网站质量得分优化综合指南.docx

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1、 网站质量得分优化指南品极通达 北京紫博蓝科技发展有限公司质量得分是指定给每个关键字的动态变量。 它由多种因素计算得出，用于衡量关键字和广告文字与用户搜索查询之间的相关性。 关于质量得分 质量得分会影响广告在 Google 和 Google 联网中的排名， 还会在一定程度上决定关键字的最低出价。 一般来说，质量得分越高，广告排名也越高，最低出价就越低。 质量得分有助于确保用户在 Google 和 Google 联网中只会看到最相关的广告。 只要我们展示的广告能够与用户的需求密切相关，AdWords 系统就能实现广告客户、用户、发布商和 Google 四方的共赢局面。 广告的相关性越高，就越能吸

2、引更多的点击次数、赢得更高的排名并为您带来最大成功。 质量得分公式 取决于是计算最低出价还是指定广告排名，质量得分所遵循的公式也会有所不同。 其公式还取决于所涉及的是搜索网络中以关键字定位的广告、内容网络中以关键字定位的广告，还是以展示位置定位的广告。 我们一直致力于优化质量得分公式，但其核心组成部分基本上未发生变化。 以下是对每种质量得分的详细介绍。 用于计算关键字的最低出价： 关键字在 Google 中的历史点击率 (CTR)；不包括关键字在 Google 联网中的点击率 关键字与所在广告组中的广告的相关性 目标网页的质量 帐户的历史记录（根据帐户内的所有广告和关键字的点击率来计算） 我们

3、对您的广告进行了多种检测尝试，认为您的广告关键字质量得分低的原因在于您的网站质量，现提供网站质量指南，希望对您有所帮助目标网页和网站质量指南 目标网页的质量得分是关键字总体质量得分的一个要素，较高的目标网页质量得分会从以下三方面影响您的 AdWords 帐户： 降低关键字的最低出价 在内容网络上提高以关键字定位的广告的排名 增加以展示位置定位的广告赢得目标展示位置的机会构建高质量网站的三大要素为：具相关性的原创内容、透明度以及浏览上的便利。请注意，这些指南并非面面俱到，也不会取代我们的任一项编辑指南。为在 AdWords 中投放广告，您的广告仍需遵守编辑指南。 请注意，当google发现某些类

4、型的网站一直给用户留下不良的印象。这些网站会获得比较低的目标网页质量得分。具有相关性的原创内容 相关性和原创性是定义高质量网站内容的两项特征。下列说明有助于您了解如何制作符合这些标准的内容： 相关性： 用户应当能够轻松地找到您的广告所承诺的东西 链接至您网站上就广告中的产品或服务提供了最有用信息的网页。例如，将用户引导至能够购买所宣传产品的网页，而不是同时说明数种产品的网页原创性： 包含其他网站所没有的独特内容 提供较为充实的信息。如果您广告的目标网页主要包含广告或一般搜索结果（例如目录或目录页），则请提供其他独特内容透明度 为了赢得用户的信任，您的网站在以下三大方面应尽可能清楚明确：您的企业

5、性质、您网站与访问者计算机的互动模式以及您会如何利用访问者的个人信息（如果您要求用户提供此类信息的话）。以下提示有助于您最大限度地提高网站透明度： 您的企业信息： 开诚布公地分享有关您的企业的信息。明确定义公司类型或具体业务 兑现您广告中宣传的优惠 依照承诺递送产品及服务 仅对用户订购并成功收取的产品和服务收费 将赞助商链接与您网站内容的其余部分加以区分您网站与访问者计算机的互动模式： 避免在未经用户允许的情况下篡改用户的浏览器行为或设置（如后退按钮功能或浏览器窗口大小） 如果您的网站会自动安装软件，请开门见山地告知安装事宜，并且要让用户能够方便地卸载软件。有关详细指南，请参阅 Google

6、的软件原则访问者的个人信息： 如果不是您提供产品或服务所必需，请不要请求用户提供个人信息 如果必须请求用户提供个人信息，请提供隐私政策，说明信息的使用方式 提供选项供用户限制您对其个人信息的使用，例如提供选择退出接收简报的功能 允许用户无需注册即可浏览您网站的内容。或者，向用户介绍注册后会看到哪些信息浏览上的便利 将访问者转变为客户的关键是让用户方便地找到他们所查找的内容。方法如下： 为用户购买或收到您广告中的产品或服务提供简短且方便的路径 避免在您的整个网站中过多使用弹出式窗口、背后弹出式窗口及其他妨碍浏览的元素 请确保目标网页能够快速加载。了解缩短网页加载时间的方法 要获得详细建议（同时还

7、有助于您的网站在 Google 搜索结果中取得更好的效果），请访问 Google 的网站管理员指南网站管理员指南 遵循这些指南有助于 Google 查找、索引并对您的网站进行排名。即使您选择不采纳这些建议，我们也强烈建议您对质量指南多加留意，其中简要说明了一些可能造成网站从 Google 索引中彻底删除或受到其他处罚的违禁行为。如果网站受到处罚，则可能不会再出现在 G 或其他任何 Google 合作伙伴网站的搜索结果中。 设计、内容与技术指南 质量指南 网站准备就绪后： 将其他相关网站链接到您的网站。 将 Sitemap 作为 Google 网站管理员工具的一部分提交。Google 使用您的

