中国小家电行业细分产品竞争格局、发展因素及行业短板分析[图].docx
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1、中国小家电行业细分产品竞争格局、发展因素及行业短板分析图 一、小家电行业细分产品竞争格局 小家电行业自改革开放以来逐渐兴起,功能与品种日益繁多,按产品用途分类,小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电,其中,厨房小家电是主要细分行业。数据来源:公共资料整理 相关报告:智研咨询发布的2020-2026年中国小家电行业市场供需态势及竞争策略研究报告 小家电行业产品种类繁多,上游原材料厂家较为分散:中游生产环节中,主要包括厨房电器,家居电器、个人护理电器等。下游一般通过专卖店、商超或者电商平台进行销售,最终到达消费者。数据来源:公共资料整理 家电行业的发展分为导入期、成长期、成熟期和衰退
2、期。传统黑白家电行业发展进入成熟期,市场表现平稳,而大部分小家电因其低渗透率、高增长率属于成长期的发展阶段。少部分品类因出现功能替代品而提前衰退,如榨汁机、豆浆机等,由于市场上出现功能替代品原汁机、料理机而造成原市场规模萎缩。数据来源:公共资料整理 2018年小家电行业市场规模突破3500亿元,到达3553亿元。由于中国小家电市场处于早期发展阶段,小家电的产品丰富程度和单个产品的渗透率还有较大空间,所以整个细分行业处于较快增长阶段,未来三年还有1500亿增量市场有待挖掘。预计2020年中国小家电行业市场规模将突破4600亿元。数据来源:公共资料整理 传统白色家电增速放缓,小家电市场空间大。从营
3、业收入来看,2010-2018年小家电CAGR达到25.82%,对比传统冰洗空类家电均不超过15%的增速,小家电及生活电器、厨卫电器的增长远超家电行业整体水平。数据来源:公共资料整理数据来源:公共资料整理 小家电行业细分产品市场格局差异很大。传统小家电格局稳定,部分出现较早、已经完成首轮配置的小家电市场被几大品牌垄断,市场集中度较高,以微波炉为例,格兰仕和美的集团占据超过90%的市场份额。 而小家电新兴品类尚未形成明朗的市场格局,行业竞争较为充分,市场集中度普遍较低。对标成熟的黑白家电行业,已有的知名小家电企业将利用自身的渠道、技术等优势在行业竞争中继续扩大规模,低效产能被迫退出,未来有望进一
4、步提升市占率和行业集中度。数据来源:公共资料整理数据来源:公共资料整理 随着中国家庭生活理念的转变,人们更崇尚健康的生活方式,那些能够改善生活环境、提高生活质量并且与消费者健康相关的产品开始受到市场关注。2018年我国厨房小家电零售规模559亿,同比增长7.1%。分品类看,电饭煲、料理机、电压力锅的零售规模位居前三,占到厨房小家电整体规模的68%。数据来源:公共资料整理 越来越多的消费者对小家电的使用舒适度、操作便捷性以及设计个性化不断提出更高要求,促使小家电行业持续加大创新力度,积极寻求增量空间,淘汰落后的产品和工艺,促进行业升级转型。 分渠道看,小家电线上销售额占比持续上升。2018年厨房
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