中国婴童护理用品行业市场前景如何_中国婴童护理用品行业市场前景分析报告.docx

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1、中国婴童护理用品行业市场前景如何_中国婴童护理用品行业市场前景分析报告2022年婴幼儿护理用品行业现状及发展前景分析婴儿护理产品的市场份额已超过110亿元。但是，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的发展空间仍然巨大。未来，婴儿护理品市场将进入上升发展期。从婴儿护理品的品牌结构来看，国内婴儿护理品品牌起步较晚，国产品牌份额普遍较低，主要集中在中低端市场。由于R&D投资有限，他们基本上处于模仿和跟进阶段。近年来，国内婴儿护理品市场增长迅速，但大部分市场被国外品牌占据。在中高端市场，国产品牌几乎全军覆没。而国外品牌定位中高端，如日本的Bekin，德国的NUK，英国的avent，这些品牌在专卖店等特

2、色零售机构中都有很高的品牌占有率。从婴儿护理品行业的盈利情况来看，近三年中国婴儿护理品行业的销售利润率一直在11%以上，明显高于成人护理品行业，所以很多成人护理品牌也推出了婴儿护理品。这些抢眼的数据正刺激着众多婴儿品牌推出婴儿护理产品。婴儿护理产品已经从过去单纯的功能性时代进入了需求多元化的时代。婴儿用化妆品已经从护肤、保湿等简单功能扩展到防晒、保湿、营养等功能。同时，婴儿洗洁精、婴儿香皂、婴儿沐浴露、婴儿果蔬清洗、婴儿消毒、婴儿衣物护理等诸多品类都与成人看齐。90后、90后宝妈作为母婴消费市场的主力军，崇尚科学育儿，熟悉护肤品的成分和功效，擅长护肤。而随着80后、90后的父母，这种推崇甚至达到了极致，成为了他们消费观念中对婴儿护理品的最低质量标准。在此背景下，企业必须加强产品研究，深入洞察消费者需求的高端品质特征，找出符合婴幼儿护理企业能力的目标市场。