2022年中国美妆新零售行业市场现状及竞争格局分析 疫情催化新业态向快向好发展【组图】.docx

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1、2022年中国美妆新零售行业市场现状及竞争格局分析 疫情催化新业态向快向好发展【组图】行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)本文核心数据：中国美妆新零售行业盈利水平、中国美妆电商渗透率美妆新零售中游以电商与集合店为主就产业链而言，美妆新零售行业的上游行业主要是生产商、供应商以及品牌商，品牌商又分国内品牌和国外品牌;中游行业主要是各种形式的美妆电商行业和美妆集合店行业，下游行业主要是消费者;交付软件以及物流商贯穿整条

2、产业链。美妆电商渗透率接近30%美妆因其具有较高的品牌溢价、电商渗透率处在快速提升阶段，成为新零售模式下代运营的核心品类，美妆行业的快速增长带动美妆代运营需求持续提升。根据欧睿公布的数据，我国电商渠道渗透率也稳步从2016年的14%增长至2020年的27.2%。美妆新零售盈利水平普遍较高从美妆行业的细分赛道来看，2020年，我国美妆新零售行业的盈利水平较高，均集中在60%-70%之间，其中，功效型护肤产品的毛利最大，毛利率达到了70%，处于行业较高水平。2020年市场规模接近700亿元2016-2020年，中国美妆新零售行业稳步发展，市场规模持续扩大，且增长率稳定在10%-20%之间，2020

3、年，中国美妆新零售行业市场规模达到了682.4亿元，同比上升11.5%。不同业态下竞争激烈中国美妆新零售行业分为美妆电商和美妆集合店，美妆电商大体可分为综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台三大种。综合电商平台也是较为传统的电商平台，具有拥有流量、资金和资源等众多优势，因此在业态布局上更加丰富，综合性电商主要玩家有淘宝、唯品会等;新型电商平台又分为垂直性电商平台和内容性电商平台。垂直性电商平台一般为初创公司，和美妆品牌直接签约和自己的品牌产品，大多数同时拥有APP和小程序，但是缺乏流量带动运营，垂直性电商的主要玩家有丽人丽妆、集美优品等;内容性电商线上流量充足但是供应链方面上游产品缺乏，下游物流不成熟，内容性电商主要为小红书、抖音等。美妆集合店的可以分为传统和新型美妆集合店，传统集合店主要以屈臣氏、丝芙兰为代表，新型美妆集合店以话梅HARMAY、WOWCOLOUR等为代表。整体来说，新零售作为在传统美妆行业中出现的全新经营业态，目前在受众消费者中的接受与认可程度越来越高，加之2020年的催化，为美妆新零售行业的发展提供了良好的土壤。