羽绒服行业市场前景如何_羽绒服行业市场前景分析报告.docx

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1、羽绒服行业市场前景如何_羽绒服行业市场前景分析报告中国的羽绒服行业历史悠久。由于我国部分地区位于高寒地带，保暖防寒的需求自古就进入了我国居民的生活。在周朝，鸟兽的羽毛被用来制作羽衣，也称为大衣。汉代以牦牛毛为衣絮，唐代以鹅绒为衣絮。现代羽绒服的发展经历了五个阶段。回顾中国羽绒服的发展，现代中国羽绒服的发展是从20世纪70年代开始的。当时面料档次和加工水平不高，款式单调，含绒量低，填充量大，外观臃肿，故称面包衣。随着科技和工艺的进步，羽绒服已经成为服装领域的重要组成部分，是消费者冬季不可或缺的日常用品。随着羽绒服面料和加工工艺的不断升级，我国羽绒服行业也从初级阶段发展到现在的美观、大方、时尚的款

2、式，其防寒保暖性能也得到线性提升。中国羽绒服行业的发展大致可以分为五个阶段。行业整体经济运行呈现下行趋势。随着全球经济增速放缓，国际贸易环境恶化，中国服装行业整体经济运行呈现下行趋势。羽绒服行业作为我国服装行业的重要组成部分，受行业整体经济环境影响，产量呈下降趋势。2018年，国际贸易摩擦加剧，尤其是中美贸易战对中国服装出口冲击巨大。羽绒服行业订单数量下降，企业开工率不足，导致产量下降。同时，作为奢侈品，高档羽绒服的下游消费需求与国民经济发展有很大关系。近年来，我国经济增速放缓，居民消费支出增长缓慢，也制约了其消费需求市场的增长。据中国服装协会统计，2008-2018年中国羽绒服行业整体产量波

3、动下降。2018年，中国羽绒服产量为19198.58万件，较2017年下降32.92%。羽绒服的平均单价在上涨。随着居民生活水平的提高，羽绒服不再是奢侈品，而是日常消费品。随着市场需求的不断扩大，以及鸭绒、鹅绒等原材料价格的上涨，各大羽绒服厂商也纷纷上调了自家热销产品的价格。2018年9月，波司登在纽约时装周的时装秀上完成了一场诱人的走秀。随后，波司登推出了与明星设计师的联名款。之后就开始了高端涨价之路。根据波司登的公报，2018财年，波司登羽绒服产品平均增长20%-30%。据中国羽毛球协会统计，2010-2018年中国羽绒服平均单价整体呈上升趋势。2013-2015年行业普遍清仓，打折促销导

4、致单价降低。但随着库存清理接近尾声，行业进入涨价周期，2016-2017年羽绒服销售单价分别增长9%和8%。随着消费升级的持续影响，居民消费更加注重品质和个性化，高端产品更受欢迎。中国羽绒服平均单价也上涨。2018年，中国羽绒服平均单价为555.6元/件，较2017年上涨7.51%。市场规模保持了10%以上的增速。在羽绒服平均单价不断上涨的背景下，中国羽绒服行业的市场规模也在不断上升。中国服装协会数据显示，2014-2018年，中国羽绒服行业市场规模逐年增长。2018年，中国羽绒服行业市场规模约为1068亿元。随着消费者消费观念的改变，追求时尚和品牌成为年轻人消费观念的主流趋势，羽绒服也从过去

5、的三五年变成了每年各种各样的时尚单品。根据中国的市场需求，中国服装协会预测，未来几年中国羽绒服行业的市场规模将增加到100家。男女服装消费减少，童装、运动装增加。羽绒服可分为男装、女装、童装和运动款。运动羽绒服主要包括登山、滑雪等寒冷天气下的户外运动。男女运动羽绒服只是尺寸和款式不同，所以单独算一类。据欧睿统计，2014年至2018年，羽绒服女装和男装在中国的消费比重下降，童装和运动装的消费比重上升。由于户外运动的兴起，加上我国大力发展冰雪产业，登山、滑雪、滑冰等寒冷天气运动越来越受欢迎。此外，冬季奥运会等重大体育赛事在中国举行，寒冷天气户外运动的趋势越来越明显。羽绒服是寒冷天气下户外运动的必

6、需品，消费比例逐渐增加。另一方面，儿童消费在家庭消费支出中的比重也在逐渐增加。此外，各大羽绒服企业纷纷推出各种时尚、耐寒的儿童羽绒服产品。随着儿童消费规模的不断提升，羽绒服童装乃至童装行业的市场规模逐渐增大，所占比重也逐渐增加。2018年，女式羽绒服消费仍占据主流，占全部羽绒服市场的近一半，达到48.84%；男装位居第二，占整个羽绒服市场的27.99%；儿童羽绒服和运动羽绒服分别占10.22%和12.94%。产品单价提升，时尚单品等。帮助行业的进一步发展。随着居民消费水平的上升和消费者消费观念的转变，羽绒服正从日用品的角色向时尚品转变，而购买需求正从功能性需求向时尚性需求转变，这使得我国羽绒服市场需求不断扩大。国外品牌纷纷进入中国市场，为国产羽绒服的发展注入了新的动力。据中国服装协会统计，近年来，中国羽绒服行业市场规模增长超过10%，产品单价的提高也为企业发展提供了充足的动力。预计2024年中国羽绒服行业市场规模将达到1950亿元，将继续保持高速增长。