在线教育市场有序健康发展_行业竞争趋势白热化.docx

《在线教育市场有序健康发展_行业竞争趋势白热化.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《在线教育市场有序健康发展_行业竞争趋势白热化.docx（5页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、在线教育市场有序健康发展_行业竞争趋势白热化 在线教育在促进教育公平方面，以及市场前景方面均被看好。有国内分析机构预测，2022年国内在线少儿英语规模将首次超过线下市场。在线教育再次迎来政策利好。教育部等十一部门近日联合印发关于促进在线教育健康发展的指导意见(以下简称指导意见)，希望到2020年，在线教育模式更加完善，资源和服务更加丰富。 在线教育市场有序健康发展 近年来，有关部门针对教育APP乱象联合开展专项整治行动，查处了“互动作业”“同学帮”等10余个违法违规平台，下架了两百余款严重危害青少年身心健康的应用。现实中，教育APP等移动互联网产品具有跨地域的显著特点，单靠区域性的分散治理难以

2、形成合力，因此，加强对教育APP发展的统筹指导和监管成为共识。前不久，教育部等八部门印发关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见，正是要加强教育APP治理，为在线教育有序健康发展营造良好氛围。 习近平总书记强调，要坚持安全可控和开放创新并重，立足于开放环境维护网络安全，加强国际交流合作，提升广大人民群众在网络空间的获得感、幸福感、安全感。移动互联时代，教育APP是“互联网+教育”的重要载体，是学校教学、学生学习的有益帮手。在应用过程中，对于运营发展不规范、履行安全责任不到位等问题，亟待进一步厘清边界、规范管理，更好保障用户权益。比如，对于应用软件的商业行为，意见提出“强制的不商业，商业

3、的不强制”，即作为教学、管理工具要求统一使用的教育APP，不得向学生及家长收取任何费用，不得植入商业广告和游戏，而推荐使用的教育APP应当遵循自愿原则，不得与教学管理行为绑定，不得与学分、成绩和评优挂钩。 也应看到，在线教育是互联网时代的新业态，已成为我国数字产业和教育产业的有机组成部分。据预测，2019年我国在线教育市场规模将超过2600亿元，中小学生在线教育用户将达到8000万人，发展潜力巨大。为防止“一放就乱、一管就死”，意见提出，对作为新兴产业的教育APP实施包容审慎监管;教育部新闻发言人表示，不设置准入许可、加强事中事后监管，在严守底线的前提下为新业态留足发展空间。这充分体现了“放管

4、服”改革精神。同时，对具有良好信用记录的教育APP减少检查次数，对存在不良信用记录的教育APP增加检查次数，让守信者万事皆顺，失信者时时不安，强化了正向激励。随着相关举措落细落实，教育APP的发展必将迎来新的机遇，打开新的天地。 教育APP的发展，事关广大群众在网络空间的切身利益。以意见出台为契机，疏堵结合、标本兼治，坚持政府、市场、社会同向同行，我们就能以协同治理做大教育APP规范管理的同心圆，让“互联网+教育”创造更多可能，激发更大动能。 行业竞争趋势白热化 其实，网易公司创始人丁磊看好教育赛道。2019年5月份，在网易2019一季度业绩发布后的电话会上，丁磊表示，对于网易在教育领域的发展

5、，“我们会比较大胆，是比较大的赛道。”丁磊称，相较于好未来、新东方这类传统巨头，网易在教育行业的优势体现在人工智能技术的运用，以及获客成本较低。 记者注意到，在智能设备上重点投入与产出，是有道相对于其他教育公司一大特点。2018年上半年，有道智能硬件收入1180万元。2019年上半年，有道智能硬件收入4310万元，同比增长264.7%。主要是由于有道词典笔和有道翻译王等产品在用户群体中大受欢迎，促成了销量的大幅增长。 招股书解释称，学习工具类应用的庞大忠实用户群为在线课程，以及和其他具有强大盈利潜力的产品带来了有效流量。在开发互动学习应用程序的同时，尤其是在K12领域，有道具备强大的内容开发能

6、力。 不过，值得注意的是，教育行业，尤其是在线教育领域竞争激烈，包括新东方在线等巨头，受制于高昂的营销成本，不少已上市的在线教育公司仍处于亏损状态。 2019年8月16日，新东方在线公布2019财年(2018年5月至2019年5月)业绩。2019财年，新东方在线实现营收9.19亿元，同比增长41.3%，毛利5.06亿元，亏损6410.9万元，同比下滑178.2%。 同样走下坡路的还有全通教育。2019年上半年，该公司营业总收入同比下降16.60%;扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东净利润为-0.34亿元，同比大降3687.08%。 目前来看，在在线教育竞争白热化背景下，唯一一家已盈利的K12在线教育公司跟谁学，在上市第一天便跌破发行价，有业人士表示，对于网易有道而言，未来在K12领域面临着好未来、猿辅导、作业帮、掌门1对1、一起科技、作业盒子、VIPKID、企鹅辅导、跟谁学等多家机构的竞争。 在大鹏教育品牌负责人郭知雨看来，在目前的行业形势下，在线教育机构想要突出重围，需要建立核心壁垒，提高品牌竞争力。经过前几年的快速发展，到现在整个在线教育行业消费开始趋于理性，而师资、产品与服务将会成为在线教育机构在市场中站稳脚跟重要因素之一。