洞察2022：中国儿童学习桌椅行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等).docx

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1、【行业深度】洞察2022：中国儿童学习桌椅行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等)行业内代表性公司：护童科技、两平米、黑白调、爱果乐、光明园迪等。本文核心数据：企业竞争梯队、市场份额、投融资数据、零售数据1、中国儿童学习桌椅行业竞争梯队目前，我国儿童学习桌椅行业的头部企业主要是爱果乐和护童两家，其年零售金额均已突破10亿元。第二梯队是光明园迪和两平米，其销售金额均已突破4亿元。第三梯队为企业旗下品牌有一定知名度，并且年销售金额均在5000万元以上的企业，包括博士有成、康扑乐、黑白调等。从区域分布来看，我国的儿童学习桌椅代表企业主要分布在沿海城市及部分发达省份。其中，广东地区的企

2、业数量最多，地区代表企业为博士有成等;浙江和江苏是我国传统制造业强省，也分布了较多的儿童桌椅行业企业，地区代表企业主要有爱果乐、护童科技和两平米等。2、中国儿童学习桌椅行业市场份额目前，3000元以上的儿童学习桌属于中高端产品，零售额占总体市场比重在35%-40%。护童在中高端儿童学习桌市场占据明显优势地位，市场占有率超过50%;光明园迪中高端产品零售额排在第二位，市场占比为29.8%。注：上述统计口径为2019年中国3000元以上儿童学习桌市场占有率情况，2020年数据暂未公布。3、中国儿童学习桌椅行业市场集中度目前，我国的儿童学习桌椅行业开始分化，低端市场的无序竞争依然持续，但部分品牌已经

3、开始自我提升，对产品设计、品牌形象和门店风格进行升级，中高端市场开始逐渐以头部企业为主导。根据3000元以上的儿童学习桌椅市场情况，当前我国儿童学习桌椅行业市场集中度CR2为83.1%了，CR5为97.6%。市场集中度较高，头部企业对于中高端市场的竞争力不断提升，未来随着企业的产品线不断扩大，低端市场集中度也将越来越集中。注：统计口径为2019年中国3000元以上儿童学习桌市场集中度情况，2020年数据暂未发布。4、中国儿童学习桌椅行业企业融资能力分析前瞻统计了2015年至今公布的我国儿童学习桌椅行业投融资事件，仅有7件。从下表看出，各路资本对于儿童学习桌椅行业的投资力度不大。其中乐歌股份是主

4、打坐站交替办公产品人体工学产品研发公司，上市之后开始跨界小范围生产儿童学习桌椅。其余四家为专业从事儿童学习桌椅行业企业。其中爱果乐一共获得了3轮融资，融资金额近5亿元，最近的C轮融资发生在2021年8月。光明园迪也在2021年7月完成了自身的A轮融资。护童科技作为我国最大的儿童学习桌椅企业之一，也是首家递交上市申请的企业，拟募资5.7亿元。5、中国儿童学习桌椅行业企业布局及竞争力评价前瞻从三个维度分析中国儿童学习桌椅企业业务布局和竞争力，分别为门店数量、零售规模和产品定位。其中护童在门店数量已经超越了其他竞争对手，零售规模上仅次于爱果乐。爱果乐在营收规模上目前处在第一位置，但其线下门店的建设不

5、及其他品牌。从产品定位上看，护童、两平米、黑白调和康朴乐主要以中高端产品为主，而光明园迪、爱学习、西昊、生活诚品则以中低端为主。6、中国儿童学习桌椅行业竞争状态总结从五力竞争模型角度分析，儿童学习桌椅目前没有商业化落地的替代品，需求弹性较小，行业替代品较少，替代品风险较小;从行业吸引力、进入壁垒来看，儿童学习桌椅行业潜在进入者威胁较大;在从市场需求、产品同质化角度来看，儿童学习桌椅行业对下游议价能力一般;儿童学习桌椅行业的上游为木材、五金件和塑料等，从供需情况、产品标准化程度和后向一体化能力来看，儿童学习桌椅行业对上游议价能力较弱;从竞争者数量、市场集中度、行业增长率来看，我国儿童学习桌椅行业现有竞争者之间竞争较为激烈。