中国长视频行业市场前景分析报告.docx

《中国长视频行业市场前景分析报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国长视频行业市场前景分析报告.docx（4页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、中国长视频行业市场前景如何_中国长视频行业市场前景分析报告超七成观众愿意接受付费直播大结局。8月25日，中国消费者报发布2022长视频平台用户满意度报告。报告显示，超过70%的消费者愿意为优质内容付费，更倾向于开放半年以上的会员。随着“视频内容也是商品”的观念深入人心，消费需求逐渐多元化，60%的用户希望平台能够分层次收费，提供更多元服务。在平台提前告知规则的前提下，超七成观众愿意接受付费直播大结局，可见消费者对喜爱的影视内容有着强烈的“提前解锁观看”需求。对于长视频行业来说，长期居高不下的制作运营成本始终是平台盈利蓝图上的一个包袱。成本依赖不仅给长视频带来战争，也带来泡沫。一些大型综艺影视项

2、目成为视频平台抢夺流量和用户的砝码。烧钱模式下，加剧了行业竞争生态的恶性循环。长视频行业2022分析2021年是长视频行业的转折点。从年初到年底，长视频行业风波不断:比如“选秀”争议和停摆；比如会员涨价争议、提前点播争议和取消；比如网络视听大会争论长视频和短视频的盗版，流量明星的天价工资。根据视频行业的产业链结构，分为内容生产、内容传播分发、内容播放终端三个核心环节。在内容生产端，有三种不同的形式:PGC/PUGC/UGC。PGC是专业制作内容(电影、电视剧、综艺节目等。)，在长视频平台上线；PUGC和UGC是中短视频的主要内容形式，由MCN或个人用户完成。不同形式的内容有不同的分发渠道:PG

3、C的商业模式通常是B2B，以出版商为中间环节；PUGC和UGC可以直接投资中短视频平台，链接短。目前在市场上，各环节已经出现了较为完整的产业布局，视频行业的规模效应也逐渐显现。长视频平台连接内容提供者和内容需求者，内容提供者处于长视频网站的上游。对于长视频网站，用户没有忠诚度，用户会根据内容选择不同的视频平台。比如想看我的丈夫就去爱奇艺，想看黑色风暴就去腾讯视频。爆款内容对长视频网站有很强的正面作用。版权价格的上涨，极大地占用了视频网站的成本。公开数据显示，2018年，腾讯视频版权支出达250亿元，爱奇艺为100亿元，优酷为300亿元。芒果TV之所以盈利，是因为其内容多是从湖南卫视购买的。公开

4、数据显示，2018-2020年，芒果TV为独家节目网络版权分别向湖南卫视支付了4.51亿、4.96亿、5.46亿，远低于其他长视频网站的成本。长视频平台收入主要来自会员费、广告和版权收入。2021年，视频平台面临巨大的经营压力，观众厌倦了“大IP+流量”类型的剧，呼唤优质内容；会员数量放缓，触及天花板，进入股市；资金使用效率低，营业收入难以覆盖成本投入。降本增效成为2021年所有视频平台的共同诉求，开始积极探索降本增收的发展新策略。长视频行业面临巨大的经营压力，盈利模式非常有限。广告是增加现金流的一种方式，但是对于用户来说，过多的广告会带来不好的体验。目前很多长视频平台已经有意识的减少广告投放

5、，不再把广告作为主要盈利模式。从监管的角度，11月相关部门发布了互联网广告管理办法(征求意见稿)，明确规定“以启动、视频插播、弹窗等形式发布的互联网广告，应该标有关闭标志，保证一键关闭”，这也是对长视频行业广告盈利模式的挑战。这两年无论是长视频还是短视频都有了很大的进步。在一定程度上，可以说他们收到了主场红利，是各大媒体行业中最大的受益者。然而，这种“红利”带来的增长并不稳定。后疫情时代，视频行业用户规模和时长下降是必然的。长视频降本增效还是有策略可循的，长视频的盈利困境有机会突破。在全面降本增效，回归健康良性发展轨道的同时，长视频平台也在积极探索新的机遇。目前下沉市场是一个不可忽视的潜在市场。