2021年中国综艺赞助情况回顾及未来发展趋势：品牌更乐于与成熟的综N代合作_未来合作方式更多元化[图].docx

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1、2021年中国综艺赞助情况回顾及未来发展趋势：品牌更乐于与成熟的综N代合作_未来合作方式更多元化图一、综艺节目发展现状2019-2021年中国综艺市场遇冷,上线综艺数量越来越少，2021年中国上线综艺428部，较2020年减少22部，其中：电视综艺213部，与2020年持平；网络综艺215部，较2020年减少27部。2019-2021年中国上线综艺数量（单位：部）从中国综艺播映指数来看，2021年中国综艺播映指数TOP10平均数为64.16，较2020年下降4.23。从综艺好评度平均值来看，2021年中国综艺好评度平均值为52.69，较2020年下降1.62。2019-2021年中国综艺播映指

2、数TOP10平均数及综艺好评度平均值上线综艺类型分布方面，真人秀节目依然火热，在2021年上线综艺中，真人秀节目253部；晚会类节目55部；衍生类节目47部；纪实类节目27部；访谈类节目25部；脱口秀类节目19部；资讯类节目2部。真人秀类型节目数量远超其他类型节目数量。2021年中国上线综艺类型分布上线综艺题材分布方面，由于晚会类节目众多,因此对应的明星题材节目较多，有部；除晚会外,关于文化题材的节目最多，有44部；音乐题材的节目37部；生活题材的节目31部；旅游题材的节目30部；情感题材的节目28部；社会题材的节目21部；美食题材的节目20部；竟技题材的节目18部；益智题材的节目16部。20

3、21年中国上线综艺题材TOP10相关报告：智研咨询发布的2022-2028年中国综艺广告行业市场竞争态势及未来前景分析报告二、综艺赞助发展现状赞助营销是企业用来建立品牌、提升品牌形象和客户忠诚度的途径。近年来，赞助营销已经风靡各大企业，越来越多的企业愿意通过赞助电视综艺节目来扩大品牌知名度，提高品牌的认同度。随着网络快速的普及，社会不断的进步，人们的生活水平发生了翻天覆地的变化，逐渐兴起的网络电视成为我们一个不可或缺的排压方式。头部广告主投放目标投向了网络综艺，2020年中国网络综艺的植入品牌数量占比增长至58%；但是部分广告主较倾向于单个电视综艺节目，2021年中国电视综艺的植入品牌数量占5

4、0%，与网络综艺植入品牌数基本持平。2020-2021年中国电视综艺/网综艺合作品牌数分布从中国综艺合作品牌数量分布来看，2021年中国13个品牌电视综艺15档，网络综艺20档；46个品牌电视综艺21档，网络综艺28档；710个品牌电视综艺20档，网络综艺18档；10个以上品牌电视综艺16档，网络综艺10档。2021年中国综艺合作品牌数量分布从中国新老综艺合作品牌数量分布来看，2021年综艺赞助市场中，品牌更乐于与成熟的综N代合作。其中：1-3个新综艺合作品牌26档，综N代合作品牌9档4-6个新综艺合作品牌32档，综N代合作品牌15档7-10个新综艺合作品牌27档，综N代合作品牌9档10个以上

5、新综艺合作品牌6档，综N代合作品牌18档。2021年中国新老综艺合作品牌数量分布从各题材综艺合作品牌数量来看，音乐综艺合作品牌数量133档；情感综艺合作品牌数量92档；选秀综艺合作品牌数量90档；竞技综艺合作品牌数量72档；生活综艺合作品牌数量69档；旅游综艺合作品牌数量68档；舞蹈综艺合作品牌数量54档；文化综艺合作品牌数量51档；益智综艺合作品牌数量47档；明星综艺合作品牌数量35档。可以看出音乐和情感类节目获得最多的品牌赞助,节目热度高叠加节目可选择的数量多，吸引了大量品牌主合作。2021年中国各题材综艺合作品牌数量TOP102021年中国综艺节目合作品牌数量TOP10依次为披荆斩棘的哥

6、哥、青春有你第三季、这!就是街舞第四季、极限挑战第七季、创造营2021、乘风破浪的姐姐第二季、青春环游记第三季、新相亲大会第五季、拿来吧!小芒、中国好声音2021，综艺节目合作品牌数量分别为21档、20档、20档、18档、17档、17档、17档、17档、15档、14档。2021年中国综艺节目合作品牌数量TOP102021年中国综艺赞助市场中，互联网、饮料行业是综艺赞助巨头。其中有86个互联网品牌参与了综艺赞助；有79个饮料品牌投放综艺节目；有64个食品品牌投放综艺节目；有50个医疗保健品牌投放综艺节目；有45个交通出行品牌投放综艺节目；有33个个护清洁品牌投放综艺节目；有33个美妆护肤品牌投放

