中国跑步服务行业发展环境及未来趋势分析[图].docx

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1、中国跑步服务行业发展环境及未来趋势分析图 一、中国跑步服务行业概况 跑步服务行业是指为满足跑者与跑步相关的需求，提供的产品和服务的集合，本文跑步服务行业的分析范围涉及跑步运动服务和跑步赛事服务两大领域，跑步运动服务指解决跑者跑步运动相关的需求，提升跑步体验，提高跑步能力相关的产品服务；跑步赛事服务是指运营、承办跑步赛事相关的服务集合。 （1）跑步运动普及度高，有广大用户基础 随着工业化、城镇化、人口老龄化发展及生态环境、生活方式变化，慢性病已成为城市人口的主要死亡原因和疾病负担，健康问题当前，参与体育运动，养成更健康的生活方式对预防慢性病，提高身心健康有重要意义。在全民健身思想的倡导下，我国大

2、众在体育运动方面的投入和消费都有所增加。跑步运动是体育运动中参与门槛较低、普及程度高的运动方式，在我国大众体育运动活动中有较高的参与基础。跑步运动在提高身心健康的同时，具备挑战性，能够激发大众长期坚持。 中国跑者特点跑步用户可分为大众跑者、核心跑者用户分为核心跑者和大众跑者，大众跑者多追求减肥、塑性，核心跑者在提高身心素质的基础上有追求自我挑战的目标，是跑步运动服务、赛事服务的主要消费用户。 （2）中国跑步服务行业兴起与发展历程 跑步服务在跑步运动普及中萌芽，在智能科技助推中成长 跑步运动是大众体育运动类别中参与门槛较低的运动，其发展是国家政策和社会重大事件等多重因素共同作用的结果。从全民健身

3、计划纲要到2008年北京奥运会，再到大量精英企业家的跑步自律习惯给跑步带来“自律、健康、精英”的标签，跑步运动在大众中得到广泛普及。近些年，大众跑步不止局限于体育健身这一目的，在国家鼓励办赛、取消审批的政策背景下，大众跑步运动开始向开展赛事活动进行升级。跑步服务发展与跑步普及程度息息相关，互联网智能科技的发展给跑步服务发展提供了强劲助推力。 二、中国体育产业发展背景 体育产业持续保持良好增长，休闲健身、体育竞赛产出占比增多，显示体育运动服务和竞赛服务发展潜力 各方面利好因素影响下，国家体育产业总产出保持长期增长态势，2017年总规模为2.2万亿元，增长率为15.7%；值得关注的是，在整体体育产

4、业总产出上涨的背景下，我国体育产业结构中，体育用品制造业产出占比呈逐年下降趋势，体育健身休闲活动和体育竞赛表演活动产出占比呈上涨趋势，我国体育产业正经历产品制造向运动、竞赛服务升级的转型阶段。 （1）政策鼓励体育赛事发展，促进体育消费升级 2014年以来，国家在进一步推进跑步环境、设施建设发展的同时，提倡优化产业布局，进一步促进体育消费，鼓励举办跑步竞赛活动，拓展消费空间。为提升大众跑步服务消费，政策提倡优化消费环境，加强资金保障，健全体育消费政策体系，加强体育消费权益保护，鼓励跑步运动服务和跑步赛事服务发展。时间政策名称主要内容2014年12月关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见提出以取消

5、审批、依法管理，禁止巧立名目违法违规收费为基本原则，全面推进体育赛事审批制度改革，打破社会力量组织、承办体育赛事的制度壁垒。规范全国单项体育协会的服务收费，破除利益固化藩篱。2018年8月中国群众体育发展报告建设一批健身步道、建设一批体育公园、建设一批社区健身中心、建设一批智能健身房、建设一批共享健身服务平台、建设一批体育运动休闲综合体、建设一批经过改造的体育设施、建设一批群众体育业余俱乐部。2018年12月关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见到2025年我国体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元要从“丰富赛事活动，完善赛事体系；壮大市场主体，优化市场环境；优化产业布局，加强平台建设”扥几个方向

6、规划引领体育竞赛表演产业发展，从而促进体育产业优化结构、提质升级。2019年1月进一步促进体育消费的行动计划（20192020年）要以丰富体育消费业态、培养体育消费观念、提升体育运动技能、拓展体育消费空间、优化体育消费发展环境、健全体育消费政策体系、加强体育消费权益保护为重要任务。到2020年，全国体育消费总规模达到1.5万亿元。 （2）中国跑步服务行业产业链 跑步运动行业产业链，围绕大众和核心跑者的不同运动目的和消费需求展开，可分为跑步运动服务、跑步赛事服务两大板块。跑步运动服务在与赛事的合作中，两者可达到用户互相引流作用，跑步运动服务为赛事提供产品、运营支持，商业赞助，跑步赛事是跑步运动服

7、务商业变现的主要方向。 中国跑步运动行业受国家政策鼓励、全民健身热潮、运动人口增多等利好等因素影响，行业规模整体向好发展。 在细分领域中，成熟的跑步鞋服市场将保持稳定发展，占绝大比例；智能设备随着新设备类型增多，设备功能提升，市场份额将进一步加大；随着核心跑者比例扩张，跑者对运动服务的需求加大，大型企业对跑团文化建设的需求发展稳定，跑步运动服务市场规模将持续增加；由报名费、门票、赞助等构成跑步赛事运营收入将保持稳步增长。 根据智研咨询发布的2019-2025年中国商用电动跑步机市场全景调查及发展前景预测报告数据显示：2015年开始我国运动服饰产业规模加速提升，到2018年全国运动服饰包含服装、

