《标志设计》PPT课件.ppt

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1、欢迎来到标志设计的世界授课教师：王建梅第一章标志设计的概述n标志的含义与特征n标志的起源与发展n标志的类型与发展n标志的作用与意义标志的含义：标志是体现事物本质特征的一种符号，即将事物的信心和理念等诸多因素转换成图形及文字来体现的、一种简洁而具有象征意义的视觉符号。标志的类型主要有8类：国家和地区标志政府机构标志学校和社团标志活动和会展标志公益类标志公共场所标志商品标志企业标志国家和地区政府机构标志学校和社会团体活动和会展标志亚运会会徽标识第一部分是位于最底层的文字部分“16THASIANGAMEGuangzhou2010”，中间为一个经过简化的“五羊”标识，右上方是一个象征着亚奥理事会会徽的

2、太阳图案，其中，“五羊”被设计成四条跑道，又作火焰状，意喻亚运圣火，一直延伸向天空中的太阳。公益类标志公共场所标志商品标志企业标志第二章标志的创意与方法主要强调“创意”1、寻求不同的创作思路以主观理念为创作思路（美、韩、日）以标题为创作思路以象征物、吉祥物为创作思路以地域特征为创作思路构思方向n1、以企业、组织、产品、品牌的名称为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)n这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志。它可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在n2、以企业、组织

3、、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)n其设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，n3、以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字母组合或名称缩写文字为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)n文字组合标志结合了前两个设计方向的特点，既包含了更多的信息量，又简化了设计。n4、以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进行设计。n5、以经营内容与企业经营产品的外观造型为出发点进行设计。n以企业或组织经营的产品和服务内容为题材，如产品所具有的外形特征、独特性能、服务范围、行业特征等。在构思中直接、明确的传递信息

4、，抓住对象的第一特征予以表现。对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计。这个方法具有形象直观，易认易记的优势，同时很容易的切入了主题，n6、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进行设计。n这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，设计上常采用具象和抽象相结合的特点，两种视觉形式相辅相成构思方向n7、以企业理念为出发点进行设计。n企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致，如何获得社会大众的一致认同，将企业

5、独特的经营理念和企业精神、企业文化采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思，从而体现表现精神内涵的东西n8、以企业、组织、或品牌的独特历史背景、优良传统、典故、或杜撰的美好神话为出发点进行设计。n这种设计可以增强企业或产品的历史感、文化感和可联想性。通过对历史、典故的延伸，强调民族和文化的特征，并叙述了特定历史条件下的人与事，创造出突出人文概念的形象，显得很厚重。构思方向构思方向n9、以企业、组织的独特建筑外观、所处环境为出发点进行设计n10、以地域文化特色、民族特征或产品的独特生产地为出发点进行设计。n文化的差异塑造了地域历史发展和社会性质

6、的明显不同，不同的社会背景下所产生的图形符号均有很强的特点。n11、现成图形的利用n主要是利用和借鉴一些众所周知的图形或符号，进行再创造，发展出有现代意义的标志。其优点在于公众熟悉的图像、符号其象征意义更容易被人理解，更容易让人产生共鸣和记忆。作业1：n根据以上11种标志的设计思路，进行资料的收集练习。每种构思方式各收集实例标志各3个，共计33个。第三章标志设计的图形表现n标志设计的原则:简单醒目，以少胜多n独特新颖，个性鲜明n传递信息，富有内涵n易于识别，容易记忆n体现美感，容易记忆n易于拓展，方便应用标志设计的构形技巧n1点线面构形的手法2立体构成的手法影子构形的手法正负构成的手法标志欣赏

7、标志的价值标志的价值作业2n以本人姓名的英文字母为元素以本人姓名的英文字母为元素,用符合个性的用符合个性的字形变化和组合字形变化和组合,来设计一个字体标志来设计一个字体标志,应易读应易读和有特点和有特点.作业3：展会标志设计n经国务院和亚洲集邮联合会批准，中国2011第27届亚洲国际集邮展览将于2011年11月1115日在江苏省无锡市举办，该展览由国家邮政局、江苏省人民政府、中国邮政集团公司、中华全国集邮联合会主办，无锡市人民政府承办。现特向海内外征集展徽、吉祥物，有关事项公告如下：n一、征集项目n本次征集共有二个，即中国2011第27届亚洲国际集邮展览展徽和吉祥物。n(一)邮展展徽n设计要求

8、：1、设计方案要富有时代感，体现中国文化和集邮元素，造型简洁、大方、亮丽；2、设计要突出主题，将承办城市无锡的文化底蕴展现在展徽中，要具有鲜明的国际色彩和典型的无锡地方特色；3、展徽中应体现“中国2011第27届亚洲国际集邮展览”的内容、时间和地点。n(二)邮展吉祥物n设计要求：1、应征作品均应鲜明、生动地体现本次集邮展览主旨；2、可以是单体形象，也可以是群组形象，应符合创意新颖、内涵丰富、色彩明快的要求，并具有亲和力；3、具有独特性，区别于其他活动吉祥物；4、设计图案为活泼、可爱的动物形象或者具有人性化内涵、强烈的视觉冲击力和吸引力的其他形象；5、名字要亲切生动，便于人们记忆、传播，能得到不

9、同文化背景、不同性别和年龄层的普遍认同，在表现形式和技术手段上，适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作。nn二、应征者资格n此次征集面向海内外所有专业设计师及专业设计公司、各设计院校、社会各界及个人。n三、设计要求n参赛者需提交彩色版展徽或吉祥物正视图一份，吉祥物需为此命名。图稿可以手绘也可电脑制作，投稿电子图案的格式为JPG格式，提交手绘或打印稿尺寸不小于A4。n作者需提供详细、真实的个人信息和联系方式。作者同时需提交应征作品的创作理念说明(请另附word格式电子文本)，充分阐述吉祥物的创意基础、设计思路和名称含义等。n应征作品是应征者按照本方案的要求独立创作完成的原创作品，不得侵犯第三方

10、的知识产权，不能与现有国内外组织的展徽、公司商标发生任何抵触。不得侵犯他人合法知识产权，不得侵犯他人肖像权、名誉权、隐私权等。参赛作品如有任何相关的法律纠纷，其法律责任由参赛作者本人承担，组委会有权取消该应征者的参赛资格。作业4池州学院校学生会标志设计n池州学院校学生会是在校党委领导、校团委指导下的全校性学生群众组织。它遵循立足学校、面向社会、服务同学、锻炼自我的工作宗旨，开展形式多样、丰富多彩的课余活动。为进一步体现我校学生会的这一形象，决定面向全校同学征集校学生会标志设计方案n要求：n1。就学生会的各个部门职能进行设计，结合池州学院的地方底色和优势。n2。附有简要的设计说明和标准色标。n3。颜色不多于4套色，A4纸打印。