房企多元化布局体育产业_体育产业前景可期.docx

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1、房企多元化布局体育产业_体育产业前景可期 国内本土运动用品业绩、股价亮丽背后，是行业电商业务占比整体持续提升与企业门店扩张提速，以及国家对体育产业的大力支持。9月2日，国务院办公厅印发体育强国建设纲要(以下简称纲要)，体育产业站上了政策风口。 房企多元化布局体育产业 实际上，不光是万达集团，房企中投入体育大军的还包括恒大、佳兆业、苏宁环球、中天城投、莱茵置业等，足球俱乐部、体育活动组织管理、体育场馆建设运营、体育金融等均是这些企业布局的方向。 近年来，体育产业成为国家大力发展的一项朝阳产业。近日，国务院办公厅印发了体育强国建设纲要，其中提到，到2020年，建立与全面建成小康社会相适应的体育发展

2、新机制。到2035年，竞技体育综合实力和国际影响力大幅提升，体育产业成为国民经济支柱性产业。到2050年，全面建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列。 上述文件针对体育强国建设提出了五个方面战略任务，其中包括，建立中国特色现代化竞赛体系、推进职业体育发展等方面，提升竞技体育综合实力，增强为国争光能力。激发市场主体活力、加强体育市场监管等方面，加快发展体育产业，培育经济转型新动能。 在房地产市场进入新的发展阶段，单纯的项目开发已经不适用于后房地产时代，路子已经越走越窄。如今，在国家的大力支持下，体育产业成为多家房企多元化布局的一大选项。 房企企业

3、介入体育设施建设及运营管理，也是看中了体育消费的商机。体育设施的运营管理、足球俱乐部、赛事转播、赛事运营等领域，可以增加门票、场地出租、转播权收入、广告赞助费、周边产品开发及专业服务等多元收入，有助于房企在开发业务之外，获得一份稳定的现金流。 为什么房企会热衷于体育事业的发展呢?克而瑞地产分析中心分析，土地成本持续上升，行业竞争加剧，利润越趋微薄，房企纷纷加码体育产业，不仅出于对体育产业前景的看好，也看中了体育产业给房企带来的品牌效应，比如足球等一些体育产业，将大大提高房企的知名度和品牌美誉度，更为重要的是“地产+体育”模式可以实现两个产业的相互带动，此外，围绕体育产业还可以延伸出多种业务，未

4、来想象空间巨大。 体育产业前景可期 纲要提出，到2020年，建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制。体育产业在实现高质量发展上取得新进展。到2035年，体育治理体系和治理能力实现现代化，体育产业更大更活更优，成为国民经济支柱性产业。到2050年，全面建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列。 对此，业内人士指出，纲要是继 2014 年国务院发布46 号文以来的又一重要纲领性文件，此次纲要的推出将对体育产业形成重磅利好，以全民健身为核心、以竞技体育为推动的战略将引发体育产业进入新一轮发展周期。 2018年全国体育产业总规模2.4万亿元，同比增

5、长9.09%;实现增加值8800亿元，同比增长12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平，体育产业增加值有望在2020年突破1万亿元，国内体育产业进入稳步增长期。 在体育消费方面，根据国家体育总局和国家发展改革委发布的进一步促进体育消费的行动计划(20192020年)，预计2019年底体育产业总规模将超2.6亿，到2020年全国体育产业总产值实现突破3万亿，体育消费总规模将达到1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重将显著上升。 9月2日、9月3日，受政策支持体育产业发展刺激，A股体育产业板块整体逆势大涨。其中9月3日，当代明诚、浙江广厦涨停，商赢环球、中信国安分别大涨7.25%、6.28%。