7、综艺节目；有24个酒类品牌投放综艺节目；有22个家用电器品牌投放综艺节目；有21个服装配饰品牌投放综艺节目。2021年中国综艺合作品类品牌数TOP10在2021年综艺市场赞助大盘中，现场植入的时长占比为45.82%,相比2020年上涨了6.2个百分点；后期植入的时长占比为39.62%。较2020年减少了6.2个百分点。2021年中国综艺现场与后期植入时长占比2021年中国TOP10综艺品牌数量和投放频次的集中度提升，头部综艺合作品牌数量占17.65%，较2020年上涨0.96个百分点。2020-2021年中国头部综艺合作品牌数量占比2021年中国头部综艺合作品牌曝光频次占23.91%，较202

8、0年上涨11.28个百分点；说明头部综艺带给品牌的曝光频次更高，利于品牌传播。2020-2021年中国头部综艺合作品牌曝光频次占比中国互联网公司-直是最重要的行业赞助商，2021年中国互联网公司综艺合作品类品牌有32个；食品公司综艺合作品类品牌有13个；美妆护肤公司、通出行公司综艺合作品类品牌各有2个；综艺合作品类品牌有12个；饮料公司综艺合作品类品牌有11个；服装配饰公司综艺合作品类品牌有7个；3C消费电子、个护清洁、家用电器、商业/服务性行业、医疗保健综艺合作品类品牌各有6个；酒类4个；母婴用品3个；家居、娱乐及休闲各1个。2021年中国头部综艺合作品类品牌数分布2021年中国综艺节目中T

9、OP30广告主中有13个饮料公司，较2020年增加3个；有互联网公司，较2020年减少3个；食品有4个，较2020年增加2个。2020-2021年中国综艺节目中露出时长TOP30广告主品类分布2020年中国头部广告主投放的音乐题材节目最多，有18个；其次是情感、旅游各12个；竞技、选秀各11个；明星、舞蹈、益智各7个；喜剧有6个；创业职场有5个。2021年中国头部广告主投放综艺题材节目数TOP10现正处于一个新媒体时代下，手机、微信、网站等其他新媒体已不停的处于一个提升的状态，网络综艺节目在短视频、微信公众号、手机等其他新媒体上以不同的形式去面向受众，并不知不觉的融入到喜爱综艺节目的受众中，而

10、手机、网站等有着精短、传播快速等特点，使节目内容和植入的赞助商广告深深刻在受众脑海中。因此，中国头部广告主节目属性偏好网络综艺，2021年中国头部广告主在网络综艺节目赞助76档；而在电视综艺节目赞助61档。相对新老节目偏好来看，2021年中国头部广告主偏好新综艺节目，节目赞助72档，高于综N代14档。2021年中国头部广告主节目属性及新老节目偏好2021年7月以后中国的综艺市场中选秀节目受到严格限制。以蒙牛、伊利为代表的选秀节目品牌也在积极开拓节目类型转向。其中伊利在7月后冠名了9个综艺节目,有4个音乐节目。蒙牛赞助了4个节目，舞蹈节目有两个。2021年中国伊利投放综艺题材类型分布2021年中

11、国蒙4投放综艺题材类型分布三、综艺赞助发展趋势节目要想发展，必须要赢得观众的欢心，才能获得高收视率。在尊重观众的需求上也要加重社会的责任感，在赋予其责任感的同时去选择受众喜闻乐见的形式去展现节目内容。因此，节目组人员应该选取利于受众的赞助商广告植入节目中，而不是一味的只顾自身利益，而忽视社会责任。做节目就像做生意一样，在既懂得受众需求上，又要为受众的身体着想，这样节目的衍生力和延续性就会增强。综艺节目不仅仅只是让大家释放压力，愉悦身心，也是一种社会价值观的传递。媒体人在做节目时应把社会责任放首位，创新放在第二位，这样节目才会有良好的传播效果。随着综艺热度走低、品牌预算收紧，品牌对节目的选择从头部热门节目转向圈层头部节目，以实现精准营销，同时采用更多观众喜爱的植入形式绑定节目IP做长效营销,实现营销效果最大化。综艺赞助发展趋势