场接受，需要广告/营销的帮助。而大众日用品的广告/营销，又是广告中的特殊类别，需要有特殊渠道n n而这些都需要有良好的商业法律环境的保障仪式化发展模式：高超技艺仪式化发展模式：高超技艺为何走向仪式，收藏？为何走向仪式，收藏？n n仪式是现场的，而且需要表演技艺，难以假冒。因此在商业法律环境不完善的情况下，仪式依然能够得到发展，而且技艺越高，品质也越高n n收藏也是个案的，都不是

12、大规模工业制造的产物，在法律还不完善的情况下，假冒的成本也比较高，因此也能得到发展n n但新设计的，大规模生产工业产品，就必须有完善的法律环境茶壶茶壶n n如果比较国外的发展模式，我们就会发现，饮水方式发生了新的变化欧洲将欧洲将“水水”设计出了品牌设计出了品牌n n30多年前，我国茶有品牌，水没有品牌n n欧洲茶有品牌，水也设计出了品牌n n品牌受法律保护，水品牌经过广告营销，被消费者接受，在全球市场推广。n n欧洲是全球最早制定了商标法，因此品牌产品，在欧洲市场得到法律保护，如：矿泉水与红酒，香水，巧克力，奶酪，服装，箱包，刀剪，皮鞋一样，成为高档商品或奢侈品西方品牌水进入我国市场西方品牌水

13、进入我国市场n n80年代初，即改革开放之初，外国投资者来到中国n n担心中国饮用水不卫生，欧洲瓶装饮用水引入中国。n n先在涉外酒店和西餐厅销售，后进入超市，现在，已融入大众日常生活，抢险救灾，野外旅行，会议接待，大型群体活动等再看一下：法国依云矿泉水再看一下：法国依云矿泉水法国一个小镇的名字法国一个小镇的名字“evian”拉丁文拉丁文“水水”的意思的意思现今，我国瓶装水业市场现今，我国瓶装水业市场n n我国瓶装水市场资本分布：n n境外资本：70%n n境内资本：30%n n我们遇到了一位教授提出的命题n n“中国人勤而不富”n n陈志武为什么中国人勤劳而不富有？产业链分工迁移被产业链分工

14、迁移被“固化固化”n n产业链分工被“知识领土”相对固化n n让我们来分析“固化”的过程：n n首先，“知识创新”n n知识创新所需的条件：n n人才，机制，文化，资金第二，知识产权保护第二，知识产权保护n n新知识被发现，或创造出来后，能否成为新的产品和产业，有赖于知识产权的保护和推动n n专利权n n商标权n n著作权n n等等第三，第三，“知识领土知识领土”n n知识领土：n n不需要用武力，也不需要谈判，而获得的一种“领土”n n或称“全球市场占有份额”n n例如，熊猫在中国，功夫熊猫动漫电影在全世界都有票房收入，其中，也包括中国的票房。“知识领土知识领土”n n熊猫没有版权n n功夫

15、熊猫有版权n n这类“知识领土”是靠版权扩张版图的n n再如，哈利.波特n n罗琳在英国，n n哈利.波特在全球第四，知识经济第四，知识经济n n由此，产生新的经济发展方式n n“知识经济”n n依靠“新知识”发展出新的“知识密集型产品”，进而在全球市场销售的经济模式n n主要原料是人的大脑的思考能力，想象力，创造力，设计能力，谋划能力，吸引力等等我们再看瓶装水的设计能力我们再看瓶装水的设计能力收藏版的收藏版的“依云依云”瓶子瓶子“水水”的全球化的全球化n n另一种n n法国名牌水n n“eau”“长久的长久的”vs.一次性的一次性的坐着喝的坐着喝的vs.走着喝的走着喝的仪式的仪式的vs.非仪

16、式的非仪式的时尚收藏的时尚收藏的vs.历史收藏的历史收藏的n n为饮用水瓶子镶上n n水晶，时装设计n n大师设计n n瓶子n nBLINGH2O/n n瓶/30英镑非时尚收藏的紫砂壶非时尚收藏的紫砂壶明星效应的明星效应的vs.非明星效应的非明星效应的n nBlingH2O来自美国n n田纳西州丹德里奇n n的英山，古老的水n n源可追溯百年。n n独一无二的地理位置n n和无污染的自然环境n n确保了其高端品质。非明星效应的行军壶非明星效应的行军壶为买瓶子而喝水的为买瓶子而喝水的n n镶61颗水晶的瓶子不买水也能买到壶的不买水也能买到壶的让人产生联想的让人产生联想的n n挪威芙丝优质天然水挪

