公共关系专题活动精.ppt

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1、公共关系公共关系专题活活动第1页，本讲稿共26页第一节第一节 公共关系专题活动概述公共关系专题活动概述（一）（一）公共关系专题活动的含义及特点公共关系专题活动的含义及特点公关专题活动是指社公关专题活动是指社会组织为了某个公共会组织为了某个公共关系主体的有效传播，关系主体的有效传播，有目的、有计划、有有目的、有计划、有步骤地组织众多人参步骤地组织众多人参与、协调的社会活动。与、协调的社会活动。第2页，本讲稿共26页公关专题活动特点公关专题活动特点:1 1针对性针对性2 2传播性传播性3 3协调性协调性4 4效率性效率性第3页，本讲稿共26页（二）公共关系专题活动的类型（二）公共关系专题活动的类型

2、1 1按公关专题活动的规模分类按公关专题活动的规模分类大型系列活动：大型系列活动：大型活动：大型活动：小型活动：小型活动：2 2按公关专题活动场所的分类按公关专题活动场所的分类室内活动：室内活动：户外活动：户外活动：野外活动：野外活动：第4页，本讲稿共26页3 3按专题活动性质分类按专题活动性质分类商业性活动：商业性活动：公益性活动：公益性活动：专业性活动：专业性活动：社会工作活动：社会工作活动：综合性活动：综合性活动：第5页，本讲稿共26页4 4按专题活动形式分类按专题活动形式分类会议型活动：会议型活动：庆典型活动：庆典型活动：展示型活动：展示型活动：综合性活动综合性活动 ：第6页，本讲稿共

3、26页（三）公共关系活动的主题（三）公共关系活动的主题主题应考虑下列因素：主题应考虑下列因素：要能充分体现专题活动的目的要能充分体现专题活动的目的 。要了解公众的需求和兴趣，要充分适应公众的心理要了解公众的需求和兴趣，要充分适应公众的心理需要。需要。要能突出专题活动的特色。要能突出专题活动的特色。设计主题还应考虑本次专题活动与前后活动的连续设计主题还应考虑本次专题活动与前后活动的连续性。性。第7页，本讲稿共26页（四）公共关系专题活动策划的要求（四）公共关系专题活动策划的要求(1)(1)主题鲜明突出主题鲜明突出(2)(2)把握时机把握时机(3)(3)富有特色富有特色(4)(4)策动媒介配合策动

4、媒介配合(5)(5)切实可行切实可行(6)(6)有效控制有效控制(7)(7)积极预防积极预防第8页，本讲稿共26页第二节第二节 公共关系专题活动列举公共关系专题活动列举（一）庆典（一）庆典第9页，本讲稿共26页1.1.确定邀请宾客的名单。确定邀请宾客的名单。2.2.制定典礼程序表。制定典礼程序表。3.3.确定致辞人员名单，为本单位负责人拟写演讲稿。确定致辞人员名单，为本单位负责人拟写演讲稿。4.4.确定剪彩人员或发奖人员名单。确定剪彩人员或发奖人员名单。工作要求：工作要求：第10页，本讲稿共26页5 5.安排好工作人员与服务人员。安排好工作人员与服务人员。6.6.接待好新闻记者。接待好新闻记者

5、。7.7.典礼开始前典礼开始前5 5分钟，要有礼仪人员引导贵宾及本单位负责分钟，要有礼仪人员引导贵宾及本单位负责人进人既定区域。人进人既定区域。8.8.有些庆典活动还要在仪式结束后由专人陪同来宾进行参有些庆典活动还要在仪式结束后由专人陪同来宾进行参观。观。第11页，本讲稿共26页（二）展览会（二）展览会第12页，本讲稿共26页一、展览会的类型（一）大型综合性展览会（二）专题性展览会第13页，本讲稿共26页（一）直观性（二）双向性（三）复合性（四）高效性（五）新闻性二、展览会的特点二、展览会的特点第14页，本讲稿共26页三、展览会的组织第一，确定主题。第一，确定主题。第二，编辑。第二，编辑。第三

6、，搜集实物和有关资料。第三，搜集实物和有关资料。第四，确定展品排列方式，画出展版小样。第四，确定展品排列方式，画出展版小样。第15页，本讲稿共26页第五，进行版面上文字图表的制作、图片第五，进行版面上文字图表的制作、图片的裱贴和版面加工的美化。的裱贴和版面加工的美化。第六，撰写解说词。第六，撰写解说词。第七，预算展览会的费用开支。第七，预算展览会的费用开支。第16页，本讲稿共26页(三）开放参观日第17页，本讲稿共26页一、对外开放参观的目的一、对外开放参观的目的二、对外开放参观的规模二、对外开放参观的规模 三、对外开放参观的时间三、对外开放参观的时间 应做好以下几方面的工作：第18页，本讲稿

7、共26页四、对外开放参观的人员安排四、对外开放参观的人员安排五、宣传材料五、宣传材料 六、划分参观线路六、划分参观线路七、做好接待服务工作七、做好接待服务工作第19页，本讲稿共26页（四）社会赞助（四）社会赞助第20页，本讲稿共26页第一，赞助体育运动。第一，赞助体育运动。第二，赞助文化生活。第二，赞助文化生活。第三，赞助教育事业。第三，赞助教育事业。第四，第四，赞助社会慈善和福利事业。赞助社会慈善和福利事业。一、赞助活动的类型第21页，本讲稿共26页第五，赞助学术理论研究活动。第五，赞助学术理论研究活动。第六，赞助宣传用品的制作。第六，赞助宣传用品的制作。第七，赞助建立某一职业奖励基金。第七

8、，赞助建立某一职业奖励基金。第八，赞助各种展览和竞赛活动。第八，赞助各种展览和竞赛活动。第22页，本讲稿共26页1 1要把赞助活要把赞助活动纳入组织的公动纳入组织的公关目标和公关计关目标和公关计划之中。划之中。2 2尽可能争取尽可能争取一切有利的宣传一切有利的宣传机会。机会。二、注意事项：第23页，本讲稿共26页3 3应配合宣传工作。应配合宣传工作。4 4做好赞助活动的总做好赞助活动的总结。结。第24页，本讲稿共26页案例：联想成功跻身国际奥委会案例：联想成功跻身国际奥委会TOPTOP计划计划一、项目背景一、项目背景二、项目策划二、项目策划三、项目实施三、项目实施四、项目评估四、项目评估第25页，本讲稿共26页考试时间：5月5日考试形式：课堂开卷完成注意事项：1、考试中不得使用手机；2、考试时，请携带教材及下载打印第6讲ppt；3、考试时自带答题纸。第6讲下载地址：第26页，本讲稿共26页