饮料行业客户分析.ppt

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1、饮料行业客户分析饮料行业客户分析2008年第一季度年第一季度各品各品类类广告花广告花费费状况（状况（单单位：位：亿亿元）元）数据来源：NielsenAdquest 在在2008年第一季度城市地方年第一季度城市地方电视台广告台广告总投放量中，投放量中，饮料以料以35亿排名第四排名第四目录目录 广告花费广告花费TOP10TOP10排名及投放特点分析排名及投放特点分析108年年1-4月饮料行业电视广告花费月饮料行业电视广告花费TOP10品牌排名品牌排名2008年年1-4月饮料行业中，娃哈哈、蒙牛、碧生源分别以月饮料行业中，娃哈哈、蒙牛、碧生源分别以10.1亿、亿、4.8亿、亿、3.2亿排名电视广告花

2、费前亿排名电视广告花费前3甲，其中非奥运赞助商蒙牛、甲，其中非奥运赞助商蒙牛、百事的广告花费均超过其竞争对手伊利和可口可乐，而后者是奥百事的广告花费均超过其竞争对手伊利和可口可乐，而后者是奥运赞助商；在前运赞助商；在前10位中，牛奶产品占位中，牛奶产品占3个、可乐占个、可乐占2个、茶饮料占个、茶饮料占2个、酒精类占个、酒精类占2个，娃哈哈属多元化经营。个，娃哈哈属多元化经营。单位：千元单位：千元红楼梦中沱茶香红楼梦中沱茶香普洱茶普洱茶1.1娃哈哈电视台投放格局娃哈哈电视台投放格局从上图可以看出，娃哈哈在城市电视台的广告投放少于省级电从上图可以看出，娃哈哈在城市电视台的广告投放少于省级电视台和省

3、级卫视视台和省级卫视12个百分点，但高于在个百分点，但高于在CCTV的投放量。的投放量。1.2娃哈哈主要投放城市分析娃哈哈主要投放城市分析从上图可以看出，娃哈哈的重点广告花费城市在长沙、上海和南宁从上图可以看出，娃哈哈的重点广告花费城市在长沙、上海和南宁单位：千元单位：千元1.3娃哈哈月度投放走势分析娃哈哈月度投放走势分析从上图可以看出，娃哈哈在从上图可以看出，娃哈哈在2008年年1-4月的广告花费均高于去年同月的广告花费均高于去年同期，而且投放规律也与去年同期完全相同，按期，而且投放规律也与去年同期完全相同，按07年投放规律，年投放规律，9月之后娃哈哈广告花费将逐步走高！月之后娃哈哈广告花费

4、将逐步走高！2.1蒙牛电视台投放格局蒙牛电视台投放格局从上图可以看出，从上图可以看出，蒙牛在蒙牛在CCTV和城市电视台的广告花费分别占和城市电视台的广告花费分别占35%和和33%，在省级电视台和省级卫视的投放比重略低一些。，在省级电视台和省级卫视的投放比重略低一些。2.2蒙牛主要投放城市分析蒙牛主要投放城市分析从上图可以看出，蒙牛的重点广告花费城市在上海和长沙，特别是上从上图可以看出，蒙牛的重点广告花费城市在上海和长沙，特别是上海的广告花费达到海的广告花费达到7000多万，在长沙的广告花费也接近多万，在长沙的广告花费也接近3000万。万。单位：千元单位：千元2.3蒙牛月度投放走势分析蒙牛月度投

5、放走势分析从上图可以看出，蒙牛在从上图可以看出，蒙牛在2008年年1-4月的广告花费一路攀升，上月的广告花费一路攀升，上升幅度远远高于去年同期，按升幅度远远高于去年同期，按07年投放规律，蒙牛将在年投放规律，蒙牛将在6月达到月达到投放的高峰。投放的高峰。3.1碧生源电视台投放格局碧生源电视台投放格局从上图可以看出，碧生源基本在城市电视台和省级电视台投放，从上图可以看出，碧生源基本在城市电视台和省级电视台投放，并且在省级电视台的投放量略高于城市电视台。并且在省级电视台的投放量略高于城市电视台。3.2碧生源主要投放城市分析碧生源主要投放城市分析从上图可以看出，碧生源的重点广告花费城市在武汉、广州和

6、西安，从上图可以看出，碧生源的重点广告花费城市在武汉、广州和西安，并且武汉和广州的广告花费量与其他城市差距较大。并且武汉和广州的广告花费量与其他城市差距较大。单位：千元单位：千元3.3碧生源月度投放走势分析碧生源月度投放走势分析从上图可以看出，碧生源在从上图可以看出，碧生源在2008年年1-4月的广告花费均高于去年同月的广告花费均高于去年同期，而且投放规律也与去年同期基本相同，按期，而且投放规律也与去年同期基本相同，按07年投放规律，下年投放规律，下半年碧生源的广告花费将趋于平稳！半年碧生源的广告花费将趋于平稳！4.1百事电视台投放格局百事电视台投放格局从上图可以看出，百事在城市电视台的广告投

