新消费群体视角下包装行业的发展趋势.docx
《新消费群体视角下包装行业的发展趋势.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新消费群体视角下包装行业的发展趋势.docx(6页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、新消费群体视角下包装行业的发展趋势导读:随着Z时代人群逐渐站上消费时代的主舞台,消费诉求加速变化,引领着消费市场及关联市场的发展。Z时代人群消费意愿和需求已与前几代人群发生了巨大的变化,本文从“美、食、行、乐”四个方面来论述新消费群体对于包装行业的诉求,以此来展望包装行业的未来发展趋势。一、消费时代下的包装缩影不同年龄段的消费人群拥有不同的消费观念,对于包装行业来说,在每个年龄段的消费者中也扮演者不同的角色。Z时代的消费群体开始站上消费时代的主舞台,消费诉求不断变化,引领着消费市场及关联市场的发展。表1:不同年龄段的消费者消费特征和包装价值一方面,Z世代逐渐成为了当前市场中最具消费潜力的主力群
2、体,这类群体受互联网的消费影响大,成长环境相比于父辈而言普遍较好;另一方面,加速改变着人们的消费习惯,促使现有的消费人群购物时候更加趋向于理性消费,不同环境的叠加对于包装行业带来的价值提出了更高的要求。目前,随着“95后”(Z世代)代表着1995-2009年间出生的人,即12-26岁的人群,目前我国这代消费人群有3.2亿人口,这一代人的注重品质、健康、颜值、悦己等特征,他们在消费上更注重“美、食、行、乐”四个方面的消费。1)在“美”的消费上,Z世代对产品的颜值方面较为关注,更偏好的具有“高颜值”的包装产品。2)在“食”的消费上,Z世代更注重悦己和质量,对于食品包装上兼顾安全和质量。3)在“行”
3、的消费上,Z世代相比于父母辈而言,更加具有社会责任感,包装材质上兼顾质量和环保。4)在“乐”的消费上,Z世代更偏好能满足社交性和尝鲜需求,对于包装的功能设计提出了较高的要求。针对于Z时代的消费诉求变化,本文从“美”的外观设计上、“食”的安全上、“行”的环保上以及“乐”的功能性上提出新的发展方向和思考。二、“美”:颜值万岁随着食品、烟酒饮料等产品质量的提升,消费者对于产品的质量已经不能感受到明显的差距水平了,因此包装设计成为了产品构筑其产品差异化和特色化的重点着力点。在茶饮领域,包装设计和包装材质,让消费者无不为其着迷,设计彰显着国风的潮流,Z时代消费群体紧跟潮流并愿意为潮流买单,浓厚的文化元素
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 消费 群体 视角 包装 行业 发展趋势
限制150内