健康周刊创刊策划方案概要(共6页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上创刊策划方案一、刊名 健康周刊二、背景 有啥不能有病,没啥不能没朋友。在不愿“拥有”的疾病不期而至时,除了家人的守护外,每个人都非常渴望朋友的关怀。健康是指一个人在身体、精神和社会等方面都处于良好的状态。传统的健康观是“无病即健康”,现代人的健康观是整体健康,世界卫生组织提出“健康不仅是躯体没有疾病,还要具备心理健康、社会适应良好和有道德”。因此,现代人的健康内容包括:躯体健康、心理健康、心灵健康、社会健康、智力健康、道德健康、环境健康等。健康是人的基本权利,是人生最宝贵的财富之一;健康是生活质量的基础;健康是人类自我觉醒的重要方面;健康是生命存在的最佳状态,有着丰富
2、深蕴的内涵。三、目的 旨在宣传大众健康知识,服务民众,营造健康和谐,积极向上的社会环境,促进社会进步。四、口号 为大众健康把脉,做大众生活顾问。五、定 位 主要为全省各医疗单位、药品与食品加工企业服务,以宣传医疗、药品、食品等行业为主,反映卫生领域高新技术,展示特色医疗企业形象,推介医药、食品企业精英,揭露医药、食品行业不良现象,引导人们树立正确健康理念,为提高全民身体素质,建设和谐社会鼓与呼。报纸要达到“务实、亲切、美观、大气”,还要在“新意”方面作为突破口,力求在这样一个框架下有所作为。同时,要尽量避免主题意蕴的单薄。1、总体定位:本报需具备特点:大气感、亲和力、文化味、实用性、权威性。视
3、觉新颖,具新锐感;能准确、到位的反映现在人们健康状况的需求;突出报纸的诚信、品位和质量,选材、专题突出,设计、编排精美。体现一种引领的价值、一种主流的氛围、一种原创的感染力。2、主题定位:突出“健康、养生”,以“引导正确健康生活,做大众健康生活顾问”为本报主题中的核心意境和中心词。整合中西医、教育、营养、心理等多种方向的健康专家资源,围绕民众健康生活的不同需求,为大众提供权威、全面、便捷、丰富、严谨而优质的健康资讯服务。3、形象定位:本报的形象定位为:为大众健康把脉,做大众生活顾问。贴近生活,面向百姓,服务群众,融新闻性、实用性、服务性于一体;以做人们的健康顾问为己任,培养公众健康的生活方式,
4、倡导强健的生命观。它突出主流声音,引导大众追求健康的生活方式,满足广大读者对医药、卫生、保健信息的需求,并揭露假医假药和损害人民健康的行为。4、目标读者群及发行定位:本刊是公开发行的医药卫生信息权威发布平台和健康科普类报纸。发布最新的行业政策信息、海量的卫生科普知识、前卫的健康生活行为、典型的行业良好形象、贴心的健康热线咨询、真实的医疗广告展示。省市县三级医疗、预防、保健、监督等各类卫生机构及连锁药店联动发行,同步覆盖各地邮政报纸零售市场。 读者群广泛,以青少年、中老年为主。都市和乡村兼顾。发行要有针对性。要在特定的群体内造成足够大的影响力。并考虑报纸发行渠道上的激励措拖。5、致用延伸:报纸要
5、与有关的会议、会展、论坛活动进行多形式合作,形成互补性媒体链,扩大报纸的影响潜力。六、办报重点1、形式必须精美:讲究设计和印刷的质量,外用铜版纸包装,内用新闻纸张,纸质阅读感强;版式和版面设计、插图新颖独到,具有视觉震撼力,取悦读者,紧紧抓住读者的阅读兴趣。2、内容上有深度:提出相对新锐的观点,逐步树立起报纸的权威性,提高可读性和对受众的感染力。3、建立数据库:维系报纸和同名网站建设命脉的是资源。充分整合医疗信息和健康生活等相关的资源,建设一个足够全面的资料数据库做支撑。4、强化互动性:设编读互动栏目,同时在合适时机(定期或不定期)举办一些与读者互动的活动(调查、研讨、野外郊游等),编者作者读
6、者沟通交流,把报纸办活,体现平等的人文关怀。沟通促进传播,读者以口碑传播的方式将扩大报纸的宣传范围。七、版面设置(拟)1、版数 每期20版(暂定)。四个铜版彩色封面,其余十六版为主要内容。内页:一版和十六版为深绿色印刷,采用深绿色为主印刷色(一、八、九、十六版为彩色),寓意倡导绿色健康。2、版面设计 封面采用铜版彩色印刷,封面(彩色) 采取大气、新颖、时尚的设计风格。(每期挑选出不同年龄段形象气质佳的人的照片作为“健康明星”予以刊登)封二(彩色) 广告位置(或公益性广告)封三(彩色) 广告位置(或公益性广告)封四(彩色) 广告位置(或公益性广告)第一版 新闻版 (报道卫生改革方针政策,重大医学
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