上半年中国移动游戏市场发展现状及移动游戏行业竞争格局分析[图].docx

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1、上半年中国移动游戏市场发展现状及移动游戏行业竞争格局分析图 一、现状 2019H1中国移动游戏市场规模达到了856.43亿元人民币，同比增长率为18.87%。移动游戏市场在进入2019年后开始逐渐回暖，不仅是因为版号审批开放促进了产品供应的增加，也得益于以H5/小游戏等新兴市场的刺激，更重要的是经历了2018年的优胜劣汰之后，市场的精品化程度正在不断加深，直接表现为主流发行产品质量不断提升，爆款频出。市场回暖预示着产业升级的到来，以研发发行驱动的产品思维将逐渐代替以粗放运营驱动的流量思维。数据来源：公开资料整理 2019年上半年，腾讯游戏占据53.38%的市场份额，网易游戏占据15.23%，三

2、七互娱则是10.02%。腾讯游戏作为市场领头羊，不仅拥有充足的研发储备，还在2019年上半年通过精品发行为完美世界、西山居等众多主流厂商的重点产品助力；相对而言，网易游戏在境内市场主要以长线产品运营为主；三七互娱则继续发挥研运一体优势，发行了众多高流水产品，整体业绩增长明显。数据来源：公开资料整理 2019年上半年，中国主要移动游戏产品数除了在2月春节档短暂突破900款外，其余5个月均保持在900款以下，与2018年上半年及以前基本保持在1000款以上的情况相比有较为明显的下滑，体现的是市场存量化和精品化特征的进一步增强。长尾市场仍存在一定的产品问题，难以出现更多的大用户量新品，更多的用户均进

3、入到了头部及精品产品中，并被H5/小游戏分流。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 二、竞争格局 1、腾讯游戏 腾讯游戏作为国内最大的综合移动游戏厂商，在丰富的用户、研发和生态资源的基础上，持续保持市场统治力。在2019年上半年，腾讯游戏不仅打造了多款自研精品，还发行了大量产品。而从产品储备方面看，腾讯游戏仍有大量精品储备，能够为其市场统治力的维持提供充分的支撑。 2、三七互娱 三七互娱作为国内领先的研运一体厂商， 坚持精品路线，不仅在ARPG品类中积累了强大的研发发行与运营经验，还在产业升级的过程中不断丰富产品矩阵。2019年上半年，三七互娱在坚持长线运营的基础

4、上，依靠研运创新打造了多款爆款产品。随着新品的推出和产品的长线运营，三七互娱将继续保持业绩的增长。2019H1造三款爆款一刀传世斗罗大陆H5精灵契约一刀传世于2018 年末上线，为传奇产 品注入了创新元素斗罗大陆H5于 2019年初上线，作为 文学IP产品，不仅首 日新增百万，成长期 显著长于市场均值精灵契约是完美 世界合作产品，在 SLG的基础上融合了 卡牌、沙盒等元素， 广受用户好评数据来源：公开资料整理丰富产品矩阵奠定业绩基础长 线 产 品在三七互娱的长线产品中，大天使之剑、 永恒纪元等处于稳定期，易观千帆数据显 示，2019年前2个月，永恒纪元仍录得高 于市场的月活用户环比增长储 备

5、产 品精灵盛典已于7月初全渠道公测，易观推算 其首季度流水有望超5亿人民币；同时，在充足 精品储备的基础上，还有代号MK4、代 号DIG等创新产品，业绩增长基础好数据来源：公开资料整理 3、中手游 中手游作为全球化IP游戏生态运营商，通过自研和代理不断输出精品IP游戏。中手游的产品策略与市场趋势深度吻合，在产业升级的大背景下打造了庞大的IP和CP生态，厚积薄发，在坚持精品发行的基础上，不断拓展二次元、女乙等细分品类和H5、小游戏等增量市场。2019H1持续输出精品产品封龙战纪龙珠觉醒更多精品封龙战纪是与完 美世界合作的魔幻题 材产品，拥有细腻唯 美的美术表现，首月 畅销榜排名第4龙珠觉醒是又一

6、 超人气IP产品，忠于 原著的基础上创新卡 牌玩法，最高月流水 突破6500万不仅发行了传奇IP产 品雷霆霸业，还 在创新市场和H5、小 游戏市场中输出了多 款精品产品数据来源：公开资料整理 4、英雄互娱 英雄互娱作为全球化互动娱乐品牌，在移动游戏方面拥有多元的产品矩阵，不仅在国内多个市场发行了众多精品产品，还拥有出色的海外发行成绩。2019年上半年，英雄互娱实现了快速反应市场的产品迭代，并发行了多款精品产品，持续对细分市场进行发力。2019H1产品矩阵持续丰富赤潮王牌御史战争与征服战争艺术：赤潮 是长线产品，在 2019H1更新了自走 棋玩法，广受用户欢 迎，增长明显王牌御史作为知 名IP作

7、品，以3D动作 为主打内容，上线后 拥有稳定的产品成绩战争与征服是二 战题材策略游戏，进 一步丰富了英雄互娱 发行产品市场数据来源：公开资料整理 5、FunPlus FunPlus（点点互动）作为国产游戏出海的领先大厂，不仅拥有火枪纪元、阿瓦隆之王等长期稳定高收入产品，还在不断进行着产品和内容的创新。随着盛趣游戏注入世纪华通的完成，FunPlus和盛趣游戏将有望在产品和市场方面实现优势互补，共同推动国产文化产品的海外传播。2019H1出海收入排名第一火枪纪元阿瓦隆之王Z day火枪纪元是2017 年上架产品，拥有非 常高效率的内容更新 产出，累计收入超过 5亿美元阿瓦隆之王是 2016年发行的超长线 产品，在欧美市场拥 有稳定的受众，累计 收入超过7亿美元Z Day: Hearts of Heroes是2018年6 月发行产品，二战题 材SLG，收入和用户 稳定增长数据来源：公开资料整理 相关报告：智研咨询发布的2020-2026年中国移动终端游戏行业竞争战略分析及市场需求预测报告