2020年中国微信公众号发展现状及发展趋势分析[图].docx

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1、2020年中国微信公众号发展现状及发展趋势分析图 一、公众号分类 微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。 二、微信公众号现状 根据中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2020年6月，中国网民数量达到了9.4亿。如果不计算重复人次的话，相当于每个网民阅读了404篇文章。 相关报告：智研咨询发布的2021-2027年中国微信营销行业供需态势分析及投资机会分析报告 根据对98.1万个微信公众号监测：2019年中国微信公众号推送图文数量为98.3万篇，同

2、比下降16.2%；中国微信公众号文章发布次数为21.2万次，同比下降21.5%。 其中，2020年中国微信公众号文章获取阅读数量为381亿次，同比下降22.7%；中国微信公众号平均阅读次数为3.9万次，同比下降7.1%。 剔除了“人民日报”、“央视新闻”等时事类账号后，2020年文章总阅读数最高的是“杭州交通918”，发文16985篇，总阅读数59623万次。 2020年排除时事类账号后，日更账号里发文篇数最多的是“杭州交通918”，发文16985篇，相当于平均每天发文46.4篇。 其中，2020年“东亚经贸新闻”、“西湖之声”、“新闻夜航”、“中国基金报”、“FM1007福建交通广播”、“新

3、晚报”均发文篇数都达到了10000篇以上。 2020年原创篇数最多的账号是“大日明王上师”，全年共发文2928篇，其中原创2927篇。大日明王上师是个宗教账号，每天发布一些戒律之类的宗教文章。 据统计，2020年在公众号生态内被追最多的热点事件是新冠肺炎，超过470万篇文章在讨论这个话题，热度断层，远远超过排在后面的其他热点。 三、微信公众号发展趋势分析 从微信公众号运营者的角度而言，微信公众号在运营的过程中出现了障碍，导致微信公众号运营的中断。具体表现为文章更新数量下降、内容更新频率降低、文章内容排版质量下降、文章转载率提高、原创率降低。文章更新数量下降的重要原因在于运营者对其投入运营的时间减少。 就微信公众号而言，微信公众号的使用率受到App、微信小程序以及其他终端的冲击。微信公众号中，新闻资讯类微信公众号的内容与电视节目以及App的推送出现同质化的现象，娱乐类、视频影音类受到新浪微博和直播类终端的冲击，发展受到一定的阻碍。