中国移动IP游戏行业发展现状及未来发展趋势分析：精品成IP生命力延续关键[图].docx

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1、中国移动IP游戏行业发展现状及未来发展趋势分析：精品成IP生命力延续关键图 一、移动IP游戏行业发展现状 近几年，中国游戏产业繁荣发展。2019年，中国游戏市场实际销售收入超过2300亿元，产业规模不断扩大，用户数量也不断增长，游戏产业对社会的影响力越来越强。中国游戏产业中各企业提升践行社会责任的意愿与能力，既有利于企业的可持续发展，也有利于实现社会效益与经济效益的统一。数据来源：公开资料整理 智研咨询发布的2020-2026年中国移动游戏行业发展动态及投资发展潜力报告数据显示：2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达111.9亿美元，中国游戏产业中越来越多企业布局海外市场。201

2、9年中国移动游戏在全球移动游戏市场中的份额预计达到31.6%，中国移动游戏在全球市场中的影响力不断增强。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 从市场层面来看，2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也具备持续增长的潜力。这主要来源于两方面，一方面在于IP产品朝着精品化发展。随着用户对于产品甄别能力的提升，口碑营销已成为IP游戏市场获取用户的重要方式之一，IP游戏市场早期换皮洗量的模式已难已立足于这一阶段的游戏市场，低质量IP产品被市场淘汰，精品化产品使得IP游戏市场得以良性发展。另一方面，移动游戏IP来源进一步丰富，游戏产品能够从影视、动漫、主机游戏等不同领域获

3、得授权，即使各领域的小众IP商业价值也在被逐渐挖掘，同时新的IP也在持续孵化，市场IP供给充足。数据来源：公开资料整理 2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达到65%。除了长线运营的梦幻西游大话西游等产品外，近年上线的IP新品也具备较高活力，包括和平精英完美世界跑跑卡丁车官方竞速版等均在2019年上线，QQ飞车等产品上线时间不足两年。IP游戏市场始终具备着较高的活力，后入者也存在一定市场机会。数据来源：公开资料整理 从2019年流水TOP100移动游戏各IP类型游戏流水分布来看，客户端游戏IP仍为移动游戏主要的IP来源。虽然流水占比持续提升，但随着IP库存的进一

4、步消耗，TOP100产品中客户端游戏IP改编移动游戏产品的数量占比略有下降。其他类型IP如动漫、文学在数量上出现了较大幅度提升，IP来源呈现多元化局面，这也利好IP改编移动游戏市场的发展。数据来源：公开资料整理 从2019年主要游戏IP类型流水同比增长情况来看，文学IP改编移动游戏市场增长率达到52.4%，市场规模也超过了动漫IP。这主要受到龙族幻想斗罗大陆等移动游戏产品的驱动，其中斗罗大陆更是采用了小说、动漫、游戏等多领域联动的形式进行产品推广。从现阶段来看，文学IP具备受众广、储备丰富等优点，也在逐渐摆脱简单换皮的改编模式，未来市场规模或进一步提升。从动漫IP来看，动漫IP改编移动游戏市场

5、增长乏力。这主要受到两方面影响，一方面头部动漫IP经历多次改编，商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐弱化；另一方面受到文学IP漫改进程加快的影响，文学IP版权方通过改编动漫提升IP影响力，再授权改编移动游戏，IP源头仍为文学。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 在IP游戏用户与非IP游戏用户的对比中，每月20元以下的低或不群体中IP游戏用户占比更低，每月50元以上的中高群体中IP游戏用户占比更高。在收入水平上，IP游戏用户也更占优势，这与水平呈正相关，这也说明IP游戏用户具备更高的价值。数据来源：公开资料整理 IP游戏用户每日游戏娱乐超过两小时的占比达到58.6%，明显高于非IP游戏用

6、户。这也说明在IP改编移动游戏的过程中，游戏时间较长的重度IP游戏或更受用户青睐。数据来源：公开资料整理 二、移动IP游戏行业未来发展趋势 1.客户端游戏IP消耗速度进一步提升，精品成IP生命力延续关键 客户端游戏IP是移动游戏IP的重要来源，近年来IP消耗速度进一步提升，超过半数的热门客户端游戏已改编成移动游戏，IP产品也涵盖到了各个类型，多款相关产品也正在研发中。目前客户端游戏IP改编的移动游戏产品市场成功率普遍较高，从而进一步在移动游戏市场拓展了新的用户群体，提升了IP的影响力。同时，也有部分产品仅套用了简单的换皮模式，未考虑移动端游戏用户特性及玩法的革新，从而造成改编产品难以获得用户认

7、可，核心粉丝用户群体持续流失，但这也帮助相关企业积累了经验。因此，未来客户端游戏改编移动游戏产品的精品化趋势将进一步强化，精品将成为IP生命力得以延续的关键。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 2.全球性IP改编产品数量将提升，IP成为获取海外用户重要手段 从全球重要市场的TOP50产品来看，IP改编移动游戏占据了较为重要的市场份额。全球TOP50移动游戏中IP产品占据了约六成市场份额，在中国、日本、美国三大主要移动游戏市场，IP产品也扮演了重要的角色，且具备一定的市场增长空间，未来全球性IP改编产品数量也将提升。全球性IP改编产品具备多个优势，一方面，IP在本地化市场积累了大量的粉丝基础，具备了天然的流量基础，能有效缓解企业在全球移动游戏市场的买量投入；另一方面，游戏、动漫、影视等IP在美术、剧情、音效等方面均具备一定的积累，能够帮助改编产品提升游戏产品改编的效率，节省大量精力与时间。此外，全球的IP版权方也具备强烈的变现意愿，如华纳、迪士尼等均具备在移动游戏领域变现的需求，而IP产品改编也正是中国游戏企业所擅长的领域。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理