中国快消品行业市场前景如何_中国快消品行业市场前景分析报告.docx

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1、中国快消品行业市场前景如何_中国快消品行业市场前景分析报告7月22日，在国务院新闻办举行的上半年商务工作和运行情况发布会上，商务部综合司司长郭婷婷表示，上半年，社会消费品零售总额21.2万亿元，同比增长23%，两年平均增长4.4%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到61.7%。“稳定器”发挥了突出的作用。商品消费明显回升。零售额增长20.6%，其中汽车、化妆品、金银珠宝分别增长30.4%、26.6%和59.9%。快速消费品的购买行为和特征与其他类型的消费品相比，快速消费品在购买决策和购买流程上有着明显的差异。快速消费品是冲动购买。即兴的购买决定对周围许多人的建议不敏感。同类产品不需要根据个人喜

2、好进行比较。产品的外观/包装、广告、价格和销售点在销售中起着重要的作用。快速消费品在商业中非常活跃，包括工业。最早的快速消费品不是从食品开始的，而是从化妆品开始的。但在门店的布局上，这类商业产品越来越多地放在一起卖。在这样的条件下，快速消费品的概念延伸到了食品。迄今为止，中国人把食品和化妆品视为快速消费品。中国快速消费品市场复苏。最新数据显示，2021年第一季度，中国快速消费品市场销售额同比增长10.5%，比2019年同期增长3.1%。市场增长的主要动力来自南方市场和线上渠道。国家统计局近日发布，2021年一季度国内生产总值同比增长18.3%。在疫情得到有效控制、经济整体复苏的背景下，2021

3、年中国快速消费品将保持平稳发展。与此同时，第一季度中国户外快速消费品市场同比快速增长38.9%，2019年第一季度同比增长0.4%，这表明户外餐饮市场已经全面复苏。随着户外活动和社交生活的恢复，护肤和彩妆品类正以两位数的速度快速增长，而消费者在家做饭次数的减少也导致相关品类增速下降，如方便面和冷冻产品。电子商务渠道规模增长2020年，中国快消品市场尽管遭遇疫情，但仍实现增长，其中新渠道持续发展壮大，渠道整合加速。2020年快消品在直播电商渠道的销售额有望超过580亿元，越来越多的快消品品牌在营销中使用直播和KOL。快消品在O2O渠道的销售增长也达到了78%(2020年下半年vs 2019年下半

4、年)。社区团购平台数量已超过80家，众多巨头加入社区团购新战场。前途光明，竞争激烈。尼尔森IQ在3月份的研究指出，快速消费品企业管理者的信心进一步增强。93%的受访管理者对2021年和企业的成长充满信心，远高于去年9月的60%。33%的受访管理者预测其企业将在2021年实现15%以上的大幅增长。据统计，67%的管理者选择消费者行为的长期改变，73%的管理者选择新兴品牌对颠覆性创新的影响。企业的管理者更关注长期竞争和消费模式的变化，而去年他们更关注供应链、复工率、消费和流量恢复等短期因素。同时，尼尔森还指出，虽然2021年快消品的市场前景非常乐观，但随着消费和零售环境日益复杂，各行各业的玩家都在进入市场，市场变化加剧，竞争将更加激烈。