7、放最大，占从上图可以看出，百事在城市电视台的广告投放最大，占63%。4.2百事主要投放城市分析百事主要投放城市分析从上图可以看出，百事的重点广告花费城市在上海、北京、广州、从上图可以看出，百事的重点广告花费城市在上海、北京、广州、深圳这些大城市。深圳这些大城市。单位：千元单位：千元4.3百事月度投放走势分析百事月度投放走势分析从上图可以看出，百事在从上图可以看出，百事在2008年年1-4月的广告花费基本呈逐步攀月的广告花费基本呈逐步攀升的态势，这与奥运年加大同可口可乐的广告竞争有关，随着夏升的态势，这与奥运年加大同可口可乐的广告竞争有关，随着夏季的来临，季的来临，6、7月百事将达到广告花费的最

8、高点。月百事将达到广告花费的最高点。5.1五粮液电视台投放格局五粮液电视台投放格局从上图可以看出，五粮液在省级卫视的广告投放最大，占从上图可以看出，五粮液在省级卫视的广告投放最大，占41%，其次为其次为CCTV，占，占31%，而其在城市电视台的广告花费仅占，而其在城市电视台的广告花费仅占12%5.2五粮液主要投放城市分析五粮液主要投放城市分析从上图可以看出，五粮液的重点广告花费城市在长沙、北京和南京，从上图可以看出，五粮液的重点广告花费城市在长沙、北京和南京，特别是长沙和北京的广告花费量较大。特别是长沙和北京的广告花费量较大。单位：千元单位：千元5.3五粮液月度投放走势分析五粮液月度投放走势分

9、析从上图可以看出，五粮液在从上图可以看出，五粮液在2008年年1月的广告花费大幅高于去月的广告花费大幅高于去年同期水平，年同期水平，2-4月的广告花费略高于去年同期，每年冬季是五月的广告花费略高于去年同期，每年冬季是五粮液的广告花费高峰期。粮液的广告花费高峰期。6.1伊利电视台投放格局伊利电视台投放格局从上图可以看出，与蒙牛的两极投放格局不同，从上图可以看出，与蒙牛的两极投放格局不同，伊利在广告花费伊利在广告花费上基本呈现上基本呈现CCTV领军、其他三级电视台均分的态势。领军、其他三级电视台均分的态势。6.2伊利主要投放城市分析伊利主要投放城市分析从上图可以看出，伊利的重点广告花费城市在长沙、

10、深圳、重庆，从上图可以看出，伊利的重点广告花费城市在长沙、深圳、重庆，除长沙广告花费较大外，其他城市广告花费差别不大；而蒙牛的除长沙广告花费较大外，其他城市广告花费差别不大；而蒙牛的广告花费最大的城市上海，伊利仅花费广告花费最大的城市上海，伊利仅花费370多万，排在多万，排在14位。位。单位：千元单位：千元6.3伊利月度投放走势分析伊利月度投放走势分析从上图可以看出，从上图可以看出，伊利在伊利在2008年年1-4月的广告花费均略高于去年月的广告花费均略高于去年同期水平，且投放规律与去年同期基本相同。同期水平，且投放规律与去年同期基本相同。7.1可口可乐电视台投放格局可口可乐电视台投放格局从上图

11、可以看出，从上图可以看出，可口可乐主要广告花费格局与百事基本相同，可口可乐主要广告花费格局与百事基本相同，也是以城市电视台为主。也是以城市电视台为主。7.2可口可乐主要投放城市分析可口可乐主要投放城市分析从上图可以看出，与百事相同，可口可乐也把广告花费重点放在了从上图可以看出，与百事相同，可口可乐也把广告花费重点放在了上海，其他各城市广告花费差别不大。上海，其他各城市广告花费差别不大。单位：千元单位：千元7.3可口可乐月度投放走势分析可口可乐月度投放走势分析从上图可以看出，从上图可以看出，可口可乐在可口可乐在2008年年1-3月的广告花费呈现逐步月的广告花费呈现逐步走低的态势，特别是走低的态势

12、，特别是3月的广告花费大幅低于去年同期水平，月的广告花费大幅低于去年同期水平，4月月又逐步走高，又逐步走高，7、8月是可口可乐广告投放的高峰期。月是可口可乐广告投放的高峰期。8.1马爹利电视台投放格局马爹利电视台投放格局从上图可以看出，洋酒品牌从上图可以看出，洋酒品牌马爹利在城市电视台的广告投放高马爹利在城市电视台的广告投放高达达60%，而在，而在CCTV的广告花费为的广告花费为0。8.2马爹利主要投放城市分析马爹利主要投放城市分析从上图可以看出，马爹利的重点广告花费城市在广州、上海、深圳从上图可以看出，马爹利的重点广告花费城市在广州、上海、深圳等地，并且与其他城市的广告花费差距较大。等地，并

