TWS耳机市场发展现状_TWS耳机市场深度调查与未来发展趋势报告.docx

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1、TWS耳机市场发展现状_TWS耳机市场深度调查与未来发展趋势报告TWS是英文True Wireless Stereo的缩写，即真正无线立体声的意思，该技术是基于蓝牙芯片技术的发展。将TWS技术运用到蓝牙耳机领域，催生了新产品TWS蓝牙耳机。TWS耳机是目前电子消费市场非常火热的一类产品，手机品牌、传统音频厂商、新晋TWS耳机品牌在不断地推出新的产品。而随着产品性能的提升，功能的不断丰富，受到了越来越多消费者的认可，用户人群在快速普及，市场也在继续扩大。TWS耳机的快速发展，也带动了主控芯片、电源管理IC、无线充电接收芯片、充电盒电池、耳塞电池、传感器等相关产业链销量的快速增长。为了进一步提升市

2、场竞争力，相关产业链产品在不断升级，促进了TWS耳机性能、功能、质量的提升，形成良性循环推动着TWS耳机市场的稳定健康发展。中国TWS耳机市场发展现状TWS耳机行业在经过2016年至2019年的快速增长期后，今年TWS耳机的出货量虽然仍在上涨，但增速已有所放缓。Canalys的报告显示，2021年第二和第三季度全球TWS耳机出货量增速分别仅为1.3%和6.4%，与以往两位数的增速相比放缓了不少，其中第三季度不仅苹果TWS耳机出货量在下滑，就连以性价比著称的小米也出现了两位数的下滑（21.3%）。市场增速的放缓，说明TWS耳机行业已出现一定饱和，用户对TWS耳机的购买需求在降低。笔者认为，TWS

3、耳机市场增速放缓只是一时的，但要想刺激用户换购新产品，需要供应链和厂商拿出新技术和新设计，即TWS耳机市场的增速也存在一定周期性，随着技术等方面的提升而出现一定变化。另一方面，为提升TWS耳机销量，许多厂商都在推出起售价更低的产品，进一步降低TWS耳机的购买门槛。Strategy Analytics的报告指出，预计2021年TWS耳机的批发价比2020年降低19%。其实TWS耳机的发展和智能手机类似，市场增速放缓后还有一段向下普及的过程，再之后才会真正触及行业天花板。中国TWS耳机市场发展趋势1.越来越多的TWS耳机将采用个性化设计在TWS耳机发展的起步阶段，主流TWS耳机的配色多是黑白灰，往

4、后虽有了一些新配色，但主流产品的设计和配色均没有太多突破，以华为、小米、vivo和OPPO四大厂商的主流旗舰TWS耳机为例，主要配色仍以黑白配色为主，苹果则更简约，一直执着使用白色。随着市场的成熟，或会有更多厂商在TWS耳机上采用新设计和新配色，目前市面上已出现不少采用个性化设计的TWS耳机。不过对于主流厂商来说，在设计TWS耳机时仍会保持一定的克制，耳机毕竟是戴在耳朵上的产品，过于个性化或夸张的设计难以符合主流用户群的审美，色彩饱和度偏低的莫兰迪色系或更受主流厂商欢迎。不过，主流厂商可开辟新的产品线，例如华为FreeBuds Lipstick，只针对高端女性用户。而对于其他中小TWS厂商来说

5、，品牌并没有太多束缚，完全可以用个性化设计来提升产品的吸引力。2.低价位TWS降噪耳机将更普及2021年主流品牌的TWS降噪耳机已经来到了两三百价位段，主要代表厂商为主攻性价比的红米。对于普通TWS耳机用户来说，降噪功能的使用感知度十分明显，这也是他们更换新款TWS耳机的主要动力之一。在红米之外，部分厂商已将TWS降噪耳机的价格压到了两百元区间内，如realme和QCY的产品，按照如此迅猛的发展势头，2021年TWS降噪耳机或会来到百元区间。现阶段，其实低价区间的TWS耳机能做的改变并不多，无非是多端互联和降噪，笔者觉得，TWS耳机行业愈发激烈的市场竞争，让一些厂商不得不考虑压缩成本以下放降噪

6、技术，2022年百元级TWS降噪耳机的发展，或会由第三方耳机厂商主导。3.国产手机厂商TWS耳机的高端化发展关注TWS耳机行业的用户应该能够感觉到，国产手机品牌推出的部分TWS耳机产品变得更贵了，以往他们为了争市场，多会选择推出中低价位的高性价比产品，但近两年却出现了新变化。除了华为外，小米和OPPO等厂商均推出了自己的旗舰级TWS耳机产品，将售价提升至600元+价位段，有的起售价更是接近千元。此前已发布高端TWS耳机的OPPO，2022年还会有一款旗舰级产品登场。据OPPO音频事业部负责人刘宝向36氪透露的消息，2021年OPPO无线耳机全球销量破千万，并将在年后发布一款以音质黑科技为主打卖

7、点的旗舰产品。国产手机厂商发布定价更高的旗舰级TWS耳机，主要是受发展高端硬件生态和市场增速放缓的影响。其一，高端TWS耳机市场长期由苹果把持，国产手机厂商也在意这利润更高的市场，不仅如此，一些老牌音频耳机厂商凭借自己的品牌影响力和调音积累推出的高价TWS耳机，也在抢占高端TWS耳机市场。考虑到高端TWS耳机与高端手机相搭配的硬件生态，以及代表高利润的高端TWS耳机市场，部分国产手机厂商已向高端TWS耳机市场发起冲击。其二，国内TWS耳机出货量增速放缓，为避免自己困在低价产品区间里内卷，厂商只能选择发展高端TWS耳机。旭日大数据的2021年TWS新机价格分布数据显示，价格低于500元的TWS耳机占比为57%，而起售价高于500元的TWS新机占比达到43%，也就是说许多厂商在往中高端TWS产品发力，热衷于推出定价更高的产品。可以预见的是，在2022年会有更多国产手机厂商发布旗舰级TWS耳机，提升高价产品在总产品中的份额。