中国香皂行业市场前景如何_中国香皂行业市场前景分析报告.docx

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1、中国香皂行业市场前景如何_中国香皂行业市场前景分析报告随着经济和工业的发展，不同表面活性剂成分的液体、半液体和洗涤剂逐渐进入人们的视野。凭借其更加“方便、卫生、温和”的特点，抢占肥皂的市场份额，人们日常生活中使用肥皂的场景和频率逐渐萎缩。目前，中国的肥皂市场已经非常成熟。随着中国居民技术水平和消费能力的提高，新产品市场逐渐取代传统的皂基产品市场。从市场集中度来看，2018年前三季度，中西部地区十大品牌香皂市场集中度较高，分别为70.1%和61.7%。多年来，香皂原有的市场份额不断被洗手液、沐浴露等替代产品挤压。据统计，2020年，中国沐浴露市场规模已达62.3亿元，增长率为3.8%。近两年，随

2、着半亩华天、PWU、多乐多善、途米、雪凌飞、AOEO等国产新品牌的上线，沉睡已久的沐浴露市场被注入了新的活力。2021年，中国肥皂进口额为1928472734美元，同比增长166%；肥皂出口额为96，398.328万美元，同比下降30.2%。其中，2021年香皂进口量为1012.88万公斤，出口量为1423.972万公斤；洁肤皂进口量为89430869公斤，出口量为95974800公斤；洗衣皂进口量为12180980公斤，出口量为16871744公斤。行业中肥皂的市场销售虽然沐浴露已经家喻户晓，但调查显示，整个市场仍有近一半的消费者使用肥皂洗澡。在一半使用沐浴露的人群中，仍有50%的人将沐浴露

3、与肥皂混合使用。我国肥皂年产销量约20万吨，沐浴露年产销量约10万吨。肥皂和沐浴露在中国需求旺盛，尤其是沐浴露每年自然增长率在25%以上。香皂曾经是人们高频使用的日常必需品，线下市场的抢占布局决定了品牌的生死线。由于早年营销极为成功，渠道供应能力强，这些传统品牌一度占据市场。在用性价比征服了消费者之后，在很长一段时间里，这些品牌在绝大多数消费者心目中代表了香皂的整体形象，那就是实用、便宜。传统香皂品牌往往通过降低成本、批量生产、全面铺货的模式来布局线下渠道。线上渠道凭借其较高的国民认可度和大众生活用品消费基础，只是跟风，不会受到渠道的太大冲击。真正冲击它的，是原来那种优质低价薄利多销的香皂模式。随着消费水平和质量的提高，已经无法应对来自液体和半液体洗护用品的冲击。