13、且与其他城市的广告花费差距较大。单位：千元单位：千元8.3马爹利月度投放走势分析马爹利月度投放走势分析从上图可以看出，从上图可以看出，马爹利在马爹利在2008年年1月的广告花费高于去年同月的广告花费高于去年同期水平，而在期水平，而在2-3月的广告花费与去年同期水平相差无几。月的广告花费与去年同期水平相差无几。9.1光明电视台投放格局光明电视台投放格局从上图可以看出，与伊利、蒙牛不同，从上图可以看出，与伊利、蒙牛不同，光明的广告花费主要放在光明的广告花费主要放在了城市电视台，占比了城市电视台，占比59%，而在省级卫视的广告花费只占，而在省级卫视的广告花费只占1%。9.2光明主要投放城市分析光明主

14、要投放城市分析从上图可以看出，光明的重点广告花费城市上海、北京、广州等，从上图可以看出，光明的重点广告花费城市上海、北京、广州等，其中北京市场是蒙牛未投入重兵的城市。其中北京市场是蒙牛未投入重兵的城市。单位：千元单位：千元9.3光明月度投放走势分析光明月度投放走势分析从上图可以看出，从上图可以看出，光明在光明在2008年年1-3月的广告花费逐步走高，月的广告花费逐步走高，4月有所回落，其广告花费有明显的大、小月之分。月有所回落，其广告花费有明显的大、小月之分。10.1红楼梦中沱茶香普洱茶电视台投放格局红楼梦中沱茶香普洱茶电视台投放格局从上图可以看出，从上图可以看出，红楼梦中沱茶香普洱茶在城市电

15、视台和省级卫红楼梦中沱茶香普洱茶在城市电视台和省级卫视的广告花费分别为视的广告花费分别为74%和和26%，而其在，而其在CCTV和省级电视台的和省级电视台的广告花费几乎为广告花费几乎为010.2红楼梦中沱茶香普洱茶主要投放城市分析红楼梦中沱茶香普洱茶主要投放城市分析从上图可以看出，从上图可以看出，红楼梦中沱茶香普洱茶所有的广告花费基本都投红楼梦中沱茶香普洱茶所有的广告花费基本都投在了北京市场，还有少部分投到了广州，而在其他城市无任何广在了北京市场，还有少部分投到了广州，而在其他城市无任何广告投放，这个客户值得关注！告投放，这个客户值得关注！单位：千元单位：千元10.3红楼梦中沱茶香普洱茶月度投

16、放走势分析红楼梦中沱茶香普洱茶月度投放走势分析从上图可以看出，从上图可以看出，红楼梦中沱茶香普洱茶作为红楼梦中沱茶香普洱茶作为去年去年12月上市的新月上市的新品牌，在品牌，在08年年2月广告花费达到最高点，月广告花费达到最高点，4月开始大幅回落，是典月开始大幅回落，是典型的周期性促销产品。型的周期性促销产品。目录目录广告花费广告花费TOP11-30TOP11-30排名排名208年年1-4月饮料行业电视广告花费月饮料行业电视广告花费TOP11-30排名排名2008年年1-4月饮料行业中，鸿毛酒、轩尼诗、加多宝等分列月饮料行业中，鸿毛酒、轩尼诗、加多宝等分列11-13位，统一以位，统一以1.01亿

17、元亿元排名第排名第24，广告花费在，广告花费在1亿元以上的共亿元以上的共24个品牌，排名个品牌，排名30的原叶饮料广告花费为的原叶饮料广告花费为8802万元。万元。单位：千元单位：千元目录目录广告花费广告花费TOP31-100TOP31-100排名排名32008年年1-4月饮料行业电视广告花费月饮料行业电视广告花费TOP31-50排名排名2008年年1-4月饮料行业中，排名第月饮料行业中，排名第48位的帝王酒业花费为位的帝王酒业花费为5035万，意味着共有万，意味着共有48个品个品牌的广告花费超过牌的广告花费超过5000万。万。单位：千元单位：千元08年年1-4月饮料行业电视广告花费月饮料行业

18、电视广告花费TOP51-75排名排名2008年年1-4月饮料行业中，排名月饮料行业中，排名51-75位的多为酒精类饮料，排名位的多为酒精类饮料，排名75位的芝华士广告花位的芝华士广告花费为费为2628万元。万元。单位：千元单位：千元08年年1-4月饮料行业电视广告花费月饮料行业电视广告花费TOP76-100排名排名2008年年1-4月饮料行业中，排名第月饮料行业中，排名第100位的景田饮料广告花费为位的景田饮料广告花费为1835万元，这万元，这25个品牌中个品牌中不乏养生堂、乐百氏康师傅、美年达这样的知名品牌，但其广告花费排名却并不靠前！不乏养生堂、乐百氏康师傅、美年达这样的知名品牌，但其广告花费排名却并不靠前！单位：千元单位：千元让随时随地看电视成为现实让随时随地看电视成为现实华视传媒市场中心市场研究组华视传媒市场中心市场研究组有任何问题请联系：有任何问题请联系：EmailEmail：Tel:Tel:Tel:Tel:010-84186399-552010-84186399-552谢谢谢谢!