8、Sitemap 来了解您网站的结构，并提高对您网页的抓取率。 确保应了解您网页的所有网站都知道您的网站已处于在线状态。 将您的网站提交到相关的目录，例如，Open Directory Project 和 Yahoo!，以及其他特定行业的专业网站。 设计与内容指南 网站应具有清晰的层次结构和文本链接。每个网页应至少可以通过一个静态文本链接打开。 为用户提供网站地图，列出指向网站重要部分的链接。如果网站地图上的链接超过或大约为 100 个，则需要将网站地图拆分为多个网页。 网站应实用且信息丰富，网页文字应清晰、准确地表述要传达的内容。 要考虑到用户会使用哪些字词来查找您的网页，确保网站上确实包含了

9、这些文字。 尽量使用文字而不是图形来显示重要的名称、内容或链接。Google 抓取工具无法识别图形中所含的文字。 确保对 TITLE 和 ALT 标记属性的描述和表达准确无误。 检查链接是否损坏，并确保 HTML 格式正确。 如果您决定采用动态网页（即网址中包含?字符），请注意并非所有搜索引擎的抓取工具都能像抓取静态网页一样抓取动态网页。动态网页有助于缩短参数长度并减少参数数目。 将特定网页上的链接限制在合理的数量内（少于 100 个）。 技术指南 由于大部分搜索引擎 Spider 查看网站的方式与 Lynx 一样，所以可以使用 Lynx 之类的文本浏览器来查看您的网站。如果因应用了 Java

10、script、Cookie、会话 ID、框架、DHTML 或 Flash 等复杂技术，而导致在文本浏览器中无法看到网站的所有网页，则搜索引擎 Spider 在抓取您的网站时可能会遇到麻烦。 允许搜索漫游器在不采用会跟踪其在网站上浏览路径的会话 ID 或参数的情况下抓取您的网站。这些技术对跟踪单个用户的行为非常有用，但漫游器的访问模式却完全不同。如果采用这些技术，则可能会导致对网站的检索不完整，因为漫游器可能无法排除那些看上去不同，但实际却指向同一个网页的网址。 确保您的网络服务器支持 If-Modified-Since HTTP 标头。通过该功能，您的网络服务器可以告诉 Google 自上次抓

11、取您的网站以来，内容是否已发生变化。该功能可以节省您的带宽和开销。 如果您的公司购买了内容管理系统，请确保该系统能导出您的内容，以便搜索引擎 Spider 可以抓取您的网站。 使用 robots.txt 可避免抓取搜索结果页或其他自动生成的页面，这些页面对来自搜索引擎的用户没有太多附加值。 质量指南上述质量指南介绍了最常见的作弊形式或操纵行为，对于此处未列出的其他误导行为（例如，通过注册知名网站的错拼形式来欺骗用户），Google 仍可予以拒绝。不要抱有侥幸心理，认为某种欺骗手段未在本页中列出，Google 就会认可该手段。作为网站管理员，与其花费大量时间寻找漏洞加以利用，不如尽其所能维护基本

12、原则，以便为用户带来更好的体验，从而使网站获得更高的排名。如果您认为其他网站正在滥用 Google 质量指南，请通过 ools/spamreport?hl=zh_CN 举报。Google 希望能开发出灵活的自动解决方案来解决上述问题，因而尽量避免一一处理违禁行为。我们收到的滥用行为报告将用于创建灵活的规则系统，以便于识别并阻止以后的滥用企图。质量指南 - 基本原则 设计网页时该考虑的是用户，而不是搜索引擎。不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。这种做法通常称为隐藏。 请不要为了提高搜索引擎排名而弄虚作假。一个简单分辨是非的方法是：您是否可以坦然地跟竞争对手网站解释您对网站

13、所做的事情。另一个有用的测试手段即扪心自问：这能否给我的用户带来帮助？如果不存在搜索引擎，我是否还会这样做？ 请不要参与旨在提高您的网站排名或 PageRank 的链接方案。尤其要避免链接到违禁的网站或恶邻，因为您自身的排名会受到这些链接的负面影响。 请勿使用未经授权的计算机程序来提交网页和检查排名等。这些程序会耗用计算机资源，而且违反我们的服务条款。Google 不建议使用 WebPosition Gold 这类产品向 Google 发送自动查询或用程序编写的查询。 质量指南 - 具体指南 请不要使用隐藏文本或隐藏链接。 请不要使用隐藏真实内容或欺骗性的重定向手段。 请不要发送自动查询给 G

14、oogle。 请不要加载使用无关字词的网页。 请不要创建包含大量重复内容的多个网页、子域名或域名。 请不要制作安装有病毒、特洛伊木马或其他有害软件的网页。 请不要专门针对搜索引擎创建桥页，或使用其他联属计划这类原创内容很少或几乎没有原创内容的俗套 (cookie cutter) 方法。 如果您的网站参加联属计划，请确保您的网站可为其增添价值。请提供独特且相关的内容，使用户有理由首先访问您的网站。 如果您断定您的网站不符合这些指南，可进行修改使其满足要求，然后提交网站以便重新审核。我的网站：永不满足，力求最佳，希望通过我们真诚的服务为您带来事业的高峰！品极通达 北京紫博蓝科技发展有限公司 运营中心 2008-5-19