家用空调市场回顾及展望分析063609.pdf

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1、欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！家用空调市场回顾及展望分析 2017 年开始,中国空调总产量开始加速上升,2018 年空调产量突破 2 亿台,同比增长 14.69%,截至 2019 年底,国内空调总产量 21866.2 万台,相比2018 年提升 6.74%.伴随着国内经济建设的崛起,空调需求成为办公、生活的必需品,包括生产加工、物流运输等领域,空调销售进入了全新的领域,从 2016 年至今,空调销售保持了持续上升的发展趋势,2019 年国内空调总销量 21365.5 万台,相比2018 年的 20142.5 万台,增长了 6.

2、07%.由于国内空调销售增速下降的影响,国内空调产销率在2017年跌破100%.同时受到新房限售、限购以及写字楼市场低迷等影响,新装空调市场需求受到一定制约.截至 2019 年,国内空调产销率下降至97.7%,空调厂商库存压力明显增加.空调销售与国内宏观经济以及城市化建设存在较高关联,国内城镇化率的不断提升,有助于国内空调市场的销售发展,2019 年中国城镇化率突破60%大关,相比 2018 年的 59.58%,提高了 1.02 个百分点.中国家用空调市场,主要以城镇居民消费为主,随着城镇化率的不断提升以及家庭住房面积的不断增加,城镇居民空调消费已经从单台向多台升级.在农村领域,空调消费近些年

3、增速明显,农村居民生活水平的提升,在空调消费领域得到了明显改善,截至 2018 年,城镇居民平均每百户年末空调拥有量142.18台,农村居民平均每百户年末空调拥有量62.25台,增速3.98%,近六年,农村居民平均每百户年末空调拥有量增速一直保持在二位数增长.欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！家用空调一直是中国空调消费的主要领域,一方面,中国人口众多,随着经济水平的不断提升,各地区季节特征明显,促使空调消费处于家庭消费的必需品.另一方面,中国家庭组成已经从大杂居向小聚居转型,单个家庭数量明显增加,进一步提高了家用空调的整体需求量.

4、数据显示：到 2018 年,中国家用空调总销量达到 1.5 亿台规模,截至 2019年国内家用空调总销量 15062.7 万台.国内智能家电发展,吸引了智能家居业务企业进入空调市场,其中小米的进入,将智能空调带入了平价消费市场,一定程度上也冲击了国内空调龙头企业的市场地位.整体来看,2019 年国内家用空调龙头集中度略有下降,CR7从 2018 年的 82.18%下降至 81.93%,其中格力家用空调总销量占比从 32.53%下降至 30.87%,2019 年美的家用空调总销量占比得到明显提升,从 2018 年的24.16%增长至 28.22%.近三年家用空调内销占比一直处于60%以上,201

5、8年国内家用空调内销量增至9279.9万台,同比增长4.56%,截至2019年国内家用空调内销规模9216.3万台.2019 年国内空调主要企业仅美的集团市场份额得到提升,从 2018 年的22.08%上升至2019年的26.77%,志高和格力家用空调内销占比下跌超过1%,分别为 1.31%和 1.44%.整体来看,中国家用空调市场竞争非常激烈,尤其在内销市场,CR7 集中度高达 85.81%,其中格力和美的合计占比 63.47%,是行业的绝对龙头企业.同时,家用空调2019年销售增速下降,国内空调库存压力提升,导致2019年四季度开始,龙头企业利用价格让利等促销手段提高产品出货量,一定程度上增大了其他家用空调品牌的市场压力.欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！另一方面,家用空调的升级转型、智能化、低能耗成为家用空调的核心竞争力,龙头企业高规格的研发投入能够快速有效地提升家用空调产品性能,从而加速了落后产品的市场退出进度.预计 2020 年,国内家用空调市场压力依旧存在,龙头企业继续通过品牌影响力、产品竞争力提高市场份额,进一步提高家用空调行业的市场集中度.