2021年中国母婴电商行业发展现状、市场竞争格局及未来发展前景分析：市场规模达11000亿元[图].docx

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1、2021年中国母婴电商行业发展现状、市场竞争格局及未来发展前景分析：市场规模达11000亿元图一、概述母婴电商平台可以分为垂直母婴电商平台和综合电商平台，垂直电商指的是专注于某一类产品的营销，垂直母婴平台为大众所熟知的有贝贝、蜜芽、孩子王等，这些平台可以称得上母婴电商的翘楚，在市场也有着较高的渗透率。综合电商平台指的是经营综合类产品的平台，京东、天猫、当当等占据了这一市场的大部分。母婴电商平台分类二、发展现状母婴电商是互联网时代发展的必然产物，它具备综合性质，是由不同行业和部门相结合而形成的产业群。传统母婴市场的不足为母婴电商市场的兴起提供了发展机遇，而技术的日渐完善，市场的不断拓展以及网络购

2、物的日渐普及，又为母婴电商市场的快速发展提供了营养的土壤，近年随着互联网电商的不断发展，从2013年的单独二孩、到2016年的全面二孩、以及至“十四五”规划纲要中提出的“增强生育政策包容性”，再到如今的三孩生育政策的推动下中国母婴电商市场迅速发展，2021年中国母婴电商用户规模达2.5亿人，较2020年增加了0.05亿人，同比增长2.04%。2014-2021年中国母婴电商用户规模统计相关报告：智研咨询发布的2022-2028年中国母婴电商行业市场需求分析及投资发展研究报告随着用户规模的不断增长，中国母婴电商市场规模不断扩大，2021年中国母婴电商市场规模达11000亿元，较2020年增加了9

3、99.50亿元，同比增长9.99%，但自2017年起中国母婴电商市场规模增速持平缓下滑趋势。2014-2021年中国母婴电商市场规模统计从人均消费额来看，自2016年起中国母婴电商行业人均年消费额逐年下滑，2020年中国母婴电商行业人均年消费额为4081.83元，较2019年减少了565.10元，同比减少12.16%，2020年小幅回升，2021年中国母婴电商行业人均年消费额达4400元，较2020年增加了318.17元，同比增长7.79%。但从增速来看，自2018年起，除2020年受新冠肺炎影响外，其余年份中国母婴电商行业人均年消费额增速均呈增长趋势。2014-2021年中国母婴电商行业人均

4、年消费额统计从渗透率来看，随着互联网的不断普及，以及人们对网络购物的接受程度不断提升，近年来中国母婴电商行业渗透率持续增长，2021年中国母婴电商行业渗透率达28.7%，较2014奶奶的10.99%增长了17.71%，越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费。2014-2021年中国母婴电商行业渗透率走势图三、市场格局从当初的快速兴起发展至今，母婴电商的发展可谓一路繁荣，受众群不断增多，市场的需求也越来越旺盛，电商们提供的品种也越来越五花八门，母婴电商市场的规模在不断的扩大，并且在电商平台中占据了重要的地位，目前中国母婴电商平台主要有贝贝、蜜芽、宝贝格子、亲宝宝、大V店、孩子王等。中国母婴电商平

5、台介绍从月活用户人数来看，2021年11月贝贝月活用户人数为340.3万人，较201年3月减少了10.96万人；蜜芽月活用户人数为147.74万人，较201年3月减少了3.75万人；宝贝格子月活用户人数为8.83万人，较201年3月增加了0.52万人；亲宝宝月活用户人数为979.42万人，较201年3月增加了17.49万人；大V店月活用户人数为39.62万人，较201年3月增加了1.69万人；孩子王月活用户人数为68.49万人，较201年3月增加了4.74万人。2021年中国母婴电商平台月活用户人数统计（万人）市场的繁荣必定也会带来市场的竞争，按月活用户规模计，2021年11月亲宝宝月活用户规

6、模超过900万人，遥遥领先，贝贝和蜜芽用户规模均超过100万人，紧追其后。就目前母婴电商市场的发展来看，激烈的竞争造成了如今百花齐放、百家争鸣的局面。2021年11月中国母婴电商行业市场格局（按月活用户规模）四、发展前景近年来中国经济飞速发展，2021年中国GDP达114.37万亿元，较2020年增加了12.77万亿元，同比增长12.57%，随着中国经济的高速发展，中国居民人均可支配收入也不断提升，2021年中国居民人均可支配收入达3.51万元，较2020年增加了0.29万元，同比增长9.13%，随着我国经济强劲复苏，家庭消费能力进步提高，同时，人们消费观念、消费结构的升级，促进互联网母婴行业

7、规模不断壮大。2014-2021年中国GDP及居民人均可支配收入统计其次，近年来中国的互联网市场快速发展，网民规模快速增长，据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第49次中国互联网络发展状况统计报告，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%，庞大的网民规模为我国母婴电商行业的发展提供强大内生动力，而随着5G时代的到来，AI和大数据技术和母婴平台进一步深入融合，为用户提供精准育儿方案，促进互联网母婴平台服务向全场景拓展。2014-2021年中国网民规模及互联网普及率统计另外，当下为人父母的大多是80、90后，未来更多的是00后、10后，他们是伴随互联网发展成长起来的一代，网络购物对于这个群体而言更是家常便饭，消费观念也较为先进，这些都为未来的母婴电商市场发展提供了庞大的客户群。