动漫衍生品行业市场前景如何_动漫衍生品行业市场前景分析报告.docx

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1、动漫衍生品行业市场前景如何_动漫衍生品行业市场前景分析报告动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫，网络游戏，手游中的原创人物形象，经过专业的设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、软件产品界面、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。中国动漫衍生品行业概况随着动漫日益受到人们的喜欢，动漫产业呈现出巨大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售强劲，甚至不少汽

2、车商、电脑厂家和网络运营商都在拿动漫人物做噱头。一项调查结果显示：我国动漫产业市场有800亿元的缺口。专家也预测，在动漫衍生品方面，其年产值会增加到1000亿元以上。动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多，销量大，利润实在难以估量，可谓一本万利。根据中国广电总局的规定，每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上)，其中60%必须是国产动画，但现状是我国的实际年生产动画仅为1万到3万分钟，相对于26万到26.3万的需求量，这无疑就在催促着中国动漫产业的发展，从而带动周边产品的催生，可以说中国动漫市场蕴含着巨大的潜力。专家预测，在衍生品方面，其

3、年产值也会在数年内增加到1000亿元以上。中国动漫衍生品市场现状2013年以来，我国动漫内容生产实力大幅提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持以及互联网发展的大背景下，动漫生产集群初现端倪，动漫产业产值快速扩大，已由2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元。随着动漫产业的发展，行业内企业逐步认识到动漫衍生品领域投资收益高、风险小，是动漫产业链中利润最高的环节。数据显示，我国以动漫IP授权商品为主的娱乐/人物授权商品零售额从2014年的37亿美元迅速增长到2018年的69亿美元，2020年已超过80亿美元，约占我国动漫产业总产值的四分之一。但我国动漫衍生品行业发展

4、与发展成熟的国家相比仍有较大差距。根据日本动画协会数据，2020年日本动画商品化及游戏市场规模达8449亿日元，占日本本土动画产业产值比重已超70%。动漫衍生品的核心是IP。当前国内动漫衍生品市场上除国产IP外还充斥着美、日、韩三国的动漫形象，尤其是日本动漫IP在国内衍生品市场占据了极大的市场份额。国产IP竞争力不足，衍生品企业需要花费较高费用获取外国IP授权成为我国动漫衍生品行业发展的一大痛点。根据中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布的2021中国品牌授权行业发展白皮书，2020年我国IP授权市场中国内地IP仅占32.6%，不足三分之一，美国、欧洲和日本IP占比分别为30.5%、10

5、.2%和9.8%。从销售市场来看，日本IP同样占据我国动漫衍生品大半市场。以哔哩哔哩会员购商城为例，截至2022年1月，销量排名前五的周边商品和手板产品中共有6个IP来源国为日本。尽管近年来我国动漫衍生品行业快速发展，但较日本等动漫产业成熟国家仍有较大差距，衍生品市场规模占比仍然偏低，且国产IP竞争力不足，国外IP，尤其是日本IP，仍然占据大半国内市场。当前我国国漫发展势头正盛，国产IP特色化趋势越来越明显，随着国产IP竞争力的逐渐提升以及我国动漫行业的进一步发展，动漫衍生品行业成长潜力巨大。中国动漫衍生品市场前景1、缺乏优质原创IP近年来，我国动漫企业逐渐意识到IP的重要性，并对IP衍生市场

6、进行挖掘，如腾讯动漫引进多位漫画“大师”并积极运用IP授权金反哺优秀作者;奥飞娱乐以IP为核心，打造玩具、游戏、电影、文学、主题乐园，授权衍生、教育、消费品等在内的泛娱乐生态，为IP运营提供优越的环境。目前我国也已经诞生了像喜洋洋与灰太狼、熊出没、超级飞侠等原创IP。但是，目前我国动漫IP商业价值还未被充分挖掘，优质原创动漫IP较缺乏，并且大多数动漫IP运营停留在“低幼”阶段，对原创优质IP的全方位运作尚处在初级阶段，我国动漫IP衍生市场授权市场仍有待挖掘。2、衍生品的开发衍生产品开发是在动漫产业链上具有极其重要的地位，也是动漫产业回收投资，实现和扩大盈利的不可或缺的环节。这一阶段的投入和资金

7、需求，应主要依靠企业自身的投入，或通过金融市场获得银行贷款等商业性投资。目前我国在此方面的发展进度基本处于探索阶段，因缺乏原创ip的基础支持，无论是在我国基本还未涉及的原创玩具手办方向，还是有着浅层探索的COS和服装方向，我国在动漫衍生品的发展还远未达到成熟的地步。但是国依然有一部分企业积极探索衍生品发展，在电子游戏方面腾讯和奥飞娱乐均做出过有利探索。如：制作动漫ip游戏，将尸兄等游戏化；制作喜羊羊ip系列玩具，成立奥飞游戏、创建奥飞主题公园等。3、人才培养和产权保护一方面，国家要重视动漫人才的培养，建立国家人才培养体系，通过高校与企业联动等方式加快人才培养，同时政府可适当引导更多企业进入原创动漫创作领域。企业也应当引进技术人才，同时重视国内人才的培养，建立完善的人才培养体系，重视原创作品的制作。政府部门、高等院校、研究机构、培训机构等需投入人力、物力和财力进行动漫原创人才的培养。另一方面，在版权意识越来越重要的现在，企业应该维护好自己的作品版权，且在自身发展的同时带动行业和社会整体发展，政府也应当作为管理者加强知识产权保护，维护动漫产品版权所有者的权益，保护动漫衍生产品的顺利开发和销售。