深度高德地图VS百度地图VS腾讯地图 谁在手机地图行业笑傲江湖.docx

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1、深度高德地图VS百度地图VS腾讯地图 谁在手机地图行业笑傲江湖行业主要公司：高德地图、百度地图、腾讯地图、谷歌地图、搜狗地图、和地图、图吧地图等本文核心数据：活跃用户规模、搜索指数、市场份额1、出行服务APP稳步发展，渗透率不断提高根据QuestMoblie在2021年月发布的中国移动互联网2021半年大报告指出随着疫情常态化、平稳化，出行领域的用户活跃程度明显提升，用户使用粘连较往期也有所增加。从月活跃用户规模来看，2020年6月，我国出行服务APP行业月活跃用户规模达到了8.6亿人，随后波动上升至2021年6月的9.76亿人;特别注意的是，增速在2021年春节期间暴增，随后趋于平缓;但仍高

2、于2020年的增速。2021年6月，我国出行服务行业的活跃渗透率达到了83.9%;较2020年同时期上升了9.4%。2、手机地图导航第一梯队由BAT占领根据企业的知名度和市场占有率，中国手机地图可以分为三个梯队。第一队包括高德地图、百度地图和腾讯地图;第二梯队包括和地图、图吧地图和搜狗地图;第三梯队包括谷歌地图等。特别注意的是，第一梯队被BAT实际控制。3、高德地图VS百度地图VS腾讯地图三方对比(1)基本功能对比目前，高德地图、百度地图、腾讯地图三方均已完成定位、地图、地点搜索、路线规划、导航、路况等的基本功能布局。但值得注意的是，高德地图推出了色盲模式，而百度地图、腾讯地图尚未推出。但值得

3、注意的是，从出行功能角度来看，高德地图、百度地图、腾讯地图三方的布局完成情况不一;其中，高德地图在出行方面布局最为完善;其次是百度地图，再者是腾讯地图。(2)生活服务对比目前，在生活服务方面，高德地图、百度地图、腾讯地图三方的布局完成情况不一;其中，高德地图在生活服务布局最为完善;其次是百度地图和腾讯地图。但值得注意的是，腾讯地图上线了防疫服务，包括疫苗预约、防疫政策、核酸检测、行程证明和健康码。(3)用户数据对比根据阿里巴巴2021年财政年度报告的数据显示，高德地图的日均活跃用户数如今稳定在1亿左右，并逐步由一个导航工具，走向路途中指引方向的跨场景、多功能的生活服务平台。此外，根据Quest

4、Moblie的数据显示，2021年6月，高德地图的月活跃用户规模达到6.3亿左右，较2020年同期的5.3亿上升了1亿左右，增速为18.9%;在此当中，有68.8%的新安装用户来自于百度地图，有17.5%的新安装用户来自于腾讯地图。而百度的月活跃人数略微落后，根据百度的年报数据显示，2020年百度地图的月活跃人数为3.16亿人。注：用户来源是指在统计周期内高德地图的新安装活跃用户，其在上个统计周期使用其他APP的用户数占比。(4)搜索频率对比根据百度指数的数据显示，在全国范围内百度地图的搜索频次最高，其次是高德地图，再者是腾讯地图。从省市区来看，广东省都是三方地图软件的重点搜索来源省市区;高德

5、地图的第二大搜索来源地是浙江，百度地图的第二大搜索来源地是北京，而腾讯地图的第二大搜索来源地是山东。从地区来看，华东地区是三方地图软件的重点搜索来源地区;其次是华南，再者是华北地区。注：查询时间为2020年11月15日至2021年11月15日。4、高德地图VS百度地图VS腾讯地图三方新布局(1)精准化趋势随着手机用户的增多，民众对出行要求也日趋严格;地图的精准化是日前行业发展的最大痛点;而北斗卫星导航系统的出现，为行业发展带来了勃勃生机。北斗卫星导航系统是一个卫星导航系统，能为全球用户提供全天候、全天时、高精度的定位、导航和授时服务。北斗系统发展共有三代，自第二代开始的北斗系统被正式称为“北斗

6、卫星导航系统”。2020年，北斗系统产业链国内产值已超4000亿元;其海外应用加速落地，已在全球120多个国家和地区得到应用。在此背景下，国内行业龙头高德地图、百度地图、腾讯地图等纷纷与北斗导航进行合作，提供更加精准化的服务。早在2020年7月，百度地图宣称其与北斗全球卫星导航系统达成合作;依托北斗卫星全球组网，百度地图将充分发挥自身AI与大数据等技术优势，提升其准确性和用户的出行体验。在2021年4月，腾讯地图宣称将全方位支持使用北斗卫星系统进行导航,“腾讯地图+北斗系统”将为用户打造更加优质的精准导航体验。在2021年10月，高德地图正式上线了车道级导航高清版;其利用高清渲染技术，在屏幕上

7、最大程度地还原真实道路场景，包括当前道路的车道数量、地面标识标线、出入口、特殊车道等。在北斗卫星导航系统的基础上，国内地图厂商纷纷推出了高精地图。高精地图是指高精度、精细化定义的定图，其精度需要达到分米级才能够区分各个车道。与传统地区不同，高精度地图的主要服务对象时无人驾驶车。根据发改委在2020年发布的智能汽车创新发展战略中提出“建设覆盖全国路网的道路交通地理信息系统。开发标准统一的智能汽车基础地图，建立完善包含路网信息的地理信息系统，提供实时动态数据服务”。因此，随着自动驾驶的快速发展，高精地图的重要性受到越来越多的重视和关注。根据IDC的数据显示，2020年，高精度地图市场总量达到4.74亿元民币，增速达70%。而在此当中，百度的市场规模达到了28.07%，排名第一;高德则是达到了13.07%，排名第四;而腾讯地图并未进入TOP5。(2)新能源的发展衍生出充电地图随着新能源的发展，我国地图厂商为庞大的新能源汽车规模纷纷推出了充电地图。目前，高德、百度和腾讯三方均已布局充电地图;其中，高德已接入了全国约96%的充电桩信息;百度地图接入了95%的充电桩信息。从发展现状来看，目前高德地图和百度地图均可提供空桩数量、价格信息;还可根据距离、运营商偏好等条件进行筛选。