17、威芙丝优质天然水n n圆柱形瓶身设计简约高贵，圆柱形瓶身设计简约高贵，n n设计者为设计者为CalvinKleinCalvinKlein的的n n前任设计总监。前任设计总监。n n瓶身看上去不像是喝的水，瓶身看上去不像是喝的水，n n更如高级化妆品牌的醒肤水更如高级化妆品牌的醒肤水n n或是香水，美到让人看了就或是香水，美到让人看了就n n不舍得喝，因为感觉纯净又高贵不舍得喝，因为感觉纯净又高贵n nVOSSVOSS水水/瓶瓶/90/90元。元。让人让人“喜旧厌新喜旧厌新”的的注明含量成分的注明含量成分的n n奥歌水/n n瓶/200元人民币n n产地：荷兰没有注明成分的没有注明成分的“荷兰水

18、荷兰水”在中国的老故事在中国的老故事n n荷兰汽水在清朝同治年间输入我国，初称之“荷兰水”。中国人自己办的厂要首推光绪三十二年（1906年）苏州的瑞记公司和宣统元年（1909年）的上海惠华汽水厂。n n汽水的起源：早在公元十六世纪，欧洲的地质学家发现矿泉水喝起来特别清凉解渴。经研究发现矿泉水含有二氧化碳。n n1768年，英国化学家普利斯特莱，创造了把二氧化碳直接溶解在水里的方法，达到了与矿泉水同样的效果，这便是汽水工业的萌芽。1820年，德国药剂师史特鲁夫，试制成一种受人欢迎的清凉饮料，叫“瑟尔塔水”。随着科学的发展和需要，科研人员在“瑟尔塔水”中溶进二氧化碳，再配以有机酸、香料、蔗糖，才被

19、称之为“汽水”。n n“荷兰水荷兰水”名字很洋，流行上海滩，后来传名字很洋，流行上海滩，后来传入内地。入内地。“荷兰水荷兰水”，即为薄荷水。，即为薄荷水。n n薄荷水的制作过程十分简单。选料好的薄荷水的制作过程十分简单。选料好的是用一点薄荷油，掺兑一定比例的糖精、香是用一点薄荷油，掺兑一定比例的糖精、香精和冷开水即成。一些唯利是图的小贩则土精和冷开水即成。一些唯利是图的小贩则土法上马，用产于里下河一带的薄荷叶子榨成法上马，用产于里下河一带的薄荷叶子榨成的汁，掺兑一定比例的糖精、香精和水。的汁，掺兑一定比例的糖精、香精和水。n n因薄荷有清凉、解渴、生津、解暑等作因薄荷有清凉、解渴、生津、解暑等

20、作用，故喝在嘴里满口清香、沁人心脾。用，故喝在嘴里满口清香、沁人心脾。n n后来，由于许多不法商贩不讲职业道德，不用泠开水勾兑“荷兰水”，而是用河水或井水直接掺和而成，从而使得一些喝“荷兰水”的孩子肚疼腹泻。许多家长和学校都不允许孩子喝它，“荷兰水”便逐渐无人问津，最终从人们的记忆中消失。“可以呼吸的水可以呼吸的水”n n身体每一个细胞都身体每一个细胞都n n需要氧气需要氧气,更多氧气更多氧气n n使你更加健康使你更加健康.这也这也n n是为什么有这么多是为什么有这么多n n人用人用Ogo.Ogo.我们在每我们在每n n升升OgoOgo里浓缩里浓缩200200毫毫n n克氧气克氧气.那是普通水

21、那是普通水n n的的3535倍倍.难怪它的名难怪它的名n n字叫字叫 水呼吸水呼吸。不可思议的不可思议的n n我遇到一种瓶装水，感到百思不得其解n n这就是“斐济水”n n在北京和上海高等超市都有售n n学生帮我从美国，不远万里，带回一瓶斐济水n n于是，引起我的好奇，便上网搜索相关资料，报告如下斐济水斐济水(FIJIWATER)n n500500毫升毫升/瓶瓶n n9.89.8元人民币元人民币n n斐济水公司，斐济水公司，19961996年年n n成立，成立，19971997年运往美国年运往美国n n发售。取水的地点位于发售。取水的地点位于n nVitiLevuVitiLevu山谷，受到当山

22、谷，受到当n n地火山岩层覆盖，是经地火山岩层覆盖，是经n n火山岩过滤的天然雨水。火山岩过滤的天然雨水。斐济斐济n n太平洋岛国n n位于西南太平洋中心，由332个岛屿组成，其中106个岛有人居住，大部分是珊瑚礁环绕的火山岛。主要有维提岛和瓦鲁阿岛等。n n面积：18300平方公里n n人口：88万n n首都：苏瓦“斐济水斐济水”进入中国的路线图进入中国的路线图“斐济水斐济水”进入中国市场的启进入中国市场的启示示n n不在乎产量多少n n不在乎距离远近n n不在乎有无竞争性n n只在乎于怎样的广告：n n斐济水瓶子上有一行中文字n n其大意是：n n“支援保护世界上最后的低地热带雨林”带有环