8、鞋、配饰市场规模增至2430.6亿元，同比提升10.93%。其中运动服装市场规模1125亿元，占比46.26%，运动鞋市场规模1132亿元，占比46.57%。 随着我国制造加工业的成熟发展我国运动服饰生产规模一直保持高规模增长，2018年全国运动服饰产量57784.7万套，同比提升5.04%，2012-2018年全国运动服饰产量复合增长率3.28%。 2017年全国运动鞋产量突破10亿双，到2018年增至10.74亿双，同比提升5.4%。 三、中国跑步服务行业赛程赛事 （1）跑步赛事运营收入稳定增长，非规模赛事增速更高 我国跑步赛事按参赛规模可分为规模赛事和非规模赛事，赛事运营收入由报名费、门

9、票、赞助收入构成，随着跑步赛事办赛数量、参赛人口规模的增长，整体跑步赛事市场规模将保持稳定增长。细分类别来看，跑步规模赛事发展相对成熟，单场比赛参赛人口规模发展受限，赛事体量与赞助品牌级别和数量匹配较为稳定，直接收入增长率将逐年放缓，到2020年，规模赛事运营收入将超过43亿元；非规模赛事相比之下赛事更具有特色，且发展刚刚起步，市场饱和度较低，未来发展仍将保持较高增速，到2020年，非规模赛事运营收入将达18.9亿元。 （2）越野跑、马拉松等主要赛事加速发展 跑步规模赛事数量和参赛者增长势头保持良好，2017年全国跑步规模赛事数量已经突破千场，2018年增幅再度提高至43.47%，2018年跑

10、步规模赛事数量达到1581场。根据中国田径协会2020年的发展目标，我国规模赛事要超过1900场，参赛人数达到1000万人次，规模赛事产业突破1200亿元。 跑步赛事覆盖城市数量较多，以规模赛事分布情况来看，2018年规模赛事覆盖城市285个，占全国85.3%，较2017年234个举办城市增长22%。办赛数量较多的城市，经济实力和文化旅游实力都较强。同时，规模赛事办赛时间呈现集中趋势，在春季4月、5月和秋季9月、10月办赛数量较高，热门档期赛程较满，竞争激烈。综合来看，具备更强综合实力的城市在办赛条件和经验上对跑者有更强的吸引力，容易在热门档期竞争中胜出。 越野跑赛事在跑步赛事整体快速发展的背

11、景下，其办赛数量近两年有显著提升，从2017年的312场，增长至2018年395场，增长率26.6%。从赛事特点而言，越野跑赛事特点鲜明，从赛事里程、赛道难度，参赛门槛相比其他跑步赛事都高出一个等级，是跑步赛事参与者与赛事运营公司的终极考验。 马拉松赛事数量和参赛人数一直保持较高幅度增长，2017-2018年，半程马拉松赛事数量由243场增至394场，增长率62.1%，参赛规模由157万人次增至180.4万人次，增长率14.9%；全程马拉松由173场增至183场，增长率5.8%，参赛人次由259.4万人次增至265.7万人次，增长率2.4%。值得关注的是，在马拉松赛事规模整体上涨的趋势中，参赛

12、人次的增长速度与赛事数量不匹配，需警惕马拉松赛事产能过剩的局面出现。 四、中国跑步服务市场发展趋势 （1）跑步服务市场整体向好，跑步赛事是发展带动力量 得益于跑步运动普及，跑步人口不断增长，跑步服务市场相关产品和服务处于整体向好的发展局面。跑步服务市场中，不同产品和服务领域处在各自发展的不同阶段，跑步线下服务踩在知识、跑步安全意识逐渐养成的关键点，在未来一到两年将有快速增长；跑步线上服务、跑步智能设备产品目前进入相对稳定的发展期，需要在产品设计、技术、服务等方面加深努力才能有新的突破；跑步赛事服务得益于跑步人口红利以及市场供需关系，目前仍处于快速发展期，随着市场竞争更加激烈，跑步赛事市场在不久

13、的将来也将进入市场整合阶段。跑步赛事对于整体跑步运动市场来说是一架快速前进的马车，将为跑步相关产品和服务带来发展新机遇。 （2）办赛标准化、赛事特色化、智能科技结合化是发展趋势 从长远发展来看，推动跑步赛事管理标准化、规范化，不仅是国家政策层面的顶层设计责任，更是促使行业良性发展的企业责任，具体表现包括但不限于对赛道设计、补给服务、医疗救援方面的规范要求；为保证赛事长期良性发展，着力开发特色赛事，延展比赛热度，扩大单一赛事的商业辐射能力是当务之急；在未来的跑步赛事发展中，智能科技化发展是必然趋势，其作用不仅体现在赛事管理运营效率的提升，更能提高赛事特色进而增强赛事软实力。 （3）IP化运营是未来跑步赛事企业发展的关键所在 跑步赛事版权一直都是各大跑步赛事企业争抢的核心资源，不可否认，由于我国大量大型跑步赛事版权由政府官方持有，版权流通门槛高的情况下，我国跑步赛事市场未来仍将以大量承办型赛事企业为主。但跑步赛事经济效益巨大，版权合作办赛会有诸多商业尝试限制，在大型赛事版权门槛高，赛事同质化日益严重的市场中，摆脱版权依赖，打造自有赛事IP，将是未来中型跑步赛事企业发展的破局之术。