营销渠道之网络新闻.ppt

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1、营销渠道之网络新闻营销渠道之网络新闻网络新闻传播的平台主要是大的主要是大的门户网网站，如新浪站，如新浪（）、搜狐（）、搜狐（）、）、网网易（易（）、）、TOM（）、）、中中华网网（）网络新闻传播的定义网网络新新闻传播也播也称网称网络公公关关，即企，即企业通通过一定的新一定的新闻策策划划，用新用新闻的形式描述的形式描述产品、品牌或企品、品牌或企业，从从而而达达到吸引消到吸引消费者者关关注的目的。注的目的。网络新闻的目标客户网网络新新闻的使用率的使用率与学与学历关关系密切，系密切，学学历越低，越低，网网络新新闻的使用率越低。的使用率越低。大大专学学历网网民民网网络新新闻使用率使用率为87.6%，初

2、中，初中学学历网网民民网网络新新闻使用率使用率则仅有有62.1%。网络新闻现状网网络新新闻使用率呈使用率呈现连年下降的年下降的态势，已，已经从从2009年底的年底的80.1%下降至下降至2011年底的年底的71.5%，两两年年间下降了下降了8.6个个百分点。百分点。网络新闻传播的优点（一）（一）网网络新新闻传播具有播具有时效性效性（二）（二）网网络新新闻传播的全播的全时化化（三）（三）网网络新新闻主体的广泛性。每主体的广泛性。每个网个网民都可以民都可以发布布网网络新新闻（四）（四）隐秘性强，可信度高秘性强，可信度高（五）信息再（五）信息再传播性高播性高（六）（六）网网络新新闻传播成本低（相播成

3、本低（相对于于网网络广告的投放）广告的投放）门户发布新闻价格一览表（http:/ 随随着科技的着科技的发展，各行展，各行业竞争异争异常激烈，各企常激烈，各企业采取采取多元化的渠道多元化的渠道来来提升市提升市场的占有率。的占有率。韩国国的的LG与与三星三星两两大巨大巨头在世界各地攻城掠地，在世界各地攻城掠地，给其他手机其他手机制造商制造商带来来了了极极大的大的压力，于此同力，于此同时LG为了增加消了增加消费者的者的关关注，率先在注，率先在门户网网站使用站使用网网络新新闻传播渠道，欲扳倒三星成播渠道，欲扳倒三星成为全球手机老二。全球手机老二。新闻内容 LG近日甚至表示，未近日甚至表示，未来来该公司

4、在手机市公司在手机市场的目的目标不是什不是什么么全球第三或者全球第四，而是全球第二。在接受全球第三或者全球第四，而是全球第二。在接受Yonhap采采访的的时候，候，LG移移动业务总裁裁Ahn Seung-kwon指出，指出，该公司希望在公司希望在2012年年时能能将将排名靠前的三星扳倒，排名靠前的三星扳倒，并并且坐上全且坐上全球手机行球手机行业第二把交椅。第二把交椅。LG扳倒三星的底扳倒三星的底气来气来自高品位的自高品位的产品和逐品和逐渐提升的品牌。提升的品牌。尽尽管在管在当当前前经济形形势下下昂昂贵的高端的高端产品有品有时会会令令许多消多消费者者望而却步，但是望而却步，但是LG还是打算在高端

5、市是打算在高端市场有所作有所作为，比如，比如类似似诺基基亚Vertu的高端奢侈品牌，的高端奢侈品牌，这类产品品虽然未然未见得得会会有多有多高的高的销量，但是却可以引起消量，但是却可以引起消费者的者的兴趣。趣。LG的的“高品位高品位”产品此前已品此前已经有有网网站曝光站曝光过，那便是今年，那便是今年第四季度上市的第四季度上市的LG“Black Label”（黑（黑标）手机。）手机。LG的的“Black Label”将将直面直面劲敌苹果苹果iPhone，“Black Label”号称号称高品位高品位贵族生活的代名族生活的代名词，将将着重以着重以贵族化、特色化族化、特色化为特点特点打造高品位手机。不

6、打造高品位手机。不过尽尽管如此，管如此，“贵族族级”用用户在手机用在手机用户里里毕竟只占到很小的竟只占到很小的份份额，因此，因此LG“Black Label”是否能是否能够取得取得预期的期的战果仍需果仍需进一步一步观察。察。案例分析（一）目（一）目标定位。定位。LG选取位居手机排行老二的三星取位居手机排行老二的三星为竞争争对手，引起消手，引起消费者的者的关关注。注。（二）（二）GL挑挑战三星的三星的战略略并并不是盲目的，是有依据的。用事不是盲目的，是有依据的。用事实说话，表明，表明LG产品的高品的高质量、高科技。量、高科技。（三）任何事物的（三）任何事物的发展不是一帆展不是一帆风顺的，的，LG

7、发展高端展高端产也存也存在着在着问题。引起消。引起消费者得后者得后续关关注，究竟注，究竟LG能否超越三星，能否超越三星，再次加深了消再次加深了消费者者对于于LG的印象。的印象。我们学到了什么？网网络新新闻的技巧：的技巧：在把握新在把握新闻的的5W原原则，即，即时间(When)、地点、地点(Where)、人物人物(Who)、事件、事件(What)和原和原时（why)还有自己的特点。有自己的特点。1、精心制作精心制作标题 2、重点突出新、重点突出新闻要素要素 (1)直接点出新直接点出新闻中的新奇事中的新奇事实或重要意或重要意义；(2)尽尽量迎合社量迎合社会会热点；点；(3)从网从网民最民最为关关心

8、的心的问题出出发；(4)紧扣新扣新闻事件的最新事件的最新动态；(5)披露披露网网民民虽熟悉却熟悉却并并不不详知的事情知的事情细节或者或者内内幕；幕；(6)标题宜宜实勿勿虚虚，虚虚的的标题往往使往往使网网民民难以理解，甚至以理解，甚至产生生荒荒诞的感的感觉，从从而放弃点而放弃点击。(7)标题长度要适中，度要适中，网网页版面的整体布局是相版面的整体布局是相对固定的，固定的，标题字字数数受到行受到行宽的限制，的限制，既既不宜折行，也不宜空半行。不宜折行，也不宜空半行。标题过短，往往不能很好地反映新短，往往不能很好地反映新闻的的“亮点亮点”。1、最重要的新、最重要的新闻要素置于文章最前面，要素置于文章最前面，让网网民在最短的民在最短的时间内内准确、完整地了解到最重要的新准确、完整地了解到最重要的新闻要素。要素。2、写写好第一段至好第一段至关关重要，第一段就是整篇新重要，第一段就是整篇新闻的的“浓缩”，用用较为简练的的语言言对事件做事件做概概括性的描述，通常只要括性的描述，通常只要说清清事事件的主体、客体、件的主体、客体、时间、地点即可，再以一句、地点即可，再以一句话简单概概括出括出事件的意事件的意义。总之，掌握之，掌握网网络新新闻编写写的要点，善用的要点，善用网网络新新闻传播，播，会会得得到意想不到的效果。到意想不到的效果。谢谢 谢谢 观观 赏赏