23、保意义的带有环保意义的vs.？VS.瓶装水的知识领土与知识经济瓶装水的知识领土与知识经济n n我们看到了瓶装水的“知识领土”与“知识经济”n n我们看到，一旦品牌占领了市场，其它非品牌产品很能与其竞争n n例如，全国各地都能看到“娃哈哈”，“农夫山泉”，“康师傅”,“乐百氏”等大品牌，而本地瓶装水的市场份额很小或没有。但是，世界正在发生变化但是，世界正在发生变化n n尽管有知识产权法保护知识领土，尽管知识经济效益可观，但是，世界正在发生变化，很可能是巨变n n我们观察过去100年至300年的历史，似乎可以感觉到一种现象：n n我暂且将其称为“30年加减周期率”“30年加减周期率年加减周期率”n

24、 n世界经济发展在每30年左右，就会发生一场巨大变化n n1911-1945n n1945-1971n n1978-2008中国有句俗语中国有句俗语“三十为一代三十为一代”n n意思是说，每隔30年，为一代人n n前不久，外国学者更是语出惊人：n n英国剑桥大学教授，鲍伊的著作n n2014：如何度过下一次世界危机n该书以于2010年6月16日出版鲍伊教授预言鲍伊教授预言n n2014年，世界将发生大事n n他回顾过去5个世纪，n n每个世纪在第2个10年时，n n都发生了改变历史的大事。n n历史上，每逢这一年，世界将发生大事件假如，鲍伊教授的预言成立？假如，鲍伊教授的预言成立？n n可将1

25、00年再分为三：n n14前后，44前后，74前后n n世界将发生中等程度的变化，再积累成为重大变化n n1914年前后(1914一战爆发，1945二战结束和我国抗战胜利，布雷顿森林体系建立，1948人民币诞生，1949新中国成立，1976，中国三大伟人去世，粉碎四人帮，1972中美建交，1978改革开放)n n1600年，英国东印度公司成立，年，英国东印度公司成立，伽利伽利略发行自由落体定律略发行自由落体定律n n1640年年英国资产阶级革命英国资产阶级革命n n1687年牛顿经典力学体系确立年牛顿经典力学体系确立，1689年年英国颁布英国颁布权利法案权利法案n nn n18世纪中叶世纪中叶

26、英国责任内阁制形成并英国责任内阁制形成并完善完善n n18世纪世纪60年代年代英国工业革命开始英国工业革命开始n n1785年年瓦特改良蒸汽机投入使用瓦特改良蒸汽机投入使用n n1775-1783年年美国独立战争美国独立战争n n1787年年美国宪法颁布美国宪法颁布n n1789年年法国大革命爆发法国大革命爆发我们可以观察到科技，经济，思我们可以观察到科技，经济，思想文化，政治先后变化的过程想文化，政治先后变化的过程n n19世纪初，电报，照相胶片等先后发明n n1840年鸦片战争n n1868年，日本明治维新n n1898年，京师大学堂成立，n n在此前后，北洋大学，交通大学等一批教授现代科

27、学类的大学相继成立世界大变革或自世界大变革或自2008年开始年开始n n原来认为是合理的，现在被认为不那么合理了？n n原来认为是不可动摇的，现在被认为或许顷刻倒塌？n n原来认为是完善而持久的，现在可能一夜被淘汰？n n原来认为是合法的，现在认为是不讲道理的，不道德的，不公平的？原来的知识领土将改变？原来的知识领土将改变？n n原来的固有知识领土，现在有可能发生变化了n n原来的产业链固化，现在可能发生迁移了n n原来的经济发展方式，现在应该发生转变了中国经济也将随世界潮流而动中国经济也将随世界潮流而动n n结论：n n经济转型不但是可能的，也是必须的，因为这是世界的主流，势不可挡n n知识领土将在经济转型中重新划分n n法律将随世界变革的大潮而改变。n n还是2000年前那句老话：n n“周虽旧邦，其命维新周虽旧邦，其命维新”谢谢大家！谢谢大家！n n我讲的可能有错误的地方，请大家批评指正。n n如有任何问题，请大家提问。n n谢谢大家！n n1997亚洲金融危机n n2008年世界金融危机n n电影2012，图书2014：如何度过下一次世界危机